Attribuutio on analyyttinen käytäntö, jossa määritetään, mitkä markkinointitaktiikat, kuten kanavat ja viestit, edistävät yrityksen myyntiä tai konversioita. Tämä analyyttinen käytäntö toteutetaan arvioimalla markkinoinnin kosketuspisteitä, joita kuluttaja kohtaa asiakkaan matkalla, joka johtaa ostokseen.
Attribuutiomalli on sääntö tai sääntökokonaisuus, joka määrittää, miten konversiohyvitys osoitetaan eri kosketuspisteille.
Attribuutiota sovelletaan tyypillisesti useammin digitaalisiin kampanjoihin kuin offline-kampanjoihin konversiomittauksen toteuttamiskelpoisuuden vuoksi.
Attribuutiomallit voivat olla joko yhden kosketuksen mallia (single-touch) tai usean kosketuksen mallia (multi-touch).
Yksittäisen kosketuksen attribuutiossa malleja ovat:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Monikosketuksen attribuutiossa malleja ovat mm:
- Lineaarinen attribuutio
- Time decay attribuutio
- U-muotoinen attribuutio
Attribuutiomallit hyödyttävät yrityksiä, koska ne:
- Optimoi markkinointikustannuksia
- Lisää ROI:ta
- Valmentaa tuotekehitystä
- Optimoi luovuutta
Datan määrittelyssä autamme tekemään datan monimutkaisesta maailmasta helpommin lähestyttävän selittämällä joitakin alan monimutkaisimpia näkökohtia.
Click Here for more Data Defined.