Taannoin vuonna 2015 julkaisimme artikkelin otsikolla ”Miten saan sitelinkit näkymään sivustoni hakutuloksissa?”, jossa käsiteltiin, miten saada pyhät lisälinkit, jotka voivat näkyä verkkosivustosi SERP-listan alapuolella ja jotka tunnetaan nimellä ”sitelinkit”.
Julkaisuhetkellä tämä kaikki oli ajan tasalla olevaa, huippuluokan tietoa. Sittemmin Google on kuitenkin muuttanut tapaa, jolla Search Console käsittelee sitelinkkejä, minkä vuoksi arvokkaat viisaussanamme ovat valitettavasti vanhentuneet.
Sen vuoksi olemme laatineet tämän päivitetyn ja tarkistetun oppaan, joka sisältää kaiken, mitä sinun on tiedettävä sitelinkistä ja siitä, miten voit antaa itsellesi parhaat mahdollisuudet saada niitä.
Mitä sitelinkit ovat?
Kuten äsken johdannossa vihjasin, sitelinkit ovat lisälinkkejä, jotka näkyvät brändin tai kustantajan pää-URL:n alla, kun etsit sitä Googlessa. Ne ovat syvälinkkejä sivustosi muille sivuille, ja Google on suunnitellut ne ”auttamaan käyttäjiä navigoimaan sivustollasi”.
N.B.: Näitä ei pidä sekoittaa Google AdWordsin sitelinkki-laajennuksiin, jotka ovat hyvin samankaltaisia mutta näkyvät AdWords-mainoksissa. AdWords-käyttäjillä on täysi kontrolli siitä, näkyvätkö nämä linkit ja mitä ne sisältävät, toisin kuin orgaaniset linkit – kuten käsittelemme hetken kuluttua.
Jossain tapauksissa sitelinkit näkyvät myös kätevän hakukentän kanssa, jonka avulla käyttäjä voi tehdä hakuja sivustossasi suoraan SERP:stä käsin.
Tältä näyttävät Search Engine Watchin sitelinkit:
Pahaksi vain, että hakukenttää ei ole vielä.
Heti näkee, että nämä ovat sekoitus kategoriasivuja, sivustomme staattisia sivuja ja satunnaisia artikkeleita.
Pari näistä on linkkejä, jotka haluaisimme esitellä – SEO- ja PPC-kategoriat ovat sivustomme keskeisiä osioita – mutta muut eivät selvästikään ole: Online Marketing Guides on esimerkiksi lähes kahden vuoden takainen staattinen sivu, joka linkittää erilaisia hakukoneita käsitteleviin artikkeleihin.
Syy tähän on se, että Google vetää sitelinkit automaattisesti sen sijaan, että antaisi julkaisijan valita, mitä hän haluaa esittää.
Sitelinkit voivat olla tässä suhteessa hieman kaksiteräinen miekka: vaikka saisitkin Googlen näyttämään ne, ne eivät välttämättä ole niitä linkkejä, jotka olisit itse valinnut näytettäväksi.
Mutta se, että sitelinkit näkyvät hakutuloksesi alla, on kaiken kaikkiaan positiivinen asia. Tässä miksi:
Ne antavat brändillesi enemmän kiinteää tilaa SERP-listalla
Voit saada jopa kuusi sitelinkkiä SERP-listallesi, ja lisäksi hakukentän, jos pystyt vääntämään sellaisen. Työpöydällä tämä tarkoittaa, että listauksellesi annetaan neljä- tai viisinkertainen määrä SERP-tilaa, kun taas mobiililaitteilla sitelinkki-listaus voi viedä koko ruudun.
Tästä on se hyöty, että sivustosi epäolennaiset tai ei-toivotut tulokset, uutisartikkelit tai sosiaaliset maininnat – samoin kuin mahdolliset kilpailijoiden tulokset – painuvat edelleen alaspäin, ja käyttäjät klikkaavat todennäköisemmin verkkosivustoasi kuin jotain toista sinusta kertovaa tulosta.
Blogging Wizard on laskenut tilastojen perusteella, että kolmen ensimmäisen hakutuloksen osuus kaikista klikkauksista on lähes 55 %, että sitelinkit voivat nostaa klikkausprosenttia ylimmässä tuloksessa noin 20 %.
Ne antavat käyttäjälle enemmän vaihtoehtoja sivustollasi navigoimiseen
Käyttäjät, jotka etsivät sivustoasi Googlessa, eivät välttämättä halua päätyä kotisivuillesi. Sitelinkit SERP:ssä tarjoavat heille suoran linkin sivuston muihin osiin, jotka saattavat olla heille merkityksellisempiä, tai kannustavat heitä tutustumaan osioihin, joista he eivät ehkä ole tienneet.
Jos SERP-tuloksessasi on pikahakupalkki, he voivat käyttää sitä navigoidakseen suoraan etsimälleen sivulle, jolloin he säästävät yhden askeleen käyttäjän matkassa.
He ohjaavat liikennettä sivustosi muille (mahdollisesti alikäytetyille) alueille
Toivottavasti sivustosi on järjestetty siten, että käyttäjät löytävät helposti sisällön tai sivut, joita haluat edistää. Mutta silloinkin ne eivät todennäköisesti ole yhtä näkyviä tai suoraviivaisesti klikattavissa kuin SERP:ssä oleva linkki.
Sivulinkkien etuna on, että ne jakavat orgaanista hakuliikennettä, joka normaalisti keskittyisi etusivullesi, sivustosi muille alueille. Yksi sivuvaikutus tästä on kuitenkin se, että näistä sivuista tulee käytännössä sivustosi laskeutumissivuja, joten sinun on syytä pitää mielessäsi, että monet ihmiset saattavat muodostaa ensivaikutelmansa sivustostasi näiltä sivuilta.
Tosi on, että kuka tahansa voi napsauttaa linkkiä johonkin muuhun sivustosi osaan kuin etusivulle ja laskeutua sivustollesi sitä kautta, mutta nämä linkit ovat esillä Googlen sivuilla, ja voit taata, että tietty prosentuaalinen osuus käyttäjistä napsauttaa niitä päästäkseen sivustollesi. Varmista siis, että ne näyttävät parhaimmilta!
Mitä Google muutti sitelinkkien suhteen
Lokakuuhun 2016 asti Googlella oli yksi ominaisuus, jonka avulla sivuston omistajat pystyivät hallitsemaan hieman sitä, mitkä sivut saattoivat näkyä sivustonsa sitelinkkeinä.
Googlen hakukonsolissa oli aiemmin sitelinkkien ”alentamisvaihtoehto” (demate sitelinkeille), jonka avulla sivustojen omistajat saattoivat määritellä URL-osoitteiston, jonka he eivät halunneet näyttäytyvän sitelinkkinä. Google sanoi, että vaikka se ei voinut taata, että sivu ei koskaan näkyisi, se ”saisi vihjeen”.
Mutta viime vuoden lopulla Google Webmasters ilmoitti, että ”jonkinlaisen keskustelun & analyysin jälkeen” he poistaisivat Demote Sitelinks -asetuksen Search Consolessa. He tarkensivat,
”Vuosien varrella algoritmeistamme on tullut paljon parempia löytämään, luomaan ja näyttämään relevantteja sitelinkkejä, joten meistä tuntuu, että on aika yksinkertaistaa asioita.”
Muilla sanoilla – uskomme, että meillä on kyky näyttää käyttäjälle relevantit sitelinkit ilman sinun panostasi!
Google tarjosi myös jonkin verran tietoa siitä, miten sivuston omistajat voivat vaikuttaa sivustolleen näkyviin sitelinkkeihin, sanomalla:
”Näytämme sitelinkkejä tuloksiin vain silloin, kun uskomme niiden olevan hyödyllisiä käyttäjälle. Jos sivustosi rakenne ei salli algoritmeidemme löytää hyviä sitelinkkejä tai jos emme usko, että sivustosi sitelinkit ovat relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta, emme näytä niitä. Sitelinkit ovat kehittyneet perinteiseen web-rankingiin perustuviksi, joten niihin vaikuttaminen tapahtuu samalla tavalla kuin muihinkin web-sivuihin.”
Tämän jälkeen he antoivat muutamia parhaita käytäntöjä koskevia vinkkejä, joiden avulla voit parantaa sivustosi sitelinkkien laatua.
Tiedän, että odotat jo kuollaksesi, että pääsen hyvään osaan:
Miten saan sivustolleni sitelinkkejä?
Kaiken kaikkiaan parhaat käytännesuositukset siihen, miten saat sivustollesi sitelinkkejä, tiivistyvät siihen, että sinulla on laadukas sivusto, jonka Google voi indeksoida helposti. Google itse mainitsee yllä olevassa otteessa, että ”sivustosi rakenteen” on mahdollistettava se, että sen algoritmit löytävät hyvät sitelinkit, tai se ei näytä niitä.
Onneksi toimenpiteet, joita voit toteuttaa parantaaksesi mahdollisuuksiasi saada sitelinkkejä, ovat kaikki asioita, jotka parantavat yleistä hakukoneoptimointiasi ja tekevät sivustostasi helpommin navigoitavan kävijöille. Saatat huomata, että teet jo useita niistä.
Ranki #1 brändinimellesi hakutuloksissa
Tämä saattaa tuntua joistakin itsestäänselvyydeltä, mutta sitelinkkien saamisen perusedellytys on, että olet hakutulosten kärjessä, kun joku etsii brändisi tai verkkosivustosi nimeä. Google ei myönnä sitelinkkejä toiseksi, kolmanneksi tai neljänneksi sijoittuneille tai muille alempana oleville hakutuloksille.
Jos esimerkiksi haen Wired-lehteä Yhdistyneestä kuningaskunnasta, brittiläinen julkaisu – wired.co.uk – on se, joka sijoittuu ykköseksi brändinimensä kohdalla ja saa sitelinkkejä, kun taas sen yhdysvaltalainen sivusto, wired.com, sijoittuu alemmas.
Jos sinulla on vaikeuksia sijoittua ykköseksi brändinimelläsi muiden sivustojen joukossa, joilla on samankaltainen tai sama nimi, brändin muuttaminen ainutlaatuisemmaksi nimeksi tai URL-osoitteeksi voi antaa sinulle paremmat mahdollisuudet päästä kärkeen.
Rakenna ja lähetä XML-sitemap
Sitemap on pitkälti sitä, miltä se kuulostaa: sivustosi ”kartta”, jossa luetellaan kaikki sivuston sivut, ja joka voidaan suunnitella käyttäjille tai hakukoneille, molemmissa tapauksissa auttamaan niitä navigoimaan sivustolla.
Tässä tapauksessa puhumme sivustosi palvelimella isännöidystä tiedostosta, joka kertoo hakukoneille sivustosi sisällön organisaatiosta ja antaa hakuhämähäkkien indeksoida sivustosi älykkäämmin.
Googlen Search Console Help Centerissä on joukko ohjeita, joita voit noudattaa sivustokartan rakentamiseen ja lähettämiseen. Jos sinulla on WordPress-sivusto, voit kuitenkin ottaa rennosti, sillä sivukartta luodaan ja lähetetään hakukoneille jo automaattisesti puolestasi.
Muut toimet, joita voit toteuttaa ja joiden avulla hakukoneet voivat indeksoida sivustosi nopeammin ja tarkemmin:
- Varmista, että sivustosi rakenne ja hierarkia ovat mahdollisimman selkeät ja loogiset, ja että etusivusi on ”juurisivu” (aloitussivu). Jos olet esimerkiksi vaatteita myyvä verkkokauppias, sivustosi navigointi voi olla esimerkiksi seuraavanlainen:
Koti > Vaatteet > Naisten vaatteet > Asusteet > Käsilaukut
Jos sivustossasi on vanhoja rakenteita, jotka tekevät navigoinnista epäselvää tai liian monimutkaista, nyt voi olla aika uudistaa ne.
- Käytä sisäisiä linkkejä, joissa on selkeä ja informatiivinen ankkuriteksti.
- Varmista, että sivustosi sivut ovat hyvin linkitettyjä keskenään, erityisesti ne sivut, joiden haluat näkyvän sitelinkkeinä – Google ottaa huomioon sisäisten/ulkoisten linkkien määrän arvioidessaan sivujen tärkeyttä sitelinkkejä varten.
- Käytä Fetch as Google -ohjelmaa testataksesi, pystyykö Google indeksoimaan ja indeksoimaan sivustosi tärkeät sivut.
- Varmista, että sivustosi päävalikossa on vain tärkeimmät kategoriat.
- Käytä asiaankuuluvia ja täsmällisiä metakuvauksia, otsikkotageja ja alt-tekstejä kaikkialla sivustollasi.
- Vältä ohutta, epäolennaista sisältöä, päällekkäistä sisältöä ja tietysti roskapostin näköisiä avainsanojen täytetekniikoita.
- Yritä parantaa sivustosi nopeutta ja sivujen latausaikoja ja varmista, että sivustosi on mobiilioptimoitu maksimoidaksesi mahdollisuutesi saada sitelinkkejä mobiililaitteilla.
Whew! Tuossa oli paljon pisteitä, mutta kuten sanoin, toimenpiteet, joita voit toteuttaa saadaksesi parhaat mahdollisuudet saada sitelinkkejä, ovat enimmäkseen vain hyviä yleisiä SEO-käytäntöjä, ja sinun pitäisi tehdä suurin osa niistä joka tapauksessa.
Kannattaa muistaa, että sitelinkit eivät vieläkään takuuvarmasti tule näkyviin, kun olet tehnyt nämä toimenpiteet, mutta olet paljon paremmassa asemassa saadaksesi niitä.
Miten saan hakukentän näkymään sitelinkkieni kanssa?
Kaikki nämä tähänastiset neuvot ovat koskeneet puhtaasti sitä, miten saat sitelinkit näkymään sivustollesi, mutta kuten olen maininnut, jotkut onnekkaat sivustot palkitaan myös kätevällä hakulaatikolla, jonka avulla käyttäjät voivat hakea sivustoasi suoraan SERP:stä.
Voitko vaikuttaa millään tavalla siihen, ilmestyykö tämä hakulaatikko sivustollesi vai ei? Jossain määrin kyllä.
Vaikka se, ilmestyykö sivuston hakukenttä lainkaan, on edelleen Googlen armoilla, mutta kun sinulla on sellainen, voit määrittää sen käyttämään sivustosi sisäistä hakukonetta sivustosi hakuun (Googlen sijaan, joka on oletusarvoisesti käytössä). Google Developersilla on Sitelinks Searchbox -sivu, jossa kerrotaan yksityiskohtaisesti, miten voit käyttää strukturoitujen tietojen merkintää toteuttaaksesi hakulaatikon, joka käyttää sivustosi omaa hakukonetta.
Ei tiedetä, lisääkö tämän toteuttaminen todennäköisyyttäsi saada hakulaatikko alunperin (jos sinulla on tietoa asiasta jompaan kumpaan suuntaan, olisi mielenkiintoista tietää!).
Mutta jos jostain syystä haluat varmistaa, että tuotemerkkisi hakutulokseen ei tule hakulaatikkoa liitettynä, on olemassa keino estää se. Lisää yksinkertaisesti seuraava metatunniste sivustosi etusivulle:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Se on siis siinä: kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää siitä, miten maksimoit mahdollisuutesi saada sitelinkkejä. Lyhyesti sanottuna, sinulla on laadukas verkkosivusto, noudata SEO:n parhaita käytäntöjä ja levitä tervetuliaismatto hakuhämähäkille.