Miten lisätä orgaanista liikennettä sivustollesi

Organinen haku tuottaa 51 % kaikesta verkkoliikenteestä ja 40 % tuloista. Siksi hakumarkkinointitiimit pyrkivät jatkuvasti lisäämään hakuliikennettä. Jos sijoitut hakukoneen ensimmäiselle sivulle hakusanalla, orgaaninen liikenne lisääntyy; jos sijoitut kolmen ensimmäisen sijan joukkoon tai featured snippetiin kyseisellä hakusanalla, liikenne todennäköisesti kasvaa eksponentiaalisesti. Jos et kuitenkaan onnistu sijoittumaan ensimmäiselle sivulle, menetät tilaisuuden lisätä tuloja konkreettisesti.

Ei siis ole yllätys, että orgaanisen liikenteen lisääminen on hakumarkkinoinnin Graalin malja. Tässä on kuusi taktiikkaa, joiden avulla voit lisätä hakuliikennettä ja saavuttaa markkinointitavoitteesi pitkällä aikavälillä.

Seuraava: Mitä SEO on?

Hyppää osoitteeseen:

1. Tunnista ja korjaa toimimaton sisältö
2. Löydä uusia avainsanamahdollisuuksia
3. Optimoi korkeamman CTR:n saamiseksi
4. Bloggaa, jotta voit lisätä sijoitusta avainsanoilla nopeasti
5. Paranna sivuston arkkitehtuuria saadaksesi sitelinkkejä
6. Valtioi Featured Snippettejä

Taktiikka 1: Tunnista ja korjaa toimimaton sisältö

Toimimaton sisältö on sisältöä, joka ei auta sivustoa saavuttamaan markkinointitavoitteitaan – yleensä lisäämään orgaanista liikennettä tai konversioita tai saamaan suosituksia muilta sivustoilta. Se ei tee sinulle mitään palveluksia, ja se saattaa jopa vahingoittaa mahdollisuuksiasi saada hakuliikennettä.

Se johtuu siitä, että suorituskyvytön sisältö vie indeksointibudjettia – sitä, miten hakukoneet päättävät, kuinka monta sivua ja mitä sivuja sivustosta indeksoidaan – joka on rajallinen. Jos sivustollasi on paljon tehotonta sisältöä, hakukoneet jumiutuvat tehottoman sisällön ryömimiseen ja hylkäävät sivuston ennen hyvän sisällön ryömimistä.

Tunnistamalla ja eliminoimalla tehottoman sisällön hakukoneet saavat riittävästi budjettia sivuston tärkeimpien sivujen ja viestien ryömimiseen. Tämä sisältö voi sijoittua paremmin SERP:ssä ja voittaa enemmän orgaanisia klikkauksia pitkällä aikavälillä.

How to Find and Fix Non-Performing Content

Tunnista ensin sivustosi parhaiten toimiva sisältö takalinkkien, liikenteen ja sijoittumisen avainsanojen sekä konversioiden suhteen. Sisällöntarkastuksen suorittaminen on paras tapa tehdä tämä:

1. Luo inventaario kohdeavainsanoista ja niihin liittyvistä artikkeleista, jotka eivät kaappaa suurta osaa kyseisen termin liikenteestä. Yksi tapa tehdä tämä on käyttää Alexan Site Keywords -työkalua.
2. Kirjoita sivustosi, niin saat luettelon kaikista avainsanoista, jotka ohjaavat liikennettä sivustollesi.
3. Käytä suodattimia sulkeaksesi pois termit, jotka jo kaappaavat suuren osan kyseisen avainsanan liikenteestä, suodattamalla Share of Voice -arvot välille 0 ja 5.
4. Tällöin saat luettelon avainsanoista, jotka tuovat sivustollesi jonkin verran liikennettä. Lataa näistä avainsanoista laskentataulukko, jotta voit tunnistaa, mitkä avainsanat ohjaavat liikennettä sivustosi mihinkin URL-osoitteeseen.
5. Ristiintaulukoi kunkin URL-osoitteen suorituskyky tärkeimmissä orgaanisissa mittareissa, kuten orgaanisessa liikenteessä, hyppyprosentissa, sivullaoloaikana ja klikkausprosentissa (CTR).
6. Arvioi laadullisia tekijöitä, kuten sisällön laatua ja ajantasaisuutta.
7. Tunnista SEO-virheitä, kuten rikkinäisiä linkkejä, tyhjiä loppusivuja ja päällekkäistä sisältöä, käyttämällä Alexa’s SEO Audit Tool -työkalua.
8. Käytä sisällönauditointilomakettamme tietojen järjestämiseen ja otettavaksi huomioon.

Kun olet tunnistanut huonosti toimivan sisällön, valitse yksi tai yhdistelmä seuraavista vaiheista:

1. Virkistä laadukkaan, mutta huonosti toimivan blogipostauksen on-page SEO. Optimoi metatunnisteiden SEO, otsikot ja kuvien ALT-merkinnät, jotta voit nousta SERP-listalla. Voit tarkastaa yksittäisiä sivuja parannusten löytämiseksi On-Page SEO Checker -ohjelmamme avulla.
2. Redirect traffic from low-converting pages to relevant but higher-converting ones.
3. Use canonical redirects on similar pieces of content. Kanoniset tunnisteet kertovat hakukoneille, mitä versiota pitää priorisoida.

Toteuta muutaman kuukauden välein auditointi optimoidaksesi orgaanisen liikenteen suorituskyvyn ja varmistaaksesi, ettei sivustoa paina tehoton sisältö.

Taktiikka 2: Etsi uusia avainsanamahdollisuuksia

Jopa vahvimmassakin avainsanastrategiassa on todennäköisesti aukkoja. Se on aivan luonnollista: Uusia, merkityksellisiä avainsanoja syntyy koko ajan, ja uusien tuoteominaisuuksien lisääminen avaa uusia avainsanamahdollisuuksia. Sisällöntuotantoon kuluu aikaa, jotta nämä mahdollisuudet saadaan sisällytettyä avainsanastrategiaan.

Ei siis kannata vain hyväksyä aukotonta avainsanastrategiaa. Unohdetut avainsanamahdollisuudet voivat jarruttaa orgaanisen liikenteen kasvua ja antaa kilpailijoille etulyöntiaseman. Mahdollisuuksien tunnistaminen ja niiden sisällyttäminen avainsanastrategian iteraatioihin auttaa lisäämään sekä hakuliikennettä että brändin näkyvyyttä.

Puuttuvat avainsanamahdollisuudet voivat jarruttaa orgaanisen liikenteen kasvua ja antaa kilpailijoille edun. Click To Tweet

How to Find Keyword Opportunities

Aloita tunnistamalla ”matalalla roikkuvat hedelmät”. Nämä ovat korkean hakuvolyymin ja vähäisen kilpailun avainsanoja, joille sivustosi ei ole sijoittunut. Yksi tapa tehdä tämä on käyttää Alexan Keyword Difficulty -työkalua.

1. Pistä sivustosi tai relevantti avainsana työkaluun. Tämä nostaa esiin liittyviä avainsanamahdollisuuksia, joita lajittelemalla löydät suosituimmat termit.
2. Suodata pois termit, jotka ovat sivustosi kilpailukyvyn ulkopuolella. Tämä on Alexa-mittari, joka kertoo, millä termeillä voit realistisesti sijoittua ja millä et. Se perustuu sivustosi aiempaan suorituskykyyn orgaanisessa haussa.
3. Kartoita avainsanamahdollisuuksien hakutarkoitus googlettamalla ne oikeasti ja katsomalla, minkälainen sisältö sijoittuu parhaiten.

Taktiikka 3: Optimoi korkeampaan CTR:ään

Sijoittuminen ensimmäiselle sivulle on vain puolet orgaanisen hakuliikenteen taistelusta; sinun on myös vakuutettava hakijat klikkaamaan tulostasi kilpailijan tuloksen sijaan.

Klikkauskertoimen (click-through rate, CTR) optimoinnilla on kaksinkertainen etu. Ensinnäkin houkuttelet hakijoita pois kilpailevilta sivustoilta omillesi, mikä lisää orgaanista liikennettäsi. Toiseksi lähetät positiivisia signaaleja hakukoneille: Korkea CTR on yksi tapa, jolla Google asettaa hakutulokset etusijalle.

Miten parantaa CTR:ää

Ei ole olemassa yhtä yksittäistä toimenpidettä, joka parantaa CTR:ää. Ota kokonaisvaltainen lähestymistapa näiden vaiheiden avulla:

1. Tunnista Google Search Console -palvelun avulla, millä sivustosi sisällöllä on alhainen CTR tulossivuilta. Lataa se Exceliin ja järjestä CTR:n mukaan. Sivut, joilla on alhainen CTR mutta korkea suorituskyky (konversio ja sitoutuminen), edustavat parhaita optimointimahdollisuuksia.
2. Tehdä tämän prioriteettilistan perusteella meta-otsikoista SEO-ystävällisempiä. Siihen voi kuulua kohdeavainsanojen käyttäminen aiemmin tai otsikon tekeminen houkuttelevammaksi. Hyvä temppu? Ota oppia onnistuneista PPC-mainonnan esimerkeistä: Markkinointitiimit panostavat paljon aikaa PPC-mainosten optimointiin CTR:n kannalta, ja niillä on todennäköisesti korkea CTR.
3. Metakuvaukset ovat yksi CTR:ään eniten vaikuttavista tekijöistä. Muista sisällyttää selkeä toimintakutsu sekä tarkka avainsanalauseke, jolle haluat sijoittua. Älä unohda vastata hakijan aikomusta: Esimerkiksi termillä ”parhaat työkalut orgaanisen liikenteen lisäämiseen” on informaatio- tai luettelointitarkoitus. SEO-metakuvauksen tulisi heijastaa tätä.

Työ ei ole valmis, kun olet optimoinut edellä mainitut tekijät. Seuraa ja seuraa päivitetyn sisällön CTR:n muutoksia ja korreloi parannukset tekemiesi toimien kanssa.

Taktiikka 4: Blogi sijoitusavainsanojen lisäämiseksi nopeasti

Bloggaaminen on yksi nopeimmista tavoista lisätä avainsanojen – erityisesti ei-brändättyjen avainsanojen – lukumäärää, joilla sivustosi sijoittuu. Blogikirjoitusten avulla voit asemoida tuotemerkkisi alasi asiantuntijana top-of-funnel-tietoviesteillä, ja se antaa sinulle mahdollisuuden esitellä tuotteesi ihmisille, jotka etsivät aiheeseen liittyvää tietoa.

Bloggaaminen voi olla merkityksellistä myös markkinointisuppilon ja B2B-markkinointistrategian kannalta, sillä se voi täyttää myyntisuppilon pätevillä liidillä portitetun sisällön avulla.

Mutta blogisisältö lisää orgaanista liikennettä vain, jos se vastaa käyttäjien todellisiin tarpeisiin. Pelkkiin tuotteisiin tai palveluihin keskittyvä blogistrategia ei saa vastakaikua hakijoiden keskuudessa.

Seuraava: SEO & PPC: How to Use PPC Insights to Boost Content Marketing

Blogistrategia, joka keskittyy pelkästään tuotteisiin tai palveluihin, ei saa vastakaikua hakijoiden keskuudessa. Click To Tweet

How to Increase Organic Traffic By Blogging

Bloggaaminen on aikaa ja resursseja vievää toimintaa. Sen tulosten näkyminen kestää myös kauemmin kuin muiden markkinointitoimien, kuten maksettujen hakumainosten. Kannattaa siis käyttää aikaa huolelliseen SEO-blogistrategian pohjustamiseen, jotta voidaan taata, että blogisisältö saa orgaanista vetovoimaa mahdollisimman pian.

1. Jos sinulla on jo luettelot kohdeavainsanoista, jaa ne kahteen osaan: informatiiviseen ja transaktionaaliseen hakutarkoitukseen.
2. Jos sinulla ei ole avainsanalistoja, on aika tehdä avainsanatutkimusta.
3. Jos sinulla on lista kohdeavainsanoista, luokittele ne volyymin, ostajapersoonan tai jopa kipupisteen mukaan. Tämä takaa, että sisältösi pysyy käyttäjäkeskeisenä.
4. Tarkista, mitä kilpailijoilla on näille avainsanoille. Voit käyttää Alexan kilpailijoiden avainsanamatriisia saadaksesi selville, millä termeillä kilpailijat sijoittuvat, ja päättää sitten, haluatko lähteä kilpailemaan heidän kanssaan.
5. Luo sisällönkalenteri edellisissä vaiheissa löytämiesi avainsanojen perusteella.

Tässä postauksessa kerrotaan, miten kirjoitat SEO-sisältöä, joka sijoittuu hyvin.

Taktiikka 5: Hyödynnä sivuston arkkitehtuuria Sitelinkkien hankkimiseksi

Sivuston arkkitehtuurilla on suuri merkitys siihen, miten indeksoijat pääsevät sivustollesi ja miten ihmishakijat selaavat ja käyttävät sitä. Mönkijät eivät tiedä, mitkä sivut tai viestit ovat sivustosi tärkeimpiä, jos sivuston arkkitehtuuri on sekava. Käyttäjät eivät myöskään välttämättä löydä tarvitsemaansa tietoa, jolloin he hyppäävät pois sivustolta. Tämä puolestaan lähettää hakukoneille negatiivisia sijoittumissignaaleja, joten sivustosi putoaa SERP-listalla.

Hyvä arkkitehtuuri lisää orgaanista liikennettä sijoittamalla sivustosi korkeammalle tuloksissa ja lisäämällä mahdollisuuksia saada sivustolinkkejä näkyviin SERP-listalla.

Sivustolinkit – joillakin hakutulossivuilla näkyvät alisivujen linkit – antavat hakijalle paremmat mahdollisuudet napsauttaa sivullesi. Ne vievät myös arvokasta tilaa tulossivulla ja työntävät kilpailevat listaukset alemmas.

Miten parantaa sivuston arkkitehtuuria & Hanki sitelinkkejä

Hakumarkkinoijat eivät valitettavasti voi taata sitelinkkejä, koska hakukoneet myöntävät ne automaattisesti sivuston arkkitehtuurin perusteella.

Hyvällä sivuston arkkitehtuurilla voidaan kuitenkin lisätä mahdollisuuksia saada sitelinkkejä. Hyvä (eli helppokäyttöinen ja skaalautuva) sivuston arkkitehtuuri määritellään URL-osoitteiden loogisella virralla, jossa siirrytään verkkotunnuksesta luokkaan ja alaluokkaan.

Sivuston arkkitehtuuria parantaa seuraavien periaatteiden pitäminen mielessä:

• Suuret sivustot on järjestettävä mielekkäisiin luokkiin ja alaluokkiin. Tutki kilpailijoiden sivustoja nähdäksesi, millainen kategorisointi toimii brändillesi.
• Lisää löydettävyyttä ottamalla käyttöön matala navigointirakenne, jossa kaikki sivut ovat lähellä verkkotunnussivua. Nielsen Normanilla on lisätietoja matalasta vs. syvästä sivustohierarkiasta.
• Huomiota sisäisiin linkitysrakenteisiin. Mönkijät tarvitsevat linkkejä siirtyäkseen sivulta toiselle ja sivustolta toiselle. Linkkien puute tarkoittaa, että jotkin sivut eivät ehkä ole indeksoitavissa. Käytä Alexan Site Audit -työkalua selvittääksesi, onko sivustollasi tällaisia umpikujasivuja.

• Lisää sivustokartta. Sitemap.xml-tiedosto kertoo indeksoijille, mitkä ovat sivustosi tärkeimmät sivut, joiden haluat näkyvän sitelinkeissä. Voit lisätä sivustokartan Google Search Console -tililläsi.

Taktiikka 6: Dominoi Featured Snippettejä

Vuonna 2016 Google otti käyttöön Featured Snippetit. Näillä rikastetuilla tuloksilla pyritään vastaamaan hakijan kysymykseen suoraan tulossivulla, jolloin hakijan ei tarvitse koskaan poistua Googlesta löytääkseen tarvitsemansa tiedon.

On mahdollista, että Googlen viimeaikaiset ominaisuudet, kuten featured snippets ja knowledge graph, merkitsevät sitä, että hakutulosten kautta verkkosivuillesi ohjautuu vähemmän ihmisiä. Näin ei kuitenkaan tarvitse olla. HubSpotin Matt Barby havaitsi, että orgaaninen liikenne itse asiassa lisääntyi sen jälkeen, kun sivusto oli ilmestynyt featured snippetissä.

Älykäs rakenne ja sisältö ovat avainasemassa orgaanisen liikenteen lisäämisessä featured snippetillä. Työnnät myös kilpailijoiden tuloksia rankingissa alaspäin ja saat brändin näkyvyyttä.

Miten Featured Snippetsissä voi esiintyä

Kuten sitelinkit, myös Featured Snippetit on voitettava. Et voi pyytää, että hakukoneet antavat sinulle featured snippetin. Voit kuitenkin noudattaa joitakin vaiheita lisätäksesi mahdollisuuksiasi esiintyä snippetissä.

Googlen käytössä on useita erilaisia featured snippet -muotoja, kuten lyhyitä kappaleita, luetteloita ja taulukoita. Tätä silmällä pitäen noudata seuraavia vaiheita lisätäksesi mahdollisuuksia saada featured snippet:

• Tunnista avainsanat, jotka tuottavat featured snippet -tuloksia ja joiden osalta sivustosi on jo sijoittunut ensimmäiselle sivulle. Sivustot, jotka eivät ole sivulla yksi, eivät näy snippetissä.
  • Snippet-ystävälliset avainsanalausekkeet vastaavat yleensä kysymykseen mitä, miten tai miksi. Tuotetun sisällön on vastattava kysymykseen, ja mitä aikaisemmassa vaiheessa viestiä, sitä parempi.
  • Rakenna vastaus indeksoijia varten. Toista kysymys H2-alaotsikossa ja vastaa siihen tekstissä suoraan otsikon alla <p>-merkinnällä tai kokeile järjestettyä tai järjestämätöntä luetteloa.
• Käytä laadukkaita, SEO-optimoituja kuvia. Featured snippeteissä näytetään yleensä kuva, joten varmista, että indeksoijat löytävät ja tunnistavat kuvasi nopeasti.
• Ajoita klikkauksia snippetistä muotoilemalla sisältö vaiheiksi. Esimerkiksi alla oleva pätkä vastaa kysymykseen ”miten tehdä vlookup Excelissä”. Muotoilemalla vastauksen liian monivaiheiseksi, jotta snippet näkyisi, sisällöntuottaja on lisännyt mahdollisuuksia, että ihmiset klikkaavat postaukseen.

Kaikket onnistuisikaan voittamaan esillä olevan snippetin paikkaa, nämä taktiikat parantavat sisällön tuloksellisuutta tekemällä siitä helpommin löydettävissä olevan ja jaettavan. Se on win-win.

Pitkän aikavälin orgaanisen haun optimointi tarkoittaa pitkän aikavälin hyötyjä

Ei ole olemassa yhtä ja ainoaa ratkaisua orgaanisen liikenteen lisäämiseen. Jokaisen markkinavertailun ja kunkin vertikaaliseen vertikaaliin kuuluvan sivuston on löydettävä oma lähestymistapansa orgaanisen liikenteen kasvattamiseen. Älä myöskään lepää laakereillasi, kun orgaaninen liikenne alkaa kasvaa; jatkuva iterointi ja hienosäätö ovat keinoja pitää kilpailijat loitolla SERP:ssä.

Kokeilemalla näitä kuutta taktiikkaa voit löytää reseptin, joka ruokkii kasvua ja vakaata liikennettä. Tilaa Alexan Advanced-paketin kokeilujakso, niin saat täyden käyttöoikeuden auditointi- ja kilpailija-analyysityökaluihin, joita tarvitset, jotta voit alkaa voittaa orgaanisesti pitkällä aikavälillä.

Google ja Google-logo ovat Google LLC:n rekisteröityjä tavaramerkkejä, joita käytetään luvalla.