Hakukoneen suvereniteetti on edelleen kiistaton. Vuonna 2017 47 prosenttia maailman väestöstä käytti internetiä. Vuoteen 2021 mennessä osuuden odotetaan nousevan 53 prosenttiin. Smart Insightsin analyysin mukaan tämä tarkoittaa 3,5 miljardia päivittäistä hakukyselyä pelkästään Googlessa ja 1,2 biljoonaa vuodessa.Ei ihme, että hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing, SEM) on saavuttamassa kaikkien aikojen huippulukemat. Muutamia huomioitavia tilastoja:
- Yhdeksänkymmentäkolme prosenttia verkkokokemuksista alkaa hakukoneesta
- Kahdeksanviisi prosenttia tutkituista vähittäiskauppiaista sanoo, että SEM on tehokkain asiakashankintataktiikka
- Kuusikymmentäyksi prosenttia markkinoijista sanoo, että hakukoneiden hakukoneoptimointi (SEO) ja orgaanisen läsnäolonsa kasvattaminen on heidän tärkein inbound-markkinoinnin prioriteettinsa
- Kuusikymmentäyksi prosenttiakolme prosenttia markkinoijista ilmoittaa liikenteen ja liidien tuottamisen tärkeimmäksi markkinoinnin haasteekseen
- Viisikymmentäseitsemän prosenttia B2B-markkinoijista sanoo, että SEO tuottaa enemmän leidejä kuin mikään muu markkinointialoite
- Useimmat verkkosivustot näkevät SEM:n pitkän aikavälin konversiotulokset noin 4-8 kuukaudessa, mutta liikenne lisääntyy lähes välittömästi
- Mobiilihakukulujen odotetaan pian nousevan lähes 30 miljardiin dollariin
- Seitsemänkymmentäviisi prosenttia internetin käyttäjistä ei koskaan selaa hakukoneiden ensimmäistä sivua pidemmälle
Lyhyesti sanottuna, hakukoneiden panokset ovat korkeat, markkinoijat ovat hyvin tietoisia ja työpaikkoja on runsaasti tarjolla. SEM-konsulttina toimimisesta kiinnostuneille olemme tuoneet esiin työennusteet, palkat sekä tarvittavat taidot ja koulutuksen. Tutustutaan kuitenkin ensin tarkemmin SEM-ammattilaisten työnkuvaan ja vastuualueisiin.
Hakukonemarkkinointikonsultin työnkuva ja tehtävät
- Hyödyntää organisaation verkkosisältöä hakukoneoptimoinnissa
- Valvoo, raportoi ja analysoi verkkosivujen analytiikkaa sekä PPC-aloitteita ja -kampanjoita
- Tee testejä, kerää ja analysoi tietoja, ja tunnistaa trendejä maksettujen hakukampanjoiden maksimaalisen ROI:n saavuttamiseksi
- Tukea ja näkemystä strategisten markkinointisuunnitelmien kehittämisessä ja auttaa määrittelemään aseman markkinoilla
- Mittaroida organisaation markkinointi-, mainos- ja viestintäohjelmien tehokkuutta
- Toteuttaa jatkuvaa avainsanojen löytämistä, laajentamista, ja optimointia
- Pidäydy ajan tasalla uusimmista SEO-trendeistä, -työkaluista ja -teknologioista sekä hakukoneiden algoritmeissa tapahtuvista muutoksista
- Opeta tiimin jäseniä parhaisiin SEO-käytäntöihin ja kehitä organisaationlaajuinen SEO-strategia
PÄIVITETTYJÄ ONLINE-OPPIMISOHJELMAJA
-
Universiteetti Denverin yliopistossa – University CollegessaDenver, CO & Online >Master’s in Marketing Communications
Markkinointiviestinnän maisterikeskittymä kehottaa sinua analysoimaan kuluttajakäyttäytymistä, tekemään markkinatutkimuksia ja hyödyntämään brändien ja viestien voimaa tehokkaiden digitaalisten markkinointistrategioiden kehittämiseksi. Arvioi erilaisia taktiikoita, mittaa niiden tehokkuutta ja tutki monimutkaisten, monitoimijaisten tiimien kanssa tai niissä työskentelyn hienouksia vakuuttavien markkinointikampanjoiden toteuttamiseksi.Kohokohdat:- Top 100 -yliopisto
- 100% online
- No GRE
Request Info
SPONSOROITUHakukonemarkkinointikonsulttien työnäkymät ja palkka
Ylläolevat tilastot osoittavat luonnollisesti, että työmarkkinat ovat avoinna laaja-alaisesti kaikille sidosryhmille (SEM), vaikka ammattinimikkeet voivat vaihdella välillä. (Search Engine Journalilla on erityisen hyödyllinen opas SEM-konsulttien palkkaustrendeistä.) Yhtä tärkeitä kuin SEM-kohtaiset työllisyysluvut ovat tiedot markkinointialasta kokonaisuudessaan, joka kukoistaa. Yhdysvalloissa digitaalisen markkinoinnin menojen ennustetaan ylittävän 100 miljardia dollaria vuoteen 2019 mennessä, kun ne vuonna 2014 olivat 56 miljardia dollaria; ja Bureau of Labor Statisticsin mukaan mainos-, myynninedistämis- ja markkinointipäälliköt kuuluvat maan kysytyimpiin työntekijöihin: tällä hetkellä alalla työskentelee 250 000 työntekijää, ja rekrytointi lisääntyy 10 prosenttia seuraavan vuosikymmenen aikana.Payscalen mukaan SEM-konsultit ansaitsevat keskimäärin 50 000 dollaria vuodessa, kun taas SEM-asiantuntijat ansaitsevat 68 000 dollaria vuodessa. Kokeneet SEM-ammattilaiset voivat tittelistä riippumatta ansaita kuusinumeroisia palkkoja.
Koulutuksen käyttäminen hakukonemarkkinointikonsulttina
Yleisin tutkinto SEO/SEM-ammattilaisille on markkinoinnin kandidaatin tutkinto, joka tarjoaa opiskelijoille vankan teoreettisen perustan sekä tiukkoja, urasuuntautuneita markkinointitaitojen ja -tekniikoiden kursseja. Esimerkkiopintoja ovat:
- Markkinoinnin perusteet
- Markkinointistrategia
- Markkinointitutkimus
- Toimitusketjun hallinta
- Kuluttajakäyttäytyminen
- Organisaatiokäyttäytyminen
Erikoistuneet maisteriopinnot esimerkiksi sosiaalisen median markkinoinnin tai markkinointitutkimuksen aloilta auttavat sinua erottautumaan muista muista tutkinnon suorittaneista opinnoista, mutta ne eivät missään nimessä ole välttämättömiä SEO-työssä. Käytännönläheisempiä opintojaksoja ovat digitaalisen markkinoinnin bootcampit ja markkinoinnin MOOCit, joissa on alan tunnustettujen asiantuntijoiden opetusta, itseopiskelua ja kohtuuhintaista (usein ilmaista) opetusta.
Käyttämällä taitojasi ja kokemustasi hakukonemarkkinoinnin konsultiksi
Tosiasiassa SEM on liikkuva kohde. Mozin mukaan Google muuttaa hakualgoritmiaan 500-600 kertaa vuodessa, mikä tarkoittaa, että liian spesifinen SEO- ja SEM-koulutus on pitkälti turhaa. Ei ole olemassa mitään hopealuotiratkaisua, ei mitään salaista ihmelääkettä liikenteen ja konversiolukujen kasvattamiseen. Suurimmaksi osaksi parhaat orgaaniset SEM-käytännöt ovat maalaisjärkeä: laadukasta, informatiivista sisältöä, joka auttaa käyttäjiä, luo takalinkkejä ja on pitkäikäistä.Jos siis haluat tulla hakukonsultiksi, ensimmäiset taidot, joita kannattaa korostaa, ovat:
- Kirjallinen viestintä
- Luovuus
- Kriittinen ja analyyttinen ajattelu
Tästä eteenpäin työn kannalta olennaisia sertifikaatteja ovat muun muassa:
- AMA Certified Professional Marketer
- DMA-sertifioinnit
- Google Analytics
- Google AdWords
- Facebook-mainonta
- HubSpot
- HootSuite
Pohjimmainen toteamus: Hakukoneammattilaiset tulevat monenlaisista lähtökohdista, ja he hyödyntävät monenlaisia taitoja. Jotkut – erityisesti viestintä – ovat tärkeämpiä kuin toiset, mutta toisin kuin enemmän tekniikkaan keskittyvät markkinointitehtävät, kuten digitaalinen strategi, SEM-konsulteilla on itse asiassa melko paljon liikkumavaraa. Jonkin alkeiskoulutuksen ja hakukonestrategian perusymmärryksen avulla lahjakkaat ammattilaiset voivat ansaita SEM-työn, kun uramahdollisuudet vielä laajenevat.