Vakuuttava otsikko on ratkaisevan tärkeä kaiken kirjallisen sisällön onnistumisen kannalta, artikkeleista ja blogeista tutkimusraportteihin ja valkoisiin papereihin. Se ei ainoastaan herätä lukijan huomiota, vaan se asettaa odotukset seuraavalle sisällölle ja vakuuttaa lukijan jatkamaan lukemista.
Aikana, jolloin sosiaalinen media on yli kolmannekselle australialaisista pääasiallinen verkkouutisten lähde, tabloid- ja lifestyle-painotteiset uutissivustot ovat onnistuneet menestyksekkäiden uutisotsikoiden kirjoittamisen taidossa.
Huomioi seuraavia otsikoita:
- ””Absoluuttinen junanromu”. Viisi epämiellyttävintä hetkeä eilisillan Q&A:ssa” (Mamamia)
- ”Multitasking on huono asia, eikä sitä todellakaan pitäisi tehdä” (BuzzFeed)
- ”Hän ei osannut odottaa sitä: selvännäkijä pidätettiin 800 000 dollarin petoksesta” (The Guardian).
Haluatko lukea lisää? Mekin olimme.
Yritysten haasteena on, miten lainata iltapäivälehtijournalismista tavalla, joka sopii brändiisi, arvoihisi ja riskinottohalukkuuteesi – ja joka ei ajaudu sensaatiohakuiseen, tyhjänpäiväiseen sisältöön.
Auttaaksemme sinua löytämään otsikoita kirjoittaessasi kultaisen keskitien kiehtovuuden ja sopimattomuuden väliltä olemme tunnistaneet kahdeksan menestyksekkäiden iltapäivälehtiotsikoiden salaisuutta, joita voit käyttää turvallisesti ilman, että rajaa ylität mitään rajoja.
Yleensä. Paholainen piilee yksityiskohdissa
Yleinen virhe, jonka ihmiset tekevät otsikoita kirjoittaessaan, on se, että he eivät ole tarpeeksi tarkkoja. Otsikko kuten ”Kyberturvallisuus haastaa yritykset” kertoo, että juttu koskee kyberturvallisuutta, mutta ei juuri muuta. Lukijat jäävät kysymään: ”Minkälaisiin yrityksiin tämä vaikuttaa?”. Miten se haastaa ne? Miksi minun pitäisi lukea tämä artikkeli?”. Tai – mikä vielä pahempaa – he eivät vaivaudu kysymään ja siirtyvät vain toiseen artikkeliin, jonka otsikko on houkuttelevampi.
Voi ajatella, että otsikko, jossa keskitytään kokonaiskuvaan, vetoaa useampaan lukijaan, mutta sillä voi olla päinvastainen vaikutus. Otsikkoa kirjoittaessasi sinun on keskityttävä tarkasti siihen, mistä kirjoitat ja kenelle kirjoitat. Jos juttusi käsittelee kyberturvallisuuteen liittyviä hallinnollisia haasteita, mainitse se otsikossa. Jos mielessäsi on tietty yleisö, kirjoita otsikko heitä silmällä pitäen. Voit jopa harkita lukijan toimenkuvan tai tittelin sisällyttämistä otsikkoon, jos kirjoitat kapealle yleisölle. Otsikko, kuten The Innovation Enterprisen ”The 3 Cyber Security Governance Challenges Of The CIO”, sopii molempiin laatikoihin.
2. Bland is boring
Vertaile kolmea alla olevaa otsikkoa. Ensimmäinen kuuluu uutisjuttuun. Toinen ja kolmas kuuluvat yrityksen tuottamaan ”sponsoroituun sisältöön”. Kumpi on dynaamisempi?
Yritykset ovat usein varovaisia otsikoita kirjoittaessaan, koska he eivät halua ottaa riskiä vieraannuttaa tai loukata ketään.
Tosiasiassa rohkeat ja kiistanalaiset lausunnot herättävät huomiota, joten älä ujostele sisällyttää niitä otsikkoon. Esimerkiksi: ”T-Mobilen toimitusjohtaja: Porn Could Kill Shared Data Plans” (PC Mag). Jonkin lainauksen tai tilastotiedon korostaminen jutussa on myös hyvä paikka aloittaa, kuten First 5000:n ”28 % keskeisten IT-segmenttien menoista siirtyy pilveen vuoteen 2022 mennessä.”
Lukujen sisällyttäminen otsikoihin on toinen hyväksi havaittu strategia. Numerot vetoavat ihmisten rakkauteen listoja kohtaan ja antavat viitteitä sisällön laajuudesta. Jos sinulla on kiire, IBM:n otsikko ”Building a hybrid cloud: Esimerkiksi IBM:n otsikko ”Building a hybrid cloud: 3 ways dynamic cloud powers innovation” vaikuttaa helpommin sulavalta kuin ”Building a hybrid cloud: How dynamic cloud powers innovation”.
Ole kuitenkin varovainen, ettet lupaa liikoja otsikollasi – sisältö, joka ei pidä paikkaansa, voi vahingoittaa uskottavuuttasi lukijoiden silmissä.
3. Negatiiviset otsikot tuottavat paremmin
Lauseke ”huonot uutiset myyvät” ei päde vain sanomalehtiin. Se pätee myös liikekirjoittelussa. Eräässä kanadalaisessa tutkimuksessa tutkijat havaitsivat, että osallistujat lukivat todennäköisemmin negatiivisia juttuja (esimerkiksi korruptiosta, rikollisuudesta ja tekopyhyydestä kertovia juttuja). Tämä tapahtui siitä huolimatta, että osallistujat sanoivat lukevansa mieluummin myönteisiä tarinoita.
Tämä niin sanottu ”negatiivisuusharha” ei tarkoita, että sinun pitäisi keskittyä yksinomaan aiheesi kielteisiin puoliin, mutta sinun kannattaa ehkä miettiä luovasti, millaisen käänteen annat otsikoille.
Ajattele mieluummin ”Tietoturvan porsaanreiät, jotka asettavat tietosi alttiiksi vaaralle” kuin ”Miten parannat tietojesi hallintaa”.
4. Uteliaisuus ohjaa klikkauksia
Otsikoiden on välitettävä selkeästi, mitä artikkelissasi on, mutta ne eivät saa paljastaa liikaa, sillä muutoin lukijat saattavat päättää, ettei heidän tarvitse lukea juttua lainkaan.
Tavoitteena on antaa tarpeeksi tietoa, jotta lukija herää uteliaisuuteen, mutta ei tarpeeksi, jotta hän saisi vastauksen kysymyksiinsä. Ajattele ”7 tuhoisaa startup-virhettä, joita sinun ei tarvitse tehdä” (Inc.) ja ”5 pilvipalvelutrendiä, joihin kannattaa varautua vuonna 2018” (Network World).
5. Nokkelat otsikot voivat kostautua
Nokkelat otsikot voivat jäädä mieleen, kuten ikoninen otsikko 1980-luvulta: ”Headless body in topless bar” (New York Post). Mutta ne voivat myös epäonnistua tai tulla väärinymmärretyksi. Iltapäivälehtien päätoimittajat tietävät tämän, mutta valitsevat silti usein sanaleikin varovaisuuden edelle.
Jos henkilön on luettava otsikko useammin kuin kerran ymmärtääkseen sen, on hyvin todennäköistä, ettei hän vaivaudu lukemaan siihen liittyvää artikkelia. Pidä sen sijaan kieli yksinkertaisena, vältä vaikeasti ymmärrettäviä sanoja ja käytä välimerkkejä siellä, missä niitä tarvitaan. Käytä vilkkaita, aktiivisia verbejä, kuten ”luoda” ja ”kasvaa”, sekä motivoivia adjektiiveja lisäämään jännitystä.
6. Kiireen tunne ajaa toimintaan
Olet ehkä törmännyt lyhenteeseen FOMO. Se on lyhenne sanoista ”fear of missing out” (pelko siitä, että jää paitsi), ja se on keskeinen ihmisten käyttäytymistä ohjaava tekijä, erityisesti millenniaalien keskuudessa. Markkinointiviestinnässä yleisesti esiintyvät fraasit, kuten ”vain yksi päivä”, ”24 tuntia jäljellä” ja ”viimeinen mahdollisuus voittaa”, hyödyntävät kaikki tätä pelkoa.
Aikamuuttujien lisääminen otsikoihin herättää lukijoissa kiireen tunteen. Ajattele ”Markkinoijat: Oletteko valmiita Kanadan heinäkuun 1. päivänä voimaan tulevaan roskapostilakiin?”. (VentureBeat).
7. Lukijat haluavat tietää, mitä hyötyä heille on
Ei ole väliä, kuinka mielenkiintoinen tai hyvin kirjoitettu raporttisi tai blogisi on – kukaan ei lue sitä, ellet anna heille hyvää syytä lukea sitä.
Kokeile asettua lukijan asemaan ja kysyä: ”Onko tämä artikkeli hyödyllinen minulle?”. Mitä saan siitä irti?”.
Otsikot kuten ”11 todistettua strategiaa työntekijöiden tuottavuuden lisäämiseksi vuonna 2019” (Hubstaff) ja ”Kuinka maksimoida kassavirta poistojen avulla” (Sijoituskiinteistösi) osoittavat selkeän hyödyn lukijalle.
8. Avainsanat ovat avainasemassa hakukoneoptimoinnissa
Otsikoilla on perustavanlaatuinen rooli hakukoneoptimoinnissa (SEO) – strategioissa, joilla varmistetaan, että artikkeli saavuttaa korkean sijoittumisen verkkohakutuloksissa.
Kirjoittaessasi otsikoita mieti, mitä lukijat etsisivät, jos he etsisivät artikkeliasi verkosta, ja yritä sisällyttää tämä avainsana tai -lause otsikkoosi. Tähtää avainsanoihin, joiden hakuvolyymi on suurempi, maksimoidaksesi mahdollisuutesi, että artikkelisi ilmestyy hakutuloksiin. Ota vain huomioon, että avainsanat, joilla on erittäin suuri hakuvolyymi, houkuttelevat myös enemmän kilpailua.
Online-työkalujen, kuten Moz’s Keyword Explorerin ja Google Ads Keyword Plannerin, avulla on helppo etsiä asiaankuuluvia avainsanoja ja arvioida niiden suosiota.
Kun olet päättänyt avainsanan, kirjoita se hakukoneellesi ja tutustu korkealle sijoittuviin juttuihin. Mitä otsikoita he käyttivät? Miten sinä voisit parantaa omasi?
Jos sinulla on vaikeuksia …
Voi olla hyödyllistä kirjoittaa nopeasti muistiin kokonainen kasa otsikoita sen sijaan, että viettäisit tuntikausia tuskaillen ”sitä yhtä”. Suurin osa niistä on hirvittäviä, mutta toivottavasti se auttaa sinua keksimään joitakin vahvoja vaihtoehtoja. Kun sinulla on lyhyt lista, pyydä kollegalta toista mielipidettä tai tiimiltäsi äänestystä, ennen kuin teet lopullisen päätöksen.
Kun olet sijoittanut aikaa ja rahaa hyvän sisällön tuottamiseen, vakuuttava otsikko on paras mahdollisuutesi varmistaa, että se saavuttaa ansaitsemansa yleisön.
Jos haluat apuamme, tutustu kirjoittajapalveluihimme tai ota yhteyttä meihin.
Kuten kirjoittaa loistava sähköpostin otsikkorivi