Alun perin Red Bull jakoi ilmaisia laatikoita juomaa korkeakouluopiskelijoille yrittäessään viraalista mainontaa. Tämä strategia onnistui erinomaisesti, mikä johti myynnin nopeaan lisääntymiseen. Red Bull on sittemmin tullut tunnetuksi nuorille urbaaneille ammattilaisille suunnatusta tyylikkäästä markkinoinnistaan erilaisten urheilu- ja viihdepohjaisten mainoskampanjoiden avulla. Nykyinen motto ”Red Bull antaa sinulle siivet” pelaa suoraan juoman stimuloivilla ominaisuuksilla.
UrheilusponsorointiEdit
Ensimmäisen viraalikampanjan jälkeen Red Bull on sponsoroinut muun muassa extreme-urheilutapahtumia, kuten kalliohyppyjä, BMX:ää, hiihtoa, lentämistä, alamäki- ja vapaata maastopyöräilyä sekä skeittausta. 1990-luvulla Red Bull sponsoroi soutaja Xeno Mülleriä, joka voitti olympiakultaa yksikkösoudussa vuonna 1996 . Red Bull omistaa ja järjestää myös Flugtag-kilpailun (”lentopäivä” saksaksi), jossa osallistujat laukaisevat itsensä 10 metrin rampilta kotitekoisilla ”lentokoneilla” vesistöön (muistuttaa Birdman Rallya); Red Bull Soap Box Race, joka järjestettiin hiljattain Cincinnatissa, Ohiossa; Red Bull Crashed ice, maailmanlaajuinen kiertue talvisessa extreme-urheilutapahtumassa, ice cross downhillissä, jossa luistellaan alamäkeen kaupunkiympäristössä radalla, joka sisältää jyrkkiä käännöksiä ja korkeita pystysuoria pudotuksia.Red Bull Art of the Can Competition, kansainvälinen taidekilpailu, jossa taiteilijoita pyydetään luomaan teoksia Red Bull -tölkkiä käyttäen, ja Red Bull BC One -yksilöllinen breakdance-kilpailu sekä tapahtumat, kuten moottoripyöräily Erzberg Enduro, jossa alle kaksi prosenttia osallistujista ajaa radan loppuun.
Red Bull on ollut sponsoroimassa useissa urheilulajeissa jo pidemmän aikaa, erityisesti moottoriurheilussa, ja se on mukana Australian V8 Supercarsissa sponsoroimassa 888-kilpailutiimiä, DTM:ssä (Deutsche Tourenwagen Masters) sponsoroimassa erityisesti Abt Audi-tiimiä, Dakar-rallien Dakar-rallien sponsoroinnissa sponsoroimassa KAMAZ-mestareita, VW:n kilpa-ajotuuritiimissä (VW Race Touareg Team), ja Peugeot Sportissa, KTM:n tehdastiimit eri moottoripyöräkilpailusarjoissa, British Superbikes (BSB) Red Bull Honda ja HM Plant Red Bull Honda -tiimit, rallin MM-kilpailut Citroën-, Volkswagen-, M-Sport Ford- ja Škoda-tiimit, SEAT-tiimi Touring Car -maailmanmestaruuskilpailuissa, Champ Car -kilpailuissa Neel Jani ja PKV Racing -tiimit, Formula D:ssä ajava Rhys Millen Pontiac, Red Bull Racing -tiimin tiimipäällikön Christian Hornerin omistaman GP2-sarjan tiimin sponsoroiminen, Arden International. Se on aiemmin sponsoroinut ja omistanut yhdessä sekä Sauberin että Arrowsin Formula 1 -tiimit, Red Bull Cheever Racing -tiimin IRL:ssä ja vuosina 2007-2011 Team Red Bull kilpaili NASCAR Sprint Cup -sarjassa. Lisäksi Red Bull sponsoroi nyt Cyberathlete Professional League -ammattilaisliigaa ja sponsoroi aiemmin omaa ilma-ajotapahtumaa nimeltä Red Bull Air Race World Championship, joka kilpaili viimeisen kautensa vuonna 2019. Vuonna 2005 järjestetyn DARPA Grand Challenge -kilpailun, jossa kilpailtiin kuljettajattomista autoista, voitti Stanfordin opiskelijatiimi. Näitä tapahtumia dokumentoivia YouTube-videoita on useita.
Red Bull on myös sponsoroinut useita kilpa-autoilijoita, kuten NASCAR-kuljettajia Brian Vickersiä ja Kasey Kahnea sekä Formula 1 -kuljettajia Christian Klien ja Vitantonio Liuzzi. Red Bull sponsoroi myös nuorta kanadalaista kilpaurheilun ihmelasta Robert Wickensia ja tallikaveriaan John Michael Edwardsia Champ Car Atlantic -sarjassa sekä rallikuljettaja Travis Pastranaa, MotoGP-kuljettajia Dani Pedrosaa, Marc Márquezia, Maverick Viñalesia, Stefan Bradlia ja Jack Milleriä, amerikkalaisia superbike-kuljettajia (American Superbike, AMA) Eric Boströmia, Ben Boströmia ja Jake Zemkeä sekä brittiläisiä superbike-kuljettajia (British Superbike, BSB), jotka ajavat sarjassaan: Jonathan Reaa, Eugene Lavertyä ja Ryuchi Kiyonaria. Red Bull sponsoroi vuonna 2007 kahta uutta NASCAR-joukkuetta, jotka ajavat kilpaa uuden Toyota Camry -merkin alla.Lisäksi Red Bullin thaimaalainen yksikkö ja sen filippiiniläinen yhteistyökumppani ovat vastanneet Red Bull Barakon koripallojoukkueen perustamisesta, lisensoinnista ja rahoituksesta Filippiinien koripalloliitossa (PBA) vuodesta 2000. Siitä on tullut yksi Filippiinien menestyneimmistä urheilujoukkueista, joka on voittanut kolme mestaruutta PBA:ssa.
Red Bull kattaa Wings for Life World Run -tapahtuman järjestämiskustannukset sen ensimmäisestä järjestämisestä vuonna 2014 lähtien. Tämä mahdollistaa sen, että osallistujien osallistumismaksut voidaan antaa kokonaan voittoa tavoittelemattomalle Wings for Life -säätiölle.
Red Bull sponsoroi FIVB Beach Volleyball World Touria.
Se sponsoroi myös useita cyclocross-kuljettajia, kuten Wout van Aertia ja Pauline Ferrand Prevot’ta. Tämä on toteuttamiskelpoisinta, sillä molemmilla ajajilla on Red Bull -merkkiset kypärät.
He ovat myös sponsoroineet Englannin kriketinpelaajaa Ben Stokesia, ja heidän tuotemerkkinsä näkyy hänen mailansa takaosassa.
Exeter Chiefsin ja Englannin laitahyökkääjän Jack Nowellin sponsoroinnin myötä hänestä on tullut ensimmäinen pelaaja, jolla on tuotemerkki scrum-lippiksessä.
Red Bull sponsoroi extreme-pyöräilijöitä Danny MacAskillia ja Fabio Wibmeriä.
UrheiluomistajuusMuutos
Red Bull on myös laajentanut läsnäoloaan ostamalla ja brändäämällä kokonaan uudelleen useita urheilujoukkueita.
MoottoriurheiluMuokkaa
Moottoriurheilussa näitä tiimejä ovat Red Bull Racing (aiemmin Jaguar Racing) ja Scuderia AlphaTauri, aiemmin Scuderia Toro Rosso ja sitä ennen Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso on italiaksi Team Red Bull.) Molemmat tiimit ovat saavuttaneet Grand Prix -voittoja, ja Red Bull Racing voitti konepajamestaruuden kausilla 2010, 2011, 2012 ja 2013.
Red Bullin tallipäällikkö Christian Hornerin mukaan F1:n Netflixin alkuperäissarjassa Formula 1: Drive to Survive, Red Bull on ainutlaatuisessa asemassa, jossa heillä on neljä kuljettajaa (kaksi Red Bull Racingissa ja kaksi Scuderia AlphaTaurissa). Hän totesi myös, että Scuderia AlphaTaurin kuljettajat ovat Red Bullin sopimuskuljettajia.
Vuonna 2006 Red Bull ilmoitti sponsoroivansa NASCAR Team Red Bullia. He debytoivat Nextel Cup -sarjassa Lowe’s Motor Speedwaylla. Tiimi lopetettiin joulukuussa 2011 ja sen varat osti BK Racing.
Moottoripyöräilyssä Red Bull on Red Bull KTM Factory Racingin ja Red Bull Honda World Superbike -tiimin nimikkosponsori sekä Repsol Hondan pääsponsori.
Red Bull sponsoroi Stock Car Brasil -tiimiä WA Mattheis vuosina 2009-2016; Cacá Bueno voitti vuosien 2009, 2011 ja 2012 mestaruudet. Myös Australian Supercars Championshipin Triple Eight Race Engineering -tiimiä on sponsoroinut Red Bull vuodesta 2013 lähtien. Jamie Whincup on voittanut kolme mestaruutta vuosina 2013, 2014 ja 2017, ja tallikaveri Shane van Gisbergen voitti mestaruuden vuonna 2016.
JalkapalloEdit
Yhtiö on ollut erittäin aktiivinen myös seurajalkapallossa. 6. huhtikuuta 2005 Red Bull osti itävaltalaisen seuran SV Austria Salzburgin ja nimesi sen uudelleen Red Bull Salzburgiksi, mitä kannattajaryhmät Itävallassa ja koko Euroopassa ovat arvostelleet voimakkaasti. Se osti myös FC Lieferingin Salzburgin syöttöseuraksi.
Vuonna 2005 Red Bull osti New York Cityä edustavan Major League Soccer -joukkueen MetroStarsin Anschutz Entertainment Groupilta ja nimesi sen uudelleen; Red Bull New York on joukkuetta pyörittävän Red Bullin tytäryhtiön nimi, kun taas itse joukkue tunnetaan nimellä New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Groupin oli määrä aloittaa MetroStarsille oman stadionin rakentaminen, mutta pohjanotto viivästyi kuukaudella, kun AEG sai joukkueen myynnin päätökseen. Yhtiö maksoi joukkueen uuden stadionin, Red Bull Arenan, jonka avausottelu oli 20. maaliskuuta 2010.
Vuonna 2007 Red Bull perusti alemman divisioonan Red Bull Brasil -joukkueen Campinasin kaupunkiin São Pauloon. Koska suunnitelma päästä 10 vuoden päästä Campeonato Brasileiro Série A:han epäonnistui, Red Bull tuli maaliskuussa 2019 Série B:n joukkueen Clube Atlético Bragantinon omistajaksi ja nimesi joukkueen uudelleen Red Bull Bragantinoksi. Red Bull Bragantinosta tuli Série B:n vuoden 2019 mestari, ja se nousi Série A:han kaudeksi 2020.
Viimeisimpänä kesäkuussa 2009 yhtiö osti Leipzigin lähellä sijaitsevan saksalaisen viidennen divisioonan seuran SSV Markranstädtin jalkapallolisenssin ja nimesi sen kaudesta 2009-10 alkaen RB Leipzigiksi. Yhtiö ilmoitti tavoitteekseen nousta maan ykkösdivisioonaan, Bundesliigaan, kymmenen vuoden kuluessa; tämä tavoite lopulta saavutettiin, sillä RB Leipzig voitti neljä nousua seitsemällä kaudella ja varmisti Bundesliigan pelaamisen kaudesta 2016-17 alkaen.
Tämänhetkinen globaalien jalkapallotoimintojen johtaja on Oliver Mintzlaff.
JääkiekkoMuokkaa
Yhtiö osti EC Salzburgin, kaupungin joukkueen Itävallan jääkiekkoliigassa, vuonna 2000 ja nimesi sen uudelleen Red Bull Salzburgiksi. Lisäksi Red Bull otti haltuunsa DEL-seura EHC Münchenin, josta tuli joukkueen nimikkosponsori vuonna 2012 ennen kuin se osti sen kokonaan vuonna 2013.
EsportsEdit
Vuonna 2017 Red Bull ilmoitti perustavansa uuden League of Legends -joukkueensa, Red Bullsin, joka kilpaili Euroopan League of Legends Challenger Seriesissä ennen lopettamistaan vuonna 2018. Red Bull sponsoroi useita taistelupelien pelaajia, jotka kilpailevat Tekkenissä ja Street Fighterissa, sekä Dota 2 -joukkuetta OG, The International 2018 ja 2019 -turnausten voittajia.
MainosautotEdit
Urheilusponsoroinnin lisäksi Red Bull on kehittänyt MET-ohjelman (Mobile Energy Team). Joukkueet koostuvat enimmäkseen korkeakouluopiskelijoista, jotka ajavat erityisesti suunniteltuja Red Bullin ”kilpa-autoja”. Kilpa-autot on yksityiskohtaisesti koristeltu Red Bullin logolla, ja useimmilla on ylisuuri Red Bull -tölkki alustassaan (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac jne.). MET-ajoneuvot suorittavat päivittäisiä tehtäviä, joihin kuuluu urheilutapahtumia, yrityksiä, korkeakouluja, ostoskeskuksia jne. Mobile Energy Team on koulutettu tuntemaan energiajuoman ominaisuudet perusteellisesti ja esittelemään ne kuluttajille.
MainoslentokoneetEdit
Yhtiö käyttää mainoskampanjoissaan lukuisia historiallisia kiinteä- ja pyöriväsiipisiä lentokoneita, mm:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (Toisen maailmansodan hävittäjä)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (Toisen maailmansodan hävittäjä)
- North American B-25J-30NC 44-…86893 (N6123C) (Toisen maailmansodan pommikone)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
MusiikkiteollisuusMuokkaa
Tuotemerkkiä mainostetaan erilaisilla musiikkiin liittyvillä toimilla. Vuonna 2007 yhtiö lanseerasi oman levy-yhtiönsä Red Bull Recordsin. Se ylläpitää Red Bull Studion äänityslaitosta Santa Monicassa. Red Bull Music Academy järjestää musiikkityöpajoja ja festivaaleja ympäri maailmaa.
Brändi järjestää ja sponsoroi myös kuuluisaa Red Bull Batalla de Los Gallos -tapahtumaa. Hiphopin freestyle-kilpailu, joka järjestetään vuosittain monissa espanjankielisissä maissa.
Vuonna 2013 se aloitti artistien kehitysohjelman nimeltä Red Bull Sound Select. No Age -yhtyeen Randy Randall sanoi olevansa tyytyväinen yhteistyöhön Red Bullin kanssa, koska yhtiö ei ole suuremman yrityksen omistuksessa ja tapahtumien brändäys on suhteellisen vähäeleistä. Samana vuonna lanseerattiin Red Bull Amplifier Sidekick Studiosin avustuksella. Se aikoo auttaa digitaalisia startup-yrityksiä antamalla pääsyn sen yleisöön, tapahtumiin ja tiloihin. Vastineeksi Red Bull saa yhteyden trendikkäisiin startupeihin.