SEO tracking is essential for evaluating your site’s success.
Loppujen lopuksi, jos aiot investoida aikaa ja budjettia, joka tarvitaan SEO-suunnitelman luomiseen ja ylläpitoon, haluat olla varma, että investointisi on tulosten arvoinen.
Mutta jos et ole koskaan yrittänyt mitata tuloksiasi, saatat ihmetellä, ”mitä SEO-seuranta on?”.”
Lyhyt vastaus on, että se on SEO-tuloksen mittaamista.
Yksi digitaalisen markkinoinnin suurimmista eduista yleisesti ottaen on se, että voit mitata käytännössä strategian jokaista osaa.
Työkalut, kuten Google Analytics, tarjoavat runsaasti tietoa sivuston suorituskyvystä, joten et jää koskaan pimentoon siitä, tuottavatko SEO-pyrkimyksesi tulosta ja miten ne vaikuttavat tärkeimpiin tavoitteisiisi.
Tosiasiassa monien sivustojen omistajien ongelmana on se, että he eivät pääse käsiksi tarpeeksi tietoihin. Ongelmana on sen määrittäminen, mihin mittareihin keskittyä.
Olisikin lähes mahdotonta ymmärtää jokaista pelkästään Google Analyticsissa saatavilla olevaa raporttia – puhumattakaan satojen muiden analytiikkatyökalujen tarjoamista raporteista.
Sentähden selitämme tällä sivulla kahdeksaa SEO-mittaria, joita sinun tulisi käyttää tuloksesi mittaamiseen, sekä työkaluja, joita voit käyttää näiden tietojen keräämiseen.
Mitä on SEO-seuranta?
Jos olet uusi SEO-tuloksesi seuraamisessa ja raportoinnissa, sinulla saattaa olla muutama kysymys siitä, mitä prosessi pitää sisällään.
Onneksi SEO-seuranta on suoraviivaisempaa kuin miltä se saattaa kuulostaa. Siihen kuuluu yksinkertaisesti sen määrittäminen, mitkä mittarit ovat yrityksesi kannalta tärkeimpiä, ja sitten näiden mittareiden säännöllinen seuranta edistymisen seuraamiseksi.
Mutta avain arvokkaan näkemyksen saamiseen SEO-seurannasta on oikeiden mittareiden valitseminen. Onhan mittareita, joita voisit seurata, tuhansia. Kuukausittainen raportti kaikista näistä veisi kuitenkin tuntikausia luettavaksi ja todennäköisesti vain hämmentäisi lukijaa.
Kun valitset kourallisen mittareita, voit luoda raportteja, jotka ovat paljon helpommin sulavia, helpommin hallittavia ja hyödyllisempiä.
Tämä pätee erityisesti, jos käytät raportointityökalua, kuten Googlen Data Studiota, raporttien kokoamiseen ja esittämiseen.
Näillä raporteilla on helpompi arvioida, miten strategiasi toimii, ja ne voivat tarjota yhdellä silmäyksellä katsauksen menestykseesi kenelle tahansa muulle yrityksessäsi, joka haluaa nähdä tulokset.
SEO-mittareiden määritelmä
Tässä vaiheessa sivua olet törmännyt käsitteeseen ”metriikka” noin kymmenkunta kertaa. Ennen kuin siirrymme eteenpäin, on siis tärkeää, että sinulla on vankka käsitys siitä, mitä se tarkoittaa SEO:n yhteydessä.
Mittari on yhden tietyn tiedon määrällinen mittaaminen.
Se on rakeinen, suoraviivainen ja jättää hyvin vähän tilaa sekaannuksille.
Kehittäessäsi raporttejasi mittareiden varaan keskityt konkreettisiin onnistumisen indikaattoreihin, joita voidaan mitata tarkasti.
Ja vaikka joskus voi olla vaikeaa määrittää tarkasti, mitkä taktiikat ovat vastuussa tuloksistasi, jos SEO-strategiasi on monimutkainen, itse tulokset perustuvat täysin helposti mitattaviin datapisteisiin.
SEO-seurannan mittarit, joilla on merkitystä
Sivuston omistajilla on nykyään käytössään mieletön määrä tietoa verkkosuorituksistaan.
Ja ollakseni selvä, lähes kaikki nämä datapisteet voivat tarjota arvokasta tietoa. Jos joskus etsit vastauksia kysymyksiin siitä, miten jokin yksittäinen taktiikka toimii tai miten jokin tietty sivu toimii, nämä tiedot ovat lähes aina saatavilla, jos tiedät, mistä etsiä.
Mutta kokonaissuorituskyvyn säännöllisen seurannan kannalta näitä tietoja on aivan liikaa.
Ja voi olla haastavaa karsia saatavilla olevan runsaan datan määrä raporttejasi varten hallittavaan määrään mittareita.
Jos siis kamppailet tämän SEO-seurannan vaiheen kanssa, tässä on kahdeksan tärkeintä metriikkaa, joilla voit mitata tuloksiasi.
Organinen liikenne
Yksi tärkeimmistä metriikoista SEO-tulosten mittaamisessa on orgaaninen liikenne.
Se johtuu siitä, että tämä luku edustaa kaikkia kävijöitä, joita sivustosi houkuttelee pelkästään orgaanisen haun kautta.
Niinpä vaikka kokonaisliikennemäärät voivat antaa sinulle käsityksen sivustosi yleisestä suorituskyvystä, orgaaniseen liikenteeseen keskittyminen on parempi tapa mitata SEO-strategiasi suoraa vaikutusta.
Loppujen lopuksi yksi minkä tahansa SEO-strategian tärkeimmistä tavoitteista on parantaa näkyvyyttäsi liiketoimintaasi ja toimialaasi liittyvillä hakusanoilla – ja on selvää, että jos onnistut, hakutuloksista houkuttelemiesi kävijöiden määrän pitäisi kasvaa tasaisesti.
Ja näiden tietojen saaminen on helppoa Google Analyticsissa.
Navigoi kohtaan Hankinta > Yleiskatsaus ja valitse sitten ”Orgaaninen haku.”
Oletusarvoisesti tämä raportti näyttää sivustosi orgaanisen liikenteen edelliseltä kuukaudelta. Näet istuntojesi kokonaismäärän sekä sen, miten tämä määrä vaihteli kuukauden aikana.
Voit myös säätää aikaväliä saadaksesi kattavamman katsauksen orgaanisen liikenteesi suorituskykyyn ajan mittaan, jotta näet, heijastaako se SEO-toimintojasi.
Ja kun rakennat strategiaasi, kuukausi- ja vuosiraportit ovat loistava tapa havainnollistaa SEO-toimintojesi pitkän aikavälin vaikutusta sivustoosi.
CTR
CTR:si eli klikkausprosenttisi kertoo niiden hakijoiden prosenttiosuuden, jotka käyvät sivustollasi nähtyään jonkun sivusi hakutuloksissa.
Jos esimerkiksi kymmenen eri käyttäjää näkisi yhden sivusi sijoittuvan Googlen hakutuloksissa tietyllä hakusanalla, mutta vain yksi heistä klikkaisi ja vieraili sivustollasi, CTR-arvosi olisi 10 %.
Tämä mittari on yksi parhaista indikaattoreista sille, kuinka tehokkaasti sivusi kiinnittävät käyttäjien huomion hakutuloksissa.
Siten se on myös vankka indikaattori sivustosi otsikkotagien ja metakuvausten laadusta.
Loppujen lopuksi, kun jokin sivusi näkyy hakutuloksissa, nämä elementit näkyvät – ja niiden perusteella hakijat päättävät, haluavatko he vierailla kyseisellä sivulla.
Jos siis klikkausprosenttisi on alhainen, se voi olla osoitus siitä, että title-tagisi ja metakuvauksesi kaipaavat hiomista.
Tämän sanottuaan on myös tärkeää tunnustaa sijoitusten rooli CTR:ssä.
Loppujen lopuksi ykkössijalla olevat sivut saavat keskimäärin 31,52 % klikkauksista työpöydän tulossivulla, ja 24 %.05 % mobiilin tulossivun klikkauksista.
Mitä huonommalle sijalle sivustosi sijoittuu hakutuloksissa, sitä alhaisemmaksi CTR:n on siis syytä odottaa jäävän. Mutta tämän mittarin pitäminen silmällä on hyvä tapa seurata suorituskykyäsi ajan mittaan.
Jos se ei kasva, tiedät, että sinulla on tekemistä.
Hyökkäysprosentti
Kun kävijä laskeutuu sivustosi jollekin sivulle ja poistuu sieltä jatkamatta toiselle sivulle, tätä kutsutaan ”hyppäämiseksi”.
Kävijöiden prosentuaalista osuutta, jotka tekevät näin, kutsutaan ”hyppäämisprosentiksi”.”
Ja se on hyvä indikaattori siitä, vastaako sivustosi sisältö sitä, mitä käyttäjät odottavat, kun he valitsevat jonkin sivusi hakutulosluettelosta.
Jos suuri osa kävijöistäsi päättää poistua sivustoltasi ja valita toisen sivun hakutuloksista, tämä kertoo siitä, että se sivu, jolle he laskeutuvat, ei sisällä heidän haluamaansa tai tarvitsemaansa tietoa.
Mutta jos hyppyprosenttisi pysyy alhaisena, voit luottaa siihen, että hakusanoissa sijoittuvat sivusi tarjoavat tehokkaasti sitä, mitä kävijäsi haluavat – ja että nämä sivut auttavat sinua saavuttamaan SEO-tavoitteesi.
Sanasanojen sijoittuminen
Tämä mittari on suhteellisen yksinkertainen.
Kun työskentelet parantaaksesi sivustosi sijoituksia liiketoimintasi kannalta tärkeiden avainsanojen osalta, on järkevää, että haluat seurata, miten näiden avainsanojen sijoitukset muuttuvat.
Voit halutessasi tehdä tämän manuaalisesti joidenkin tärkeimpien avainsanojesi osalta. Loppujen lopuksi pelkkä Google-haun suorittaminen näille avainsanoille näyttää tarkalleen, missä tilanteessa olet.
Mutta sen lisäksi voit saada kattavamman katsauksen sijoituksiisi käyttämällä SEMrushin kaltaista työkalua.
Jos esimerkiksi avaat Organic Search Positions -raportin, näet yleiskatsauksen kaikista avainsanoista, joiden kohdalla sivustosi sijoittuu, sekä sijoista, joilla se sijoittuu.
Tämän raportin tarkasteleminen säännöllisesti on erinomainen tapa seurata sijoitusten muutoksia ajan myötä ja arvioida, miten hakunäkyvyytesi kokonaisuutena paranee.
Sivuston auktoriteetti
Minkä tahansa SEO-strategian tärkeimpiä tavoitteita on parantaa sivuston auktoriteettitasoa Googlen silmissä.
Ja vaikka tämän vaikutuksen mittaaminen ansaittujen linkkien perusteella olisikin lähes mahdotonta, sivuston auktoriteettitarkkailun (Website Authority Checker) kaltaiset työkalut tekevät prosessista yksinkertaisen.
Syötä sivustosi verkkotunnus, ja näet asteikolla yhdestä sataan numeron, joka ilmaisee sivustosi auktoriteettitason backlinkkiprofiilin perusteella.
Tämän numeron tarkkaileminen on helppo tapa arvioida linkkienrakentamisstrategiasi vaikutusta, ja sen avulla voit mitata, miten sivustosi uskottavuuden taso paranee ajan myötä.
Uudet takalinkit ja viittaavat verkkotunnukset
Sivustosi verkkotunnuksen auktoriteetin mittaamisen lisäksi voi olla hyödyllistä seurata myös sivustosi saapuvien linkkien ja viittaavien verkkotunnusten määrää.
Jos tämä ero ei ole sinulle tuttu, se on tärkeä tehdä.
Vaikka saapuvien linkkien määrä sisältää kaikki sivustollesi osoittavat linkit, viittaavien verkkotunnusten määrä edustaa niiden ainutlaatuisten verkkotunnusten määrää, joista sinulla on saapuvia linkkejä.
Niinpä vaikka nämä mittarit saattavat vaikuttaa erittäin samankaltaisilta, on viisasta seurata molempia. Ja kun otetaan huomioon, miten helpoksi Ahrefsin Backlink Checkerin kaltaiset työkalut tekevät tämän prosessin, ei ole mitään syytä olla seuraamatta.
Ja vaikka jokainen ansaitsemasi linkki voi parantaa auktoriteettiasemaasi, uusilta verkkotunnuksilta peräisin olevilla linkeillä on melkeinpä aina isompi vaikutus kuin linkit sivustoilta, jotka jo linkittävät sinuun.
Siten molempien lukujen ottaminen mukaan raportteihisi antaa sinulle monipuolisemman kuvan linkkien rakentamisen tuloksista.
Sivun nopeus
Käyttäjäkokemuksella on suuri merkitys sivustosi kyvylle sijoittua hyvin ja muuntaa kävijöitäsi asiakkaiksi, ja yksi suurimmista tekijöistä sivustosi tarjoaman kokemuksen kannalta on sivunopeus.
Siitä varten sivustoa optimoidessasi on tärkeää pitää silmällä, onko muutoksillasi vaikutusta latausaikoihin.
Tämä on onneksi helppo mittari, jota on helppo seurata Googlen Page Speed Insightsin avulla.
Tarkat mittarit, jotka päätät sisällyttää tähän raporttiin, ovat sinun päätettävissäsi.
Jos pidät teknisemmästä lähestymistavasta, voit sisällyttää sivujen latausajat FCP:hen ja DCL:ään. Mutta jos et tunne näitä mittareita, voit myös yksinkertaisesti käyttää Googlen optimointipistemäärää.
Kummassakin tapauksessa näiden mittareiden seuraaminen auttaa sinua helposti ymmärtämään tätä keskeistä osaa sivustosi tarjoamasta käyttäjäkokemuksesta – ja voi auttaa sinua havaitsemaan mahdolliset ongelmat ennen kuin ne haittaavat tuloksiasi.
Muunnokset
Se, että tämä mittari on viimeisenä listallamme, ei tarkoita, etteikö se olisi vähiten tärkeä.
Itse asiassa, kun otetaan huomioon, että tämä mittari edustaa SEO-strategiasi vaikutusta yrityksesi tärkeimpiin tavoitteisiin, kuten johtoihin ja myyntiin, se on kiistatta tärkein mittari kokonaismenestyksesi arvioimiseksi.
Paras tapa päästä käsiksi näihin tietoihin on asettaa mukautettuja tavoitteita Google Analyticsissa.
Voit luoda tavoitteita verkko-ostoksille, lyijylomakkeiden lähettämiselle, sähköpostiuutiskirjeisiin kirjautumiselle ja käytännössä kaikelle muulle, mikä edustaa yrityksellesi tärkeää toimintaa.
Siten voit helposti seurata, kuinka suuri prosenttiosuus kävijöistäsi ryhtyy kuhunkin näistä toimista – ja auttaa yritystäsi edistymään vaikuttavasti tavoitteidesi saavuttamisessa.
SEO-mittaustyökalut
Sivustosi suorituskyvyn mittaamiseen on olemassa useita eri työkaluja, joita voit käyttää.
Mutta loppujen lopuksi voit saada kaiken tarvittavan näkemyksen hyödyllisten SEO-raporttien luomiseen seuraavista neljästä.
Google Analytics
Ei liene yllätys, että yksi parhaista SEO-suorituskyvyn mittaamiseen tarkoitetuista työkaluista on Googlen oma alusta, Google Analytics.
Tämä työkalu tarjoaa enemmän näkemystä kuin käytännössä mikään muu saatavilla oleva työkalu. Lisäksi se on 100-prosenttisesti ilmainen.
Tänä päivänä sitä pidetään sivustojen omistajien ja markkinoijien standardityökaluna – joten jos et vielä käytä sitä sivustosi suorituskyvyn mittaamiseen, sinun kannattaa asentaa se mahdollisimman pian.
Googlen hakukonsoli
Hakukonsoli (Search Console)
Google Search Console
Hakukonsoli (Search Console)
on toinen Googlen omistama työkalu sivustojen suorituskyvyn seuraamiseen.
Mutta toisin kuin Analytics, joka keskittyy sivustolla tapahtuvien toimien mittaamiseen, Search Console on ensisijaisesti suunniteltu auttamaan sivuston omistajia seuraamaan, miten heidän sivunsa näkyvät haussa.
Sen avulla voit nähdä, mitkä sivusi näkyvät hakutuloksissa, sekä kunkin sivun CTR:n.
SEMrush
SEMrush tunnetaan parhaiten kilpailijatutkimustyökaluna, mutta se tarjoaa myös runsaasti tietoa, josta voi olla hyötyä sivustosi suorituskyvyn mittaamisessa.
Sen orgaaniset hakupositiot -raportti tarjoaa yhdellä silmäyksellä katsauksen sivustosi sijoituksiin tärkeimmillä avainsanoillasi sekä kaikilla muilla avainsanoilla, joilla et ehkä edes tiedä sijoittuvasi.
Siten on helppo seurata sivustosi hakunäkyvyyttä ja arvioida helposti yleistä suorituskykyäsi.
Ahrefs
Ahrefs on yksi parhaista saatavilla olevista työkaluista backlinkkien analysointiin.
Vaikka monet sivuston omistajat käyttävät sitä ensisijaisesti uusien mahdollisuuksien tunnistamiseen linkkien rakentamiseen, Backlink-analyysi-työkalu on myös loistava tapa pitää silmällä sivustollesi ajan mittaan tulevia uusia linkkejä.
Miten testityökaluja voi käyttää SEO:n parantamiseen
Yllämainitut mittarit ovat eräitä suoraviivaisimpia tapoja, joiden avulla voit mitata hakukoneoptimointi- ja hakukonestrategiasi vaikutusta.
Ja vaikka se tekee niistä helppokäyttöisimpiä, on tärkeää, ettet unohda sivustosi suorituskyvyn vähemmän suoraviivaisia osia – nimittäin käyttäjäkokemusta.
Sivun nopeuden kaltaiset mittarit voivat toki antaa yleiskuvan sivustosi tarjoamasta kokemuksesta.
Mutta loppujen lopuksi ainoa tapa todella ymmärtää, miten kävijät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa, on käyttäjätestaus.
Jos käyttäjätestaus ei ole sinulle entuudestaan tuttua, siinä seurataan, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi yksittäisten sivujen kanssa. Tämän prosessin avulla voit paljastaa mahdolliset käytettävyysongelmat ja oppia lisää siitä, miksi kävijäsi käyttäytyvät niin kuin käyttäytyvät.
Esimerkiksi Crazy Eggin Confetti-työkalu voi näyttää, missä kukin kävijä klikkaa mitä tahansa sivua sivustollasi.
Jos huomaat, että suuri osa sivun klikkauksista kohdistuu vähemmän tärkeisiin alueisiin ja elementteihin, tämä on merkki siitä, että sivua ei ole suunniteltu siten, että se kannustaa tärkeimpiin konversioihin.
Vaikka oivalluksen saaminen näistä raporteista vaatii hieman enemmän analyysiä kuin muutaman numeerisen arvon tarkistaminen, ne voivat tarjota syvällisemmän ymmärryksen kävijöistäsi.
Ja kun otetaan huomioon, että kävijöiden houkuttelemisen perimmäinen tavoite on muuntaa heidät asiakkaiksi, tämä ymmärrys on olennaisen tärkeää, jotta saat haluamasi tulokset.
Onneksi Google Analyticsin ja Search Consolen kaltaiset työkalut tekevät tästä suhteellisen helppoa.
Jos siis olet valmis saamaan tarkemman käsityksen siitä, miten SEO-toimintasi vaikuttavat liiketoimintaasi, sinun kannattaa käyttää aikaa sen määrittämiseen, mitkä mittarit ovat tärkeimpiä tavoitteidesi kannalta – ja saatat yllättyä paljastamistasi tuloksista.
Mitkä ovat tärkeimpiä SEO-mittareita yrityksesi kannalta?