Kuuluisa ranskalainen filosofi Denis Diderot eli lähes koko elämänsä köyhyydessä, mutta kaikki muuttui vuonna 1765.
Diderot oli 52-vuotias, ja hänen tyttärensä oli menossa naimisiin, mutta hänellä ei ollut varaa antaa myötäjäisiä. Varallisuuden puutteesta huolimatta Diderot’n nimi oli tunnettu, koska hän oli yksi aikansa kattavimmista tietosanakirjoista, Encyclopédien, perustaja ja kirjoittaja.
Kun Venäjän keisarinna Katariina Suuri kuuli Diderot’n taloudellisista vaikeuksista, hän tarjoutui ostamaan Diderot’n kirjaston tältä 1 000 Englannin punnalla, joka on noin 50 000 Yhdysvaltain dollaria vuoden 2015 dollareissa. Yhtäkkiä Diderot’lla oli rahaa säästöön. 1
Pian tämän onnekkaan kaupan jälkeen Diderot hankki uuden tulipunaisen kaapun. Silloin kaikki meni pieleen. 2
Diderotin vaikutus
Diderotin tulipunainen kaapu oli kaunis. Itse asiassa niin kaunis, että hän huomasi heti, miten sopimattomalta se näytti muun tavallisen omaisuutensa ympäröimänä. Hänen sanojensa mukaan hänen kaapunsa ja muiden tavaroidensa välillä ei ollut ”enää koordinaatiota, ei yhtenäisyyttä, ei kauneutta”. Filosofi tunsi pian tarvetta ostaa uusia tavaroita, jotka vastaisivat hänen kaapunsa kauneutta. 3
Hän korvasi vanhan mattonsa uudella Damaskoksen matolla. Hän sisusti kotinsa kauniilla veistoksilla ja paremmalla keittiönpöydällä. Hän osti uuden peilin takan yläpuolelle, ja hänen ”olkituolinsa siirtyi eteiseen nahkatuolin tilalle.”
Nämä reaktiiviset hankinnat ovat tulleet tunnetuiksi nimellä Diderot-ilmiö.
Diderot-ilmiön mukaan uuden omaisuuden hankkiminen synnyttää usein kulutuksen kierteen, joka saa sinut hankkimaan lisää uusia asioita. Tämän seurauksena päädymme ostamaan asioita, joita aiempi minämme ei koskaan tarvinnut tunteaksemme olomme onnelliseksi tai tyydytetyksi.
Miksi haluamme asioita, joita emme tarvitse
Monien muiden tavoin olen joutunut Diderot-efektin uhriksi. Ostin hiljattain uuden auton ja päädyin ostamaan kaikenlaista ylimääräistä tavaraa sen sisälle. Ostin rengasenpainemittarin, autolaturin kännykkääni, ylimääräisen sateenvarjon, ensiapupakkauksen, taskuveitsen, taskulampun, hätäpeittoja ja jopa turvavyön katkaisutyökalun.
Sallikaa minun huomauttaa, että omistin edellisen autoni melkein 10 vuotta, enkä missään vaiheessa kokenut, että yksikään edellä mainituista tarvikkeista olisi ollut ostamisen arvoinen. Ja silti, saatuani kiiltävän uuden autoni, huomasin putoavani samaan kulutuskierteeseen kuin Diderot. 4
Voit havaita samanlaista käyttäytymistä monilla muillakin elämänalueilla:
- Ostat uuden mekon, ja nyt sinun on hankittava siihen sopivat kengät ja korvakorut.
- Ostat CrossFit-jäsenyyden, ja pian joudut maksamaan vaahtomuovirullakoista, polvihihihansista, ranteiden kääreistä ja paleoateriasuunnitelmista.
- Ostat lapsellesi American Girl -nuken ja huomaat ostavasi enemmän lisävarusteita kuin koskaan tiesitkään, että nukkeja varten on olemassa.
- Ostat uuden sohvan ja yhtäkkiä kyseenalaistat koko olohuoneen asettelun. Nuo tuolit? Tuo sohvapöytä? Tuo matto? Niiden kaikkien on lähdettävä.
Elämässä on luonnollinen taipumus täyttyä enemmästä. Harvoin pyrimme vähentämään, yksinkertaistamaan, poistamaan, pienentämään. Luonnollinen taipumuksemme on aina kerryttää, lisätä, päivittää ja rakentaa.
Sosiologian professori Juliet Schorin sanoin ”paine päivittää tavaravarastoamme on armottomasti yksisuuntainen, aina nouseva”. 5
Diderot-ilmiön hallitseminen
Diderot-ilmiö kertoo, että elämässäsi tulee olemaan vain lisää asioita, jotka taistelevat siitä, että pääsevät sinne, joten sinun on ymmärrettävä, miten kuratoida, eliminoida ja keskittyä niihin asioihin, joilla on merkitystä.
Vähennä altistumista. Lähes jokainen tapa käynnistyy laukaisijasta tai vihjeestä. Yksi nopeimmista tavoista vähentää Diderot-ilmiön voimaa on välttää tavan laukaisijoita, jotka aiheuttavat sen alun perin. Poistu kaupallisten sähköpostien tilauksesta. Soita lehtiin, jotka lähettävät sinulle katalogeja, ja poistu niiden postituksista. Tapaa ystäviä mieluummin puistossa kuin ostoskeskuksessa. Estä suosikkiostosivustosi käyttämällä työkaluja, kuten Freedom.
Osta tuotteita, jotka sopivat nykyiseen järjestelmääsi. Sinun ei tarvitse aloittaa alusta joka kerta, kun ostat jotain uutta. Kun ostat uusia vaatteita, etsi kohteita, jotka sopivat hyvin nykyiseen vaatekaappiisi. Kun päivität uuteen elektroniikkaan, hanki tavaroita, jotka sopivat hyvin yhteen nykyisten kappaleittesi kanssa, jotta voit välttää uusien latureiden, sovittimien tai kaapeleiden ostamisen.
Aseta itsellesi asetetut rajat. Elä huolellisesti rajoitettua elämää luomalla itsellesi rajoituksia, joiden puitteissa voit toimia. Juliet Schor tarjoaa loistavan esimerkin tällä lainauksella…
”Kuvittele seuraavaa. Kaupungissasi toimiva yhteisöllinen ryhmä järjestää vanhemmat allekirjoittamaan lupauksen, jossa he sitoutuvat käyttämään enintään 50 dollaria lastensa urheilukenkiin. Lapsesi päiväkodin henkilökunta pyytää 75 dollarin ylärajaa syntymäpäiväjuhlien menoille. Paikallinen koululautakunta kerää yhteisön tuen koulupukujen käyttöönotolle. Vanhempainyhdistys saa 80 prosenttia vanhemmista suostumaan siihen, että heidän lapsensa katsovat televisiota enintään tunnin päivässä.
Toivotteko, että joku yhteisössänne tai lastenne koulussa ottaisi johtoaseman näissä tai vastaavissa toimissa? Uskon, että miljoonat amerikkalaiset vanhemmat toivovat niin. Televisio, kengät, vaatteet, syntymäpäiväjuhlat, urheiluasut – nämä ovat aloja, joilla monet vanhemmat tuntevat itsensä painostetuiksi sallimaan lastensa kuluttaa enemmän kuin heidän mielestään on parasta, mitä he haluavat kuluttaa tai mihin heillä on mukavasti varaa.”
-Juliet Schor, The Overspent American
Buy One, Give One. Aina kun teet uuden ostoksen, anna jotain pois. Hankitko uuden television? Anna vanha mieluummin pois kuin siirrä se toiseen huoneeseen. Ajatuksena on estää tavaroitten määrän kasvaminen. Kuratoi elämääsi aina niin, että se sisältää vain asioita, jotka tuovat sinulle iloa ja onnea.
Kestä yksi kuukausi ostamatta mitään uutta. Älä salli itsellesi ostaa mitään uusia esineitä yhden kuukauden ajan. Sen sijaan, että ostaisit uuden ruohonleikkurin, vuokraa sellainen naapurilta. Hanki uusi paita pikemminkin säästöliikkeestä kuin tavaratalosta. Mitä enemmän rajoitamme itseämme, sitä kekseliäämmäksi tulemme.
Lopeta asioiden haluaminen. Koskaan ei tule sellaista tasoa, jossa et enää halua asioita. Aina on jotain päivitettävää. Hankitko uuden Hondan? Voit päivittää Mersuun. Saat uuden Mersun? Voit päivittää Bentleyyn. Hankitko uuden Bentleyn? Voit vaihtaa Ferrariin. Saat uuden Ferrarin? Oletko ajatellut ostaa yksityiskoneen? Ymmärrä, että haluaminen on vain mielesi tarjoama vaihtoehto, ei käsky, jota sinun on noudatettava.
Kuinka voit voittaa kulutustaipumuksen
Luontainen taipumuksemme on kuluttaa enemmän, ei vähemmän. Ottaen huomioon tämän taipumuksen uskon, että aktiivisten toimien toteuttaminen kyseenalaistamattoman kulutusvirran vähentämiseksi tekee elämästämme parempaa.
Henkilökohtaisesti tavoitteeni ei ole vähentää elämää mahdollisimman vähiin asioihin, vaan täyttää se optimaalisella määrällä asioita. Toivon, että tämä artikkeli auttaa sinua pohtimaan, miten voit tehdä samoin.
Diderot’n sanoin: ”Antakaa minun esimerkkini antaa teille opetus. Köyhyydessä on vapautensa, yltäkylläisyydessä on esteensä.” 6
-
Katariina Suuri pyysi kirjastosta suorittamansa maksun lisäksi Diderot’ta säilyttämään kirjat siihen asti, kunnes hän tarvitsisi niitä, ja tarjoutui maksamaan Diderot’lle vuosipalkkaa kirjastonhoitajana toimimisesta. (Lähde)
-
Diderot’n tulipunainen kaapu kuvataan usein ystävän lahjaksi. En kuitenkaan löytänyt alkuperäislähdettä, jossa väitettäisiin sen olleen lahja, enkä mainintaa kaapun toimittaneesta ystävästä. Jos satut tuntemaan kaapujen hankintaan erikoistuneita historioitsijoita, osoita heille rohkeasti tietäni, jotta voimme selvittää Diderot’n kuuluisan tulipunaisen kaapun lähteen mysteerin.
-
Tässä artikkelissa esitetyt Denis Diderot’n lainaukset ovat peräisin hänen esseestään ”Katumuksia vanhasta aamutakistani”.
-
Jotkut lukijat ovat huomauttaneet, että ostokseni olivat fiksuja, eivät tarpeettomia. Tämä saattaa olla totta, mutta se on silti esimerkki Diderot-ilmiöstä. Selvennykseksi: Diderot-ilmiö tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että kun hankimme uuden tavaran, kun meillä on taipumus hankkia lisää. Se ei ole arvolataus, joka koskee vain tarpeettomia hankintoja. Eli vaikka ostokseni olisivat fiksuja, tunnen silti olevani uhri ostamaan lisää tavaroita, kun olen tehnyt ensimmäisen ostoksen. Diderot-ilmiö johtaa tietysti usein tarpeettomiin ostoksiin, minkä vuoksi keskityin tässä artikkelissa tähän näkökulmaan.
-
”The Overspent American: Why We Want What We Don’t Need”, kirjoittanut Juliet Schor. Luku 6.
-
Kiitos ystävälleni Joshua Beckerille siitä, että hän alun perin herätti kiinnostukseni Diderot-ilmiötä kohtaan kirjoittamalla oman artikkelinsa aiheesta.