Kuluttajat käyttivät 861,12 miljardia dollaria yhdysvaltalaisten kauppiaiden verkkokaupassa vuonna 2020, mikä on uskomattomat 44,0 % enemmän kuin edellisvuonna, arvioi Digital Commerce 360. Se on korkein vuotuinen Yhdysvaltain verkkokaupan kasvu ainakin kahteen vuosikymmeneen. Se on myös lähes kolminkertainen verrattuna vuoden 2019 15,1 prosentin kasvuun.
Verkkokaupan osuus vähittäiskaupan kokonaismyynnistä on kasvanut tasaisesti – Digital Commerce 360:n arvion mukaan verkkokaupan osuus on 21,3 prosenttia vuonna 2020. Se on enemmän kuin 15,8 % vuonna 2019 ja 14,3 % vuonna 2018. Yli viiden prosenttiyksikön kasvu sähköisen kaupankäynnin yleistymisessä on ylivoimaisesti suurin Yhdysvaltojen vähittäismyynnissä koskaan mitattu vuosittainen nousu. Mikään muu vuosi ei ole yltänyt edes kahden prosenttiyksikön lisäykseen digitaalisessa levinneisyydessä.
COVID-19:n aiheuttama verkko-ostosten lisääntyminen johti 174,87 miljardin dollarin lisäykseen sähköisen kaupankäynnin liikevaihdossa vuonna 2020, Digital Commerce 360 arvioi. Ilman pandemiasta johtuvaa verkkokaupan myynnin lisäystä 861,12 miljardin dollarin verkkokauppamyynti olisi saavutettu vasta vuonna 2022.
Digital Commerce 360 päivitti tammikuussa 2021 vuoden 2020 verkkokauppamyynnin arvion.
Yhdysvaltojen vähittäismyynti yhteensä 4,04 biljoonaa dollaria
Yhdysvaltojen vähittäismyynnin kokonaismäärä kasvoi 6,9 % 4,04 biljoonaan dollariin edellisvuoden 3,78 biljoonasta dollarista, kertoo Digital Commerce 360:n analyysi Yhdysvaltain kauppaministeriön tuoreimmista luvuista. Tämä on suurin kasvu sitten vuoden 1999. Digital Commerce 360 tutkii kauppaministeriön kausitasoittamattomia tietoja ja jättää pois sellaisten tuotteiden myynnin, joita ei yleensä osteta verkosta, kuten ravintoloissa, huoltoasemilla ja autokauppiailla tehdyt ostokset.
Kokonaisuudessaan ennätyksellinen vähittäismyynnin kasvu voi tulla yllätyksenä, kun otetaan huomioon koronaviruspandemian kielteinen vaikutus myymäläostoksiin. Kaikki vähittäiskaupan kasvu tuli kuitenkin sähköisestä kaupankäynnistä. Verkkokaupan osuus vähittäiskaupan kasvusta vuonna 2020 oli 101 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että myynti kaikkien muiden kanavien – myymälöiden, luetteloiden ja puhelinkeskusten – kautta laski. Tämä on ensimmäinen kerta historiassa, kun sähköisen kaupankäynnin osuus kaikesta vähittäiskaupan myynnin kasvusta on kasvanut. Edellinen huippu oli vuodelta 2008, jolloin verkkokaupan osuus kaikesta vähittäiskaupan myynnin kasvusta oli 63,8 %.
Amazon menettää otteensa verkkokaupan myynnin osuudesta muiden verkkokauppiaiden kasvaessa vuonna 2020
Amazon säilyttää paikkansa Pohjois-Amerikan verkkokauppiaiden ykkösenä ylivoimaisesti. Verkkokauppiaan vuoden 2020 liikevaihto ylittää 296 miljardia dollaria, mikä on 38,6 prosenttia enemmän kuin vuonna 2019, Digital Commerce 360 arvioi. Yhtiö raportoi koko vuoden tuloksensa helmikuussa. Näihin lukuihin sisältyy Amazonin myynti sen omista tuotteista (first-party inventory) sekä provisiot ja palkkiot, jotka se saa markkinapaikkamyyjiltään sekä Amazon Prime -jäsenyyksiltä ja muilta tilauspalveluilta.
Tämä tarkoittaa, että myynti pelkästään Amazonissa edustaa lähes kolmasosaa – 31,4 % – kaikesta yhdysvaltalaisen verkkokaupan myynnin kasvusta vuonna 2020. Tämä on varmasti merkittävä osuus verkkokaupan myynnin kasvusta, ja se on meille tuttu, kun kyse on verkkokaupan jättiläisestä, mutta tarinassa on muutakin. 31,4 prosenttia on laskenut Amazonin 43,8 prosentin osuudesta vuonna 2019. Tämä on todennäköisesti merkki muiden suurten kilpailijoiden vuonna 2020 tekemistä voitoista.
Sadan suurimman vähittäiskauppiaan (ilman Amazonia) osuus verkkokaupan kasvusta oli esimerkiksi huikeat 74,1 prosenttia vuonna 2020, mikä on huomattavasti enemmän kuin 49,4 prosentin osuus vuonna 2019. Kasvun osuuden analysointi on tärkeää, jotta voimme paremmin ymmärtää, mitkä vähittäiskauppiaat ovat vastuussa sähköisen kaupankäynnin suurista muutoksista.
Amazon on vuosien (jopa vuosikymmenien) ajan ollut yksin vastuussa suuresta osasta Yhdysvaltain verkkokaupan kasvusta. Vuonna 2020 on kuitenkin selvää, että pandemia sysäsi paljon enemmän kuluttajia verkkoon – ja he kaikki eivät tehneet ostoksia Amazonissa. Ainakin osa tekee ostoksia muilla suurilla verkkokauppasivustoilla, kuten Walmartissa, Best Buyissa, Targetissa ja Krogerissa – kaikki 20 suurinta vähittäiskauppaa, jotka Digital Commerce 360:n arvioiden mukaan kasvattavat verkkomyyntiä yli 85 prosenttia tilikaudella 2020.
Keitä olivat suurimmat verkkokauppiaat vuonna 2020?
Kaikkina keväisin Digital Commerce 360 julkaisee rankinglistan, jossa luetellaan 1 000 suurinta vähittäiskauppiaiden verkkokauppaa PohjoisAmerikassa edellisvuoden verkkokauppamyynnin perusteella. Tässä on 10 suurinta verkkokauppaa harjoittavaa vähittäiskauppaa, jotka perustuvat varhaisiin arvioihin kunkin vähittäiskauppiaan vuoden 2020 verkkokauppatuloista. Monet näistä yrityksistä raportoivat vuoden lopun luvut vasta helmi-toukokuussa, joten luvut perustuvat Digital Commerce 360:n varhaisiin ennusteisiin.
Top verkkokauppiaat vuonna 2020:
- Amazon
- Walmart
- Apple
- Dell
- Best Buy
- Home Depot
- Target
- Wayfair
- Kroger
- Staples
…
Tässä on joitain merkittäviä muutoksia viime vuodesta. Ensimmäistä kertaa Walmart on Pohjois-Amerikan verkkokauppojen kakkonen ohittaen Apple Inc:n. Myös Target Corp. nousee ensimmäistä kertaa 10 parhaan joukkoon. Best Buy nousee viisi sijaa sijalle 5 sijalta 10. sijalle. Koska nämä kaikki ovat niin suuria vähittäiskauppiaita, jokainen sijoitussiirto 15:n parhaan joukossa on merkittävä.
Pysy ajan tasalla sähköisen kaupankäynnin viimeisimmästä kehityksestä tilaamalla sähköpostitse lähetettävän uutiskirjeemme Digital Commerce 360 Retail News.
Lisää analyysejä ja tietoja Yhdysvaltain sähköisen kaupankäynnin markkinoista löydät Digital Commerce 360:n uusimmasta raportista aiheesta. U.S. Ecommerce Market Report tarjoaa analyysin COVID-19:n vaikutuksesta sähköiseen kaupankäyntiin, kasvua tavararyhmittäin, alustavan rankingin Pohjois-Amerikan 250 suurimmasta verkkokauppiaasta ja paljon muuta. Lue lisää raportista ja ostomahdollisuuksista täältä.