C’est le rêve, non ?
Vous sortez du lit, vous vous étirez et vous faites du café.
Vous vous installez sur le canapé et commencez votre journée de travail – en pyjama.
(Vous êtes un blogueur professionnel, donc personne n’a le droit de vous dire comment vous habiller).
Vous ouvrez votre ordinateur portable, vérifiez vos e-mails, et voyez des dizaines de notifications : « Vous avez reçu un paiement ».
Du jour au lendemain, vous avez gagné des centaines, voire des milliers de dollars.
L’argent apparaît littéralement sur votre compte bancaire pendant que vous dormez.
Et quel est le secret de ce mode de vie où l’on boit du café et où l’on porte un pyjama ?
La publicité, bien sûr ! Ces petites annonces qui attendent patiemment dans votre barre latérale pour vous faire gagner de l’argent pendant que vous fouettez votre prochain mochaccino.
Eh bien, préparez-vous à un choc…
Pourquoi la publicité est une stratégie insensée pour les blogueurs sérieux
Vous voulez savoir quelque chose de surprenant ?
Si vous voulez vraiment vivre ce rêve, un style de vie de blogueur à temps plein, mettre de la publicité sur votre blog est la dernière chose que vous devriez faire.
Nonobstant, de nombreux blogueurs croient qu’ils peuvent installer WordPress, jeter quelques publicités dans la barre latérale, apprendre quelques astuces de trafic, puis s’asseoir pour regarder l’argent affluer.
Mais en réalité, ça ne fonctionne pas comme ça.
Trop de blogueurs perdent leur temps précieux avec une stratégie qui ne sera jamais payante comme ils l’espèrent.
Les raisons suivantes démantèlent enfin le mythe selon lequel la publicité est un moyen intelligent de monétiser votre blog.
Les publicités sur les blogs vous paient des cacahuètes
Vous voulez gagner de l’argent en bloguant, et vous voulez le faire rapidement.
Mais le plus drôle, c’est que la publicité est en fait un chemin douloureusement lent vers la monétisation. Jusqu’à ce que vous ayez un trafic sérieux, les montants impliqués sont si petits que c’est presque embarrassant.
Regardons le cas typique – la plupart des annonces que vous voyez sur les blogs sont générées par Google AdSense.
De nombreux facteurs affectent combien vous pouvez gagner grâce à Google Adsense, y compris le sujet sur lequel vous bloguez, l’annonce spécifique affichée, le trafic que vous avez, et le pourcentage de ce trafic qui clique.
Le « taux de clics » (CTR) moyen varie selon le secteur d’activité ; cependant, la moyenne se situe autour de 0,1 %.
Disons que le coût moyen par clic (combien vous gagnez lorsque quelqu’un clique sur une annonce) est de 0,50 $.
Cela signifie que vous auriez besoin d’environ 1 000 visiteurs uniques chaque jour pour obtenir ne serait-ce qu’un clic publicitaire et gagner 0,50 $ pour la journée.
Si vous bénéficiez de 1 000 visiteurs uniques chaque jour sur votre blog, vous pouvez faire beaucoup mieux que 0,50 $ par jour de revenu.
La ligne de fond est que la publicité nécessite une tonne de trafic pour être valable, et quand vous avez beaucoup de trafic, vous avez de bien meilleures façons de le monétiser que par la publicité.
Les publicités sur les blogs sont… Regardez – un écureuil !
En tant que blogueur, vous essayez constamment de découvrir des moyens de retenir l’attention de vos lecteurs avec votre contenu.
Et ce n’est pas facile ! Vous élaborez les introductions parfaites de vos articles pour attirer les lecteurs. Vous retenez leur attention avec une écriture claire et nette remplie de bribes d’informations engageantes et citables. Vous écrivez des conclusions qui leur donnent envie de sauter et d’agir.
En d’autres termes, vous travaillez dur pour chaque seconde d’attention de vos lecteurs.
Mais la publicité rivalise pour cette attention en détournant leur regard de votre contenu pour le porter sur la publicité.
Réfléchissez-y. La publicité est conçue pour distraire les lecteurs du contenu que vous voulez qu’ils voient – le contenu que vous avez travaillé comme un fou pour créer pour eux.
Les publicités sur les blogs sont un tueur de conversion
Les blogueurs intelligents savent toujours ce qu’ils veulent que les lecteurs fassent ensuite.
Ce pourrait être de partager le post qu’ils viennent de lire, de s’abonner à une liste de diffusion ou de lire un autre post pertinent.
Donc, ils inciteront les lecteurs à faire cette prochaine étape en incluant un « appel à l’action » clair comme un bouton ou un lien.
Mais le problème est que les annonces sur les blogs sont aussi un appel à l’action.
Et si un visiteur agit sur l’appel à l’action de Google, cela signifie qu’il n’agit pas sur le vôtre.
La publicité affecte la conversion et la rétention parce qu’elle donne aux lecteurs une autre option – cliquer sur une publicité au libellé alléchant – au lieu de faire ce que vous voulez qu’ils fassent.
Les publicités sur les blogs sapent les objectifs de votre blog
Quel est l’objectif de votre blog ?
La plupart des blogueurs veulent construire une audience. Et la meilleure façon d’y parvenir est de fournir de la valeur à leurs lecteurs.
Mais les publicités sur les blogs sapent cet objectif car elles n’apportent aucune valeur au public.
En fait, de nombreux lecteurs estiment que les publicités sont ennuyeuses et dévalorisent un site Web.
Considérez les autres objectifs avec lesquels la publicité entre en conflit sur votre site Web. Par exemple, tout l’intérêt d’une publicité est qu’un lecteur la clique, ce qui le fait sortir de votre site.
Donc, si les publicités ont du succès, elles encouragent vos lecteurs à quitter votre blog.
D’un côté, vous voulez que les lecteurs restent sur votre site. D’autre part, vous voulez gagner de l’argent avec les annonces.
L’expérience montre que les blogs qui se développent le plus rapidement sont ceux dont chaque élément est parfaitement en phase avec tous les autres.
Tout comme une entreprise doit rester fidèle à sa vision et à sa mission, les blogueurs doivent rester fidèles à leurs objectifs pour construire des marques cohésives et réussies.
Les publicités sur les blogs vous font paraître sournois
Lorsqu’un visiteur atterrit sur votre blog et voit que vous avez des publicités, il a l’impression que vous essayez immédiatement de lui vendre quelque chose.
Transférez cette situation dans le monde réel. Que penseriez-vous de quelqu’un qui tenterait de vous vendre quelque chose quelques instants après vous avoir rencontré ?
Vous ne lui feriez probablement pas confiance. Vous vous méfieriez probablement d’eux. Vous vous méfieriez certainement de développer une relation avec eux.
Que vous le vouliez ou non, les annonces de blog sont un argumentaire de vente constant vivant sur votre blog.
Et lorsque les visiteurs voient des annonces sur votre blog, ils vous font inconsciemment un peu moins confiance. Ce qui est malheureux car la confiance est la pierre angulaire d’un blog populaire.
Lorsque vous perdez la confiance, vous perdez l’influence. Les lecteurs peuvent voir les recommandations que vous faites sous un autre jour.
Vous pouvez trouver d’autres moyens de gagner honnêtement de l’argent en bloguant, mais les publicités sur les blogs ont toujours l’air un peu sordides.
Les publicités sur les blogs vous obligent à travailler pour « l’homme »
Les blogueurs sont des entrepreneurs, non ?
Après tout, vous construisez quelque chose pour vous-même. Vous êtes votre propre patron. Vous avez le contrôle. Pas vrai ?
Eh bien, pas exactement, si vous diffusez des publicités sur votre blog.
Lorsque vous diffusez des publicités, la plateforme publicitaire (par exemple, Google Adsense) est votre patron – et pas le type de patron cool que vous avez toujours espéré.
Vous n’aimez pas la commission par clic que vous recevez ? Tant pis. Vous ne pouvez pas demander une augmentation.
Vous voulez être payé régulièrement ? Pas si vite. Vos gains sont retenus jusqu’à ce que vous atteigniez un minimum.
Et si vous ne lisez pas les petits caractères ? Cet horrible patron peut anéantir vos gains si vous enfreignez accidentellement ses conditions générales.
Juste quand vous pensiez être seul, les publicités sur les blogs vous mettent à la merci de quelqu’un d’autre.
Les publicités sur les blogs sont une distraction dangereuse pour vous aussi
L’hébergement de publicités sur votre blog semble être la forme la plus facile de monétisation.
Vous n’avez qu’à afficher les annonces, attendre que les gens cliquent dessus, et ensuite compter l’argent, n’est-ce pas ?
Et bien que cela semble facile, ce n’est pas la réalité.
La publicité est une énorme distraction pour vous, le blogueur.
Si vous voulez optimiser vos gains, vous devez prendre le temps de tester, de surveiller et de gérer les publicités.
Vous finissez donc par travailler effectivement comme un gestionnaire de publicité à temps partiel au lieu de travailler sur votre blog.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, les annonces de blog vous éloignent de ce qui est vraiment important : créer un excellent contenu et fournir de la valeur aux lecteurs.
Les annonces de blog risquent votre réputation
Vous voyez beaucoup de produits et d’entreprises différents annoncés en ligne, et je suppose que vous ne vous porteriez pas personnellement garant de chacun d’entre eux. En fait, vous ne recommanderiez certainement pas certains d’entre eux, ou ne voudriez même pas être associé à eux.
Donc, comment vous sentiriez-vous si une publicité pour un tel produit ou une telle entreprise apparaissait sur votre site Web sans que vous le sachiez ?
Maintenant, comment vous sentiriez-vous si, lorsque la publicité apparaissait, vos lecteurs pensaient que vous la recommandiez réellement ? Après tout, elle est sur votre blog ; vous devez l’avoir approuvée, non ?
En tant que blogueur, vous êtes plus au fait d’Internet que le lecteur moyen. Vous savez que les annonces sur les blogs sont sélectionnées par l’algorithme de Google et non par le propriétaire du blog, mais beaucoup de gens ne verront pas cette distinction.
Et lorsque vous hébergez des annonces sur votre blog, votre visage pourrait apparaître à côté d’un produit ou d’une entreprise que vous n’approuvez pas, ou même que vous n’aimez pas.
Vous pourriez être juste à une rotation d’une juxtaposition négative qui envoie votre réputation en chute libre.
Les publicités sur les blogs enlaidissent votre blog
Des études montrent que lorsque vous passez un entretien d’embauche, l’intervieweur décide dans les 10 secondes qui suivent votre rencontre si vous êtes fait pour le poste.
Et cette première impression se forme sur la base de votre apparence.
Il en va de même pour votre blog. Vos visiteurs sauront dans les secondes qui suivent leur visite s’ils veulent rester dans les parages. Et leur première impression est basée sur votre conception.
Il est donc important d’avoir un site attrayant. Après tout, 94% des gens disent apparemment qu’un mauvais design est une raison pour laquelle ils ne font pas confiance à certains sites.
Mais inclure des publicités sur votre blog entache votre design.
C’est comme se présenter à cet entretien d’embauche en portant un beau costume mais avec un T-shirt « Enjoy Coca-Cola » en dessous.
Bien sûr, vous pourriez ajuster les publicités pour qu’elles correspondent mieux à votre design, mais voulez-vous vraiment que les gens pensent que les produits des autres font partie intégrante de votre site ?
Les publicités sur les blogs mettent votre blog sur la voie lente
Savez-vous que si votre site Web ne se charge pas complètement en trois secondes, la plupart des visiteurs partiront ?
C’est vrai. De nombreux facteurs peuvent ralentir votre blog, des plugins aux problèmes d’hébergement, en passant par – vous l’avez deviné – les publicités.
Oui, les publicités ralentissent votre site web. Un test effectué par Steve Souders, expert en vitesse des sites Web, auteur et employé de Google, l’a prouvé.
Pourquoi donner aux lecteurs une autre raison de rebondir de votre site ?
Les annonces sur les blogs vendent vos lecteurs pour quelques centimes
De nombreux blogueurs qui deviennent pro le font en transformant des lecteurs fidèles en clients heureux de leurs produits ou services.
Mais si vous essayez de monétiser votre blog par des annonces, vos lecteurs sont les produits. Et vous les vendez à Google pour quelques centimes sur le dollar.
Quel message cela envoie-t-il à vos lecteurs lorsque vous les traitez comme une marchandise ? Que votre blog n’est en réalité que la partie avant d’une opération de trafic de lecteurs au plus offrant ?
Vous aurez du mal à convaincre vos lecteurs que vous vous souciez vraiment d’eux quand votre blog prouve que vous les abandonneriez en un instant.
Les lecteurs d’un blog sont son bien le plus précieux. Ne le jetez pas sous la bannière de « couvrir vos coûts d’hébergement ».
Les publicités sur les blogs vous obligent à abandonner le contrôle de votre contenu
La plupart des blogueurs à succès sont des maniaques du contrôle. Du moins quand il s’agit de leurs blogs.
Et vous êtes probablement de la même façon.
Après tout, votre blog est votre bébé. Vous avez travaillé dur pour le construire jusqu’à ce qu’il soit là où il est aujourd’hui, et pour cela, vous devez en avoir le contrôle total, n’est-ce pas ?
Eh bien, la publicité vous oblige à renoncer à une partie de ce contrôle éditorial.
Parce que lorsque vous placez des publicités sur votre site, vous ne contrôlez pas l’apparence de chaque publicité, la copie sur les publicités, ou où le clic vous emmène.
C’est comme donner à un étranger votre login WordPress et espérer qu’il ne publie que du contenu que vous aimez.
Mettre des publicités sur votre blog compromet votre pouvoir. Cela met la responsabilité d’une partie de votre contenu dans les mains de quelqu’un d’autre. Quelqu’un qui ne pourrait pas se soucier de votre blog.
Les publicités sur les blogs vous font ressembler à un amateur
Une grande partie de la croissance d’un blog populaire consiste à établir des relations avec des influenceurs.
Les influenceurs vous donnent une portée bien au-delà de votre propre public et peuvent vous aider à développer votre blog plus rapidement que vous ne le pourriez en faisant cavalier seul.
Mais les influenceurs sont des gens intelligents, et la plupart reconnaissent que les publicités sur les blogs sont une énorme perte de temps pour tous les blogs, sauf les plus grands.
Donc, lorsque vous atteignez ces influenceurs, que se passe-t-il lorsqu’ils visitent votre site et voient qu’il est plâtré de publicités ? Est-ce qu’ils vous considéreront toujours comme crédible ?
Non probable.
Approcher un influenceur lorsque votre blog a des publicités, c’est comme assister à un événement de réseautage et distribuer des cartes de visite avec un coupon pour un steak house local au dos.
Il y a de fortes chances que tout influenceur conclue l’une des deux choses suivantes :
- Vous êtes naïf de penser que la publicité est une bonne stratégie pour un blogueur.
- Votre blog ne peut pas réussir si les quelques dollars que vous gagnerez en un mois grâce aux publicités sont si importants que vous êtes prêt à endurer tous les inconvénients.
D’une façon ou d’une autre, si les influenceurs ne vous considèrent pas comme crédible, ils ne voudront pas construire une relation avec vous. Ils ne partageront pas non plus votre contenu et n’interagiront pas avec vous.
Construire un blog populaire sans relations avec les influenceurs, c’est comme essayer de gravir une colline escarpée en portant des entraves. C’est possible, mais c’est beaucoup plus difficile.
Les publicités vous font passer pour un amateur. Et les influenceurs ne sont pas impressionnés par les amateurs.
« So Blog Ads Suck… But How Do Blogs Make Money Without Ads ? »
Donc, vous êtes convaincu que mettre des publicités sur votre blog est une idée terrible.
Cela signifie-t-il que vous devez absorber les coûts de fonctionnement de votre blog et continuer à travailler sans relâche, sans jamais gagner un centime pour votre dur labeur ?
Horstroitement, non.
La vérité est que la grande majorité des blogueurs qui ont vraiment réussi ont construit des carrières à partir de leurs blogs sans avoir recours aux publicités sur les blogs. Du moins, pas de publicités au sens habituel.
Comment le font-ils ?
Eh bien, au lieu de vendre vos lecteurs par la publicité, vendez à vos lecteurs. Participez à la transaction – ne la confiez pas à un étranger.
Vendez quelque chose que vous avez construit vous-même. Utilisez le lien avec vos lecteurs pour le bien et non le mal. Construisez quelque chose pour eux, pas autour d’eux.
Heureusement, vous avez de nombreux moyens de le faire.
4 alternatives aux publicités sur les blogs pour gagner de l’argent avec votre blog
- Offrez un service pour décoincer votre public
- Créez un produit que votre public adorera
- Vendre le produit génial de quelqu’un d’autre
- Devenir créatif en monétisant vos compétences uniques
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Offrir un service pour décoincer votre public
La façon la plus simple de démarrer votre blog, aider votre audience et commencer à monétiser sans publicité est d’offrir un service.
Les services sont la voie la plus rapide pour gagner beaucoup d’argent avec votre blog parce qu’ils ne prennent pas beaucoup de temps à mettre en place.
Deux services populaires offerts par les blogueurs sont :
- Coaching : Jon Morrow a offert un coaching individuel dans le passé, et c’est la façon dont de nombreux blogueurs choisissent de monétiser leurs blogs initialement (y compris moi-même).
- Conseil : Naomi Dunford, la blogueuse derrière IttyBiz, offre des conseils aux petites entreprises à sa base de fans fidèles.
Offrir un service à votre public est également un excellent moyen de garder le doigt sur le pouls de ce que votre public a besoin et veut tout en gagnant de l’argent avec votre blog.
Créer un produit que votre public aimera
Puisque vous avez passé tant de temps à connaître votre public, pourquoi ne pas créer vos propres produits pour répondre à leurs besoins ?
Cela peut être un produit d’information, tel que :
- Les livres électroniques : Le populaire blogueur de voyage « Nomadic Matt » du blog du même nom a monétisé son blog en fournissant des informations à ses lecteurs par le biais de livres électroniques.
- Cours : Son « Royal Awesomeness » Jon Morrow crée des cours pour ses adeptes.
- Sites d’adhésion : Corbett Barr du blog populaire Think Traffic s’est associé à deux autres blogueurs et a roulé son blog dans le site d’adhésion populaire pour les entrepreneurs, Fizzle.co. Jon a Serious Bloggers Only.
Ou peut-être que vous pourriez offrir un produit physique, tel que :
- Livres : De nombreux blogueurs publient des livres comme forme de monétisation, comme Jeff Goins l’a fait avec son nouveau livre, The Art of Work.
- T-shirts : Scott Dinsmore de Live Your Legend a créé une ligne de t-shirts basée sur des dictons inspirants votés par ses lecteurs.
- Accessoires : Le mari et la femme blogueurs derrière le blog populaire de bricolage Young House Love ont créé une ligne d’articles de maison qui sont vendus chez Target.
Avec la bonne recherche, vous pouvez créer un produit qui se vend comme un fou dès le premier jour.
Vendre le produit génial de quelqu’un d’autre
Si vous ne voulez pas offrir un service ou développer votre propre produit, une autre forme populaire de monétisation est d’agir comme affilié pour les produits et services que vous aimez.
Pat Flynn de Smart Passive Income fait cela extrêmement bien (comme vous le remarquerez lorsque vous verrez ses rapports de revenus) en agissant en tant qu’affilié d’une manière honnête et digne de confiance en ne promouvant que des produits auxquels il croit vraiment.
Gardez la créativité en monétisant vos compétences uniques
La meilleure partie du blogging est que vous dirigez le spectacle. De nombreux blogueurs ont des compétences uniques au-delà de l’écriture et du blogging, alors pourquoi ne pas trouver un moyen d’utiliser ces talents pour monétiser votre blog ?
Il y a des centaines d’exemples de moyens créatifs que les gens ont fait exactement cela. Considérez:
- Henneke de Enchanting Marketing qui utilise son blog comme un moyen de promouvoir ses services de rédaction en freelance, la catapultant ainsi dans une carrière en ligne en plein essor.
- La blogueuse hilarante derrière Hyperbole and a Half qui a utilisé son blog comme une plateforme pour promouvoir ses dessins humoristiques.
- Nathan Barry qui a utilisé son aptitude à la conception d’applications pour monétiser, un processus qu’il décrit dans son App Design Handbook.
- Noah Kagan du blog populaire OK Dork qui a vu un besoin sur le marché et a construit un plugin pour les propriétaires de sites Web appelé SumoMe.
- Derek Halpern, l’auteur du blog populaire Social Triggers, qui a développé un logiciel appelé Zippy Courses pour aider son public à créer des cours aussi.
- Chris Guillebeau, de l’Art of Non-Conformity, a vu la nécessité d’une conférence dans sa niche. Le World Domination Summit fête maintenant son 5e anniversaire.
- Chris Ducker et Pat Flynn organisent des événements d’une journée appelés 1-Day Business Breakthrough.
Ce sont des exemples de ce que d’autres personnes ont fait avec leurs compétences. Comment pouvez-vous utiliser vos compétences uniques pour monétiser votre blog ?
Abandonnez les publicités et monétisez votre blog de la bonne façon
Vous êtes un blogueur sérieux.
Vous travaillez dur sur votre blog et vous méritez d’être récompensé.
C’est pourquoi vous cherchez des moyens de monétiser.
Et personne ne peut vous blâmer de penser que la publicité pourrait être la réponse – c’est une croyance commune.
Mais maintenant vous connaissez la vérité – la publicité est un terrible moyen de vivre de votre blog.
Elle est distrayante pour vous et vos lecteurs, elle vous fait passer pour un amateur bon marché, et peut-être pire que tout, le montant d’argent qu’elle rapporte est presque embarrassant.
Alors, si votre blog a des publicités pour des produits et des entreprises que vous ne connaissez pas et que vous ne cautionnez certainement pas, il est temps de les dépouiller.
A la place, offrez quelque chose de votre cru. Associez-vous à quelqu’un en qui vous avez confiance.
Parce que si vous allez utiliser votre précieux espace de blog pour autre chose que du contenu, il vaut mieux que ce soit quelque chose dont vous êtes fier.
Et cela pourrait bien vous donner une chance d’avoir ce style de vie dont vous avez rêvé.