Comment augmenter le trafic organique sur votre site

La recherche organique génère 51% de tout le trafic web et 40% des revenus. C’est pourquoi les équipes de marketing de recherche visent continuellement à générer plus de trafic de recherche. Placez-vous en page 1 pour un mot clé dans un moteur de recherche, et vous verrez le trafic organique augmenter ; placez-vous dans les 3 premières positions ou dans le featured snippet pour ce mot clé et vous verrez probablement un saut exponentiel du trafic. Cependant, si vous ne parvenez pas à vous classer en première page, l’occasion manquée de générer des revenus nets sera tangible.

Il n’est donc pas surprenant que trouver comment augmenter le trafic organique soit le Saint Graal du marketing de recherche. Voici six tactiques pour aider à augmenter le trafic de recherche et atteindre vos objectifs marketing à long terme.

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Sauter à :

1. Identifier et corriger le contenu non performant
2. Découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés
3. Optimiser pour un CTR plus élevé
4. Bloguer pour augmenter rapidement le classement des mots-clés
5. Améliorer l’architecture du site pour obtenir des sitelinks
6. Dominer les Featured Snippets

Tactique 1 : Identifiez et corrigez le contenu non performant

Le contenu non performant est un contenu qui ne parvient pas à aider un site à atteindre ses objectifs marketing – généralement en générant du trafic organique ou des conversions, ou en gagnant des références d’autres sites. Il ne vous rend pas service et peut même nuire à vos chances d’obtenir du trafic de recherche.

C’est parce que le contenu non performant prend le budget de crawl – comment les moteurs de recherche décident combien de pages, et quelles pages, d’un site à crawler – qui est limité. Si votre site a beaucoup de contenu non performant, les moteurs de recherche s’embrouillent en crawlant le contenu inefficace et abandonnent le site avant de crawler les bonnes choses.

Identifier et éliminer le contenu non performant donne aux moteurs de recherche suffisamment de budget pour crawler les pages et les posts les plus importants du site. Ce contenu peut mieux se positionner dans les SERPs, gagnant plus de clics organiques à long terme.

Comment trouver et corriger le contenu non performant

D’abord, identifiez le contenu le plus performant de votre site Web en termes de backlinks, de trafic et de mots-clés de classement, et de conversions. Exécuter un audit de contenu est la meilleure façon de le faire :

1. Créer un inventaire des mots-clés cibles et de leurs articles connexes qui ne captent pas une grande partie du trafic pour ce terme. Une façon de le faire est d’utiliser l’outil Site Keywords d’Alexa.
2. Tapez votre site pour obtenir une liste de tous les mots-clés qui conduisent le trafic vers votre site.
3. Utilisez les filtres pour exclure les termes qui capturent déjà une grande partie du trafic pour ce mot-clé en filtrant pour la part de voix entre 0 et 5.
4. Cela vous donnera une liste de mots-clés qui génèrent un certain trafic sur votre site. Téléchargez une feuille de calcul de ces mots-clés pour identifier ceux qui génèrent du trafic vers telle ou telle URL de votre site.
5. Croisez les performances de chaque URL sur les principales métriques organiques, notamment le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de clics (CTR).
6. Évaluez les facteurs qualitatifs tels que la qualité et l’actualité du contenu.
7. Identifiez les erreurs de référencement telles que les liens brisés, les pages sans issue et le contenu dupliqué à l’aide de l’outil d’audit de référencement d’Alexa.
8. Utilisez notre modèle d’audit de contenu pour organiser les informations et les points à retenir.

Une fois que vous avez identifié le contenu non performant, choisissez une ou une combinaison des étapes suivantes :

1. Rafraîchissez le référencement sur page des articles de blog de haute qualité mais peu performants. Optimisez le référencement des méta-tags, des en-têtes et des ALT des images pour grimper dans les SERPs. Vous pouvez inspecter les pages individuelles pour des améliorations en utilisant notre vérificateur de référencement sur page.
2. Rediriger le trafic des pages à faible conversion vers des pages pertinentes mais à plus forte conversion.
3. Utiliser des redirections canoniques sur des morceaux de contenu similaires. Les balises canoniques indiqueront aux moteurs de recherche la version à privilégier.

Réalisez un audit tous les quelques mois pour optimiser les performances du trafic organique et vous assurer que votre site n’est pas alourdi par du contenu non performant.

Tactique 2 : Trouver de nouvelles opportunités de mots-clés

Même la stratégie de mots-clés la plus solide comporte probablement des lacunes. C’est tout simplement naturel : De nouveaux mots-clés pertinents émergent tout le temps, et l’ajout de nouvelles fonctionnalités de produits ouvre de nouvelles opportunités de mots-clés. Il faut du temps pour que la production de contenu intègre ces opportunités dans la stratégie de mots-clés.

Cela dit, n’acceptez pas simplement une stratégie de mots-clés pleine de lacunes. Les opportunités de mots-clés manquées peuvent entraver la croissance du trafic organique et donner un avantage aux concurrents. Identifier les opportunités et les intégrer dans les itérations de la stratégie de mots-clés aidera à augmenter à la fois le trafic de recherche et la visibilité de la marque.

Les opportunités de mots-clés manquées peuvent styper la croissance du trafic organique et donner un avantage aux concurrents. Click To Tweet

Comment trouver des opportunités de mots-clés

Commencez par identifier les « fruits mûrs ». Il s’agit de mots-clés à fort volume de recherche et à faible concurrence pour lesquels votre site n’est pas classé. Une façon de le faire est d’utiliser l’outil Keyword Difficulty d’Alexa.

1. Plongez votre site ou un mot-clé pertinent dans l’outil. Cela fera apparaître des opportunités de mots clés connexes, que vous trierez pour trouver les termes les plus populaires.
2. Filtrez les termes qui sont au-delà du pouvoir concurrentiel de votre site. Il s’agit d’une métrique Alexa qui vous indique les termes pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste et ceux pour lesquels vous ne pouvez pas. Il est basé sur les performances passées de votre site dans la recherche organique.
3. Cartographier l’intention de recherche des opportunités de mots clés en les googlant réellement et en voyant quel type de contenu se classe le mieux.

Tactique 3 : Optimiser pour un CTR plus élevé

Le positionnement en page 1 n’est que la moitié de la bataille du trafic de recherche organique ; vous devez également convaincre les chercheurs de cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui d’un concurrent.

L’optimisation du taux de clics (CTR) présente un double avantage. Premièrement, vous attirerez les chercheurs loin des sites concurrents et sur le vôtre, augmentant ainsi votre trafic organique. Deuxièmement, vous enverrez des signaux positifs aux moteurs de recherche : Un CTR élevé est une façon pour Google de donner la priorité aux résultats de recherche.

Comment améliorer le CTR

Il n’y a pas une seule action qui va booster le CTR. Adoptez une approche holistique avec ces étapes :

1. Identifiez le contenu de votre site qui a un faible CTR depuis les pages de résultats en utilisant la Google Search Console. Téléchargez-le dans Excel et organisez-le par CTR. Les pages à faible CTR mais à haute performance (conversion et engagement) représentent les meilleures opportunités d’optimisation.
2. Sur la base de cette liste de priorités, rendez les méta titres plus adaptés au référencement. Cela peut consister à utiliser les mots-clés cibles plus tôt ou à rendre le titre plus engageant. Une bonne astuce ? Apprenez des exemples d’annonces PPC réussies : Les équipes marketing investissent beaucoup de temps dans l’optimisation des annonces PPC pour le CTR et auront probablement un CTR élevé.
3. Les méta-descriptions sont l’un des facteurs les plus influents du CTR. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair ainsi que l’expression de mot clé exacte pour laquelle vous voulez vous classer. N’oubliez pas de faire correspondre l’intention du chercheur : Par exemple, l’expression « meilleurs outils pour augmenter le trafic organique » a une intention informative/de liste. La méta-description SEO doit refléter cela.

Le travail n’est pas terminé une fois que vous avez optimisé les facteurs ci-dessus. Suivez et surveillez les changements de CTR pour le contenu rafraîchi, et mettez en corrélation les améliorations avec les actions que vous avez prises.

Tactique 4 : Bloguer pour augmenter rapidement les mots-clés de classement

Le blogage est l’un des moyens les plus rapides d’augmenter le nombre de mots-clés – en particulier les mots-clés sans marque – pour lesquels votre site se classe. Les articles de blog vous permettent de positionner votre marque en tant qu’expert dans votre domaine avec des articles informatifs top-of-funnel, et vous donne l’occasion de présenter votre produit aux personnes qui recherchent des informations connexes.

Le blogging peut également être pertinent pour votre entonnoir de marketing et votre stratégie de marketing B2B, en remplissant l’entonnoir de vente avec des prospects qualifiés sur le dos du contenu gated.

Mais le contenu du blog ne conduira du trafic organique que s’il répond aux besoins réels des utilisateurs. Une stratégie de blogging qui se concentre uniquement sur les produits ou les services échouera à résonner avec les chercheurs.

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Une stratégie de blogging qui se concentre uniquement sur les produits ou les services échouera à résonner avec les chercheurs. Click To Tweet

Comment augmenter le trafic organique en bloguant

Le blogging est une activité gourmande en temps et en ressources. Il faut également plus de temps pour obtenir des résultats que d’autres activités de marketing comme les annonces de recherche payantes. Il est donc payant de passer du temps à poser soigneusement les bases d’une stratégie de blogage SEO pour garantir que le contenu du blog gagne en traction organique dès que possible.

1. Si vous avez déjà des listes de mots-clés cibles, séparez-les en deux sections : intention de recherche informationnelle et transactionnelle.
2. Si vous n’avez pas de listes de mots-clés, il est temps de faire une recherche de mots-clés.
3. Une fois que vous avez une liste de mots-clés cibles, classez-les par volume, buyer persona ou même point de douleur. Cela garantit que votre contenu reste centré sur l’utilisateur.
4. Vérifiez ce que les concurrents ont pour ces mots-clés. Vous pouvez utiliser la matrice de mots-clés des concurrents d’Alexa pour découvrir les termes pour lesquels les concurrents se classent, puis décider si vous voulez aller de front avec eux.
5. Créer un calendrier de contenu basé sur les mots-clés que vous avez trouvés dans les étapes précédentes.

Ce post décompose comment écrire du contenu SEO qui se classe bien.

Tactique 5 : Exploiter l’architecture du site pour obtenir des sitelinks

L’architecture du site joue un rôle majeur dans la façon dont les crawlers accèdent à votre site et comment les chercheurs humains naviguent et s’engagent avec lui. Les crawlers ne sauront pas quelles pages ou quels posts sont les plus importants pour votre site si votre architecture de site est confuse. Les utilisateurs risquent également de ne pas trouver les informations dont ils ont besoin, ce qui les fait rebondir sur le site. Cela envoie à son tour des signaux de classement négatifs aux moteurs de recherche, de sorte que votre site chute dans les SERP.

Une bonne architecture stimule le trafic organique en positionnant votre site plus haut dans les résultats et en augmentant les chances d’avoir des sitelinks figurant dans les SERP.

Les sitelinks – des liens vers des sous-pages qui apparaissent sur certaines pages de résultats – donnent aux chercheurs plus de chances de cliquer sur votre page. Ils occupent également un espace précieux sur la page de résultats, poussant les listes des concurrents sous le pli.

Comment améliorer l’architecture du site & Obtenir des sitelinks

Les spécialistes du marketing de recherche ne peuvent malheureusement pas garantir les sitelinks, car ils sont attribués automatiquement par les moteurs de recherche en fonction de l’architecture du site.

Cependant, une bonne architecture de site peut augmenter les chances de gagner des sitelinks. Une bonne architecture de site (c’est-à-dire accessible et évolutive) est définie par un flux logique d’URL, passant du domaine à la catégorie et à la sous-catégorie.

Garder les principes suivants à l’esprit améliorera l’architecture du site :

• Les grands sites doivent être organisés en catégories et sous-catégories significatives. Inspectez les sites des concurrents pour voir quel type de catégorisation fonctionnera pour votre marque.
• Augmentez la découvrabilité en mettant en œuvre une structure de navigation peu profonde, une structure où toutes les pages sont proches de la page de domaine. Nielsen Norman en a plus sur les hiérarchies de site peu profondes par rapport aux hiérarchies profondes.
• Prêtez attention aux structures de liens internes. Les crawlers ont besoin de liens pour sauter de page en page et de site en site. Un manque de liens signifie que certaines pages peuvent être impossibles à ramasser. Utilisez l’outil d’audit de site d’Alexa pour découvrir si vous avez l’une de ces pages sans issue sur votre site.

• Ajouter un sitemap. Le fichier sitemap.xml indique aux robots d’exploration quelles sont les pages les plus importantes de votre site Web, celles que vous souhaitez voir apparaître dans les sitelinks. Vous pouvez ajouter un sitemap dans votre compte Google Search Console.

Tactique 6 : dominer les featured snippets

En 2016, Google a introduit les featured snippets. Ces résultats enrichis visent à répondre à la question d’un chercheur directement dans la page de résultats, ce qui signifie qu’il n’a jamais besoin de quitter Google pour trouver l’information dont il a besoin.

Il est possible que les récentes fonctionnalités de Google comme les featured snippets et le knowledge graph signifient que moins de personnes sont envoyées vers votre site Web via les résultats du moteur de recherche. Mais ce n’est pas forcément le cas. Matt Barby, de HubSpot, a constaté que le trafic organique augmentait en fait après être apparu dans un featured snippet.

Une structure et un contenu intelligents sont essentiels pour augmenter le trafic organique avec les featured snippets. Vous pousserez également les résultats de vos concurrents vers le bas du classement, gagnant ainsi en visibilité pour votre marque.

Comment apparaître dans les featured snippets

Comme les sitelinks, les featured snippets doivent être gagnés. Vous ne pouvez pas demander aux moteurs de recherche de vous donner un featured snippet. Vous pouvez toutefois suivre certaines étapes pour augmenter vos chances d’apparaître dans le snippet.

Google dispose de plusieurs types de formats de featured snippet, notamment des paragraphes courts, des listes et des tableaux. En gardant cela à l’esprit, suivez ces étapes pour augmenter vos chances de gagner un featured snippet:

• Identifiez les mots-clés qui produisent des résultats featured snippet et pour lesquels votre site est déjà classé en page un. Les sites qui ne sont pas en page un n’apparaîtront pas dans un snippet.
  • Les expressions de mots clés favorables aux snippets répondent généralement à une question de type quoi, comment ou pourquoi. Le contenu que vous produisez doit répondre à la question, le plus tôt dans le post, le mieux.
  • Structurez la réponse pour les crawlers. Répétez la question dans un sous-titre H2, et répondez-y dans le texte directement sous le titre avec le balisage <p>, ou essayez une liste ordonnée ou non.
• Utilisez des images de haute qualité, optimisées pour le référencement. Les Featured snippets montrent généralement une image, alors assurez-vous que les crawlers trouvent et identifient votre image rapidement.
• Driver les clics à partir du snippet en formatant le contenu en étapes. Par exemple, le snippet ci-dessous répond à la question « comment faire un vlookup dans excel ». En formatant la réponse en trop d’étapes pour que le snippet s’affiche, le créateur de contenu a augmenté les chances que les gens cliquent sur le post.

Même si vous ne parvenez pas à gagner la place de featured snippet, ces tactiques amélioreront les performances du contenu en le rendant plus crawlable et plus partageable. C’est du gagnant-gagnant.

L’optimisation du référencement organique à long terme signifie des bénéfices à long terme

Il n’existe pas de solution unique pour augmenter le trafic organique. Chaque verticalité du marché, et chaque site au sein de cette verticale, doit trouver sa propre approche de la croissance du trafic organique. De plus, ne vous reposez pas sur vos lauriers lorsque le trafic organique commence à augmenter ; l’itération et le raffinement constants sont des moyens de garder les concurrents à distance dans les SERPs.

Expérimenter ces six tactiques vous aidera à trouver la recette qui nourrit la croissance et le trafic stable. Inscrivez-vous à un essai du plan Advanced d’Alexa pour obtenir un accès complet aux outils d’audit et d’analyse concurrentielle dont vous avez besoin pour commencer à gagner avec le bio sur le long terme.

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