La souveraineté du moteur de recherche reste incontestée. En 2017, 47% de la population mondiale a accédé à internet. D’ici 2021, ce chiffre devrait atteindre 53 %. Suite à l’analyse de Smart Insights, cela se traduit par 3,5 milliards de requêtes de recherche quotidiennes sur le seul Google, et 1,2 trillion par an.Pas étonnant que le marketing par moteur de recherche (SEM) atteigne des sommets historiques. Quelques statistiques à prendre en compte :
- Nonante-trois pour cent des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
- Huit-cinq pour cent des détaillants interrogés affirment que le SEM est la tactique d’acquisition de clients la plus efficace
- Six et un pour cent des spécialistes du marketing affirment que le SEO et l’accroissement de leur présence organique constituent leur principale priorité en matière de marketing entrant
- Six.trois pour cent des marketeurs déclarent que la génération de trafic et de leads est leur principal défi marketing
- Fifty-seven percent of B2B marketers say that SEO generates more leads than any other marketing initiative
- Most websites see long-term SEM conversion results in about 4-8 months, mais le trafic augmente presque immédiatement
- Les dépenses liées à la recherche mobile devraient bientôt atteindre près de 30 milliards de dollars
- Seventy-five percent of internet users never scroll beyond the first page of search engines
En bref, les enjeux des moteurs de recherche sont élevés, les marketeurs sont bien conscients, et il y a beaucoup d’emplois à trouver. Pour ceux qui souhaitent devenir consultant SEM, nous avons mis en évidence les prévisions d’emploi, les salaires, ainsi que les compétences et la formation nécessaires. Mais d’abord, regardons de plus près la description du poste et les responsabilités des professionnels du SEM.
Description de poste et responsabilités des consultants en marketing des moteurs de recherche
- Manipuler le contenu Web d’une organisation pour l’optimisation des moteurs de recherche
- Surveiller, faire des rapports et analyser les analyses de sites Web et les initiatives et campagnes PPC
- Exécuter des tests, collecter et analyser des données, et identifier les tendances afin d’obtenir un retour sur investissement maximal dans les campagnes de recherche payante
- Fournir un soutien et un aperçu dans le développement de plans de marketing stratégiques et aider à déterminer la position sur le marché
- Mesurer l’efficacité des programmes de marketing, de publicité et de communication d’une organisation
- Faire une découverte, une expansion et une optimisation continues des mots-clés, et l’optimisation
- Rester à jour sur les dernières tendances, outils et technologies de référencement, ainsi que sur les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche
- Instruire les membres de l’équipe sur les meilleures pratiques de référencement et développer une stratégie de référencement à l’échelle de l’organisation
PROGRAMMES EN LIGNE FATURÉS
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Université de Denver – University CollegeDenver, CO & En ligne >Maîtrise en communication marketing
La concentration de la maîtrise en communication marketing vous incite à analyser le comportement des consommateurs, à mener des études de marché et à engager le pouvoir des marques et des messages afin de développer de puissantes stratégies de marketing numérique. Évaluez diverses tactiques, mesurez leur efficacité et explorez les subtilités du travail avec ou dans des équipes complexes et multifonctionnelles pour exécuter des campagnes de marketing convaincantes.Points forts:- Université top 100
- 100% en ligne
- Pas de GRE
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Perspectives d’emploi et salaire pour les consultants en marketing des moteurs de recherche
Les statistiques ci-dessus démontrent évidemment un marché du travail très ouvert pour les consultants en SEM, même si les titres peuvent varier (et varient souvent). (Search Engine Journal propose un guide particulièrement utile sur les tendances en matière d’embauche dans le domaine du SEM.)Les données concernant l’industrie du marketing dans son ensemble, qui est florissante, sont tout aussi importantes que les chiffres de l’emploi dans le domaine du SEM. Aux États-Unis, les dépenses en marketing numérique devraient dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2019, contre 56 milliards de dollars en 2014 ; et selon le Bureau of Labor Statistics, les responsables de la publicité, des promotions et du marketing font partie des travailleurs les plus demandés dans le pays, avec 250 000 personnes actuellement dans ce domaine et une augmentation de 10 % des embauches au cours de la prochaine décennie.Payscale rapporte que les consultants en SEM gagnent en moyenne 50 000 dollars par an, tandis que les spécialistes en SEM gagnent 68 000 dollars par an. Les professionnels SEM expérimentés, quel que soit leur titre, peuvent gagner des salaires à six chiffres.
Utiliser votre éducation pour devenir un consultant en marketing des moteurs de recherche
Le diplôme le plus courant pour les professionnels SEO/SEM est un baccalauréat en marketing, qui fournit aux étudiants une base théorique solide ainsi que des cours rigoureux et axés sur la carrière dans les compétences et les technologies de marketing. Voici quelques exemples d’études :
- Principes du marketing
- Stratégie marketing
- Recherche marketing
- Gestion de la chaîne d’approvisionnement
- Comportement du consommateur
- Comportement organisationnel
Des filières de master spécialisées, par exemple en marketing des médias sociaux ou en recherche marketing, vous aideront à vous démarquer mais ne sont en aucun cas nécessaires pour travailler dans le domaine du référencement. Des cours d’étude plus pratiques comprennent les bootcamps de marketing numérique et les MOOC de marketing, qui présentent un enseignement dispensé par des experts reconnus du secteur, des études à un rythme autonome et des frais de scolarité abordables (souvent gratuits).
Utiliser vos compétences et votre expérience pour devenir un consultant en marketing des moteurs de recherche
Le fait est que le SEM est une cible mouvante. Selon Moz, Google change son algorithme de recherche 500 à 600 fois par an, ce qui signifie qu’une formation trop spécifique en SEO et SEM est largement discutable. Il n’y a pas de solution miracle, pas de panacée secrète pour augmenter le trafic et les taux de conversion. Dans la plupart des cas, les meilleures pratiques de référencement organique relèvent du bon sens : un contenu informatif de haute qualité qui aide les utilisateurs, crée des liens retour et a un effet durable.Donc, si vous voulez devenir un consultant en moteurs de recherche, les premières compétences à mettre en avant sont :
- Communication écrite
- Créativité
- Réflexion critique et analytique
À partir de là, les certifications pertinentes pour le poste comprennent :
- AMA Certified Professional Marketer
- DMA Certifications
- Google Analytics
- Google AdWords
- Facebook Advertising
- HubSpot
- HootSuite
Bottom line : les professionnels des moteurs de recherche viennent d’une grande variété de milieux et utilisent une grande variété de compétences. Certaines – la communication en particulier – sont plus importantes que d’autres, mais contrairement à des rôles marketing plus axés sur la technologie, comme celui de stratège numérique, les consultants SEM ont en fait une assez grande marge de manœuvre. Avec une formation de base et une compréhension élémentaire de la stratégie des moteurs de recherche, les professionnels talentueux peuvent décrocher un emploi de SEM alors que les opportunités de carrière sont encore en expansion.