Le suivi SEO est essentiel pour évaluer le succès de votre site.
Après tout, si vous allez investir le temps et le budget qu’il faut pour créer et maintenir un plan de référencement, vous voulez être sûr que votre investissement vaut les résultats.
Mais si vous n’avez jamais essayé de mesurer vos résultats, vous pourriez vous demander : » qu’est-ce que le suivi du référencement ? »
Et la réponse courte est que c’est la façon de mesurer la performance du référencement.
L’un des plus grands avantages du marketing numérique général est que vous pouvez mesurer pratiquement chaque partie de votre stratégie.
Des outils comme Google Analytics offrent une mine d’informations sur les performances du site, ce qui signifie que vous ne serez jamais dans le noir pour savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits et comment ils ont un impact sur vos objectifs les plus importants.
En fait, pour de nombreux propriétaires de sites, le problème n’est pas d’accéder à suffisamment d’informations. C’est de déterminer sur quelles métriques se concentrer.
Il serait presque impossible de comprendre chacun des rapports disponibles dans Google Analytics seul – sans parler de ceux fournis par des centaines d’autres outils d’analyse.
C’est pourquoi sur cette page, nous allons expliquer huit des métriques SEO que vous devriez utiliser pour mesurer vos résultats, ainsi que les outils que vous pouvez utiliser pour recueillir ces données.
Qu’est-ce que le suivi SEO ?
Si vous êtes nouveau dans le suivi et le reporting de vos résultats SEO, vous avez peut-être quelques questions sur ce que le processus implique.
Heureusement, le suivi SEO est plus simple qu’il n’y paraît. Il s’agit simplement de déterminer les métriques les plus importantes pour votre entreprise, puis de surveiller ces métriques sur une base régulière pour suivre vos progrès.
Mais la clé pour obtenir un aperçu précieux du suivi du référencement réside dans la sélection des bonnes métriques. Après tout, il existe des milliers de métriques que vous pourriez suivre. Mais un rapport mensuel de toutes ces mesures prendrait des heures à lire, et ne ferait probablement qu’embrouiller le lecteur.
Lorsque vous sélectionnez une poignée de métriques, vous pouvez créer des rapports qui sont beaucoup plus digestes, gérables et utiles.
Cela est particulièrement vrai si vous utilisez un outil de reporting comme Data Studio de Google pour compiler et présenter vos rapports.
Ces rapports faciliteront l’évaluation des performances de votre stratégie et peuvent fournir un aperçu de votre succès à toute autre personne de votre entreprise qui souhaite voir les résultats.
Définition des métriques du référencement
À ce stade de la page, vous avez rencontré le terme « métrique » une douzaine de fois. Donc, avant d’aller de l’avant, il est important d’avoir une solide compréhension de ce que cela signifie dans le contexte du SEO.
Une métrique est une mesure quantifiable d’un élément spécifique de données.
C’est granulaire, c’est simple et cela laisse très peu de place à la confusion.
Essentiellement, lorsque vous construisez vos rapports sur les métriques, vous vous concentrez sur des indicateurs concrets de succès qui peuvent être mesurés avec précision.
Et s’il peut parfois être difficile de déterminer exactement quelles tactiques sont responsables de vos résultats si votre stratégie de référencement est complexe, les résultats eux-mêmes sont entièrement basés sur des points de données faciles à mesurer.
Métriques de suivi de référencement qui comptent
Les propriétaires de sites ont aujourd’hui accès à une quantité folle de données sur leurs performances en ligne.
Et pour être clair, presque tous ces points de données peuvent fournir des informations précieuses. Si vous cherchez un jour des réponses à des questions sur la façon dont une tactique individuelle fonctionne, ou sur les performances d’une page spécifique, ces informations sont presque toujours disponibles si vous savez où chercher.
Mais pour suivre vos performances globales sur une base régulière, ces données sont entièrement trop nombreuses.
Et il peut être difficile de réduire la richesse des données disponibles en un nombre gérable de métriques pour vos rapports.
Alors, si vous avez du mal avec cette étape du processus de suivi du référencement, voici huit des métriques les plus importantes pour mesurer vos résultats.
Trafic organique
L’une des métriques les plus importantes pour mesurer les résultats du référencement est le trafic organique.
C’est parce que ce nombre représente tous les visiteurs que votre site attire uniquement à partir de la recherche organique.
Alors que vos chiffres de trafic global peuvent vous donner une idée des performances générales de votre site, se concentrer sur le trafic organique est un meilleur moyen de mesurer l’impact direct de votre stratégie de référencement.
Après tout, l’un des principaux objectifs de toute stratégie de référencement est d’améliorer votre visibilité dans la recherche de mots-clés liés à votre entreprise et à votre secteur d’activité – et il va de soi que si vous réussissez, le nombre de visiteurs que vous attirez à partir des résultats de recherche devrait augmenter régulièrement.
Et l’accès à ces informations est facile dans Google Analytics.
Naviguez vers Acquisition > Aperçu, puis sélectionnez « Recherche organique »
Par défaut, ce rapport indique le trafic organique de votre site pour le mois précédent. Vous pouvez voir votre nombre total de sessions, ainsi que la façon dont ce nombre a fluctué au cours du mois.
Vous pouvez également ajuster la période de temps pour obtenir un aperçu plus complet des performances de votre trafic organique au fil du temps afin que vous puissiez voir si cela reflète vos efforts de référencement.
Et comme vous construisez sur votre stratégie, les rapports mois par mois et année par année sont un excellent moyen de visualiser l’impact à long terme de votre référencement sur votre site.
CTR
Votre CTR, ou taux de clics, indique le pourcentage de chercheurs qui visitent votre site après avoir vu une de vos pages dans les résultats de recherche.
Par exemple, si dix utilisateurs différents ont vu l’une de vos pages se classer dans les résultats de Google pour un mot clé particulier, mais qu’un seul d’entre eux a cliqué et visité votre site, votre CTR serait de 10 %.
Cette mesure est l’un des meilleurs indicateurs de l’efficacité de vos pages à attirer l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche.
En conséquence, c’est également un indicateur solide de la qualité des balises titre et des méta-descriptions de votre site.
Après tout, lorsqu’une de vos pages s’affiche dans la recherche, ce sont les éléments qui apparaissent – et ce sont eux que les chercheurs utilisent pour déterminer s’ils veulent visiter cette page.
Donc, si vos taux de clics sont faibles, cela pourrait être un indicateur que vos balises de titre et vos méta-descriptions ont besoin d’être travaillées.
Cela étant dit, il est également important de reconnaître le rôle que les classements jouent dans le CTR.
Après tout, les pages classées en première position obtiennent en moyenne 31,52% des clics sur une page de résultats de bureau, et 24.05% des clics sur une page de résultats mobile.
Donc, plus votre site est mal classé dans les recherches, plus votre CTR doit être faible. Mais garder un œil sur cette métrique est un bon moyen de surveiller vos performances au fil du temps.
Et s’il n’augmente pas, vous savez que vous avez du travail à faire.
Taux de rebond
Quand un visiteur atterrit sur une page de votre site, puis part sans continuer vers une autre page, cela s’appelle un « rebond. »
Le pourcentage de visiteurs qui font cela, alors, est connu comme votre « taux de rebond. »
Et c’est un excellent indicateur pour savoir si le contenu de votre site correspond à ce que les utilisateurs attendent lorsqu’ils choisissent l’une de vos pages dans la liste des résultats de recherche.
Si un pourcentage important de vos visiteurs choisit de quitter votre site et de choisir une autre page parmi les résultats, cela vous indique que cette page sur laquelle ils atterrissent ne contient pas les informations qu’ils voulaient ou dont ils avaient besoin.
Mais si votre taux de rebond reste faible, vous pouvez être sûr que vos pages qui se classent dans les recherches sont efficaces pour fournir ce que vos visiteurs veulent – et que ces pages vous aident à atteindre vos objectifs de référencement.
Rangs de mots-clés
Cette métrique est relativement simple.
Alors que vous travaillez à améliorer le classement de votre site pour les mots-clés qui sont importants pour votre entreprise, il est logique que vous souhaitiez surveiller comment vos classements pour ces mots-clés changent.
Vous pourriez choisir de le faire manuellement pour certains de vos mots-clés les plus importants. Après tout, le simple fait d’effectuer une recherche Google pour ces mots-clés vous montrera exactement où vous vous situez.
Mais au-delà, vous pouvez obtenir un regard plus complet sur vos classements en utilisant un outil comme SEMrush.
Par exemple, si vous ouvrez le rapport Positions de recherche organique, vous verrez un aperçu de tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe, ainsi que les positions dans lesquelles il se classe.
Regarder ce rapport régulièrement est un excellent moyen de surveiller les changements de classement au fil du temps et de mesurer l’amélioration de votre visibilité de recherche dans son ensemble.
Autorité du domaine
L’un des objectifs les plus importants de toute stratégie de référencement est d’améliorer le niveau d’autorité du site aux yeux de Google.
Et alors que tenter de mesurer cet impact sur la base des liens gagnés serait presque impossible, des outils comme Website Authority Checker rendent le processus simple.
Entrez le nom de domaine de votre site, et vous verrez un nombre sur une échelle de un à 100 qui indique l’autorité de votre site en fonction de votre profil de liens retour.
Garder un œil sur ce nombre est un moyen facile de mesurer l’impact de votre stratégie de construction de liens, et peut vous aider à mesurer comment le niveau de crédibilité de votre site s’améliore au fil du temps.
Nouveaux backlinks et domaines référents
En plus de mesurer l’autorité de domaine de votre site, il peut également être utile de surveiller le nombre de liens entrants et de domaines référents de votre site.
Et si vous n’êtes pas familier avec cette distinction, elle est importante à faire.
Alors que votre nombre de liens entrants comprend tous les liens pointant vers votre site, votre nombre de domaines référents représente le nombre de domaines uniques à partir desquels vous avez des liens entrants.
Donc, bien que ces métriques puissent sembler extrêmement similaires, il est sage de surveiller les deux. Et compte tenu de la facilité avec laquelle des outils comme le Backlink Checker d’Ahrefs rendent ce processus, il n’y a aucune raison de ne pas le faire.
Et bien que chaque lien que vous gagnez ait le potentiel d’améliorer votre autorité, les liens provenant de nouveaux domaines auront presque toujours un impact plus important que les liens provenant de sites qui vous lient déjà.
Donc, inclure ces deux chiffres dans vos rapports peut vous donner un aperçu plus complet des résultats de votre construction de liens.
Vitesse de la page
L’expérience utilisateur joue un rôle majeur dans la capacité de votre site à bien se classer et à convertir vos visiteurs en clients, et l’un des plus grands facteurs de l’expérience offerte par votre site est la vitesse de la page.
Donc, lorsque vous optimisez votre site, il est important de garder un œil sur le fait que vos changements ont un impact sur vos temps de chargement.
Heureusement, il s’agit d’une métrique facile à surveiller à l’aide de Page Speed Insights de Google.
Les métriques exactes que vous choisissez d’inclure dans ce rapport vous appartiennent.
Si vous préférez une approche plus technique, vous pouvez inclure vos temps de chargement de page dans le PCF et le DCL. Mais si vous n’êtes pas familier avec ces mesures, vous pouvez aussi opter pour utiliser simplement le score d’optimisation de Google.
D’une manière ou d’une autre, le suivi de ces mesures vous aidera à comprendre facilement cette partie clé de l’expérience utilisateur offerte par votre site – et peut vous aider à repérer tout problème avant qu’il ne nuise à vos résultats.
Conversions
Le fait que cette métrique soit la dernière de notre liste ne signifie pas qu’elle est la moins importante.
En fait, si l’on considère que cette métrique représente l’impact de votre stratégie de référencement sur les objectifs les plus importants de votre entreprise, comme les prospects et les ventes, on peut dire que c’est la plus importante pour évaluer votre réussite globale.
La meilleure façon d’accéder à cette information est de configurer des objectifs personnalisés dans Google Analytics.
Vous pouvez créer des objectifs pour les achats en ligne, les soumissions de formulaires de prospects, les inscriptions à la newsletter et pratiquement tout ce qui représente une action importante pour votre entreprise.
Puis, vous pouvez facilement surveiller le pourcentage de vos visiteurs qui prennent chacune de ces actions – et aide votre entreprise à faire des progrès impactants vers vos objectifs.
Outils de mesure du référencement
Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de votre site.
Mais en fin de compte, vous pouvez obtenir toutes les informations dont vous avez besoin pour créer des rapports SEO utiles à partir des quatre suivants.
Google Analytics
Il n’est pas surprenant que l’un des meilleurs outils pour mesurer vos performances SEO soit la propre plateforme de Google, Google Analytics.
Cet outil offre plus d’informations que pratiquement tout autre outil disponible. De plus, il est 100% gratuit.
Aujourd’hui, il est considéré comme un outil standard pour les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing – donc si vous ne l’utilisez pas déjà pour mesurer les performances de votre site, vous voudrez l’installer dès que possible.
Google Search Console
Search Console est un autre outil appartenant à Google pour surveiller les performances du site.
Mais contrairement à Analytics, qui se concentre sur la façon de mesurer les actions sur site, Search Console est principalement conçu pour aider les propriétaires de sites à surveiller comment leurs pages apparaissent dans les recherches.
Vous pouvez l’utiliser pour voir lesquelles de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, ainsi que le CTR de chaque page.
SEMrush
SEMrush est surtout connu comme un outil de recherche sur la concurrence, mais il fournit également une foule d’informations qui peuvent être utiles pour mesurer les performances de votre site.
Son rapport sur les positions de recherche organique fournit un aperçu du classement de votre site pour vos mots-clés les plus importants, ainsi que tous les autres mots-clés pour lesquels vous ne savez peut-être même pas que vous êtes classé.
Cela facilite le suivi de la visibilité de votre site dans les recherches et permet de mesurer facilement vos performances globales.
Ahrefs
Ahrefs est l’un des meilleurs outils disponibles pour l’analyse des liens retour.
Bien que de nombreux propriétaires de sites l’utilisent principalement pour identifier de nouvelles opportunités pour construire des liens, l’outil d’analyse des backlinks est également un excellent moyen de garder un œil sur les nouveaux liens qui arrivent sur votre site au fil du temps.
Comment utiliser les outils de test pour améliorer votre référencement
Les mesures ci-dessus sont quelques-unes des façons les plus directes de mesurer l’impact de votre stratégie de référencement.
Et bien que cela en fasse les plus faciles à utiliser, il est important que vous n’oubliiez pas les parties moins directes de la performance de votre site – à savoir, l’expérience utilisateur.
Sûr, des mesures comme la vitesse de la page peuvent vous donner une idée générale de l’expérience que votre site fournit.
Mais, en fin de compte, la seule façon de vraiment comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site est de procéder à des tests utilisateurs.
Si vous n’êtes pas familier avec les tests utilisateurs, cela implique de suivre comment les utilisateurs interagissent avec les pages individuelles de votre site. Ce processus peut vous aider à découvrir tout problème d’utilisabilité et à en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vos visiteurs se comportent comme ils le font.
Par exemple, l’outil Confetti de Crazy Egg peut vous montrer où chacun des visiteurs de n’importe quelle page donnée de votre site clique.
Si vous remarquez qu’un grand nombre de clics sur une page vont vers des zones et des éléments moins importants, c’est un signe que la page n’est pas conçue de manière à encourager vos conversions les plus importantes.
Bien que l’obtention d’un aperçu de ces rapports nécessite un peu plus d’analyse que la vérification de quelques valeurs numériques, ils peuvent fournir une compréhension plus approfondie de vos visiteurs.
Et considérant que l’objectif ultime d’attirer des visiteurs sur votre site est de les convertir en clients, cette compréhension est essentielle pour voir les résultats que vous voulez.
Conclusion
Mesurer vos résultats est une partie essentielle du processus d’optimisation des moteurs de recherche.
C’est la façon dont vous évaluez si votre stratégie fonctionne, quels types de résultats vous obtenez et où vous pouvez vous améliorer en allant de l’avant.
Si vous ne suivez pas encore les mesures de référencement comme le trafic organique, le CTR, le taux de rebond, le classement des mots clés, l’autorité du domaine, les liens retour et les conversions, il est temps de commencer.
Heureusement, des outils comme Google Analytics et Search Console rendent cela relativement facile.
Donc, si vous êtes prêt à avoir une idée plus précise de l’impact de vos efforts de référencement sur votre entreprise, vous voudrez passer un peu de temps à déterminer quelles sont les métriques les plus importantes pour vos objectifs – et vous pourriez être surpris par les résultats que vous découvrez.
Quelles sont les métriques de référencement les plus importantes pour votre entreprise ?