Un titre convaincant est crucial pour le succès de tout contenu écrit, des articles et blogs aux rapports de recherche et livres blancs. Non seulement il attirera l’attention du lecteur, mais il définit les attentes pour le contenu qui suit et le convainc de continuer à lire.
À une époque où les médias sociaux sont la principale source d’informations en ligne pour plus d’un tiers des Australiens, les sites d’information axés sur les tabloïdes et le style de vie ont maîtrisé l’art de rédiger des titres réussis.
Considérez les titres suivants :
- « »Un naufrage absolu. » Les cinq moments les plus inconfortables de la Q&A d’hier soir » (Mamamia)
- « Multitasking is bad, and you really shouldn’t do it » (BuzzFeed)
- « She didn’t see it coming : psychic arrested for $800,000 fraud » (The Guardian).
Curieux d’en lire plus ? Nous l’étions aussi.
Le défi pour les entreprises est de savoir comment emprunter au journalisme tabloïd d’une manière qui soit appropriée à votre marque, à vos valeurs et à votre goût du risque – et qui ne dévie pas vers un contenu sensationnaliste et insipide.
Pour vous aider à trouver un juste milieu entre l’intrigant et l’inapproprié lorsque vous écrivez des titres, nous avons identifié huit secrets de titres tabloïd réussis que vous pouvez utiliser en toute sécurité sans franchir aucune ligne.
1. Le diable est dans les détails
Une erreur courante des gens lorsqu’ils rédigent des titres est de ne pas être assez précis. Un titre comme » La cybersécurité met les entreprises au défi » nous indique que l’histoire concerne la cybersécurité, mais pas grand-chose d’autre. Les lecteurs se demandent alors : » Quel type d’entreprises cela affecte-t-il ? En quoi cela les met-il au défi ? Pourquoi devrais-je lire cet article ? Ou – pire – ils ne prendront pas la peine de poser la question et passeront simplement à un autre article dont le titre est plus alléchant.
Vous pouvez penser qu’un titre qui se concentre sur la situation dans son ensemble attirera plus de lecteurs, mais cela peut avoir l’effet inverse. Lorsque vous rédigez un titre, vous devez vous concentrer sur le sujet exact de votre article et sur le public auquel il s’adresse. Si votre article porte sur les défis de la gouvernance en matière de cybersécurité, indiquez-le clairement dans le titre. Si vous avez un public spécifique en tête, rédigez le titre en pensant à lui. Vous pouvez même envisager d’incorporer la description du poste ou le titre de votre lecteur dans le titre si vous écrivez pour un public de niche. Un titre tel que celui de The Innovation Enterprise « Les 3 défis de gouvernance de la cybersécurité du DSI » coche les deux cases.
2. La fadeur est ennuyeuse
Comparer les trois titres ci-dessous. Le premier appartient à un article d’actualité. Le deuxième et le troisième à un » contenu sponsorisé » apporté par une entreprise. Lequel est le plus dynamique ?
Les entreprises font souvent preuve de prudence lorsqu’il s’agit de rédiger des titres, car elles ne veulent pas risquer de s’aliéner ou d’offenser quelqu’un.
Le fait est que les déclarations audacieuses et controversées attirent l’attention, alors n’hésitez pas à les inclure dans un titre. Par exemple, « Le PDG de T-Mobile : Porn Could Kill Shared Data Plans » (PC Mag). La mise en évidence d’une citation ou d’une statistique dans votre article est également un bon point de départ, comme celle de First 5000 : » 28 % des dépenses dans les segments informatiques clés passeront au cloud d’ici 2022 « .
Inclure un chiffre dans les titres est une autre stratégie éprouvée. Les chiffres font appel à l’amour des gens pour les listes et signalent la portée du contenu. Si vous êtes pressé par le temps, le titre d’IBM, « Building a hybrid cloud : 3 ways dynamic cloud powers innovation », par exemple, semblera plus digeste que « Building a hybrid cloud : Comment le cloud dynamique alimente l’innovation’.
Veillez simplement à ne pas trop promettre avec votre titre – un contenu qui ne tient pas ses promesses peut nuire à votre crédibilité auprès des lecteurs.
3. Les titres négatifs sont plus performants
L’expression » les mauvaises nouvelles font vendre » n’est pas seulement vraie pour les journaux. Elle est également vraie dans les écrits commerciaux. Dans une étude canadienne, les chercheurs ont constaté que les participants étaient plus enclins à lire des histoires négatives (par exemple, celles concernant la corruption, le crime et l’hypocrisie). Et ce, bien que les participants aient dit qu’ils préféraient lire des histoires positives.
Ce que l’on appelle le « biais de négativité » ne signifie pas que vous devez vous concentrer exclusivement sur les aspects négatifs de votre sujet, mais vous pouvez penser de manière créative à la tournure que vous donnez aux titres.
Pensez « Les failles de cybersécurité mettant vos données en danger » plutôt que « Comment améliorer votre gestion des données ».
4. La curiosité suscite des clics
Les titres doivent transmettre clairement le contenu de votre article, mais sans en révéler trop, sinon les lecteurs pourraient décider qu’ils n’ont pas besoin de lire l’histoire du tout.
Visez à fournir suffisamment d’informations pour rendre le lecteur curieux, mais pas assez pour répondre à ses questions. Pensez à « 7 erreurs dévastatrices de startup que vous n’avez pas à faire » (Inc.) et à « 5 tendances de l’informatique en nuage auxquelles il faut se préparer en 2018 » (Network World).
5. Les titres intelligents peuvent se retourner contre vous
Les titres intelligents peuvent être mémorables, comme le titre emblématique des années 1980, « Un corps sans tête dans un bar topless » (New York Post). Mais ils peuvent aussi tomber à plat ou être mal compris. Les rédacteurs en chef des tabloïds le savent, mais ils choisiront souvent un jeu de mots plutôt que la prudence de toute façon.
Si une personne doit lire un titre plus d’une fois pour le comprendre, il y a de fortes chances qu’elle ne prenne pas la peine de lire l’article qui va avec. Au contraire, gardez un langage simple, évitez les mots difficiles à comprendre et utilisez la ponctuation là où elle est nécessaire. Utilisez des verbes vivants et actifs tels que » créer » et » croître » et des adjectifs motivants pour ajouter de l’excitation.
6. Le sentiment d’urgence pousse à l’action
Vous avez peut-être déjà rencontré l’acronyme FOMO. Il signifie « peur de manquer quelque chose » et constitue un facteur clé du comportement humain, en particulier chez les milléniaux. Les expressions que l’on trouve couramment dans les communications marketing, telles que « un jour seulement », « il ne reste que 24 heures » et « dernière chance de gagner », exploitent toutes cette peur.
Ajouter des paramètres temporels aux titres suscitera un sentiment d’urgence chez les lecteurs. Pensez à » Marketers : Êtes-vous prêts pour la loi canadienne sur le spam du 1er juillet ? « . (VentureBeat).
7. Les lecteurs veulent savoir ce qu’ils y trouveront
Il importe peu que votre rapport ou votre blog soit intéressant ou bien écrit – personne ne le lira si vous ne lui donnez pas une bonne raison de le faire.
Essayez de vous mettre à la place du lecteur et de vous demander : » Cet article m’est-il utile ? Qu’est-ce que je vais en retirer ?’.
Des titres tels que « 11 stratégies éprouvées pour augmenter la productivité des employés en 2019 » (Hubstaff) et « Comment maximiser les flux de trésorerie grâce à l’amortissement » (Your Investment Property) démontrent un avantage clair pour le lecteur.
8. Les mots-clés sont essentiels au référencement
Les titres jouent un rôle fondamental dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) – les stratégies employées pour qu’un article obtienne un classement élevé dans les résultats de recherche en ligne.
Lorsque vous rédigez des titres, pensez à ce que les lecteurs rechercheraient s’ils cherchaient votre article en ligne et essayez d’inclure ce mot-clé ou cette expression dans votre titre. Ciblez les mots clés ayant un volume de recherche élevé pour maximiser vos chances de voir votre article apparaître dans une recherche. Sachez simplement que les mots clés ayant un volume de recherche très élevé attireront également plus de concurrence.
Des outils en ligne tels que Keyword Explorer de Moz et Google Ads Keyword Planner facilitent la recherche de mots clés pertinents et l’évaluation de leur popularité.
Une fois que vous avez décidé d’un mot clé, tapez-le dans votre moteur de recherche et consultez les articles qui sont bien classés. Quels titres ont-ils utilisés ? Comment pouvez-vous améliorer le vôtre ?
Si vous avez des difficultés…
Vous pouvez trouver utile de noter rapidement tout un tas de titres, plutôt que de passer des heures à chercher » le bon « . La plupart d’entre elles seront terribles, mais nous espérons que cela vous aidera à trouver des possibilités intéressantes. Une fois que vous avez une liste restreinte, demandez à un collègue un deuxième avis ou à votre équipe de voter avant de prendre une décision finale.
Lorsque vous avez investi du temps et de l’argent dans la production d’un excellent contenu, un titre convaincant est votre meilleure chance de vous assurer qu’il atteint le public qu’il mérite.
Si vous souhaitez notre aide, consultez nos services de rédaction ou contactez-nous.
Comment rédiger un excellent objet d’email
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