- Les hommes paient pour des services d’ongles en nombre record, faisant partie d’un intérêt accru pour l’industrie du toilettage masculin.
- Un salon de la ville de New York a même lancé les « Menicure Mondays » pour attirer plus de clients masculins.
- Le marché global des soins personnels pour hommes devrait atteindre 81 milliards de dollars dans les cinq prochaines années.
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Ce qui suit est une transcription d’un épisode de Business Insider Today. Regardez l’épisode complet ici.
Les services des salons de manucure aux États-Unis ont rapporté plus de 8 milliards de dollars en 2017. Et les hommes, la toute nouvelle clientèle du secteur, y contribuent plus que jamais.
Ce n’est pas une manucure ordinaire – c’est du nail art.
Et les clients dépensent jusqu’à 25 000 $ pour des ongles décadents dans certains salons.
Alors que de plus en plus d’hommes dépensent leurs dollars sur les soins personnels, le nail art se développe comme un exutoire pour l’expression de soi.
Les hommes dépensent plus d’argent que jamais sur les services d’ongles.
Le juge Khanna n’aurait jamais pensé se retrouver à se faire faire les ongles.
Le juge Khanna, client d’un salon de manucure du dimanche : « En fait, j’y allais avec ma mère et ma soeur et elles me disaient : « Oh, tu veux te faire faire les ongles ? ». Je répondais : ‘Non, absolument pas’. C’était quelque chose auquel je ne voulais tout simplement pas être associée. »
Briser certaines de ces barrières sociales était quelque chose qu’Amy Ling Lin espérait faire avec ses studios de manucure, Sundays.
Amy Ling Lin, fondatrice du salon de manucure Sundays : « Personnellement, j’ai l’impression qu’il n’y a pas beaucoup d’endroits pour les gars, à part boire au bar, pour prendre un moment pour eux. Ils n’ont pas ce temps pour les filles. J’ai l’impression que c’est extrêmement important pour eux. »
L’afflux d’hommes curieux l’a incitée à lancer « Menicure Mondays », une campagne qui encourage les hommes à venir au salon.
Lin : « Nous avons reçu des commentaires de clients. Ils étaient comme, ‘Oh mon Dieu, je dois amener mon petit ami, je dois amener mon mari, notre thérapeute m’a dit que c’est génial d’apprendre à se connaître’.
Depuis le lancement du programme, Amy dit que le studio a vu une augmentation de 10% à 15% des clients masculins.
Khanna : « Amy a créé une sorte de sanctuaire pour les ongles. Vous savez comme, vous venez ici et vous vous sentez comme juste un poids enlevé de vos épaules. »
« C’est très neutre. Ce n’est pas féminin, ce n’est pas masculin. »
Mais le vernis à ongles pour les hommes n’est pas nouveau – les gars utilisent du vernis depuis des siècles.
Dès l’Égypte ancienne, les rois et les reines peignaient leurs ongles des mains et des pieds en rouge.
Avance rapide jusqu’à la montée de la contre-culture, lorsque des artistes comme Kurt Cobain et Lou Reed peignaient leurs ongles.
Mais maintenant, les hommes du millénaire comme Harry Styles et Jonathan Van Ness se penchent fièrement sur l’art des ongles, et les hommes du monde entier en prennent note.
Khanna : « Maintenant, c’est comme un truc cool de punk rocker. Donc ce n’est plus comme si vous étiez mis dans une boîte si vous vous faites faire les ongles. Maintenant c’est juste un peu comme, c’est comme mettre un sweat-shirt. »
Il y a même des entreprises qui créent des vernis à ongles juste pour les hommes.
Mais la tendance n’a pas atteint tous les salons de manucure.
Garrett Munce, rédacteur en chef du magazine Esquire grooming : « J’ai récemment vécu une expérience où je suis allé dans un nouveau salon de manucure et ils ne m’ont pas si bien traité que ça. Et ce n’était pas ouvertement parce que j’étais un homme, mais j’ai eu l’impression que je n’étais pas exactement la personne la mieux accueillie dans cet espace. »
C’est cette perception même qu’Amy brise avec les Menicure Mondays. Elle dit que les femmes ne devraient pas être les seules à s’exprimer à travers leur art des ongles.
Lin : « J’ai personnellement l’impression que le mouvement des femmes va si fort et j’ai l’impression de donner un très bon exemple aussi pour toute la société pour montrer que votre individualité à apporter. »
Garrett, un amateur de manucure de longue date, reconnaît que son art des ongles fait une déclaration.
Munce : « J’ai récemment expérimenté un peu plus le nail art, et quand je le fais, les gens commentent certainement un peu plus. »
« J’ai l’impression qu’avec le nail art spécifiquement, comme il y a un choix de design, il y a comme une histoire. »
Et ce ne sont pas seulement les ongles. Le marché des soins personnels pour hommes aux États-Unis devrait atteindre 81 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.
De multiples façons, les hommes sont à l’écoute de leurs besoins en matière de soins personnels. La fréquentation des spas par les hommes a augmenté de 16 % entre 2007 et 2017, selon une enquête menée auprès des consommateurs par l’International Spa Association. Et ils obtiennent plus de procédures chimiques non chirurgicales, comme le Botox et les peelings chimiques – ces procédures ont augmenté de 17% de 2005 à 2014.
Alors que le toilettage des hommes a traditionnellement été considéré comme purement fonctionnel, cette perception est en train de changer. Et pour Munce, le nail art est l’une des nombreuses façons dont les hommes peuvent explorer leur propre style.
Munce : « C’est un peu cette chose non dite de comme, la fonction contre l’esthétique. Et je pense que les deux fusionnent assez bien, parce que de plus en plus de gars, tout en continuant à avoir des manucures … ils veulent ajouter un peu plus. Et c’est un moyen très facile pour un gars d’expérimenter quelque chose. »
« Peut-être qu’il ne va pas aller acheter un tout nouveau costume, mais il pourrait aimer, peindre ses ongles, vous savez. »