L’un des formats publicitaires numériques les plus primitifs était la publicité pop-up utilisée dans les premiers jours d’Internet. Les utilisateurs voyaient de grandes fenêtres « surgir » de manière inattendue devant eux, sûrement pour ne pas être manquées. Finalement, les bloqueurs de pop-up ont été créés pour offrir une expérience utilisateur plus positive afin que la navigation sur le Web ne soit pas irritante.
Éventuellement, ce type de publicité a fait son retour dans le monde de la publicité numérique. Il est désormais communément appelé annonce interstitielle.
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Qu’est-ce qu’une annonce interstitielle ?
Les annonces interstitielles sont des annonces interactives en plein écran qui recouvrent l’interface de leur application ou site hôte. Ces publicités apparaissent entre les contenus, elles se placent donc à des points de transition ou des pauses naturelles, par exemple entre des activités ou des niveaux de jeu. Leur couverture intégrale est ce qui les différencie des autres types d’annonces, comme les pop-up, les annonces natives et les bannières publicitaires.
Pour référence, voici un exemple d’annonces interstitielles (à gauche), comparé à une pop-up (au milieu) et à une bannière publicitaire (à droite) :
Les types d’annonces comprennent le texte, l’image, le média enrichi et la vidéo. Les utilisateurs peuvent passer devant n’importe laquelle d’entre elles en cliquant ou en tapant sur la publicité pour visiter sa destination ou la fermer pour continuer ce qu’ils faisaient précédemment.
Le moment de l’option de fermeture dépend du type de publicité. Les publicités non vidéo auront une option de fermeture immédiate :
Alors que les publicités vidéo interstitielles peuvent avoir jusqu’à 5 secondes de délai avant de fournir une option de fermeture :
Les interstitiels peuvent être trouvés sur le bureau et le mobile (en tant que publicités plein écran iOS et Android). Compte tenu du monde mobile-first dans lequel nous vivons, cet article se concentre sur les annonces interstitielles mobiles.
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Pénalités pour les annonces interstitielles mobiles
Google pénalise désormais les pages mobiles contenant des interstitiels, simplement parce que l’obstruction du contenu sur mobile avec des annonces est contraire à leurs directives.
Sur les appareils mobiles (écran plus petit), il n’est pas toujours facile de trouver le lien » X « , » Fermer » ou » Continuer sur le site « . Même lorsque vous le voyez, le tapoter est difficile en raison de sa taille et de son emplacement. Ainsi, si la version de bureau est ennuyeuse, les interstitiels mobiles peuvent ruiner l’ensemble de l’expérience utilisateur.
Depuis le 1er novembre 2015, le test mobile-friendly de Google a commencé à exclure de la catégorie » mobile-friendly » toute page Web mobile qui affichait un interstitiel d’installation d’application après avoir cliqué depuis la page de résultats de recherche. Puis, à partir du 10 janvier 2017, les pages mobiles dont le contenu n’est pas facilement accessible par l’utilisateur depuis les résultats de recherche mobile risquent de ne pas être aussi bien classées.
Les autres mises en œuvre interstitielles interdites comprennent :
Immédiatement au chargement ou à la sortie de l’app
Les publicités interstitielles ne devraient pas apparaître immédiatement après qu’un utilisateur ait cliqué sur une app :
Ou lorsqu’ils tentent de quitter l’app:
Répétition ou récurrence
Google ne permet pas de placer une publicité interstitielle après chaque action de l’utilisateur (clics, swipes, etc.).
De même que l’affichage d’annonces consécutives après que l’utilisateur en ait fermé une:
En règle générale, n’incluez pas plus d’une annonce entre toutes les deux actions de l’utilisateur dans votre application.
Lancement inattendu
Des interstitiels apparaissent soudainement lorsqu’un utilisateur se concentre sur une tâche à accomplir (par ex.par exemple, jouer à un jeu, remplir un formulaire, lire du contenu) peuvent conduire à des clics accidentels:
Exceptions de pénalité
Les interstitiels ne sont pas tous ciblés pour la pénalité, ce qui signifie qu’ils ne nécessitent pas un changement de taille, de conception ou de position de l’annonce. Les exceptions comprennent :
Interstitiels d’utilisation des cookies
Les annonces interstitielles utilisées pour les notifications de consentement aux cookies comme l’exige l’UE sont autorisées :
Interstitiels de vérification de l’âge
Google autorise les interstitiels de vérification de l’âge qui agissent comme un bouclier pour certains contenus, tels que les contenus liés à l’alcool ou aux adultes :
Interstitiels de page à page
L’affichage d’une annonce interstitielle lorsqu’un utilisateur navigue d’une de vos pages à une autre page est acceptable. Cependant, si un utilisateur peut trouver cette page avec une recherche Google, elle ne peut pas inclure d’interstitiels.
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Pourquoi utiliser des interstitiels ?
Les annonces interstitielles sont l’un des formats publicitaires mobiles les plus populaires utilisés par les développeurs et les spécialistes du marketing en raison de leur taux d’impression élevé pour augmenter les téléchargements et les revenus. Des entreprises bien connues ont constaté des augmentations significatives des installations d’applications en optimisant les interstitiels, notamment Pinterest et Airbnb avec une augmentation de 100 % et 300 %, respectivement.
Pourquoi préférer les annonces interstitielles :
- Des tailles plus grandes laissent de plus grandes impressions sur les utilisateurs
- Des taux d’impression plus élevés signifient des taux de clics plus élevés
- Des taux de clics accrus conduisent à des taux de conversion accrus
Les interstitiels peuvent aussi avoir des inconvénients s’ils ne sont pas utilisés conformément à certaines bonnes pratiques. Si vous ne suivez pas les règles et les recommandations ci-dessous, vos annonces peuvent générer moins de trafic et de conversions, et les applications peuvent voir une plus faible rétention des utilisateurs.
3 annonces interstitielles meilleures pratiques
Créer un flux continu
Lorsqu’il s’agit de positionnement, il n’est pas seulement important de se rappeler les pénalités pour certaines positions ; vous devez garder à l’esprit que les interstitiels fonctionnent pour des expériences utilisateur linéaires. Cela signifie qu’il doit y avoir des points de départ et d’arrêt très clairs dans l’application, et que les publicités doivent compléter le flux naturel de l’engagement de l’utilisateur. En présentant un interstitiel à une pause attendue, un point d’arrêt distinct ou une pause basée sur l’utilisateur, vous êtes beaucoup moins susceptible de perturber l’expérience de l’utilisateur.
Il est recommandé qu’ils apparaissent avant la page de pause (une page qui exige généralement que l’utilisateur touche un bouton suivant (ou continuer, etc.) pour continuer. Les annonces qui apparaissent immédiatement après avoir cliqué sur un bouton peuvent être surprenantes, entraînant des clics publicitaires accidentels et nuisant facilement à votre taux de conversion.
Aussi, mettez en pause toute action de l’application pendant que l’annonce s’affiche. Par exemple, mettez en pause toute sortie audio de votre app principale et arrêtez temporairement toute tâche intense. Cela permettra de s’assurer que l’utilisateur ne subit pas des graphiques ou des vidéos lents ou peu réactifs.
Considérez la fréquence et le timing
L’une des principales raisons pour lesquelles les gens désinstallent les apps est la publicité intrusive, alors assurez-vous de ne pas inonder l’utilisateur avec des interstitiels. Il peut être tentant d’augmenter la fréquence, mais cela peut nuire à l’expérience de l’utilisateur si les publicités l’interrompent là où il ne peut pas profiter de l’app.
Si une app nécessite des tapotements fréquents de la part des utilisateurs, envisagez d’insérer un délai (un écran de « chargement » ou « veuillez patienter », ou une barre de progression ou une roue) après la fin d’un niveau avant que votre publicité interstitielle ne s’affiche. Cela donne aux utilisateurs une chance d’arrêter de tapoter sur l’écran et de considérer attentivement ce qui apparaît ensuite – ce qui, là encore, contribue à réduire les clics accidentels.
Diriger le trafic ciblé vers des pages de destination post-clic dédiées
Assurez-vous que votre offre publicitaire est facilement accessible en envoyant les prospects directement vers une page de destination post-clic dédiée au lieu de votre site Web. Les pages de destination post-clic aident à convertir les prospects en prospects car elles s’appuient sur des éléments persuasifs (texte convaincant, témoignages convaincants, badges de confiance, etc.) et exempts de distractions (navigations en-tête/pied de page, liens vers les médias sociaux, etc.)
Envisagez d’ajouter des annonces interstitielles à vos campagnes
Les annonces interstitielles ont le potentiel de fournir des taux d’impression, des taux de clics, des taux de conversion et des revenus élevés. Suivez les conseils et les meilleures pratiques ci-dessus pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos campagnes interstitielles.
Pour connaître les spécifications des annonces et les options de ciblage les plus récentes, consultez le guide des spécifications de la publicité numérique Instapage. Il contient tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur toutes les principales publicités — dimensions, formats de fichiers, exemples, et plus encore — le tout en un seul endroit. Assurez-vous ensuite de compléter votre campagne publicitaire avec une page de destination post-clic optimale de l’annonce à la page de destination post-clic avec Instapage – la plateforme d’optimisation post-clic la plus robuste.
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