En 2015, nous avons publié un article intitulé » Comment faire pour que les sitelinks apparaissent dans les résultats de recherche de mon site ? » qui examinait comment obtenir l’ensemble sanctifié de liens supplémentaires qui peuvent apparaître sous la liste SERP de votre site Web, connus sous le nom de » sitelinks « .
Au moment de la publication, il s’agissait d’informations de pointe et de dernière minute. Cependant, depuis lors, Google a apporté un changement à la façon dont Search Console traite les sitelinks, rendant nos précieux mots de sagesse tristement dépassés.
En conséquence, nous avons rédigé ce guide rafraîchi et révisé contenant tout ce que vous devez savoir sur les sitelinks et comment vous pouvez vous donner les meilleures chances de les obtenir.
Qu’est-ce que les sitelinks ?
Comme je l’ai laissé entendre dans l’introduction à l’instant, les sitelinks sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous l’URL principale d’une marque ou d’un éditeur lorsque vous la recherchez sur Google. Ils renvoient en profondeur à d’autres pages de votre site et sont conçus par Google pour « aider les utilisateurs à naviguer sur votre site ».
N.B. : Il ne faut pas les confondre avec les extensions de liens de site dans Google AdWords, qui sont très similaires mais apparaissent dans les annonces AdWords. Les utilisateurs d’AdWords ont un contrôle total sur l’apparition de ces liens et sur ce qu’ils contiennent, contrairement aux liens organiques – comme nous le couvrirons dans un instant.
Dans certains cas, les sitelinks apparaîtront également avec une boîte de recherche pratique qui permet à l’utilisateur de faire des recherches dans votre site directement à partir de la SERP.
Voici à quoi ressemblent les sitelinks pour Search Engine Watch :
Malheureusement, pas de boîte de recherche pour le moment.
D’emblée, vous pouvez voir qu’il s’agit d’un mélange de pages de catégories, de pages statiques au sein de notre site, et de l’article impair.
Certains de ces liens sont des liens que nous choisirions de présenter – les catégories SEO et PPC sont des sections clés de notre site – mais d’autres ne le sont décidément pas : Online Marketing Guides, par exemple, est une page statique d’il y a près de deux ans qui renvoie à des articles sur les moteurs de recherche de différents types.
La raison en est que Google tire automatiquement les sitelinks, plutôt que de laisser l’éditeur choisir ce qu’il veut mettre en avant.
Les sitelinks peuvent être un peu une arme à double tranchant à cet égard : même si vous pouvez obtenir de Google qu’il les affiche, ce ne sont pas nécessairement les liens que vous auriez choisi d’afficher.
Mais avoir des sitelinks qui apparaissent sous votre résultat de recherche est toujours une chose positive dans l’ensemble. Voici pourquoi :
Ils donnent à votre marque plus d’immobilier SERP
Vous pouvez obtenir jusqu’à six sitelinks pour votre liste SERP, plus une boîte de recherche si vous pouvez en arracher une. Sur un ordinateur de bureau, cela signifie que quatre ou cinq fois plus d’espace SERP est consacré à votre listing, tandis que sur mobile, un listing lié à un site peut occuper la totalité de l’écran.
Cela a l’avantage de repousser davantage les résultats non pertinents ou indésirables, les articles d’actualité ou les mentions sociales pour votre site – ainsi que les résultats des concurrents qui pourraient apparaître – et rend les utilisateurs plus susceptibles de cliquer sur votre site Web plutôt que sur un autre résultat vous concernant.
Sur la base de la statistique selon laquelle les trois premiers résultats de recherche représentent près de 55% de tous les clics, Blogging Wizard a calculé que le fait d’avoir des sitelinks pourrait stimuler le taux de clics pour le résultat supérieur d’environ 20%.
Ils donnent à l’utilisateur plus d’options pour naviguer sur votre site
Les utilisateurs qui recherchent votre site sur Google ne veulent pas nécessairement atterrir sur votre page d’accueil. Les sitelinks sur la SERP leur fournissent un lien direct vers d’autres parties de votre site qui pourraient être plus pertinentes pour eux, ou les encouragent à explorer des sections dont ils n’auraient peut-être pas eu connaissance.
Si votre résultat SERP comporte une barre de recherche rapide, ils peuvent l’utiliser pour naviguer directement vers la page qu’ils recherchent, ce qui leur évite une étape dans le parcours utilisateur.
Ils dirigent le trafic vers d’autres zones (éventuellement mal desservies) de votre site
Il est à espérer que votre site Web est disposé de manière à permettre aux utilisateurs de trouver facilement le contenu ou les pages que vous souhaitez promouvoir. Mais même dans ce cas, il est peu probable qu’ils soient aussi visibles ou simples à cliquer qu’un lien sur la SERP.
Les liens de site ont l’avantage de distribuer le trafic de recherche organique qui serait normalement concentré sur votre page d’accueil dans d’autres zones de votre site. Cependant, l’un des effets secondaires de ce phénomène est que ces pages deviendront effectivement des pages d’atterrissage pour votre site, et vous devez donc garder à l’esprit que beaucoup de gens pourraient former leur première impression de votre site à partir de ces pages.
Vraiment, n’importe qui peut cliquer sur un lien vers une partie de votre site autre que la page d’accueil et atterrir sur votre site de cette façon, mais ces liens sont présents sur Google, et vous pouvez garantir qu’un certain pourcentage d’utilisateurs les cliquent pour arriver sur votre site. Assurez-vous donc qu’ils soient à leur meilleur!
Ce que Google a changé à propos des sitelinks
Jusqu’en octobre 2016, Google avait une fonctionnalité qui permettait aux propriétaires de sites un petit minimum de contrôle sur les pages qui pouvaient être affichées comme sitelinks pour leur site Web.
Google Search Console avait auparavant une option pour « rétrograder » les sitelinks, dans laquelle les propriétaires de sites pouvaient spécifier toute URL qu’ils ne voulaient particulièrement pas voir apparaître comme sitelink. Google a déclaré que, même s’il ne pouvait pas garantir que la page n’apparaîtrait jamais, il « recevrait l’indice ».
Mais à la fin de l’année dernière, les webmasters de Google ont fait l’annonce que, « après une discussion &analyse », ils supprimeraient le paramètre Demote Sitelinks dans Search Console. Ils ont élaboré,
« Au fil des ans, nos algorithmes se sont beaucoup améliorés pour trouver, créer et afficher des sitelinks pertinents, et nous pensons donc qu’il est temps de simplifier les choses. »
En d’autres termes – nous pensons avoir la capacité d’afficher les sitelinks les plus pertinents pour l’utilisateur, sans votre contribution !
Google a également offert un aperçu de la façon dont les propriétaires de sites peuvent influencer les sitelinks qui apparaissent pour leur site Web, en disant:
« Nous ne montrons les sitelinks pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons sitelinks, ou si nous ne pensons pas que les sitelinks pour votre site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les montrerons pas. Les sitelinks ont évolué en étant basés sur le classement web traditionnel, donc la façon de les influencer est la même que pour les autres pages web. »
Ils ont poursuivi avec quelques conseils de meilleures pratiques pour aider à améliorer la qualité des sitelinks pour votre site web.
Donc, je sais que vous mourez d’envie que j’arrive déjà à la bonne partie : Que pouvez-vous faire pour que les sitelinks, et plus important encore les bons sitelinks, apparaissent pour votre site web?
Comment puis-je obtenir des sitelinks pour mon site web?
Dans l’ensemble, les conseils de meilleures pratiques pour que les sitelinks apparaissent pour votre site web se résument à avoir un site de haute qualité que Google peut crawler facilement. Google lui-même mentionne dans l’extrait ci-dessus que la « structure de votre site » doit permettre à ses algorithmes de trouver de bons sitelinks, sinon il ne les affichera pas.
Heureusement, les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer vos chances d’obtenir des sitelinks sont toutes des choses qui amélioreront votre référencement global, et rendront votre site web plus facile à naviguer pour les visiteurs. Vous constaterez peut-être que vous en faites déjà plusieurs.
Rang n°1 pour votre nom de marque dans les résultats de recherche
Ceci peut sembler être une évidence pour certains, mais la condition préalable la plus fondamentale pour obtenir des sitelinks est que vous soyez le résultat de recherche le mieux classé lorsqu’une personne recherche le nom de votre marque ou de votre site Web. Google n’accorde pas de sitelinks aux deuxième, troisième, quatrième ou autres classements SERP inférieurs.
Par exemple, si je recherche le magazine Wired depuis le Royaume-Uni, la publication britannique – wired.co.uk – est celle qui se classe en tête pour son nom de marque et obtient des sitelinks, tandis que son site américain, wired.com, se classe plus bas.
Si vous avez du mal à vous classer n°1 pour votre nom de marque parmi d’autres sites web ayant un nom similaire ou identique, un rebranding vers un nom ou une URL plus unique pourrait vous donner une meilleure chance d’atteindre le sommet.
Construire et soumettre un sitemap XML
Un sitemap ressemble beaucoup à ce qu’il semble être : une » carte » de votre site web qui répertorie chaque page du site, qui peut être conçue pour les utilisateurs ou pour les moteurs de recherche, dans les deux cas pour les aider à naviguer sur le site.
Dans ce cas, nous parlons d’un fichier hébergé sur le serveur de votre site web qui indique aux moteurs de recherche l’organisation du contenu de votre site, et permet aux robots de recherche d’explorer plus intelligemment votre site.
Le centre d’aide Google Search Console dispose d’un ensemble d’instructions que vous pouvez suivre sur la façon de construire et de soumettre une sitemap. Si vous avez un site WordPress, cependant, vous pouvez vous asseoir et vous détendre car un sitemap est déjà automatiquement généré et soumis aux moteurs de recherche pour vous.
Autres mesures que vous pouvez prendre qui permettront aux moteurs de recherche d’explorer votre site plus rapidement et plus précisément :
- Vous assurer que la structure et la hiérarchie de votre site sont aussi claires et logiques que possible, avec votre page d’accueil comme page » racine » (le point de départ). Par exemple, si vous êtes un détaillant en ligne qui vend des vêtements, la navigation de votre site pourrait être formatée comme suit :
Accueil >Vêtements >Vêtements pour femmes >Accessoires >Sacs à main
Si vous avez des structures héritées au sein de votre site qui rendent la navigation obscure ou trop compliquée, il est peut-être temps de les remanier.
- Utilisez des liens internes avec un texte d’ancrage clair et informatif.
- Veuillez vous assurer que les pages de votre site sont bien liées les unes aux autres, en particulier celles que vous voulez voir apparaître en tant que sitelinks – Google prend en compte le nombre de liens internes/externes pour juger de l’importance des pages pour les sitelinks.
- Utilisez Fetch as Google pour tester si Google peut explorer et indexer les pages importantes de votre site.
- Assurez-vous que le menu principal de votre site Web ne présente que les catégories les plus importantes.
- Utilisez des méta-descriptions, des balises de titre et des textes alt pertinents et précis sur l’ensemble de votre site.
- Évitez le contenu mince, non substantiel, le contenu dupliqué et, bien sûr, les techniques de bourrage de mots-clés à caractère spammy.
- Tentez d’améliorer la vitesse de votre site et les temps de chargement des pages, et assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles afin de maximiser vos chances d’obtenir des sitelinks sur mobile.
Ouf ! C’était beaucoup de points, mais comme je le dis, les étapes que vous pouvez prendre pour avoir la meilleure chance d’obtenir des sitelinks sont surtout juste de bonnes pratiques SEO globales, et vous devriez faire la plupart d’entre eux de toute façon.
Gardez à l’esprit qu’il n’y a pas encore de garantie que les sitelinks apparaîtront après avoir fait cela, mais vous serez dans une bien meilleure position pour les obtenir.
Comment puis-je obtenir une boîte de recherche pour apparaître avec mes sitelinks ?
Tous ces conseils jusqu’à présent ont traité purement de la façon d’obtenir des sitelinks pour votre site Web, mais comme je l’ai mentionné, certains sites Web chanceux sont également récompensés par une boîte de recherche pratique qui permet aux utilisateurs de rechercher votre site directement à partir de la SERP.
Y a-t-il quelque chose que vous pouvez faire pour influencer l’apparition ou non de cette boîte de recherche pour votre site ? Dans une certaine mesure, oui.
Bien que le fait d’obtenir ou non une sitelinks du tout reste à la merci de Google, une fois que vous en avez une, il est possible de la configurer pour qu’elle utilise le moteur de recherche interne de votre site pour effectuer des recherches sur votre site (au lieu de Google, qui est la valeur par défaut). Google Developers dispose d’une page Sitelinks Searchbox qui détaille la façon dont vous pouvez utiliser le balisage de données structurées pour mettre en œuvre une boîte de recherche qui utilise le moteur de recherche propre à votre site.
Le jury ne sait pas si la mise en œuvre de cette méthode augmentera votre probabilité d’obtenir une searchbox pour commencer (si vous avez des données à ce sujet dans un sens ou dans l’autre, il serait intéressant de le savoir !).
Mais si, pour une raison quelconque, vous voulez vous assurer que le résultat de recherche de votre marque ne vient pas avec une searchbox attachée, il y a un moyen d’empêcher cela. Il suffit d’ajouter la balise méta suivante à la page d’accueil de votre site :
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Voilà donc tout ce que vous devez savoir pour maximiser vos chances d’obtenir des sitelinks. En bref, ayez un site Web de qualité, suivez les meilleures pratiques de référencement et déployez le tapis de bienvenue pour les robots de recherche.