A l’origine, Red Bull distribuait des caisses gratuites de la boisson aux étudiants des universités dans une tentative de publicité virale. Cette stratégie a connu un succès fou, entraînant une prolifération rapide des ventes. Red Bull s’est depuis fait connaître pour son marketing élégant ciblant les jeunes professionnels urbains par le biais de diverses campagnes publicitaires basées sur le sport et le divertissement. La devise actuelle, « Red Bull Gives You Wings » joue directement sur les propriétés stimulantes de la boisson.
Commandite sportiveEdit
Depuis la campagne virale initiale, les efforts de Red Bull ont consisté à sponsoriser des événements sportifs extrêmes, notamment le plongeon en falaise, le BMX, le ski, le vol, la descente et le free-ride en VTT et le skateboard. Dans les années 1990, Red Bull a parrainé le rameur Xeno Müller, qui a remporté une médaille d’or olympique en skateboard en 1996. Red Bull possède et organise également le Flugtag (« journée du vol » en allemand), une compétition au cours de laquelle les participants s’élancent d’une rampe de 10 mètres dans des « machines volantes » faites maison vers un plan d’eau (rappelant le rallye Birdman) ; sa propre version du derby de caisses à savon, la Red Bull Soap Box Race, qui s’est récemment tenue à Cincinnati, dans l’Ohio ; le Red Bull Crashed ice, un tour du monde de l’événement sportif extrême d’hiver, le ice cross downhill, qui consiste à faire du patinage en descente dans un environnement urbain, sur une piste comprenant des virages serrés et de hautes chutes verticales.La compétition Red Bull Art of the Can, un concours d’art international dans lequel les artistes sont invités à créer des œuvres en utilisant la canette Red Bull ; et la compétition individuelle de breakdance Red Bull BC One ; également des événements tels que l’Erzberg Enduro en moto où moins de deux pour cent des participants terminent le parcours.
Red Bull est présent en tant que sponsor dans un certain nombre de sports depuis un certain temps, en particulier dans le monde du sport automobile, et est présent dans les V8 Supercars australiennes en sponsorisant l’équipe de course 888, le DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) en particulier l’équipe Abt Audi, le Rallye Dakar en sponsorisant le Master KAMAZ, l’équipe VW Race Touareg et Peugeot Sport, les équipes d’usine KTM dans diverses séries de courses de motos, les équipes British Superbikes (BSB) Red Bull Honda et HM Plant Red Bull Honda, le championnat du monde des rallyes avec les équipes Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford et Škoda, l’équipe SEAT dans le championnat du monde des voitures de tourisme, en Champ Car avec Neel Jani et PKV Racing, la Pontiac de Rhys Millen en Formule D, le sponsoring de l’équipe GP2 Series appartenant au directeur de l’équipe Red Bull Racing Christian Horner, Arden International. Auparavant, Red Bull sponsorisait et co-propriétait les équipes Sauber et Arrows en Formule 1, l’équipe Red Bull Cheever Racing en IRL et, de 2007 à 2011, l’équipe Red Bull a participé à la série NASCAR Sprint Cup. Red Bull sponsorise également la Ligue professionnelle des cyberathlètes et a déjà parrainé sa propre course aérienne, le Red Bull Air Race World Championship, qui a disputé sa dernière saison en 2019. Le Grand Challenge 2005 de la DARPA, une compétition de voitures sans conducteur, a été remporté par une équipe d’étudiants de Stanford. La Volkswagen Touareg « Stanley » de l’équipe, conduite par un robot, était sponsorisée par Red Bull.
Red Bull sponsorise la compétition Red Bull Rope Masters avec la National Double Dutch League pour l’Annual Holiday Classic à l’Apollo Theatre de New York, un événement souvent dominé par des équipes du Japon mettant en vedette la fusion double-Dutch (réglée sur du hip-hop ou de la musique contemporaine), et ils sponsorisent d’autres événements régionaux à Memphis, TN et à la Morgan State University, pour n’en citer que quelques-uns. Il existe plusieurs vidéos YouTube documentant ces événements.
Red Bull a également parrainé divers pilotes de course, notamment le pilote NASCAR Brian Vickers et Kasey Kahne et les pilotes de Formule 1 Christian Klien et Vitantonio Liuzzi. Red Bull parraine également le jeune prodige canadien Robert Wickens et son coéquipier John Michael Edwards dans la série Champ Car Atlantic, ainsi que le pilote de rallye Travis Pastrana, les pilotes de MotoGP Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl et Jack Miller, les pilotes de Superbike américain (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom et Jake Zemke et les pilotes de Superbike britannique (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty et Ryuchi Kiyonari. Red Bull sponsorise deux nouvelles équipes de NASCAR en 2007, sous le nouveau label Toyota Camry. En outre, son unité thaïlandaise et son partenaire philippin sont responsables de la formation, de la licence et du financement de l’équipe de basket-ball Red Bull Barako dans la Philippine Basketball Association (PBA) depuis 2000. Elle est devenue l’une des équipes sportives les plus performantes des Philippines, remportant trois championnats de la PBA.
Red Bull couvre les coûts d’organisation de la course mondiale Wings for Life depuis sa première édition en 2014. Cela permet que les frais d’inscription des participants puissent être entièrement reversés à la fondation à but non lucratif Wings for Life.
Red Bull sponsorise le FIVB Beach Volleyball World Tour.
Ils sponsorisent également plusieurs coureurs de cyclocross, notamment Wout van Aert et Pauline Ferrand Prevot. Ceci est plus viable car les deux coureurs ont des casques de marque Red Bull.
Ils ont également sponsorisé le joueur de cricket anglais Ben Stokes, et leur marque est visible à l’arrière de sa batte.
Le sponsoring de l’ailier des Exeter Chiefs et de l’Angleterre Jack Nowell l’a vu devenir le premier joueur avec une marque sur une casquette de mêlée.
Red Bull sponsorise les cyclistes de l’extrême Danny MacAskill et Fabio Wibmer.
Propriété sportiveEdit
Red Bull a également étendu sa présence à l’achat et au rebranding complet d’un certain nombre d’équipes sportives.
Sport automobileEdit
En sport automobile, ces équipes comprennent Red Bull Racing (anciennement Jaguar Racing) et Scuderia AlphaTauri, précédemment Scuderia Toro Rosso et avant cela Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso est l’acronyme italien de Team Red Bull.) Les deux équipes ont remporté des victoires en Grand Prix, et Red Bull Racing a remporté le championnat des constructeurs pour les saisons 2010, 2011, 2012 et 2013.
Selon le directeur de l’équipe Red Bull, Christian Horner, dans la série originale F1 de Netflix Formula 1 : Drive to Survive, Red Bull est dans une position unique où ils ont quatre pilotes (deux chez Red Bull Racing et deux chez Scuderia AlphaTauri). Il a également déclaré que les pilotes de la Scuderia AlphaTauri sont des pilotes sous contrat avec Red Bull.
En 2006, Red Bull a annoncé qu’elle sponsoriserait l’équipe NASCAR Red Bull. Ils ont fait leurs débuts dans la Nextel Cup Series au Lowe’s Motor Speedway. L’équipe a été fermée en décembre 2011 et ses actifs ont été acquis par BK Racing.
En motocyclisme, Red Bull est un sponsor titre de Red Bull KTM Factory Racing et de Red Bull Honda World Superbike Team, ainsi que le sponsor principal de Repsol Honda.
L’équipe Stock Car Brasil WA Mattheis a été sponsorisée par Red Bull entre 2009 et 2016 ; Cacá Bueno a remporté les championnats 2009, 2011 et 2012. De même, l’équipe Triple Eight Race Engineering du championnat australien de Supercars est sponsorisée par Red Bull depuis 2013. Jamie Whincup a remporté trois titres en 2013, 2014 et 2017 et son coéquipier Shane van Gisbergen a remporté le championnat 2016.
SoccerEdit
L’entreprise a également été très active dans le football association. Le 6 avril 2005, Red Bull a acheté le club autrichien SV Austria Salzburg et l’a rebaptisé Red Bull Salzburg, une décision qui a été fortement critiquée par les groupes de supporters en Autriche et en Europe. Ils ont également acheté le FC Liefering, le club d’entraînement de Salzbourg.
En 2005, Red Bull a acheté les MetroStars, une équipe de Major League Soccer représentant la ville de New York, à Anschutz Entertainment Group et a renommé la franchise ; Red Bull New York est le nom de la filiale de Red Bull qui exploite l’équipe, tandis que l’équipe elle-même est connue sous le nom de New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group était sur le point de commencer à construire le stade des MetroStars, mais la pose de la première pierre a été retardée d’un mois car AEG a conclu la vente de l’équipe. L’entreprise a payé pour le nouveau stade de l’équipe, la Red Bull Arena, dont le match d’ouverture a eu lieu le 20 mars 2010.
En 2007, Red Bull a créé l’équipe de division inférieure Red Bull Brasil dans la ville de Campinas, à São Paulo. Le projet d’atteindre le Campeonato Brasileiro Série A en 10 ans ayant échoué, Red Bull est devenu propriétaire du Clube Atlético Bragantino, équipe de Série B, en mars 2019 et a renommé l’équipe en Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino est devenu le champion de l’édition 2019 de la Série B, et a été promu en Série A pour l’édition 2020.
Plus récemment, en juin 2009, la société a acheté la licence de football du club de cinquième division allemande SSV Markranstädt basé près de Leipzig, le renommant RB Leipzig à partir de la saison 2009-10. La société a déclaré que son objectif était d’atteindre la première division du pays, la Bundesliga, en dix ans ; cet objectif a finalement été atteint, le RB Leipzig ayant remporté quatre promotions en sept saisons pour s’assurer de jouer en Bundesliga à partir de la saison 2016-17.
L’actuel chef des opérations mondiales de football est Oliver Mintzlaff.
Hockeye sur glaceModifié
L’entreprise a acheté l’EC Salzbourg, l’équipe de la ville dans la ligue autrichienne de hockey, en 2000 et l’a rebaptisée Red Bull Salzbourg. En outre, Red Bull a repris le club DEL EHC München, devenant le sponsor titre de l’équipe en 2012 avant de l’acheter complètement en 2013.
EsportsEdit
En 2017, Red Bull a annoncé la formation de sa nouvelle équipe League of Legends, Red Bulls, qui a participé aux European League of Legends Challenger Series avant de se replier en 2018. Red Bull sponsorise plusieurs joueurs de jeux de combat qui s’affrontent dans Tekken et Street Fighter, ainsi que l’équipe de Dota 2 OG, vainqueurs des tournois The International 2018 et 2019.
Voitures promotionnellesModifier
En plus des sponsorisations sportives, Red Bull a développé le programme MET (Mobile Energy Team). Les équipes sont composées principalement d’étudiants universitaires, qui conduisent des « racers » Red Bull spécialement conçus. Les véhicules sont décorés du logo Red Bull et la plupart portent une grande canette de Red Bull sur leur châssis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Les MET accomplissent des missions quotidiennes qui incluent des événements sportifs, des entreprises, des collèges, des centres commerciaux, etc. L’équipe mobile d’énergie est formée pour connaître à fond les propriétés de la boisson énergétique et les présenter aux consommateurs.
Avions promotionnelsModification
L’entreprise utilise de nombreux avions et hélicoptères historiques dans ses promotions, notamment :
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (Chasseur de la Seconde Guerre mondiale)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (Chasseur de la Seconde Guerre mondiale)
- North American B-25J-30NC 44-.86893 (N6123C) (bombardier WWII)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Industrie musicaleEdit
La marque est promue via diverses activités liées à la musique. En 2007, la société a lancé son propre label de disques Red Bull Records. Elle gère le studio d’enregistrement Red Bull Studio, à Santa Monica. La Red Bull Music Academy organise des ateliers et des festivals de musique dans le monde entier.
La marque organise et sponsorise également la célèbre Red Bull Batalla de Los Gallos. Une compétition de freestyle de hip hop qui a lieu chaque année dans de nombreux pays hispanophones.
En 2013, elle a lancé un programme de développement d’artistes appelé Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age, a déclaré qu’il était d’accord pour travailler avec Red Bull, car la société n’est pas détenue par une plus grande entreprise et la marque des événements est relativement discrète. La même année, le Red Bull Amplifier a été lancé avec l’aide de Sidekick Studios. Il prévoit d’aider les startups numériques en leur donnant accès à son public, à ses événements et à ses installations. En retour, Red Bull s’associe à des startups branchées.