Uno dei formati di annunci digitali più primitivi era l’annuncio pop-up usato nei primi giorni di Internet. Gli utenti vedevano grandi finestre che inaspettatamente “spuntavano” davanti a loro, sicuramente da non perdere. Alla fine, i blocchi pop-up sono stati creati per fornire un’esperienza utente più positiva in modo che la navigazione sul web non fosse irritante.
Eventualmente, questo tipo di annuncio ha fatto il suo ritorno nel mondo della pubblicità digitale. Ora viene comunemente chiamato annuncio interstiziale.
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Cosa sono gli annunci interstiziali?
Gli annunci interstiziali sono annunci interattivi a tutto schermo che coprono l’interfaccia dell’app o del sito che li ospita. Questi annunci appaiono tra i contenuti, quindi si collocano in punti di transizione naturali o pause, come ad esempio tra attività o livelli di gioco. La loro copertura totale è ciò che li differenzia da altri tipi di annunci, come pop-up, native e banner.
Per riferimento, ecco un esempio di annunci interstiziali (a sinistra), rispetto a un annuncio pop-up (al centro) e un banner (a destra):
I tipi di annunci includono testo, immagini, rich media e video. Gli utenti possono navigare oltre ognuno di questi cliccando o toccando l’annuncio per visitare la sua destinazione o chiuderlo per continuare quello che stavano facendo in precedenza.
Il tempo dell’opzione di chiusura dipende dal tipo di annuncio. Gli annunci non video avranno un’opzione di chiusura immediata:
Mentre gli annunci video interstiziali possono avere fino a 5 secondi di ritardo prima di fornire un’opzione di chiusura:
Gli interstiziali possono essere trovati su desktop e mobile (come annunci a tutto schermo sia iOS che Android). Considerando il mondo mobile-first in cui viviamo, questo articolo si concentra sugli annunci interstiziali su mobile.
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Penalità per gli annunci interstiziali su mobile
Google ora penalizza le pagine mobile che contengono interstitials, semplicemente perché ostruire il contenuto su mobile con annunci è contro le loro linee guida.
Sui dispositivi mobili (schermo più piccolo), non è sempre facile trovare il link ‘X,’ ‘Chiudi,’ o ‘Continua al sito’. Anche quando lo si vede, toccarlo è difficile a causa delle sue dimensioni e del suo posizionamento. Così, mentre la versione desktop è fastidiosa, gli interstizi mobili possono rovinare l’intera esperienza dell’utente.
A partire dal 1 novembre 2015, il test mobile-friendly di Google ha iniziato ad escludere qualsiasi pagina web mobile dalla categoria “mobile-friendly” che mostrava un interstizio di installazione dell’app dopo aver cliccato dalla pagina dei risultati di ricerca. Poi a partire dal 10 gennaio 2017, le pagine mobile in cui il contenuto non è facilmente accessibile all’utente dai risultati di ricerca mobile potrebbero non essere classificate così in alto.
Altre implementazioni interstiziali non consentite includono:
Immediatamente al caricamento dell’app o all’uscita
Gli annunci interstiziali non dovrebbero apparire immediatamente dopo che un utente clicca su un’app:
O quando cercano di uscire dall’app:
Ripetitivo o ricorrente
Google non permette di mettere un annuncio interstiziale dopo ogni azione dell’utente (click, swipe, ecc.).).
Così come la visualizzazione di annunci back-to-back dopo che l’utente ne chiude uno:
Come regola generale, non includere più di un annuncio tra ogni due azioni dell’utente nella tua app.
Lancio inaspettato
Gli interstitials appaiono improvvisamente quando un utente si sta concentrando su un’attività (es.es. giocando a un gioco, compilando un modulo, leggendo un contenuto) possono portare a click accidentali:
Eccezioni di penalità
Non tutti gli interstitials sono mirati alla penalità, il che significa che non richiedono un cambiamento di dimensioni, design o posizione degli annunci. Le eccezioni includono:
Cookie usage interstitials
Google permette gli annunci interstitial usati per le notifiche di consenso dei cookie come richiesto dall’UE:
Age verification interstitials
Google permette l’age verification interstitials che agiscono come uno scudo per certi contenuti, come quelli relativi all’alcol o agli adulti:
Page-to-page interstitials
Presentare un annuncio interstiziale quando un utente naviga da una delle tue pagine a un’altra pagina è accettabile. Tuttavia, se un utente può trovare quella pagina con una ricerca su Google, non può includere alcun interstitial.
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Perché usare gli interstitial?
Gli annunci interstitial sono uno dei formati pubblicitari per dispositivi mobili più popolari usati da sviluppatori e commercianti grazie al loro alto tasso di impressione per aumentare i download e le entrate. Aziende ben note hanno visto aumenti significativi nelle installazioni di app ottimizzando gli interstitials, tra cui Pinterest e Airbnb con un aumento del 100% e del 300%, rispettivamente.
Perché preferire gli annunci interstiziali:
- Le dimensioni più grandi lasciano maggiori impressioni sugli utenti
- Tassi di impressione più alti significano tassi di click-through più alti
- Tassi di click-through aumentati portano a tassi di conversione aumentati
Gli interstitials possono avere anche degli svantaggi se non vengono utilizzati secondo alcune best practices. Senza seguire le regole e le raccomandazioni che seguono, i tuoi annunci possono generare meno traffico e conversioni, e le app possono vedere una minore fidelizzazione degli utenti.
3 best practices per gli annunci interstiziali
Creare un flusso senza soluzione di continuità
Quando si tratta di posizionarsi, non è solo importante ricordare le penalità per certe posizioni; devi tenere a mente che gli interstitials lavorano per esperienze utente lineari. Questo significa che ci dovrebbe essere un punto di inizio e di fine molto chiaro all’interno dell’app, e gli annunci dovrebbero completare il flusso naturale dell’impegno dell’utente. Presentando un interstitial in una pausa prevista, un punto di arresto distinto o una pausa basata sull’utente, è molto meno probabile che interrompa l’esperienza dell’utente.
Si raccomanda che appaiano prima della pagina di interruzione (una pagina che in genere richiede all’utente di toccare un pulsante successivo (o continuare, ecc.) per procedere. Gli annunci che appaiono immediatamente dopo aver fatto clic su un pulsante possono essere sorprendenti, portando a clic accidentali dell’annuncio, e facilmente danneggiare il tuo tasso di conversione.
Inoltre, metti in pausa qualsiasi azione dell’app mentre l’annuncio viene mostrato. Per esempio, metti in pausa qualsiasi uscita audio dalla tua app principale e interrompi temporaneamente qualsiasi attività intensa. Questo aiuterà a garantire che l’utente non sperimenti una grafica o un video lento o poco reattivo.
Considera la frequenza e la tempistica
Una delle ragioni principali per cui le persone disinstallano le app è la pubblicità invadente, quindi assicurati di non inondare l’utente con gli interstitials. Può essere allettante aumentare la frequenza, ma può influenzare l’esperienza dell’utente se gli annunci interrompono l’utente dove non possono godersi l’app.
Se un’app richiede un frequente picchiettamento da parte degli utenti, considerare l’inserimento di un ritardo (una schermata di “caricamento” o “si prega di attendere”, o una barra di progresso o una ruota) dopo la fine di un livello prima che l’annuncio interstiziale venga mostrato. Questo dà agli utenti la possibilità di smettere di toccare lo schermo e considerare attentamente ciò che appare dopo – di nuovo, aiutando a ridurre i clic accidentali.
Indirigi il traffico mirato a pagine di destinazione post-click dedicate
Assicurati che la tua offerta pubblicitaria sia facilmente accessibile inviando i potenziali clienti direttamente a una pagina di destinazione post-click dedicata invece che al tuo sito web. Le pagine di atterraggio post-click aiutano a convertire i potenziali clienti in lead poiché si basano su elementi persuasivi (copia convincente, testimonianze convincenti, badge di fiducia, ecc.) e privi di distrazioni (navigazione nell’header/footer, link ai social media, ecc.)
Considera l’aggiunta di annunci interstiziali alle tue campagne
Gli annunci interstiziali hanno il potenziale di fornire alti tassi di impressione, tassi di click-through, tassi di conversione e ricavi. Seguite i suggerimenti e le migliori pratiche di cui sopra per assicurarvi di ottenere il massimo dalle vostre campagne interstiziali.
Per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate, consultate la guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage. Contiene tutto ciò che si dovrebbe sapere sulla pubblicità su tutte le principali pubblicità – dimensioni, formati di file, esempi e altro ancora – tutto in un unico posto. Assicurati poi di completare la tua campagna pubblicitaria con una pagina di atterraggio post-click ottimale dall’annuncio alla pagina di atterraggio post-click con Instapage – la più solida piattaforma di ottimizzazione post-click.
