- Gli uomini stanno pagando per servizi di unghie in numeri record, parte di un crescente interesse nell’industria della cura maschile.
- Un salone di New York City ha persino lanciato “Menicure Mondays” per attirare più clienti maschili.
- Il mercato della cura personale maschile nel suo complesso dovrebbe raggiungere gli 81 miliardi di dollari entro i prossimi cinque anni.
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Di seguito la trascrizione di un episodio di Business Insider Today. Guarda l’episodio completo qui.
I servizi dei saloni per unghie negli Stati Uniti hanno portato oltre 8 miliardi di dollari nel 2017. E gli uomini, la nuova clientela del settore, stanno contribuendo all’industria più che mai.
Questa non è solo una normale manicure – è nail art.
E i clienti stanno spendendo fino a 25.000 dollari per unghie decadenti in alcuni saloni.
Come sempre più uomini stanno spendendo i loro dollari per la cura personale, la nail art si sta espandendo come uno sbocco per l’auto-espressione.
Gli uomini stanno spendendo più soldi che mai per i servizi delle unghie.
Il giudice Khanna non avrebbe mai pensato di ritrovarsi a farsi fare le unghie: “In realtà andavo con mia madre e mia sorella e loro mi dicevano: ‘Oh, vuoi farti fare le unghie? Io dicevo: ‘No, assolutamente no’. Era qualcosa a cui non volevo essere associata.”
Abbattere alcune di queste barriere sociali era qualcosa che Amy Ling Lin sperava di fare con il suo salone di bellezza, Sundays.
Amy Ling Lin, fondatrice del salone di bellezza Sundays: “Personalmente, sento che non ci sono molti posti per i ragazzi, oltre a bere al bar, per prendersi un momento per se stessi. Non hanno questo tempo per le ragazze. Sento che questo è estremamente importante per loro.”
L’afflusso di uomini curiosi l’ha spinta ad avviare “Menicure Mondays”, una campagna che incoraggia gli uomini a venire nel salone.
Lin: “Abbiamo ricevuto feedback dai clienti. Erano come, ‘Oh mio Dio, ho bisogno di portare il mio ragazzo, ho bisogno di portare mio marito, il nostro terapista mi ha detto che è bello conoscersi l’un l’altro.'”
Dal lancio del programma, Amy dice che lo studio ha visto un aumento dal 10 al 15% dei clienti maschi.
Khanna: “Amy ha creato una specie di santuario per le unghie. Sai, tipo, vieni qui e ti senti come se ti avessero tolto un peso dalle spalle.”
“È molto neutrale. Non è femminile, non è maschile.”
Ma lo smalto per le unghie degli uomini non è una novità – gli uomini hanno usato lo smalto per secoli.
Fino dall’antico Egitto, re e regine si dipingevano le unghie di rosso.
Fast-forward all’ascesa della controcultura, quando artisti come Kurt Cobain e Lou Reed si dipingevano le unghie.
Ma ora, uomini del millennio come Harry Styles e Jonathan Van Ness si stanno orgogliosamente appoggiando alla nail art, e gli uomini di tutto il mondo stanno prendendo nota.
Khanna: “Ora è come una cosa punk rocker cool. Quindi non è più come se fossi messo in una scatola se ti fai fare le unghie. Ora è come mettere una felpa”.
Ci sono anche aziende che creano smalti solo per uomini.
Ma la tendenza non ha raggiunto tutti i saloni di bellezza.
Garrett Munce, Esquire grooming editor: “Recentemente ho avuto un’esperienza in cui sono andato in un nuovo salone di bellezza e non mi hanno trattato bene. E non era apertamente perché ero un ragazzo, ma ho avuto la sensazione di non essere esattamente la persona più gradita in quello spazio.”
È proprio questa percezione che Amy sta abbattendo con i Menicure Mondays. Dice che le donne non dovrebbero essere le uniche ad esprimersi attraverso la loro nail art.
Lin: “Personalmente mi sento come se il movimento delle donne stesse andando così forte e mi sento come se fosse un ottimo esempio anche per l’intera società per mostrare che la tua individualità da portare.”
Garrett, da sempre appassionato di manicure, riconosce che la sua nail art è un’affermazione:
Munce: “Recentemente sto sperimentando un po’ di più con la nail art, e quando lo faccio la gente commenta sicuramente un po’ di più.”
“Sento che con la nail art in particolare, come se ci fosse una scelta di design, c’è come una storia.”
E non si tratta solo di unghie. Il mercato della cura personale maschile negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere 81 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni.
In una miriade di modi, gli uomini si stanno sintonizzando sulle esigenze di auto-cura. La partecipazione degli uomini alle terme è aumentata del 16% dal 2007 al 2017, secondo un sondaggio sui consumatori dell’International Spa Association. E stanno ottenendo più procedure chimiche non chirurgiche, come Botox e peeling chimici – tali procedure sono aumentate del 17% dal 2005 al 2014.
Mentre la cura degli uomini è stata tradizionalmente vista come puramente funzionale, questa percezione sta cambiando. E per Munce, la nail art è uno dei tanti modi in cui gli uomini possono esplorare il proprio stile.
Munce: “È una specie di cosa non detta, come la funzione contro l’estetica. E penso che le due cose si stiano fondendo un po’, perché sempre più uomini, mentre continuano a farsi la manicure… vogliono aggiungere un po’ di più. Ed è un modo davvero facile per un ragazzo di sperimentare con qualcosa.”
“Forse non sta andando a comprare un completo nuovo, ma potrebbe dipingersi le unghie, sai.”