2017/07/31 CSR 0
Definition Of Cause Related Marketing
Cause related marketing is part of corporate social responsibility policy .企業の社会的責任政策の一つ。 つまり、営利目的の企業が、非営利の企業と長期的な関係を築くことです。 前者は、より多くの製品を販売し、肯定的な宣伝を得ることによって利益を得ることを期待しています。 一方、非営利団体は、金銭的な利益と宣伝効果で利益を得る。 実際、後者が慈善団体や財団に直接現金や現物を寄付することからなるのに対して、前者は幅広い活動に遡る。 この場合の目的とは
- 社会的大義に厳密に結びついたアイデンティティを持つビジネスモデルを構築する
- 収益の流れを増やす
- ブランドイメージを高める
- 宣伝を行う
- 収益の一部で非営利団体を助ける
ヒントになる、大義関連のマーケティング例をいくつか挙げておきましょう。
- トムスのケース。 トムスは、靴のデザインと販売に特化した小売企業です。 そのビジネスモデルは、1足の靴が売れるたびに、1足が低開発国の困っている子供たちに贈られるという「one for oneコンセプト」によって大きく成功しています。 この考え方は、トムスのイメージを高めると同時に、安定した収益に貢献している。 この計画の良い結果は、このアイデアがシンプルに実現可能で、透明性が高いという事実に起因する。 また、寄付や助成金などの活動は、顧客の目には無私の行為ではなく、税控除の対象となる事業として映る
- パンパースとユニセフのパートナーシップ：このマーケティング関係により、3億人分以上の破傷風ワクチンの資金が提供された。
関連リンク
Great Examples of Cause Related Marketing
(英語)