Een overtuigende kop is van cruciaal belang voor het succes van alle geschreven inhoud, van artikelen en blogs tot onderzoeksrapporten en whitepapers. Niet alleen trekt het de aandacht van een lezer, maar het stelt verwachtingen voor de inhoud die volgt en overtuigt hen om te blijven lezen.
In een tijdperk waarin sociale media de belangrijkste bron van online nieuws is voor meer dan een derde van de Australiërs, hebben tabloid- en lifestyle-gerichte nieuwssites de kunst van het schrijven van succesvolle koppen genageld.
Overweeg de volgende koppen:
- “”Absolute trainwreck.” De vijf meest ongemakkelijke momenten op de Q&A van gisteravond” (Mamamia)
- “Multitasken is slecht, en je zou het echt niet moeten doen” (BuzzFeed)
- “Ze zag het niet aankomen: helderziende gearresteerd voor fraude met $800.000” (The Guardian).
Nieuwsgierig om meer te lezen? Wij ook.
De uitdaging voor bedrijven is hoe ze kunnen lenen van tabloid journalistiek op een manier die past bij uw merk, waarden en risicobereidheid – en die niet vervalt in sensatiezuchtige, flauwe inhoud.
Om u te helpen een gulden middenweg te vinden tussen intrigerend en ongepast bij het schrijven van krantenkoppen, hebben we acht geheimen van succesvolle tabloid krantenkoppen geïdentificeerd die u veilig kunt gebruiken zonder lijnen te overschrijden.
1. De duivel zit in het detail
Een veelgemaakte fout die mensen maken bij het schrijven van koppen is niet specifiek genoeg zijn. Een kop als ‘Cyber security challenges businesses’ vertelt ons dat het verhaal over cyber security gaat, maar niet veel anders. Lezers vragen zich af: “Wat voor soort bedrijven heeft hier mee te maken? Hoe daagt het hen uit? Waarom zou ik dit artikel lezen? Of – erger nog – ze nemen niet de moeite om te vragen en gaan gewoon verder naar een ander artikel met een meer verleidelijke kop.
Je denkt misschien dat een kop die zich richt op het grote geheel meer lezers zal aanspreken, maar het kan het tegenovergestelde effect hebben. Als u een kop schrijft, moet u zich concentreren op waar u precies over schrijft en voor wie u het schrijft. Als uw verhaal gaat over bestuurlijke uitdagingen op het gebied van cyberveiligheid, geef dat dan duidelijk aan in de kop. Als u een specifiek publiek in gedachten hebt, schrijf de kop dan met hen in gedachten. U kunt zelfs overwegen om de functieomschrijving of titel van uw lezer in de kop op te nemen als u voor een nichepubliek schrijft. Een kop zoals The Innovation Enterprise’s “De 3 Cyber Security Governance-uitdagingen van de CIO” voldoet aan beide voorwaarden.
2. Saai is saai
Vergelijk de drie onderstaande koppen eens. De eerste hoort bij een nieuwsbericht. De tweede en derde bij ‘sponsored content’ van een bedrijf. Welke is dynamischer?
Bedrijven zijn vaak voorzichtig met het schrijven van koppen, omdat ze niemand willen vervreemden of beledigen.
Het is een feit dat gewaagde en controversiële uitspraken de aandacht trekken, dus wees niet verlegen om deze in een kop op te nemen. Bijvoorbeeld, “T-Mobile CEO: Porno kan gedeelde dataplannen om zeep helpen” (PC Mag). Het benadrukken van een citaat of statistiek in uw verhaal is ook een goede plek om te beginnen, zoals First 5000’s “28% van de uitgaven in belangrijke IT-segmenten zal verschuiven naar de cloud in 2022”.
Het opnemen van een getal in krantenkoppen is een andere beproefde strategie. Getallen doen een beroep op de liefde van mensen voor lijstjes en geven de reikwijdte van de inhoud aan. Als u krap in de tijd zit, is de kop van IBM, “Building a hybrid cloud: 3 manieren waarop de dynamische cloud innovatie stimuleert”, beter verteerbaar lijken dan ‘Bouwen aan een hybride cloud: How dynamic cloud powers innovation’.
Zorg er wel voor dat u niet te veel belooft met uw kop – content die niet wordt waargemaakt, kan uw geloofwaardigheid bij lezers schaden.
3. Negatieve koppen presteren beter
De uitdrukking ‘slecht nieuws verkoopt’ is niet alleen waar voor kranten. Het is ook waar in het bedrijfsleven schrijven. In een Canadees onderzoek ontdekten onderzoekers dat deelnemers meer geneigd waren om negatieve verhalen te lezen (bijvoorbeeld over corruptie, misdaad en hypocrisie). Dit ondanks het feit dat deelnemers zeiden dat ze liever positieve verhalen lazen.
Deze zogenaamde ‘negativiteitsbias’ betekent niet dat je je uitsluitend op de negatieve aspecten van je onderwerp moet richten, maar je kunt wel creatief nadenken over de draai die je aan krantenkoppen geeft.
Denk aan ‘De cyberbeveiligingslacunes die uw gegevens in gevaar brengen’ in plaats van aan ‘Hoe verbeter ik mijn gegevensbeheer’.
4. Nieuwsgierigheid drijft klikken
Koppen moeten duidelijk overbrengen wat er in uw artikel staat, maar niet te veel onthullen, anders kunnen lezers besluiten dat ze het verhaal helemaal niet hoeven te lezen.
Probeer genoeg informatie te geven om een lezer nieuwsgierig te maken, maar niet genoeg om hun vragen te beantwoorden. Denk aan “7 Verwoestende Startupfouten die je niet hoeft te maken” (Inc.) en “5 cloud computing trends om je op voor te bereiden in 2018” (Network World).
5. Slimme koppen kunnen averechts werken
Handige koppen kunnen memorabel zijn, zoals de iconische kop uit de jaren tachtig, “Hoofdloos lichaam in topless bar” (New York Post). Maar ze kunnen ook plat vallen of verkeerd begrepen worden. Tabloid-redacteuren weten dit, maar kiezen vaak toch voor een woordspeling in plaats van voorzichtigheid.
Als iemand een kop meer dan één keer moet lezen om hem te begrijpen, is de kans groot dat hij niet de moeite neemt om het bijbehorende artikel te lezen. Houd in plaats daarvan uw taalgebruik eenvoudig, vermijd moeilijk te begrijpen woorden en gebruik interpunctie waar dat nodig is. Gebruik levendige, actieve werkwoorden zoals ‘creëren’ en ‘groeien’ en motiverende bijvoeglijke naamwoorden om het spannend te maken.
6. Een gevoel van urgentie zet aan tot actie
Je bent misschien wel eens het acroniem FOMO tegengekomen. Het staat voor ‘fear of missing out’ en het is een belangrijke drijfveer voor menselijk gedrag, vooral bij millennials. Zinnen die vaak voorkomen in marketingcommunicatie, zoals ‘slechts één dag’, ‘nog 24 uur’ en ‘laatste kans om te winnen’, spelen allemaal in op deze angst.
Het toevoegen van tijdparameters aan koppen zal een gevoel van urgentie bij lezers oproepen. Denk aan “Marketeers: Bent u klaar voor Canada’s 1 juli spam wet?” (VentureBeat).
7. Lezers willen weten wat ze eraan hebben
Het maakt niet uit hoe interessant of goed geschreven uw rapport of blog is – niemand zal het lezen tenzij u ze een goede reden geeft om het te doen.
Probeer uzelf in de schoenen van de lezer te plaatsen en vraag u af: ‘Is dit artikel nuttig voor mij? Wat ga ik eruit halen?”.
Koppen als “11 Bewezen strategieën om de productiviteit van werknemers in 2019 te verhogen” (Hubstaff) en “Hoe de cashflow te maximaliseren door afschrijving” (Uw Vastgoedbelegging) tonen een duidelijk voordeel voor de lezer aan.
8. Trefwoorden zijn de sleutel tot SEO
Koppen spelen een fundamentele rol bij zoekmachineoptimalisatie (SEO) – de strategieën die worden gebruikt om ervoor te zorgen dat een artikel een hoge positie in de online zoekresultaten behaalt.
Bedenk bij het schrijven van koppen waar lezers naar zouden zoeken als ze online op zoek waren naar uw stuk en probeer dat trefwoord of zinsdeel in uw kop op te nemen. Richt je op trefwoorden met een hoger zoekvolume om de kans te maximaliseren dat je stuk in een zoekopdracht opduikt. Houd er alleen rekening mee dat trefwoorden met een zeer hoog zoekvolume ook meer concurrentie zullen aantrekken.
Online tools zoals Moz’s Keyword Explorer en Google Ads Keyword Planner maken het gemakkelijk om naar relevante trefwoorden te zoeken en hun populariteit te beoordelen.
Als je eenmaal hebt besloten tot een trefwoord, typ het dan in je zoekmachine in en bekijk de verhalen die hoog scoren. Welke koppen hebben zij gebruikt? Hoe kun je die van jou verbeteren?
Als je het moeilijk hebt …
Je kunt het handig vinden om snel een hele stapel koppen op te schrijven, in plaats van urenlang te piekeren over ‘die ene’. De meeste zullen vreselijk zijn, maar hopelijk helpt het u een paar sterke mogelijkheden te bedenken. Als je eenmaal een shortlist hebt, vraag dan een collega om een second opinion of je team om te stemmen voordat je een definitieve beslissing neemt.
Wanneer je tijd en geld hebt geïnvesteerd in het produceren van geweldige content, is een overtuigende kop je beste kans om ervoor te zorgen dat het het publiek bereikt dat het verdient.
Als je onze hulp wilt, bekijk dan onze schrijfdiensten of neem contact met ons op.
Hoe schrijf je een geweldige onderwerpregel voor een e-mail