Hoe u het organische verkeer naar uw site kunt verhogen

Organisch zoeken is goed voor 51% van al het webverkeer en 40% van de inkomsten. Daarom streven zoekmachinemarketingteams er voortdurend naar om meer zoekverkeer te genereren. Plaats u op pagina één voor een trefwoord in een zoekmachine en u zult zien dat het organische verkeer toeneemt; plaats u in de top 3 posities of de featured snippet voor dat trefwoord en u zult waarschijnlijk een exponentiële verkeerstoename zien. Niet te rangschikken op pagina een, echter, en de gemiste kans om bottom-line inkomsten te rijden zal tastbaar zijn.

Dus het is geen verrassing dat het uitzoeken hoe je organisch verkeer te verhogen is de Heilige Graal van search marketing. Hier zijn zes tactieken om te helpen bij het verhogen van zoekverkeer en het bereiken van uw marketing doelstellingen op lange termijn.

Vergezeld: Wat is SEO?

Jump to:

1. Identificeer en repareer niet-presterende inhoud
2. Vind nieuwe zoekwoordkansen
3. Optimaliseer voor een hogere CTR
4. Blog om de ranking van zoekwoorden snel te verhogen
5. Verbeter de site-architectuur om sitelinks te krijgen
6. Domineer de Featured Snippets

Tactiek 1: Identificeer en repareer niet-presterende content

Niet-presterende content is content die een site niet helpt zijn marketingdoelstellingen te bereiken – meestal het genereren van organisch verkeer of conversies of het winnen van verwijzingen van andere sites. Het is niet doen je geen gunsten, en het kan zelfs schadelijk zijn voor uw kansen op het krijgen van zoekverkeer.

Dat komt omdat niet-presterende inhoud neemt crawl budget-hoe zoekmachines beslissen hoeveel pagina’s, en welke pagina’s, van een site te crawlen – die is beperkt. Als uw site veel slecht presterende inhoud heeft, raken zoekmachines verstrikt in het crawlen van de ineffectieve inhoud en verlaten ze de site voordat ze het goede spul crawlen.

Het identificeren en elimineren van slecht presterende inhoud geeft zoekmachines genoeg budget om de belangrijkste pagina’s en berichten van de site te crawlen. Deze inhoud kan beter positioneren in de SERP’s, het winnen van meer organische klikken op lange termijn.

Hoe te vinden en te verhelpen niet-presterende inhoud

First, te identificeren van de best presterende inhoud op uw website in termen van backlinks, verkeer en ranking zoekwoorden, en conversies. Het uitvoeren van een inhoud audit is de beste manier om dit te doen:

1. Maak een inventarisatie van trefwoorden en hun gerelateerde artikelen die niet veel van het verkeer voor die term te vangen. Een manier om dit te doen is met behulp van Alexa’s Site Trefwoorden tool.
2. Type in uw site om een lijst te krijgen van alle trefwoorden die verkeer naar uw site sturen.
3. Gebruik de filters om termen uit te sluiten die al een groot deel van het verkeer voor dat trefwoord vastleggen door te filteren op Share of Voice tussen 0 en 5.
4. Dit geeft u een lijst van trefwoorden die enig verkeer naar uw site leiden. Download een spreadsheet van deze trefwoorden om te bepalen welke trefwoorden verkeer naar welke URL op uw site leiden.
5. Vergelijk de prestaties van elke URL op de belangrijkste organische metrieken, waaronder organisch verkeer, bouncepercentage, tijd op pagina en click-through rate (CTR).
6. Beoordeel kwalitatieve factoren zoals kwaliteit van de inhoud en actualiteit.
7. Identificeer SEO-fouten zoals gebroken links, doodlopende pagina’s en dubbele inhoud met behulp van Alexa’s SEO Audit Tool.
8. Gebruik onze content audit sjabloon om de informatie en de takeaways te organiseren.

Nadat u slecht presterende inhoud hebt geïdentificeerd, kiest u een of een combinatie van volgende stappen:

1. Vernieuw de on-page SEO van hoogwaardige maar slecht presterende blogberichten. Optimaliseer meta tag SEO, headers en image ALTs om te klimmen in de SERPs. U kunt afzonderlijke pagina’s inspecteren op verbeteringen met behulp van onze On-Page SEO Checker.
2. Herleid verkeer van laag-converterende pagina’s naar relevante, maar hoger-converterende pagina’s.
3. Gebruik canonieke omleidingen op vergelijkbare stukken inhoud. Canonical tags vertellen zoekmachines welke versie prioriteit moet krijgen.

Voer om de paar maanden een audit uit om de organische verkeersprestaties te optimaliseren en ervoor te zorgen dat uw site niet wordt belast door slecht presterende inhoud.

Tactiek 2: Zoek nieuwe zoekwoordkansen

Zelfs de sterkste zoekwoordstrategie heeft waarschijnlijk hiaten in zich. Dat is gewoon natuurlijk: Nieuwe, relevante trefwoorden ontstaan de hele tijd, en het toevoegen van nieuwe producteigenschappen opent nieuwe trefwoordkansen. Het kost tijd voor contentproductie om deze kansen in de trefwoordstrategie op te nemen.

Dit gezegd hebbende, accepteer niet zomaar een trefwoordstrategie vol hiaten. Gemiste trefwoordkansen kunnen de groei van organisch verkeer belemmeren en concurrenten een voordeel geven. Het identificeren van kansen en het inbouwen ervan in keyword-strategie iteraties zal helpen bij het verhogen van zowel zoekverkeer en zichtbaarheid van het merk.

Gemiste keyword-kansen kunnen organische verkeer groei belemmeren en concurrenten een voordeel geven. Click To Tweet

Hoe zoekwoordkansen te vinden

Start met het identificeren van “laaghangend fruit.” Dit zijn zoekwoorden met een hoog zoekvolume en weinig concurrentie waar je site niet voor rankt. Een manier om dit te doen is om te gebruiken Keyword Alexa’s Difficulty tool.

1. Plug uw site of een relevant zoekwoord in de tool. Dit zal trekken gerelateerde trefwoord kansen, die u sorteren om de meest populaire termen te vinden.
2. Filter uit de termen die buiten Competitive Power van uw site. Dit is een Alexa metrische die u vertelt welke termen u realistisch kunt rangschikken voor en die je niet kunt. Het is gebaseerd op de prestaties van uw site in het verleden in organisch zoeken.
3. Map de zoekintentie van de trefwoord kansen door daadwerkelijk googlen ze en zien wat voor soort inhoud rankt best.

Tactiek 3: Optimaliseer voor een hogere CTR

Positie op pagina één is slechts de helft van de strijd om organisch zoekverkeer; u moet zoekers er ook van overtuigen op uw resultaat te klikken in plaats van op dat van een concurrent.

Optimaliseren voor doorklikratio (CTR) heeft een dubbel voordeel. Ten eerste, je zult lokken zoekers uit de buurt van concurrerende sites en op uw eigen, het verhogen van uw organisch verkeer. Ten tweede, je stuurt positieve signalen naar zoekmachines: Een hoge CTR is een manier waarop Google prioriteit geeft aan zoekresultaten.

Hoe de CTR te verbeteren

Er is niet een enkele actie die de CTR zal stimuleren. Neem een holistische aanpak met deze stappen:

1. Stel vast welke inhoud op uw site een lage CTR van resultatenpagina’s heeft met behulp van de Google Search Console. Download het naar Excel en orden op CTR. Pagina’s met een lage CTR maar hoge prestaties (conversie en betrokkenheid) vertegenwoordigen de beste optimalisatiemogelijkheden.
2. Gebaseerd op deze prioriteitenlijst, maakt u de meta-titels SEO-vriendelijker. Dat kan inhouden dat u doelzoekwoorden eerder gebruikt of dat u de titel aantrekkelijker maakt. Een goede truc? Leer van succesvolle voorbeelden van PPC-advertenties: Marketingteams investeren veel tijd in het optimaliseren van PPC-advertenties voor CTR en zullen waarschijnlijk een hoge CTR hebben.
3. Metabeschrijvingen zijn een van de meest invloedrijke factoren voor CTR. Zorg ervoor dat u een duidelijke oproep tot actie op te nemen, evenals de exacte zoekwoord zin die u wilt rangschikken voor. Vergeet niet om de intentie van de zoeker te matchen: Bijvoorbeeld, de term “beste tools voor het verhogen van organisch verkeer” heeft een informatieve/lijst intentie achter zich. De SEO meta description moet dat weerspiegelen.

Het werk is nog niet klaar als je de bovenstaande factoren hebt geoptimaliseerd. Volg en monitor veranderingen in CTR voor de vernieuwde inhoud, en correleer verbeteringen terug naar de acties die u hebt genomen.

Tactiek 4: Blog om de ranking van zoekwoorden snel te verhogen

Bloggen is een van de snelste manieren om het aantal zoekwoorden te verhogen – met name niet-merkgebonden zoekwoorden – waar uw site op scoort. Blog posts kunt u uw merk positioneren als een expert in uw vakgebied met top-of-funnel informatieve berichten, en geeft u een kans om uw product te laten zien aan mensen die op zoek zijn naar gerelateerde informatie.

Bloggen kan ook relevant zijn voor uw marketing funnel en B2B-marketingstrategie, het vullen van de sales funnel met gekwalificeerde leads uit de rug van gated content.

Maar blog inhoud zal alleen organisch verkeer rijden als het beantwoordt aan echte behoeften van de gebruiker. Een blogging strategie die is gericht op producten of diensten alleen zal niet resoneren met zoekers.

Related: SEO & PPC: How to Use PPC Insights to Boost Content Marketing

Een blogging strategie die alleen gericht is op producten of diensten zal er niet in slagen om te resoneren met zoekers. Click To Tweet

Hoe Organisch Verkeer Verhogen Door Bloggen

Bloggen is een tijd- en middelenverslindende activiteit. Het duurt ook langer om resultaten te tonen dan andere marketingactiviteiten zoals betaalde zoekadvertenties. Het loont dus de moeite om tijd te besteden aan het zorgvuldig leggen van de basis voor een SEO-blogstrategie om te garanderen dat bloginhoud zo snel mogelijk organische tractie krijgt.

1. Als u al lijsten met doelzoekwoorden hebt, scheidt u deze in twee secties: informatieve en transactionele zoekintentie.
2. Als je geen trefwoordenlijsten hebt, is het tijd om trefwoordonderzoek te doen.
3. Als je eenmaal een lijst met doelzoekwoorden hebt, categoriseer ze dan op volume, buyer persona of zelfs pijnpunt. Dit garandeert dat uw inhoud gebruikersgericht blijft.
4. Kijk wat concurrenten voor deze zoekwoorden hebben. U kunt Alexa’s Competitor Keyword Matrix gebruiken om te ontdekken voor welke termen concurrenten rangschikken, en vervolgens beslissen of u head-to-head met hen wilt gaan.
5. Creëer een contentkalender op basis van de zoekwoorden die u in de vorige stappen hebt gevonden.

Dit bericht beschrijft hoe u SEO-inhoud schrijft die goed scoort.

Tactiek 5: Exploiteer site-architectuur om sitelinks te krijgen

Site-architectuur speelt een grote rol in hoe crawlers uw site benaderen en hoe menselijke zoekers op uw site navigeren en zich ermee bezighouden. Crawlers zullen niet weten welke pagina’s of posts het belangrijkst zijn voor uw site als uw site-architectuur verwarrend is. Gebruikers vinden dan misschien ook niet de informatie die ze nodig hebben, waardoor ze van de site stuiteren. Dit zendt op zijn beurt negatieve ranking-signalen naar zoekmachines, waardoor uw site in de SERP’s daalt.

Een goede architectuur stimuleert organisch verkeer door uw site hoger in de resultaten te plaatsen en de kans te vergroten dat sitelinks in de SERP’s voorkomen.

Sitelinks – links naar subpagina’s die op sommige resultatenpagina’s voorkomen – geven zoekers meer kans om naar uw pagina door te klikken. Ze nemen ook waardevol onroerend goed op de resultatenpagina in beslag, waardoor aanbiedingen van concurrenten onder de vouw worden geduwd.

Hoe de site-architectuur te verbeteren & Sitelinks verkrijgen

Zoekermarketeers kunnen sitelinks helaas niet garanderen, omdat ze automatisch door zoekmachines worden toegekend op basis van site-architectuur.

Een goede site-architectuur kan echter de kans op sitelinks vergroten. Een goede (d.w.z. toegankelijke en schaalbare) site-architectuur wordt gedefinieerd door een logische stroom van URL’s, die van domein naar categorie naar subcategorie gaan.

Het in gedachten houden van de volgende principes zal de site-architectuur verbeteren:

• Grote sites moeten worden georganiseerd in zinvolle categorieën en subcategorieën. Inspecteer sites van concurrenten om te zien wat voor soort categorisering voor uw merk zal werken.
• Versterk de vindbaarheid door een ondiepe navigatiestructuur te implementeren, een structuur waarbij alle pagina’s dicht bij de domeinpagina liggen. Nielsen Norman heeft meer over ondiepe versus diepe site hiërarchieën.
• Besteed aandacht aan interne linking structuren. Crawlers hebben links nodig om van pagina naar pagina en van site naar site te gaan. Een gebrek aan links betekent dat sommige pagina’s uncrawlable kunnen zijn. Gebruik Alexa’s Site Audit tool om te ontdekken of u een van deze doodlopende pagina’s op uw site.

• Een sitemap toevoegen. Het sitemap.xml-bestand vertelt crawlers wat de belangrijkste pagina’s van uw website zijn, en welke pagina’s u in sitelinks wilt laten verschijnen. U kunt een sitemap toevoegen in uw Google Search Console-account.

Tactiek 6: domineer Featured Snippets

In 2016 introduceerde Google featured snippets. Deze verrijkte resultaten zijn erop gericht om de vraag van een zoeker direct in de resultatenpagina te beantwoorden, wat betekent dat ze Google nooit hoeven te verlaten om de informatie te vinden die ze nodig hebben.

Het is mogelijk dat recente Google-functies zoals featured snippets en de knowledge graph betekenen dat minder mensen via de zoekmachineresultaten naar uw website worden gestuurd. Maar zo hoeft het niet te zijn. Matt Barby van HubSpot ontdekte dat het organische verkeer juist toenam na een verschijning in een featured snippet.

Slimme structuur en inhoud zijn de sleutel tot meer organisch verkeer met featured snippets. U zult ook duwen concurrent resultaten naar beneden de rankings, het verkrijgen van merk exposure.

Hoe om te verschijnen in Featured Snippets

Like sitelinks, featured snippets moeten worden gewonnen. U kunt niet verzoeken dat zoekmachines geven u een featured snippet. U kunt echter enkele stappen volgen om uw kansen te vergroten om in de snippet te verschijnen.

Google heeft verschillende soorten uitgelichte snippet-indelingen, waaronder korte alinea’s, lijsten en tabellen. Met dat in gedachten, volg deze stappen om de kans op een featured snippet te vergroten:

• Identificeer zoekwoorden die featured snippet resultaten opleveren en waar uw site al op pagina één voor staat. Sites niet op pagina een zal niet verschijnen in een snippet.
  • Snippet-vriendelijke trefwoord zinnen meestal antwoord op een wat, hoe of waarom vraag. De inhoud die u produceert moet de vraag beantwoorden, hoe eerder in de post, hoe beter.
  • Structureer het antwoord voor crawlers. Herhaal de vraag in een H2 subkopje, en beantwoord het in de tekst direct onder het kopje met <p> markup, of probeer een geordende of ongeordende lijst.
• Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit, SEO-geoptimaliseerd. Featured snippets tonen meestal een afbeelding, dus zorg ervoor dat crawlers uw afbeelding snel vinden en identificeren.
• Drijf kliks van de snippet door de inhoud als stappen op te maken. Het onderstaande knipsel geeft bijvoorbeeld antwoord op de vraag “hoe maak ik een vlookup in excel”. Door het antwoord in te veel stappen op te maken om de snippet te kunnen tonen, heeft de maker van de inhoud de kans vergroot dat mensen doorklikken naar de post.

Zelfs als je er niet in slaagt om de featured snippet plek te winnen, zullen deze tactieken de prestaties van de inhoud verbeteren door deze beter crawlbaar en beter deelbaar te maken. Het is een win-win.

Lange-termijn Organic Search Optimization betekent lange-termijn voordelen

Er is niet een one-size-fits-all oplossing voor het verhogen van organisch verkeer. Elke markt verticale, en elke site binnen die verticale, heeft hun eigen benadering van organisch verkeer groei te vinden. Plus, rust niet op je lauweren wanneer het organische verkeer begint te groeien; constante iteratie en verfijning zijn manieren om concurrenten op afstand te houden in de SERPs.

Experimenteren met deze zes tactieken zal u helpen het recept te vinden dat groei en stabiel verkeer voedt. Meld u aan voor een proef van Alexa’s Advanced plan om volledige toegang tot de audit en concurrentie-analyse tools die u nodig hebt om te beginnen winnen met organische op een lange-termijn basis.

Google en het Google-logo zijn geregistreerde handelsmerken van Google LLC, gebruikt met toestemming.