Wilt u meer app downloads?
Facebook kan je daarbij helpen.
Met zijn enorme bereik van 1,4 miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd, is Facebook een van de go-to plaatsen voor bedrijfseigenaren en marketeers wanneer ze iets willen promoten. Wie uw doelgroep ook mag zijn, de kans is groot dat ze op Facebook zitten.
Heeft u deze kans al benut? De mogelijkheid om duizenden tot miljoenen van uw ideale klanten te bereiken?
Neem me niet op mijn woord, dat wel. Hier zijn enkele voorbeelden van succesvolle app install campagnes op Facebook.
- Facebook app install advertenties geholpen Westwing krijgen hun app wat tractie met ~ 5000 installs op 270% rendement op hun advertentie-uitgaven.
- mySupermarket heeft niet alleen hun app installs verhoogd, ze hebben ook hun gemeenschap uitgebreid door een 2000% sprong op hun pagina likes.
Onmiskenbaar, Facebook weet hoe groot van een aanwinst ze zijn voor bedrijven en ze maken voortdurend maatregelen om app-uitgevers en bedrijfseigenaren kansen te geven om te slagen.
Dus waarom niet op het programma en profiteer van het bevorderen van uw app op Facebook? Ongetwijfeld de beste reden om op Facebook te adverteren (afgezien van de 1,4 miljard maandelijkse gebruikers) is dat ze u in staat stellen klanten zo smal mogelijk te benaderen, aangezien u de profielen van uw ideale klanten kent – wat ze leuk vinden, waar ze zijn, hoe oud ze zijn en andere informatie die uniek is voor de subgroep waarop u zich richt.
Stelt u zich eens voor dat u uw app rechtstreeks kunt promoten bij de mensen die zeker baat zullen hebben bij en geïnteresseerd zullen zijn in uw app. Wanneer u een wijd net uitgooit bij de marketing – ideeën in de rondte gooit en ziet wat blijft hangen – verliest u geld.
Alles wat u nodig hebt om te beginnen met het adverteren van uw app op Facebook, is een goede greep op welke soorten mensen geïnteresseerd zouden zijn in uw app en wat geld. En het hoeft niet eens veel geld te zijn.
Aannemende dat je al een Facebook-account hebt en gewoon wilt weten hoe je kunt beginnen met adverteren, heb ik een no-nonsense gids samengesteld over hoe je aan de slag kunt met app promotie op Facebook.
Klaar? Volg me.
Maak een pagina
Log in op Facebook.
Klik op de pijl naar beneden in de rechterbovenhoek van de pagina. Er verschijnt een vervolgkeuzemenu.
Klik op Pagina maken.
Kies een categorie. Als u een app voor uw bedrijf gaat promoten, kies dan de categorie die het dichtst bij de aard van uw bedrijf ligt. Als u een lokaal bedrijf bent, kiest u precies dat.
Als u een pagina wilt maken die alleen aan uw app is gewijd, klikt u op Merk of Product. Het biedt de keuze van het bouwen van een “App Page”. In deze handleiding kiezen we die en gebruiken we BusinessApp als naam voor de app.
Afhankelijk van de categorie die u kiest, vraagt Facebook om meer informatie, zoals een specifieke categorie, de naam van uw bedrijf/app/product, enzovoort. Vervolgens zal het u meer informatie vragen om uw profiel en uw bedrijfsidentiteit op Facebook op te bouwen. Het zal je informatie vragen over je klanten en een foto.
Als je alles hebt ingevuld, ben je klaar. Uw nieuwe pagina verschijnt next.
U kunt beginnen met het maken van de advertentie voor uw app nu je een pagina hebt.
Maak een Advertentierekening
Vanuit uw nieuwe pagina, klik op dezelfde pijl naar beneden in de rechterbovenhoek van uw scherm. Klik op Advertentie maken.
U ziet deze laadpagina:
Op de volgende pagina wordt u gevraagd uw doel voor de advertentie te kiezen. Kies Installaties van uw app verkrijgen en plak vervolgens de App Store- of Play Store-URL van uw app. Geef uw advertentiecampagne een naam.
Klik op Advertentieaccount aanmaken.
De volgende pagina vraagt u om uw land te kiezen en de tijdzone waarin u zich bevindt.
Klik op Doelgroep instellen & Budget volgende.
Definieer uw doelgroep
Voordat u de instellingen voor uw advertenties gaat wijzigen, wil ik benadrukken dat de volgende stap voor uw eerste advertentieset is en nog niet voor de advertenties.
Voor dit specifieke voorbeeld is de campagne bedoeld om installaties voor uw app te krijgen. Nu gaan we een advertentieset maken, dat is de paraplu waaronder je meerdere advertenties kunt maken.
De eerste stap bij het maken van een advertentieset is het definiëren van uw doelgroep. Dit is de pagina:
Het eerste wat u wordt gevraagd te configureren is het platform van uw app. In dit voorbeeld heb ik gekozen voor iOS.
De volgende configuratie is voor de OS-versie. Bijvoorbeeld, als uw app alleen werkt voor iPhones met iOS 8 en hoger, kies dan 8 als het minimale besturingssysteem. U wilt uw budget niet verspillen door advertenties te tonen aan mensen die uw app niet kunnen gebruiken.
Configureer of u advertenties wilt tonen aan mensen die zijn verbonden via mobiele gegevens en Wi-Fi, of uitsluitend via Wi-Fi. Apple staat niet toe dat gebruikers apps downloaden die meer dan 100mb via cellulaire data zijn.
Bedenk ook dat degenen die op data zitten waarschijnlijk een langzamere verbinding en beperkte bandbreedte zullen hebben. Om deze reden, kies Wi-Fi alleen als uw app grootte is in de buurt van of meer dan 100mb.
Dan kies de leeftijdsgroep, geslacht, en gesproken talen van mensen die u wilt uw advertenties te dienen aan. Het is aan jou om te bepalen waar en wie uw doelgroep is.
Generaliseerd, hoe meer gerichte uw advertenties zijn, hoe beter. Als u weet dat bepaalde steden beter zal doen dan andere, ga je gang en richten op die steden.
Hoewel, zou je in de verleiding komen om de leeftijdsbereik instelling op basis van uw veronderstellingen en zelfs uw eerste validatie te beperken. Ik stel voor dat u het leeftijdsbereik voor nu breed laat. Wanneer de advertenties worden uitgevoerd en de campagne gegevens begint te verzamelen, zult u een beter idee hebben welke leeftijdsgroepen een lagere kosten-per-installatie (CPI) opleveren. Dan kunt u een smallere leeftijdsdoelgroep instellen.
Het instellen van uw budget en doelen
Facebook-advertenties kosten geld-maar ze werken, dat is de reden waarom uitgevers ze blijven uitvoeren. Het succes van uw advertentiecampagne hangt af van veel factoren, maar budget en het stellen van doelen zijn misschien wel twee van de belangrijkste naast hoe goed u uw doelgroep target.
Budget
Kies tussen Dagelijks budget of Levensduur budget.
Als u dagelijks kiest, zal Facebook alleen advertenties uitvoeren binnen uw dagelijkse limiet. Maak je geen zorgen dat Facebook je put droog laat lopen in de eerste paar uur van de dag. Ze maken het een punt om uw uitgaven te spreiden over elke dag. Zodra de limiet is bereikt, zullen uw advertenties niet meer worden uitgevoerd en zullen ze de volgende dag worden hervat. Als je kiest voor lifetime, hoef je alleen het begin en einde van je campagne in te stellen. Facebook verspreidt de advertenties gelijkmatig over de periode die u hebt ingesteld.
‘
Optimalisatie & bieden
Als u advertenties hebt uitgevoerd, voor apps of voor iets anders, moet u weten dat Facebook onlangs belangrijke wijzigingen heeft doorgevoerd voor optimalisatie en bieden.
Wat te optimaliseren voor
Voor app-install advertenties, kunt u Facebook vertellen om advertenties te optimaliseren voor ofwel app-installaties of linkklikken. Wanneer u app-installaties kiest, toont Facebook uw advertenties aan mensen die waarschijnlijk de app zullen installeren waarvoor u adverteert.
Als u linkklikken kiest, krijgen mensen die waarschijnlijk zullen klikken uw advertentie te zien. Als je erg zeker bent van je targeting en andere factoren zoals je app-landingspagina, app-beschrijving en de eigenlijke app-functie, is gaan voor link klikken zinvoller voor je omdat klikken een hoog conversiepercentage zal hebben als je weet wat je aan het doen bent.
App-installaties zijn over het algemeen duurder per conversie, maar het helpt u te testen welke manier werkt. Als veel mensen op uw advertentie klikken, maar slechts een paar installeren uw app, krijgt u de kans om enkele wijzigingen aan te brengen in uw app-landingspagina of -vermelding zonder te hoeven betalen voor de klikken die niet converteren. Zodra u de juiste plek hebt gevonden, kunt u optimaliseren voor linkklikken.
Hoeveel bieden
Hoe het bieden van advertenties werkt, kan lastig zijn als u net begint. Op een basisniveau moet u weten dat advertenties die zich op hetzelfde publiek richten in een veiling worden gebracht – die van u en die van andere adverteerders. Het is een uitgebreide materie. Maar voor nu, deze info is genoeg.
U kunt ervoor kiezen om een handmatig bod in te stellen of u kunt Facebook dit voor u laten doen. Facebook is over het algemeen betrouwbaar als het gaat om het afhandelen van uw biedingen. Denk niet dat Facebook u uw geld afhandig maakt. Automatisch bieden is prima. Houd het eenvoudig in het begin. Het levert goed op.
Wanneer u in rekening wordt gebracht
U kunt ervoor kiezen om per resultaat te betalen (app-installatie of linkklik) of per impressie (wanneer iemand uw advertentie te zien krijgt). Uw keuze zal invloed hebben op hoe vaak uw advertenties worden getoond.
Als u ervoor kiest om per app-installatie te betalen, gebruikt u de handmatige biedoptie, zodat u Facebook kunt laten weten hoeveel u bereid bent te betalen voor een installatie. Als u ervoor kiest om te betalen per indruk, auto of handmatig beide werken.
Betalen voor linkklikken beperkt u niet – u kunt kiezen voor automatisch of handmatig bieden.
Nail your ad creative
Nadat u in het vorige scherm op Choose Advert Creative hebt geklikt, krijgt u nu de kans om uw ad creative te “bouwen”.
Ad creatives zijn de daadwerkelijke advertenties die op Facebook worden getoond. Het is de foto’s of video en de kopie of de tekst die u gebruikt voor uw advertentie.
Hoe doe je nagel je advertentie creative? Door te weten de mensen die u tegemoet te komen en het maken van een advertentie die ze daadwerkelijk zullen kijken. Het is moeilijk om te peilen wat ze allemaal leuk zullen vinden, maar je moet op zijn minst weten wat kan de aandacht van uw doelgroep te krijgen.
Je weet wat ik hier krijg! Ken uw publiek. Weet waar ze daadwerkelijk betrekking op zullen hebben, wat hun ogen naar binnen zal trekken.
Ideeën voor foto’s
- Beste in-app screenshots die worden getoond op het scherm van een telefoon. Laat de telefoon zien om duidelijk te roepen dat “dit een app is!”
- Foto nog van mensen die de app gebruiken of mensen die ervaren wat de app belooft (voorbeeld: AirBnB laat foto’s zien van mensen die een nieuw, eigenzinnig huis betreden)
- Profiteer van Facebook’s carrousel-advertentiefunctie door foto’s te gebruiken om verschillende functies van uw app te laten zien
- Kijk naar advertenties van uw concurrenten, app-installatie-advertenties en andere goed presterende Facebook-advertenties
Video’s
Hoewel video’s u veel meer flexibiliteit geven in termen van het tonen van wat uw app kan doen, is het nog steeds een beetje storend voor Facebook-gebruikers sinds de auto-play functie is vrijgegeven. Het is goed dat Facebook het geluid op auto-play heeft uitgeschakeld. Echter, het is wat het is, dus beter profiteren van deze.
Profiteer van de eerste paar seconden. Maak de video visueel aantrekkelijk vanaf het begin. Doe weg met introducties. Gebruik de eerste paar seconden verstandig als het zal beslissen over het succes van uw advertentie.
Copy-woorden mater
Visuals zijn krachtig, maar dat betekent niet dat je verwaarlozen de tekst weergegeven met uw advertentie.
Als een eenvoudige gids, geef het publiek een samenvatting van de functie van uw app. Houd het kort, maar zorg ervoor dat het zinvol is. Het is grappig hoeveel zin we verliezen wanneer we slim proberen te zijn met woorden en daarin falen. Pakkende taglines (lees: vaag maar WOW!) zijn geweldig-als je app al is geëxplodeerd in de markt. Voor nu, schrijf een advertentie beschrijving die niets aan twijfel overlaat.
Vergeet niet-de advertentietekst moet in een taal en toon zijn die uw doelgroep gebruikers begrijpen.
Call to action of CTA
Wat is een CTA? Het is dat deel van de tekst waarin u uw publiek vertelt wat het precies is dat u wilt dat ze doen.
Het is de tekst die gebruikers precies vertelt wat u wilt dat ze doen.
Voor games gebruiken CTA’s het woord ‘Spelen’. Voor e-commerce-apps zijn ‘Kopen’ of ‘Zoek de nieuwste…’ de beste om in uw CTA op te nemen.
Plaatsen
Nadat u klaar bent met het ontwerpen van uw advertentieontwerp, bent u nu klaar om advertenties voor app-installaties uit te voeren.
Monitoren van uw succes
Het is belangrijk dat u uw succes op de voet volgt, zodat u uw advertenties dienovereenkomstig kunt aanpassen. Na uw eerste batch van installaties van advertenties, krijgt u een idee welke mensen de perfecte pasvorm voor uw app zijn. Vanaf hier zullen geweldige hulpmiddelen om je te helpen een beter gericht publiek te bereiken, zoals Custom Audiences en Look-Alike Audiences, voor je beschikbaar worden gemaakt.
De informatie uit deze post is genoeg voor je om te beginnen met het uitvoeren van advertenties. Het is gewoon allemaal aan jou om te beginnen met het daadwerkelijk uitvoeren van hen en het verbeteren van uw campagnes.
In een toekomstige post, zullen we meer onderwerpen te pakken over Facebook-advertenties, dus blijf op de hoogte.