Lookbooks nemen in de mode-industrie een bijzondere plaats in, omdat ze worden gebruikt om het product aan de klant te presenteren. Daar zijn meerdere redenen voor:
Er is een wereldwijde verschuiving naar online zakendoen. Online Lookbook is een digitaal marketinginstrument dat bedrijven helpt hun doelpubliek wereldwijd te bereiken. Bijvoorbeeld, “als gevolg van de toenemende vooruitgang in online marketing trends en stijgende trend van het gebruik van digitale media voor product marketing, is de vraag naar online winkelen van sieraden voorspeld om getuige enorme groei in de komende jaren. Bovendien, als gevolg van de toenemende goedkeuring van technologische vooruitgang technieken en innovatieve stenen voor kunstmatige sieraden wordt verwacht om bij te dragen grote groei in e-commerce industrie. Als gevolg van de toenemende trend is geavanceerde levensstandaard, groeiende mode, en het leven van een luxe levensstijl de vraag naar wereldwijde online sieraden markt zal naar verwachting een aanzienlijke groei in de prognoseperiode getuige’.
Het lookbook helpt bij het bouwen van een emotionele band met de klanten. Om dit te bereiken, adviseren alle professionele lookbooks en catalogi makers een product te presenteren op een persoon en binnen een context. “Een gouden diamanten halsketting op een witte achtergrond zegt niets. Maar als je deze ketting om de hals van de oma doet en je voorstelt dat opa haar omhelst, dan zul je zien dat deze ketting een symbool is van levenslange liefde. Dus, zou je liever $1000 uitgeven aan een ketting of de nooit eindigende liefde?”
De mode-industrie is veranderlijk. Trends en producten veranderen elke 3 maanden. De bedrijven worden dus verondersteld elk seizoen een nieuwe collectie te presenteren. Tegelijkertijd zijn lookbooks relatief eenvoudig te maken. Om dit resultaat te bereiken automatiseren bedrijven het maken van een lookbook. Tegenwoordig kunnen lookbooks worden gekoppeld aan de productdatabases. In dit geval kan de catalogus worden bijgewerkt telkens wanneer er een wijziging is in de productdatabase. Op deze manier kunnen modemerken snel en gemakkelijk up-to-date blijven.