Over de jaren heen hebben we honderden zoekmachine optimalisatie audits uitgevoerd. En in het proces, hebben we ontdekt dat de overgrote meerderheid van de websites een aantal problemen hebben die hen verhinderen goed te scoren in de zoekmachines. Het leek me daarom handig om een lijst op te stellen van de belangrijkste factoren die we doorlichten wanneer we websites van klanten doorlichten.
In het artikel van vandaag ga ik in op 15 factoren voor on-page SEO (d.w.z. het optimaliseren van uw website voor zoekmachines).
Titeltags
Uw title-tags vertellen Google waar uw pagina’s over gaan, en ze zijn een van de belangrijkste SEO-factoren.
Dit is waar we op letten bij het beoordelen van title-tags:
- Zijn uw title-tags uniek op alle pagina’s?
- Bevatten uw title-tags goed onderzochte zoekwoorden?
- Zijn uw title-tags goed geschreven (bijv. niet te geoptimaliseerd)?
- Hebben uw title-tags de juiste lengte? (Wij streven meestal naar 50-65 tekens)
Metabeschrijvingen
Uw metabeschrijving is de tekst die onder uw title-tag in de zoekresultaten van Google wordt weergegeven. Metabeschrijvingen hebben geen directe invloed op uw Google-ranglijsten, maar een goed geschreven metabeschrijving kan helpen meer klikken uit uw Google-ranglijsten te genereren.
Hier zijn enkele dingen die we controleren bij het beoordelen van metabeschrijvingen:
- Heeft u unieke metabeschrijvingen op alle pagina’s?
- Bevatten uw metabeschrijvingen relevante, boeiende tekst?
- Hebben uw metabeschrijvingen de juiste lengte? (Wij streven naar 100-155 tekens)
Header Tags (h1, h2, h3)
Headers zijn de zichtbare koppen op de pagina. Het is belangrijk om relevante zoekwoorden op te nemen, maar het belangrijkste is dat u headers schrijft voor conversie, omdat ze zeer zichtbaar zijn voor websitebezoekers.
Hier volgen enkele vragen die we stellen bij het beoordelen van header-tags:
- Heeft u headers op uw webpagina’s? (Veel websites die we beoordelen missen ze)
- Bevatten uw headers relevante zoekwoorden, zonder over-geoptimaliseerd te zijn?
4. Website Copy
Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat de inhoud van uw webpagina voldoet aan de bedoeling van de zoeker. In veel gevallen betekent dit dat het hebben van een voldoende hoeveelheid van de website te kopiëren op uw pagina’s. U wilt uw zoekwoorden op te nemen, maar je wilt ook niet te veel zoekwoorden te forceren in uw website te kopiëren. Het is belangrijk om te schrijven voor mensen, niet voor zoekmachines.
Hier zijn een paar van de vragen die we stellen bij het beoordelen van website teksten:
- Heeft u voldoende teksten op pagina’s die u wilt laten ranken in Google? We raden een minimum van 300-500 woorden copy.
- Doet uw website copy voldoen aan de intentie van de zoeker?
- Is uw website-inhoud uniek? (Wij raden het vermijden van dubbele inhoud zowel over uw eigen webpagina’s, maar ook tussen de pagina’s van uw website en andere webpagina’s op het internet.)
Website Structuur
Met “website structuur,” bedoel ik het hebben van speciale pagina’s voor elke kern trefwoord / onderwerp dat u wilt rangschikken voor in Google. Google wil de meest relevante webpagina voor een bepaald trefwoord te tonen. Dus als je een gerichte webpagina voor elk van uw core zoekwoorden, heb je een gemakkelijkere tijd ranking in Google.
Hier zijn enkele vragen die we stellen bij het beoordelen van website structuur:
- Heeft u pagina’s voor elk belangrijk product / dienst / onderwerp dat u wilt bevorderen via SEO?
- Zijn uw belangrijkste SEO-landingspagina’s goed geïntegreerd in de link-architectuur van uw website?
Canonicalisatie
Canonicalisatie is een groot, fancy woord. Het concept hier is dat het belangrijk is om ervoor te zorgen dat elk van uw pagina’s laadt met slechts een URL-formaat. U wilt niet dat uw website laadt met zowel http://www.website.com als http://website.com. De reden dat u dat niet wilt is omdat Google die 2 verschillende websites daadwerkelijk beschouwt – en het is beter om uw inspanningen te richten op het vestigen van de autoriteit en reputatie van 1 website in de ogen van Google.
Daarnaast is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat u Google vertelt welke pagina u wilt laten ranken als er meerdere URL-versies van dezelfde pagina zijn (dit is vooral belangrijk voor e-commerce websites). Gebruik de rel=”canonical” tag om de canonieke URL aan te geven die u wilt laten ranken in Google.
Hier zijn enkele dingen die we controleren met canonicalisatie:
- Laadt uw website met zowel “www” als zonder “www” (slecht), of gaat de ene versie automatisch door naar de andere (goed)?
- Laadt uw homepage op slechts 1 URL-locatie (goed) of ook op /index.html of /index.php, etc (slecht)?
- Als u een e-commerce website beheert, heeft u dan rel=”canonical” tags geplaatst?
URL-structuur
Wij raden aan URL’s kort en beschrijvend te maken en trefwoorden waar mogelijk in de URL te integreren. We raden aan om veel parameters in URL’s te vermijden.
Hier zijn enkele vragen die we stellen:
- Zijn uw URL’s kort en eenvoudig?
- Bevatten uw URL’s relevante trefwoorden?
Afbeelding Optimalisatie
We raden ook aan om afbeeldingen te optimaliseren voor zoekmachines.
Hier zijn enkele dingen die we controleren:
- Heeft u relevante, beschrijvende trefwoorden in de alt-tag?
- Heeft u relevante, beschrijvende trefwoorden in de bestandsnaam van de afbeelding?
Snelheid website laden
Website snelheid is een belangrijke ranking factor bij Google. Bovendien hebben mensen een hekel aan traag ladende websites.
Hier vindt u een gratis tool van Google om de snelheid van uw site te controleren:
Een andere tool die wij gebruiken en aanbevelen is GTMetrix:
Structured Data
Structured data verwijst naar HTML-tags die worden gebruikt om de inhoud van websites beter te laten herkennen door zoekmachines.
Als u zich op een lokaal gebied richt, is het belangrijkste schema dat we controleren het LocalBusiness-schema met uw bedrijfscategorie en Naam, Adres en Telefoonnummer.
Hier vindt u een hulpmiddel van Google om de gestructureerde gegevens op uw website te bepalen:
Contactinformatie
Voor met name lokale zoekmachineoptimalisatie is het van groot belang dat u volledige en nauwkeurige contactinformatie op uw website hebt staan. Wij raden u aan de volledige naam, adres en telefoonnummer van uw bedrijf in de voettekst van elke pagina op uw site te zetten.
Sitemap
Een sitemap helpt Google alle pagina’s op uw website te identificeren. Het is belangrijk om een XML-sitemap te hebben en om de sitemap in te dienen bij Google Search Console.
Blog
Een blog is de gemakkelijkste manier om nieuwe inhoud aan uw website toe te voegen, en meer pagina’s met inhoud bieden u meer mogelijkheden om gevonden te worden in Google. Bovendien heeft Google voor veel onderwerpen de neiging om de voorkeur te geven aan websites met verse inhoud. Bovendien willen prospects misschien artikelen op uw blog lezen om vertrouwen te krijgen dat u een goed geïnformeerde, deskundige leverancier bent.
Hier zijn enkele dingen waar we naar kijken bij het beoordelen van blogs:
- Bevindt uw blog zich in een directory van uw website (bijv. website.com/blog) of op een subdomein (bijv. blog.website.com) of op een andere website (bijv. op blogspot)? Wij raden u aan uw blog in een subdirectory van uw eigen website te plaatsen.
- Heeft u consequent blogberichten gepubliceerd?
- Zijn uw blogberichten informatief en boeiend (niet alleen promotioneel)?
Mobiele optimalisatie
Met de groei van het mobiele verkeer, legt Google nu een steeds grotere nadruk op de mobiele versies van websites. Wij raden u sterk aan uw website te optimaliseren voor mobiele apparaten, als u dat nog niet hebt gedaan.
Hier vindt u een gratis tool van Google waarmee u kunt beoordelen hoe mobielvriendelijk uw website is:
Sociale-media-integratie
Sociale media hebben een steeds grotere invloed op zoekmachineoptimalisatie. Wij raden u aan uw website te integreren op social media-websites, uw bedrijf gemakkelijk te volgen te maken en de inhoud van uw website gemakkelijk te delen via social media.
Hier zijn enkele dingen waar we naar kijken:
- Heeft u uw sociale profielen geïntegreerd op uw website?
- Heeft u “deel”-knoppen voor social media toegevoegd op uw webpagina’s (met name uw blogpagina’s)?