SEO tracking is essentieel voor het evalueren van het succes van uw site.
Af Immers, als je gaat om de tijd en het budget dat nodig is om te maken en onderhouden van een SEO-plan te investeren, wil je er zeker van zijn dat uw investering is de moeite waard de resultaten.
Maar als je nog nooit hebt geprobeerd om uw resultaten te meten, vraag je je misschien af, “wat is SEO tracking?”
En het korte antwoord is dat het is hoe je SEO-prestaties kunt meten.
Een van de grootste voordelen van digitale marketing in het algemeen is dat je vrijwel elk onderdeel van je strategie kunt meten.
Tools zoals Google Analytics bieden een schat aan informatie over de prestaties van de site, wat betekent dat u nooit in het duister tast over de vraag of uw SEO-inspanningen hun vruchten afwerpen en hoe ze van invloed zijn op uw belangrijkste doelen.
In feite is het probleem voor veel site-eigenaren niet de toegang tot genoeg informatie. Het is het bepalen van welke statistieken om zich te concentreren op.
Het zou bijna onmogelijk zijn om elk van de rapporten die beschikbaar zijn in Google Analytics alleen te begrijpen – om nog maar te zwijgen van die van honderden andere analyse-instrumenten.
Daarom zullen we op deze pagina acht van de SEO-metrieken uitleggen die u zou moeten gebruiken om uw resultaten te meten, evenals de hulpmiddelen die u kunt gebruiken om deze gegevens te verzamelen.
Wat is SEO Tracking?
Als u nieuw bent bij het monitoren en rapporteren van uw SEO-resultaten, hebt u misschien een paar vragen over wat het proces inhoudt.
Fortunately, SEO tracking is eenvoudiger dan het misschien klinkt. Het gaat gewoon om het bepalen van welke statistieken zijn het meest belangrijk voor uw bedrijf, dan is het monitoren van die statistieken op een regelmatige basis om uw vooruitgang te volgen.
Maar de sleutel tot het verkrijgen van waardevol inzicht van SEO tracking ligt in het selecteren van de juiste metrics. Immers, er zijn duizenden metrics die u zou kunnen worden bijgehouden. Maar een maandelijks rapport van al deze zou uren duren om te lezen, en zou de lezer waarschijnlijk alleen maar verwarren.
Wanneer u een handvol metrics selecteert, kunt u rapporten maken die veel beter verteerbaar, beheersbaar en nuttig zijn.
Dit geldt vooral als u een rapportagetool zoals Google’s Data Studio gebruikt om uw rapporten samen te stellen en te presenteren.
Deze rapporten maken het gemakkelijker om te meten hoe uw strategie presteert en kunnen in één oogopslag een beeld geven van uw succes voor anderen binnen uw bedrijf die resultaten willen zien.
SEO Metrics Definition
Op dit punt op de pagina bent u de term “metric” al zo’n tien keer tegengekomen. Dus voordat we verder gaan, is het belangrijk om een goed begrip te hebben van wat dit betekent in de context van SEO.
Een metriek is een kwantificeerbare meting van één specifiek stuk data.
Het is korrelig, het is eenvoudig, en het laat heel weinig ruimte voor verwarring.
In wezen, wanneer u uw rapporten op metrieken bouwt, richt u zich op concrete indicatoren van succes die nauwkeurig kunnen worden gemeten.
En hoewel het soms moeilijk kan zijn om precies te bepalen welke tactieken verantwoordelijk zijn voor uw resultaten als uw SEO-strategie complex is, zijn de resultaten zelf volledig gebaseerd op eenvoudig te meten datapunten.
SEO Tracking Metrics That Matter
Site-eigenaren hebben tegenwoordig toegang tot een krankzinnige hoeveelheid gegevens over hun online prestaties.
En om duidelijk te zijn, kunnen bijna al deze datapunten waardevol inzicht bieden. Als u ooit op zoek bent naar antwoorden op vragen over hoe een individuele tactiek werkt, of hoe een specifieke pagina presteert, is die informatie bijna altijd beschikbaar als je weet waar je moet zoeken.
Maar voor het doel van het bijhouden van uw algehele prestaties op een regelmatige basis, deze gegevens is helemaal te veel.
En het kan een uitdaging zijn om de rijkdom aan beschikbare gegevens te beperken tot een beheersbaar aantal metrieken voor uw rapporten.
Dus als u worstelt met deze stap in het SEO-trackingproces, zijn hier acht van de belangrijkste metrics voor het meten van uw resultaten.
Organisch verkeer
Een van de belangrijkste metrics voor het meten van SEO-resultaten is organisch verkeer.
Dat komt omdat dit nummer alle bezoekers vertegenwoordigt die uw site uitsluitend uit organisch zoeken aantrekt.
Dus terwijl uw totale verkeer nummers kunnen u een idee van de algemene prestaties van uw site te geven, te vernauwen in op het organisch verkeer is een betere manier om de directe impact van uw SEO-strategie te meten.
Nadat, een van de belangrijkste doelen van elke SEO-strategie is om uw zichtbaarheid te verbeteren in het zoeken naar trefwoorden die verband houden met uw bedrijf en industrie – en het spreekt voor zich dat als je slaagt, het aantal bezoekers dat u aantrekt uit zoekresultaten gestaag moet toenemen.
En de toegang tot deze informatie is eenvoudig in Google Analytics.
Navig naar Acquisitie > Overzicht en selecteer vervolgens “Organisch zoeken.”
In dit rapport wordt standaard het organische verkeer van uw site over de voorgaande maand weergegeven. U kunt het totale aantal sessies zien, maar ook hoe dat aantal in de loop van de maand fluctueerde.
U kunt ook het tijdsbestek aanpassen om een uitgebreidere blik te werpen op de prestaties van uw organische verkeer in de loop van de tijd, zodat u kunt zien of het een afspiegeling is van uw SEO-inspanningen.
En als u uw strategie verder uitbouwt, zijn maand- en jaarrapporten een geweldige manier om de langetermijnimpact van uw SEO op uw site te visualiseren.
CTR
Uw CTR, of doorklikratio, geeft het percentage zoekers aan dat uw site bezoekt nadat ze een van uw pagina’s in de zoekresultaten hebben gezien.
Bijvoorbeeld, als tien verschillende gebruikers zagen een van uw pagina’s ranking in de resultaten van Google voor een bepaald zoekwoord, maar slechts een van hen geklikt en bezocht uw site, zou uw CTR 10%.
Deze metric is een van de beste indicatoren van hoe effectief uw pagina’s zijn op het grijpen van de aandacht van gebruikers in de zoekresultaten.
Als gevolg hiervan is het ook een solide indicator voor de kwaliteit van de title-tags en metabeschrijvingen van uw site.
Wanneer een van uw pagina’s in de zoekresultaten verschijnt, zijn dit immers de elementen die verschijnen – en ze zijn wat zoekers gebruiken om te bepalen of ze die pagina willen bezoeken.
Als uw doorklikratio laag is, kan dit erop wijzen dat er aan uw title-tags en metabeschrijvingen moet worden gewerkt.
Dat gezegd hebbende, is het ook belangrijk om de rol te erkennen die rangschikkingen spelen in CTR.
Pagina’s op positie één krijgen immers gemiddeld 31,52% van de klikken op een desktopresultatenpagina, en 24.05% van de klikken op een mobiele resultatenpagina.
Dus hoe lager uw site in de zoekresultaten staat, hoe lager uw CTR naar verwachting zal zijn. Maar het in de gaten houden van deze metriek is een goede manier om uw prestaties in de tijd te volgen.
En als het niet toeneemt, weet u dat u wat werk te doen hebt.
Bounce rate
Wanneer een bezoeker op een pagina van uw site terechtkomt en dan vertrekt zonder verder te gaan naar een andere pagina, wordt dit een “bounce” genoemd.”
Het percentage bezoekers dat dit doet, staat dan bekend als uw “bounce rate.”
En het is een geweldige indicator van de vraag of de inhoud van uw site in overeenstemming is met wat gebruikers verwachten wanneer ze een van uw pagina’s uit de lijst met zoekresultaten kiezen.
Als een groot percentage van uw bezoekers ervoor kiest om uw site te verlaten en een andere pagina uit de resultaten te kiezen, vertelt dit u dat de pagina waarop ze landen niet de informatie bevat die ze wilden of nodig hadden.
Maar als uw bouncepercentage laag blijft, kunt u erop vertrouwen dat uw pagina’s die bij zoekopdrachten worden weergegeven, effectief zijn in het bieden van wat uw bezoekers willen – en dat die pagina’s u helpen uw SEO-doelstellingen te bereiken.
Keyword rankings
Deze metriek is een relatief eenvoudige.
Als u werkt aan het verbeteren van de rangschikking van uw site voor zoekwoorden die belangrijk zijn voor uw bedrijf, is het logisch dat u zou willen monitoren hoe uw rangschikking voor die zoekwoorden verandert.
U zou ervoor kunnen kiezen om dit handmatig te doen voor een aantal van uw belangrijkste zoekwoorden. Immers, gewoon het uitvoeren van een Google-zoekopdracht voor deze zoekwoorden zal u precies laten zien waar je staat.
Maar buiten dat, kunt u een meer uitgebreide blik op uw rankings met behulp van een tool als SEMrush.
Bijvoorbeeld, als u het rapport Organic Search Positions opent, ziet u een overzicht van alle zoekwoorden uw site rankt voor, evenals de posities waarin het rankt.
Dit rapport regelmatig bekijken is een uitstekende manier om veranderingen in de rangschikking in de loop der tijd te volgen en te meten hoe uw zichtbaarheid op de zoekmachines als geheel verbetert.
Domain authority
Eén van de belangrijkste doelen van elke SEO-strategie is het verbeteren van de mate van autoriteit van de site in de ogen van Google.
En terwijl het bijna onmogelijk zou zijn om deze impact te meten op basis van verdiende links, maken tools zoals Website Authority Checker het proces eenvoudig.
Voer de domeinnaam van uw site in en u ziet een getal op een schaal van één tot 100, dat de autoriteit van uw site aangeeft op basis van uw backlinkprofiel.
Het in de gaten houden van dit getal is een eenvoudige manier om de impact van uw linkbuildingstrategie te meten, en kan u helpen te meten hoe het niveau van geloofwaardigheid van uw site in de loop van de tijd verbetert.
Nieuwe backlinks en verwijzende domeinen
Naast het meten van de domeinautoriteit van uw site, kan het ook nuttig zijn om het aantal inkomende links en verwijzende domeinen van uw site in de gaten te houden.
En als u niet bekend bent met dit onderscheid, is het een belangrijk onderscheid om te maken.
Hoewel uw aantal inkomende links alle links omvat die naar uw site wijzen, vertegenwoordigt uw aantal verwijzende domeinen het aantal unieke domeinen waarvan u inkomende links hebt.
Dus hoewel deze metrieken extreem op elkaar lijken, is het verstandig om beide te controleren. En gezien hoe eenvoudig tools als Ahrefs’ Backlink Checker dit proces maken, is er geen reden om het niet te doen.
En hoewel elke link die u verdient de potentie heeft om uw autoriteit te verbeteren, zullen links van nieuwe domeinen bijna altijd een grotere impact hebben dan links van sites die al naar u linken.
Dus door beide getallen in uw rapporten op te nemen, kunt u een meer afgeronde kijk krijgen op uw linkbuildingresultaten.
Page speed
De gebruikerservaring speelt een grote rol in het vermogen van uw site om goed te rangschikken en uw bezoekers om te zetten in klanten, en een van de grootste factoren in de ervaring die uw site biedt, is de paginasnelheid.
Dus als u uw site optimaliseert, is het belangrijk om in de gaten te houden of uw wijzigingen van invloed zijn op uw laadtijden.
Gelukkig genoeg is dit een eenvoudig meetpunt om te controleren met behulp van Google’s Page Speed Insights.
De exacte meetgegevens die u in dit rapport wilt opnemen, bepaalt u zelf.
Als u de voorkeur geeft aan een meer technische benadering, kunt u de laadtijden van uw pagina’s opnemen in FCP en DCL. Maar als u niet vertrouwd bent met deze statistieken, kunt u er ook voor kiezen om gewoon Google’s optimalisatiescore te gebruiken.
Hoe dan ook, het monitoren van deze statistieken zal u helpen dit belangrijke onderdeel van de gebruikerservaring die uw site biedt gemakkelijk te begrijpen – en kan u helpen eventuele problemen op te sporen voordat ze uw resultaten schaden.
Conversies
Het feit dat deze metriek als laatste op onze lijst staat, betekent niet dat deze het minst belangrijk is.
In feite, gezien het feit dat deze metric de impact van uw SEO-strategie op de belangrijkste doelen van uw bedrijf vertegenwoordigt, zoals leads en verkoop, is het aantoonbaar de belangrijkste voor het meten van uw algehele succes.
De beste manier om toegang te krijgen tot deze informatie is door aangepaste doelen in Google Analytics in te stellen.
U kunt doelen voor online aankopen, lead formulier inzendingen, e-mail nieuwsbrief aanmeldingen, en vrijwel iets anders dat een belangrijke actie voor uw bedrijf vertegenwoordigt.
Dan kunt u eenvoudig het percentage van uw bezoekers die elk van deze acties neemt te controleren – en helpt uw bedrijf te maken impactvolle vooruitgang in de richting van uw doelen.
SEO Metrics Tools
Er zijn veel verschillende tools die u kunt gebruiken om de prestaties van uw site te meten.
Maar als het erop aankomt, kunt u al het inzicht krijgen dat u nodig hebt om nuttige SEO-rapporten te maken van de volgende vier.
Google Analytics
Het mag geen verrassing zijn dat een van de beste hulpmiddelen voor het meten van uw SEO-prestaties Google’s eigen platform is, Google Analytics.
Deze tool biedt meer inzicht dan vrijwel elke andere tool die beschikbaar is. Bovendien is het 100% gratis.
Heden ten dage wordt het beschouwd als een standaard tool voor site-eigenaren en marketeers – dus als u het nog niet gebruikt om de prestaties van uw site te meten, wilt u het zo snel mogelijk installeren.
Google Search Console
Search Console is een andere tool van Google voor het monitoren van de prestaties van uw site.
Maar in tegenstelling tot Analytics, dat zich richt op het meten van on-site acties, is Search Console primair ontworpen om site-eigenaren te helpen controleren hoe hun pagina’s in zoekresultaten verschijnen.
U kunt het gebruiken om te zien welke van uw pagina’s in de zoekresultaten verschijnen, evenals de CTR van elke pagina.
SEMrush
SEMrush is vooral bekend als een tool voor het onderzoeken van concurrenten, maar het biedt ook een schat aan informatie die nuttig kan zijn voor het meten van de prestaties van uw site.
In het rapport Organic Search Positions kunt u in één oogopslag zien hoe uw site scoort op uw belangrijkste zoekwoorden, maar ook op alle andere zoekwoorden waarvan u misschien niet eens weet dat u er goed in scoort.
Dit maakt het gemakkelijk om de zichtbaarheid van uw site te controleren en gemakkelijk te meten uw algemene prestaties.
Ahrefs
Ahrefs is een van de beste tools beschikbaar voor backlink analyse.
Hoewel veel site-eigenaren het voornamelijk gebruiken om nieuwe mogelijkheden voor het bouwen van links te identificeren, is de Backlink Analysis tool ook een geweldige manier om de nieuwe links in de gaten te houden die in de loop van de tijd op uw site binnenkomen.
Hoe testtools te gebruiken om uw SEO te verbeteren
De bovenstaande statistieken zijn enkele van de meest eenvoudige manieren om de impact van uw SEO-strategie te meten.
En terwijl dat maakt ze het makkelijkst te gebruiken, is het belangrijk dat je niet vergeten over de minder-straightforward delen van de prestaties van uw site – namelijk, user experience.
Tuurlijk, statistieken zoals pagina snelheid kan u een algemeen idee van de ervaring die uw site biedt.
Maar als het erop aankomt, de enige manier om echt te begrijpen hoe bezoekers omgaan met uw site is met user testing.
Als u niet bekend bent met user testing, het gaat om het bijhouden van hoe gebruikers omgaan met afzonderlijke pagina’s op uw site. Dit proces kan u helpen om eventuele bruikbaarheidsproblemen aan het licht te brengen en meer te weten te komen over waarom uw bezoekers zich gedragen zoals ze dat doen.
Bij wijze van voorbeeld kan Crazy Egg’s Confetti tool u laten zien waar elk van de bezoekers op een bepaalde pagina op uw site klikt.
Als u merkt dat een groot aantal klikken op een pagina naar minder belangrijke gebieden en elementen gaat, is dat een teken dat de pagina niet is ontworpen op een manier die uw belangrijkste conversies stimuleert.
Hoewel het verkrijgen van inzicht uit deze rapporten iets meer analyse vereist dan het controleren van een paar numerieke waarden, kunnen ze een meer diepgaand inzicht in uw bezoekers bieden.
En gezien het feit dat het uiteindelijke doel van het aantrekken van bezoekers naar uw site is om ze om te zetten in klanten, is dit inzicht essentieel voor het zien van de resultaten die u wilt.
Conclusie
Het meten van uw resultaten is een essentieel onderdeel van het zoekmachine optimalisatie proces.
Hiermee meet u of uw strategie werkt, wat voor resultaten u behaalt, en waar u kunt verbeteren moving forward.
Als u nog geen SEO metrics zoals organisch verkeer, CTR, bounce rate, keyword rankings, domein autoriteit, backlinks, en conversies bijhoudt, is het tijd om te beginnen.
Gelukkig maken tools zoals Google Analytics en Search Console dit relatief eenvoudig.
Dus als je klaar bent om een nauwkeuriger idee te krijgen van hoe je SEO-inspanningen van invloed zijn op je bedrijf, wil je wat tijd besteden aan het bepalen welke statistieken het belangrijkst zijn voor je doelen – en je kunt verrast zijn door de resultaten die je ontdekt.
Wat zijn de belangrijkste SEO-metrics voor uw bedrijf?