- Mannen betalen in recordaantallen voor nageldiensten, onderdeel van een toegenomen belangstelling voor de verzorgingsindustrie voor mannen.
- Een salon in New York City lanceerde zelfs “Menicure Mondays” om meer mannelijke klanten aan te trekken.
- De totale markt voor persoonlijke verzorging voor mannen zal naar verwachting in de komende vijf jaar 81 miljard dollar bereiken.
- Bekijk meer afleveringen van Business Insider Today op Facebook.
Hieronder volgt een transcriptie van een aflevering van Business Insider Today. Bekijk de volledige aflevering hier.
Nagelsalonservices in de VS brachten in 2017 meer dan $ 8 miljard in het laatje. En mannen, de nieuwste klantenkring van de industrie, dragen meer dan ooit bij aan de industrie.
Dit is niet zomaar een gewone manicure – het is nail art.
En klanten geven tot $ 25.000 uit aan decadente nagels bij bepaalde salons.
Naarmate meer mannen hun geld uitgeven aan persoonlijke verzorging, breidt de nagelkunst zich uit als een uitlaatklep voor zelfexpressie.
Mannen geven meer geld uit dan ooit aan nageldiensten.
Judge Khanna had nooit gedacht dat hij zijn nagels zou laten doen.
Judge Khanna, Zondags nagelstudio klant: “Ik ging eigenlijk naar binnen met mijn moeder en mijn zus en ze zouden zeggen: ‘Oh, wil je je nagels laten doen?’ Ik zei dan: ‘Nee, absoluut niet. Dat was iets waar ik gewoon niet mee geassocieerd wilde worden.”
Het afbreken van sommige van die sociale barrières was iets wat Amy Ling Lin hoopte te doen met haar nagelstudio’s, Sundays.
Amy Ling Lin, oprichter van Sundays nagelstudio: “Persoonlijk heb ik het gevoel dat er niet veel plaatsen zijn voor jongens, naast het drinken in de bar, om een moment voor zichzelf te nemen. Ze hebben geen tijd voor de meiden. Ik heb het gevoel dat dat heel belangrijk voor hen is.”
De toestroom van nieuwsgierige mannen zette haar ertoe aan om “Menicure Mondays” te beginnen, een campagne die mannen aanmoedigt om naar de salon te komen.
Lin: “We kregen feedback van klanten. Ze hadden zoiets van, ‘Oh mijn God, ik moet mijn vriend meenemen, ik moet mijn man meenemen, onze therapeut vertelde me dat het geweldig is om elkaar te leren kennen.’
Sinds de lancering van het programma, zegt Amy dat de studio een toename van 10% tot 15% heeft gezien in mannelijke klanten.
Khanna: “Amy heeft een soort heiligdom voor nagels gecreëerd. Je weet wel, je komt hier en het voelt alsof er een last van je schouders valt.”
“Het is heel neutraal. Het is niet vrouwelijk, het is niet mannelijk.”
Maar nagellak voor mannen is niets nieuws – mannen lakken al eeuwen.
Zo ver terug als het oude Egypte, lakte koningen en koninginnen hun vingernagels en teennagels rood.
Snel vooruit naar de opkomst van de tegencultuur, toen artiesten als Kurt Cobain en Lou Reed hun nagels lakten.
Maar nu, millennials als Harry Styles en Jonathan Van Ness zijn trots op nagelkunst, en mannen over de hele wereld nemen er nota van.
Khanna: “Nu is het als een punk rocker cool ding. Het is niet meer zo dat je in een hokje wordt gestopt als je je nagels laat doen. Nu is het net zoiets als een sweatshirt aantrekken.”
Er zijn zelfs bedrijven die nagellak speciaal voor mannen maken.
Maar de trend heeft nog niet elke nagelstudio bereikt.
Het is precies deze perceptie die Amy breekt met Menicure Mondays. Ze zegt dat vrouwen niet de enigen moeten zijn die zich uiten door middel van hun nagel kunst.
Lin: “Ik heb persoonlijk het gevoel dat de vrouwenbeweging zo sterk is en ik heb het gevoel dat het ook een heel goed voorbeeld is voor de hele samenleving om te laten zien dat je individualiteit kunt brengen.”
Garrett, een manicure liefhebber, erkent dat zijn nagel kunst een statement maakt.
Munce: “Ik heb onlangs een beetje meer geëxperimenteerd met nail art, en als ik dat doe mensen zeker commentaar een beetje meer.”
“Ik voel me als met nail art specifiek, zoals er een ontwerp keuze daar, er is als een verhaal daar.”
En het is niet alleen nagels. De persoonlijke verzorgingsmarkt voor mannen in de VS zal de komende vijf jaar naar verwachting 81 miljard dollar bedragen.
Op allerlei manieren stemmen mannen in op zelfzorgbehoeften. Het bezoek aan spa’s voor mannen is tussen 2007 en 2017 met 16% gestegen, volgens een onderzoek onder consumenten door de International Spa Association. En ze krijgen meer niet-chirurgische chemische procedures, zoals Botox en chemische peelings – dergelijke procedures stegen met 17% van 2005 tot 2014.
Hoewel mannenverzorging traditioneel gezien wordt als puur functioneel, is die perceptie aan het verschuiven. En voor Munce is nagelkunst een van de vele manieren waarop mannen hun eigen stijl kunnen verkennen.
Munce: “Het is een soort van onuitgesproken ding van, functie versus esthetiek. En ik denk dat de twee zijn vrij een beetje samen te voegen, omdat meer en meer jongens, terwijl ze nog steeds krijgen manicure … ze willen een beetje meer toe te voegen. En het is een echt gemakkelijke manier voor een kerel om te houden van, experimenteren met iets.”
“Misschien gaat hij niet een geheel nieuw kostuum kopen, maar hij zou kunnen houden van, lak zijn nagels, weet je.”