…En waarom is het belangrijk?
Recruitment advertising is het marketingproces van het vastleggen van de interesse van kandidaten in uw bedrijf via advertenties, met als doel het ontwikkelen van een talentpijplijn.
In de huidige concurrerende talentmarkt is wervingsreclame een populaire en noodzakelijke strategie geworden voor werkgevers om de kandidaten te bereiken die ze nodig hebben. Recruitment advertising helpt organisaties kandidaten te bereiken via het web, het verbeteren van hun werkgelegenheid merk, en het genereren van een consistente pijplijn van talent dat uiteindelijk kan worden ingehuurd.
Recruiters en talent acquisition professionals gebruiken nu recruitment advertising als een medium, niet alleen om actieve werkzoekenden te bereiken, maar ook om te betrekken, aan te trekken, en koesteren passieve kandidaten door de kandidaat reis.
Hoewel recruitment advertising slechts een onderdeel is van de talent acquisition mix, is het belangrijk voor alle soorten werkgevers, zowel klein als groot, in elke branche.
Recruitment Advertising Today
Traditionele recruitment advertising heeft de afgelopen jaren een enorme verandering ondergaan als gevolg van opkomende online technieken voor het genereren van kandidaten.
Heden ten dage is het accent bij werving verschoven van ‘kandidaten vinden’ naar ‘gevonden worden’. Deze verschuiving heeft een fundamentele verandering teweeggebracht in de manier waarop recruiters en talentacquisitieteams hun openstaande vacatures adverteren.
Voor werkzoekenden hebben werkgelegenheidstrends en opkomende technologie de manier waarop ze werk vinden, en erover denken, fundamenteel veranderd. Met het internet binnen handbereik kunnen potentiële kandidaten gemakkelijk informatie vinden over uw bedrijfscultuur zonder ooit met een recruiter te spreken, en leunen ze zwaarder op platforms die ze in hun dagelijks leven gebruiken, zoals Facebook en Google, voor het zoeken naar een baan.
Ook de aard van het werk is aanzienlijk veranderd: meer werknemers zijn geneigd sneller van baan te veranderen dan in het verleden en er is een verschuiving naar ‘gig’ en ‘freelance’ werk, in plaats van een standaardbaan van 9 tot 5, waarbij flexibele werknemers 34% van het huidige totale personeelsbestand uitmaken.
Recruitment Advertising Sources
In de huidige digitale wereld is het scala aan advertentiekanalen, verkooppunten en technologieën enorm. Beslissingen nemen over de bronnen te gebruiken is een belangrijke hindernis die werkgevers moeten evalueren en te overwinnen.
Traditionele reclame
Veel toonaangevende werkgevers maken gebruik van traditionele reclame-methoden om de belangstelling voor hun open posities op te bouwen. De traditionele reclame-opties beschikbaar voor werkgevers omvatten print (zoals kranten en tijdschriften), radio & TV, en buitenreclame (zoals billboard en taxi advertenties).
Deze traditionele werving reclame praktijken hebben nog steeds een plaats in de markt voor elke werkgever, afhankelijk van specifieke gevallen en behoeften.
Een grote uitdaging of beperking in de markt van vandaag, echter, is dat veel traditionele reclame-methoden niet kunnen leveren kandidaat volume. Op de top van dat, veel traditionele advertentie-modellen maken het moeilijk te meten en ROI track; resultaten zijn niet gegarandeerd nauw worden afgestemd op dollars spent.
Digital/Online Advertising
Sinds de introductie van het internet, echter, digitale en online reclame is uitgegroeid tot de voorkeur de methode voor werkgevers die op zoek zijn naar de beste return on investment te krijgen van hun uitgaven.
De onderstaande tabel geeft een overzicht van de meest gangbare digitale reclametools die moderne recruiters tot hun beschikking hebben om potentiële kandidaten te bereiken, te binden en te converteren.
 |
Job Distribution Tools – Software waarmee werkgevers hun vacatures op meerdere vacaturesites kunnen plaatsen. | ||
|
Job Boards – Een online website waarop een werkgever zijn openstaande vacatures kan plaatsen, en die vaak een gewilde bestemming is voor werkzoekenden die op zoek zijn naar een baan. | ||
|
Aggregators – Een online website die gerelateerde items verzamelt, en in dit geval vacatures van het hele internet, en deze via directe links weergeeft. | ||
|
Niche-vacaturesites – Een vacaturebank die gespecialiseerd is in het plaatsen van vacatures in een bepaalde bedrijfstak, een bepaald type baan of voor een specifiek type werkzoekende. | ||
|
Sociale netwerken – Veel sociale netwerken hebben de mogelijkheid om vacatures te plaatsen. Werkzoekenden kunnen vanuit hun sociale platform reageren op vacatures. | ||
|
Talent Pools – Een online compilatie van potentiële kandidaten afkomstig van een platform, voor gebruik door werkgevers of wervingsbureaus op een later tijdstip. | ||
|
Ad Exchanges – Een uitgeversnetwerk dat bestaat uit verschillende soorten uitgevers, waar werkgevers vacaturemedia kunnen kopen en adverteren. |
Nu u weet waar u online media kunt kopen, is het belangrijk om de verschillende soorten media te begrijpen die u kunt kopen.
Typen digitale wervingsadvertentiemedia
Adverteerders kunnen verschillende soorten wervingsmedia kopen – allemaal gestructureerd in verschillende prijspunten, tijdsperioden – en met een verschillende opbrengst. Hieronder volgt een lijst van veelgebruikte media-aankopen die adverteerders kunnen gebruiken voor hun wervingsstrategie.
Duration-Based Posting: Adverteerders betalen voor een advertentie tegen een vast tarief, dat loopt voor een vaste hoeveelheid tijd. De meeste op duur gebaseerde advertenties kunnen maandelijks worden gekocht.
Job Slots: Adverteerders betalen voor een vaste hoeveelheid ruimtes die bij een uitgever worden ingekocht, voor een vaste prijs.
Lead Registratie: Adverteerders betalen voor iemand die zich aanmeldt voor job alerts, of iemand die zich registreert binnen het netwerk van de vacaturesite, en zij krijgen toegang tot die lead.
Cost-Per-Click: Adverteerders betalen elke keer dat een kandidaat op hun vacature-advertentie in de zoekresultaten of lijstweergave klikt.
Cost-Per-Apply-Click: Adverteerders betalen elke keer dat een kandidaat op de ‘solliciteer’-knop op de vacaturesite klikt en wordt doorgestuurd om de sollicitatie te starten, die op de vacaturesite of via het ATS kan plaatsvinden.
Cost-Per-Application: Adverteerders betalen elke keer dat een kandidaat een volledige sollicitatie voltooit.
Cost-Per-Quality-Applicant: Adverteerders betalen elke keer dat een gekwalificeerde kandidaat – een die voldoet aan de pre-screening criteria – vult een volledige sollicitatie.
Hoe kan ik springen op de Recruitment Advertising Train?
Talentwerving is een moeilijke taak. En wervingsadvertenties – slechts één stukje van de puzzel – zijn een cruciaal onderdeel.
Er is geen ‘one size fits all’-methodologie die voor elke organisatie kan worden geïmplementeerd, maar we hopen dat deze inleiding het raamwerk biedt voor een beginpunt.
Met duidelijk gedefinieerde doelen en doelstellingen, een goed begrip van uw ‘doelgroep’, solide uitvoering van uw recruitment marketing plan en een mechanisme om de evaluatie van de bron te meten (met inbegrip van criteria om kandidaten te beoordelen), zult u in een mum van tijd kandidaten in uw organisatie brengen.
Wordt een recruitment advertising pro door het aannemen van een performance-based mediastrategie. Download hier de gids voor Job Advertising 101!