Een van de meest primitieve digitale advertentieformaten was de pop-up advertentie gebruikt in de begindagen van het internet. Gebruikers zouden zien grote vensters onverwacht “popping up” voor hen, zeker niet te missen. Uiteindelijk, pop-up blockers werden gemaakt om een meer positieve gebruikerservaring te bieden, zodat surfen op het web was niet irritant.
Uiteindelijk, dit type advertentie maakte zijn weg terug in de digitale reclame wereld. Nu algemeen aangeduid als een interstitiële advertentie.
Converteer meer mobiele klikken met Instapage ➔
Wat zijn interstitiële advertenties?
Interstitiële advertenties zijn interactieve, schermvullende advertenties die de interface van hun host-app of -site bedekken. Deze advertenties verschijnen tussen de inhoud, zodat ze plaatsen op natuurlijke overgangspunten of pauzes, zoals tussen activiteiten of game levels. Hun volledige dekking is wat hen onderscheidt van andere advertentietypen, zoals pop-up-, native en banneradvertenties.
Voor referentie is hier een voorbeeld van een interstitiële advertentie (links), vergeleken met een pop-upadvertentie (midden) en een banneradvertentie (rechts):
Advertentietypen omvatten tekst, afbeeldingen, rich media en video. Gebruikers kunnen langs elk van deze typen navigeren door op de advertentie te klikken of te tikken om de bestemming ervan te bezoeken of door de advertentie te sluiten om verder te gaan waar ze eerder mee bezig waren.
De timing van de sluitoptie is afhankelijk van het advertentietype. Niet-videoadvertenties hebben een onmiddellijke sluitoptie:
Terwijl interstitiële videoadvertenties een vertraging van maximaal 5 seconden kunnen hebben voordat ze een sluitoptie bieden:
Interstitiële advertenties zijn te vinden op desktop en mobiel (als zowel iOS als Android full-screen advertenties). Gezien de mobile-first-wereld waarin we leven, richt dit artikel zich op mobiele interstitiële advertenties.
Converteer meer mobiele klikken met Instapage ➔
Sancties voor mobiele interstitiële advertenties
Google bestraft nu mobiele pagina’s die interstitials bevatten, simpelweg omdat het belemmeren van inhoud op mobiel met advertenties tegen hun richtlijnen is.
Op mobiele apparaten (kleiner scherm), is het niet altijd gemakkelijk om de ‘X,’ ‘Sluiten,’ of ‘Ga door naar site’ link te vinden. Zelfs als je hem ziet, is het moeilijk om hem aan te tikken vanwege de grootte en de plaatsing. Dus terwijl de desktopversie vervelend is, kunnen mobiele interstitials de hele gebruikerservaring verpesten.
Met ingang van 1 november 2015 begon de mobielvriendelijke test van Google elke mobiele webpagina uit te sluiten van de categorie “mobielvriendelijk” die een app-installatie-interstitial toonde na het klikken vanaf de zoekresultatenpagina. Dan vanaf 10 januari 2017, mobiele pagina’s waar de inhoud is niet gemakkelijk toegankelijk voor de gebruiker van de mobiele zoekresultaten kunnen niet zo hoog rangschikken.
Meer afgekeurde interstitiële implementaties omvatten:
Onmiddellijk na het laden of afsluiten van een app
Interstitials-advertenties mogen niet onmiddellijk verschijnen nadat een gebruiker op een app heeft geklikt:
Of wanneer ze de app proberen te verlaten:
Herhalend of terugkerend
Google staat niet toe dat na elke gebruikersactie (klikken, vegen, enz.) een interstitiële advertentie wordt geplaatst.).
Zo ook het weergeven van back-to-back advertenties nadat de gebruiker er een heeft gesloten:
Als vuistregel geldt: plaats niet meer dan één advertentie tussen elke twee gebruikersacties binnen uw app.
Onverwacht gestart
Interstitials verschijnen plotseling wanneer een gebruiker zich op een taak concentreert (bijv.b.v. het spelen van een spel, het invullen van een formulier, het lezen van inhoud) kan leiden tot onbedoelde klikken:
Uitzonderingen bij boete
Niet alle interstitials zijn gericht op een boete, wat betekent dat de grootte, het ontwerp of de positie van de advertentie niet hoeft te worden gewijzigd. Uitzonderingen zijn onder andere:
Interstitials voor cookiegebruik
Interstitials die worden gebruikt voor meldingen van cookie-toestemming zoals vereist door de EU zijn toegestaan:
Interstitials voor leeftijdsverificatie
Google staat interstitials voor leeftijdsverificatie toe die fungeren als een schild voor bepaalde inhoud, zoals alcoholgerelateerde of adult-gerelateerde inhoud:
interstitiële advertenties van pagina naar pagina
Het tonen van een interstitiële advertentie wanneer een gebruiker van een van uw pagina’s naar een andere pagina navigeert, is acceptabel. Als een gebruiker die pagina echter kan vinden met een Google-zoekopdracht, mag deze geen interstitials bevatten.
Converteer meer mobiele klikken met Instapage ➔
Waarom interstitials gebruiken?
Interstitiële advertenties zijn een van de populairste mobiele advertentieformaten die door ontwikkelaars en marketeers worden gebruikt vanwege hun hoge impressiepercentage om downloads en inkomsten te verhogen. Bekende bedrijven hebben aanzienlijke stijgingen in app-installaties gezien door interstitials te optimaliseren, waaronder Pinterest en Airbnb met een stijging van respectievelijk 100% en 300%.
Waarom de voorkeur geven aan interstitiële advertenties:
- Grote maten laten grotere indrukken achter bij gebruikers
- Hogere impressiepercentages betekenen hogere doorklikpercentages
- Verhoogde doorklikpercentages leiden tot hogere conversiepercentages
Interstitials kunnen ook downfalls hebben als ze niet worden gebruikt in overeenstemming met enkele best practices. Zonder de onderstaande regels en aanbevelingen te volgen, kunnen uw advertenties minder verkeer en conversies genereren, en kunnen apps een lagere gebruikersretentie zien.
3 interstitiële advertenties best practices
Creëer een naadloze stroom
Wanneer het gaat om positionering, is het niet alleen belangrijk om de straffen voor bepaalde posities te onthouden; u moet in gedachten houden dat interstitials werken voor lineaire gebruikerservaringen. Dit betekent dat er een zeer duidelijk begin- en eindpunt binnen de app moet zijn, en de advertenties moeten de natuurlijke stroom van gebruikersbetrokkenheid aanvullen. Door een interstitial te presenteren op een verwachte pauze, een duidelijk stoppunt of een op de gebruiker gebaseerde pauze, is de kans veel kleiner dat u de gebruikerservaring verstoort.
Het wordt aanbevolen dat ze verschijnen vóór de pauze-pagina (een pagina die meestal vereist dat een gebruiker op een volgende (of doorgaan, enz.) knop tikt om verder te gaan. Advertenties die onmiddellijk na het klikken op een knop verschijnen, kunnen verrassend zijn, wat leidt tot onbedoelde advertentieklikken, en gemakkelijk uw conversiepercentage schaden.
Ook, pauzeer alle app-acties terwijl de advertentie wordt weergegeven. Bijvoorbeeld, pauzeer alle audio-uitvoer van uw belangrijkste app en tijdelijk stoppen van alle intensieve taken. Dit zal helpen ervoor te zorgen dat de gebruiker geen trage of niet-reagerende graphics of video ervaart.
Bedenk frequentie en timing
Een van de belangrijkste redenen waarom mensen apps verwijderen, is opdringerige reclame, dus zorg ervoor dat u de gebruiker niet overspoelt met interstitials. Het kan verleidelijk zijn om de frequentie te verhogen, maar het kan de gebruikerservaring beïnvloeden als de advertenties de gebruiker onderbreken waar ze niet van de app kunnen genieten.
Als een app vereist dat gebruikers vaak tikken, overweeg dan een vertraging in te voegen (een “laad-” of “wacht alstublieft” scherm, of een voortgangsbalk of wiel) na het einde van een level voordat uw interstitiële advertentie wordt weergegeven. Dit geeft gebruikers een kans om te stoppen met tikken op het scherm en zorgvuldig te overwegen wat er daarna verschijnt – opnieuw, helpen om onbedoelde klikken te verminderen.
Direct doelgericht verkeer naar speciale post-klik landingspagina’s
Zorg ervoor dat uw advertentieaanbod gemakkelijk toegankelijk is door prospects rechtstreeks naar een speciale post-klik landingspagina te sturen in plaats van naar uw website. Post-click landingspagina’s helpen prospects om te zetten in leads, omdat ze vertrouwen op overtuigende elementen (overtuigende tekst, overtuigende getuigenissen, vertrouwensbadges, enz.) en vrij zijn van afleidingen (header/footer-navigaties, links naar sociale media, enz.)
Overweeg interstitiële advertenties toe te voegen aan uw campagnes
Interstitiële advertenties hebben het potentieel om hoge impressiepercentages, doorklikpercentages, conversiepercentages en inkomsten te leveren. Volg de tips en best practices hierboven om ervoor te zorgen dat u het meeste uit uw interstitiële campagnes haalt.
Voor de meest up-to-date advertentiespecificaties en targetingopties, raadpleegt u de Instapage digitale advertentiespecificatiegids. Het bevat alles wat u moet weten over adverteren op elke grote reclame – afmetingen, bestandsformaten, voorbeelden, en nog veel meer – alles op een plaats. Zorg er vervolgens voor dat u uw advertentiecampagne afrondt met een optimale post-click landingspagina van advertentie tot post-click landingspagina met Instapage – het meest robuuste post-click optimalisatieplatform.
