Attributie is de analytische praktijk van het bepalen welke marketingtactieken, zoals kanalen en berichten, bijdragen aan bedrijfsverkopen of conversies. Deze analytische praktijk wordt uitgevoerd door het evalueren van de marketing touchpoints die een consument tegenkomt op het klanttraject dat resulteert in een aankoop.
Het attributiemodel, is de regel, of set van regels die bepaalt hoe conversiekrediet wordt toegewezen aan verschillende touchpoints.
Attributie wordt meestal toegepast op meer digitale campagnes in vergelijking met offline campagnes als gevolg van de haalbaarheid van conversiemeting.
Attributiemodellen kunnen zowel single-touch als multi-touch zijn.
Binnen single touch attributie omvatten de modellen:
- Last Touch Attribution
- First Touch Attribution
Binnen multi touch attributie omvatten de modellen onder meer:
- Lineaire attributie
- Tijdverval attributie
- U-vormige attributie
Attributiemodellen zijn gunstig voor bedrijven omdat ze:
- Optimizes Marketing Spend
- Increases ROI
- Improves Product Development
- Optimizes Creative
In Data Defined helpen we de complexe wereld van data toegankelijker te maken door een aantal van de meest complexe aspecten van het vakgebied uit te leggen.
Klik hier voor meer Data Defined.