Przykro mi to mówić, ale nawet Twoi najbardziej lojalni klienci nie chcą słyszeć o Twojej marce przez cały dzień.
Jednak to, co Twoi odbiorcy nie będą mieli nic przeciwko, to opieranie się na Twoich kanałach społecznościowych, biuletynach, blogach i innych punktach sprzedaży jako źródłach wartościowych, istotnych informacji. Stąd też kuratorstwo treści jest yin do yang tworzenia treści.
Podzielenie się treściami z innych źródeł pomaga pozbyć się poczucia, że marka jest skupiona na sobie, pokazując, że firma szanuje różne punkty widzenia, jest na bieżąco z aktualnymi trendami i ceni sobie dostarczanie przydatnych treści swoim odbiorcom.
Gotowy do rozpoczęcia kuratorstwa treści? Mając te przykłady jako przewodniki, będziesz na dobrej drodze do zostania wytrawnym kuratorem treści.
Wprowadzenia do kuratorstwa treści są pierwsze
Kuratorskie treści są tworzone przez renomowane źródło i udostępniane przez inną markę. Pomyśl o postach na blogach, wiadomościach, raportach z badań, aktualizacjach branżowych i tak dalej.
Oczywiście, curated post powinien dać kredyt tam, gdzie kredyt jest należny. (Nie jesteśmy fanami plagiatu w świecie content marketingu.) Chociaż jest to czyjaś oryginalna treść, pożyczanie jej może być korzystne, jeśli uważasz, że Twoi zwolennicy znajdą interesujące lub wartościowe informacje. Dodatkowo, możesz rozpocząć rozmowę ze swoimi odbiorcami i dodać wartość do postu poprzez włączenie oryginalnego komentarza i wstępu w swoim własnym głosie.
Co to jest content curation?
Podążając za tą logiką, content curation jest procesem znajdowania odpowiednich treści z zewnętrznych źródeł i dzielenia się nimi ze swoimi odbiorcami. Typowymi miejscami docelowymi dla tych postów są media społecznościowe, biuletyny e-mailowe i posty na blogu – ale możesz je naprawdę umieścić w dowolnym miejscu w swoim kalendarzu treści, który ma sens dla twoich odbiorców.
Dlaczego
Przy tak dużej ilości informacji dostępnych w Internecie, twoim zadaniem jest jak najłatwiejsze zaangażowanie odbiorców w treści, które są dla nich najbardziej przydatne. Content curation tylko dodaje paliwa do tego ognia, pozwalając Ci uzyskać więcej istotnych informacji przed swoimi zwolennikami.
Wciąż nie jesteś przekonany? Oto dlaczego wprowadzenie kurateli treści do Twojej strategii jest wartą podjęcia decyzją:
- Przywróć czas do swojego dnia: Content curation zajmuje znacznie mniej czasu (i pieniędzy!) na sfinalizowanie niż oryginalne tworzenie treści.
- Wypełnij swój kalendarz treści: Jeśli nie masz wystarczających zasobów, aby tworzyć oryginalne treści w tempie, którego potrzebujesz, posty kuratorskie mogą pomóc wypełnić luki.
- Zrób dobre wrażenie: Twoi zwolennicy będą postrzegać twoją markę jako lidera myśli, gdy mogą polegać na tobie, aby dzielić się dobrymi rzeczami z całej sieci. Dodatkowo, docenią, że wykonałeś pracę polegającą na przeszukiwaniu internetu dla nich.
- Bądź istotny: Kiedy mądrze wybierasz swoje posty kuratorskie, możesz dać jasno do zrozumienia, że jesteś na bieżąco z trendami, które mają znaczenie dla Twojej publiczności. Osobista premia: Pomoże Ci to pozostać tak poinformowanym, jak powinieneś być, aby kontynuować rozwój marki.
- Połącz się z influencerami: Podziel się ich treścią, a będziesz na ich radarze. To samo dotyczy treści generowanych przez użytkowników prosto od twoich odbiorców.
The how
Zacznij od szukania treści do udostępnienia na odpowiednich stronach mediów społecznościowych, witrynach informacyjnych, blogach i innych zasobach branżowych. Będziesz wiedział, że znalazłeś zwycięzcę, gdy poczujesz, że jest to istotne i osobiste dla Twojej publiczności. Dodaj trochę kontekstu własnymi słowami, a następnie zaplanuj post.
Powszechną metodą jest ponowne dzielenie się postami społecznymi lub linkowanie do innego źródła, używając oryginalnej kopii do kontekstu w samym poście. Weź ten przykład z LUSH Cosmetics, gdzie marka podzieliła się treścią z onePULSE Foundation:
Jak dostaniesz się do swingu curatingu treści, stwórz listę wszystkich godnych zaufania zasobów, do których możesz się odnieść, gdy szukasz treści do udostępnienia. Zapisz się do newsletterów i śledź influencerów na mediach społecznościowych, aby odpowiednie treści trafiały prosto do Twojej skrzynki odbiorczej i kanałów.
Narzędzia do kurateli, które pomogą
Skuteczna strategia kurateli treści wymaga dzielenia się postami na skalę. Oczywiście, istnieją narzędzia, które mogą pomóc przyspieszyć, a nawet zautomatyzować ten proces.
Na przykład, niektóre narzędzia kuratorskie pomagają zapisać treści do udostępnienia w późniejszym terminie w celu lepszego planowania i organizacji, podczas gdy inne platformy generują treści kuratorskie dla Ciebie do wyboru. Niektóre są jak kanały RSS, które pozwalają przeciąć szum, przesiewając treści w oparciu o wybrane przez Ciebie filtry.
Główne faworyty branży obejmują:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Doskonały koktajl treści
Nie musisz wybierać między kuratelą treści a tworzeniem treści. Lepszym posunięciem jest dążenie do zdrowej mieszanki treści kuratorskich i oryginalnych, utrzymując zaangażowanie na wysokim poziomie dzięki zróżnicowanemu i spójnemu przepływowi istotnych informacji.
Możesz zacząć od tych ogólnych wytycznych:
- 65% treści oryginalnych.
- 25% treści kuratorskich.
- 10% treści syndykowanych.
Hootsuite zalecił również stosowanie zasady trzech trzecich specjalnie dla mediów społecznościowych:
- ⅓ promocja marki osobistej.
- ⅓ curated content.
- ⅓ social conversations.
Oczywiście, testowanie i mierzenie pomoże Ci znaleźć najbardziej efektywny stosunek dla Twojej publiczności.
Kolejna ważna mieszanka, o której należy pamiętać: Upewnij się, że nie faworyzujesz jednego źródła lub tematu zbyt mocno. Brak różnorodności może odebrać ci odpowiednie wibracje lidera myśli.
Teraz dla przykładów kurateli treści
Więc jak dokładnie wygląda kuratorska treść w naturze? Oto przykłady, na które czekaliście:
Gra SanDisk na Instagramie
Instagram jest pełen krzykliwych zdjęć, a biedny SanDisk może udostępnić tylko tyle obrazów kart pamięci i pendrive’ów, aby zanudzić swoich zwolenników do łez. Zamiast tego, marka wzbogaca swój kanał na Instagramie o zdjęcia użytkowników.
Niektóre z nich przedstawiają produkt, jak te:
View this post on Instagram.Niedzielny niezbędnik edycyjny. | @kotuttle
View this post on Instagram.
Czy często zdarza Ci się edytować na-w podróży? Przenośny dysk SSD Extreme jest odporny na deszcz, kurz i zalanie, dzięki czemu możesz pracować nad zdjęciami lub plikami wideo o wysokiej rozdzielczości, gdziekolwiek zaprowadzą Cię Twoje przygody. | @jhamilbader
Inne posty wygenerowane przez użytkowników podkreślają, w jaki sposób klienci używają produktów SanDisk, aby zapisać wspaniałe ujęcia ze swoich podróży i innych przygód. Oto przykład:
View this post on Instagram.Wynieś swoje przygody na nowe wyżyny. fot: @charlottelittlewolf
Czasami SanDisk idzie nawet o krok dalej, kuratorując zdjęcia użytkowników do wykorzystania w postach społecznościowych uznających święta. Weźmy na przykład post z okazji Dnia Ziemi:
View this post on Instagram.Bez naszej planety, nie mielibyśmy przygód do podjęcia lub szansy na uchwycenie niesamowitych chwil, takich jak te, więc dbajmy o nasz dom! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Jak widać, SanDisk zawsze daje kredyt oryginalnemu fotografowi. Podobnie jak w przypadku każdej kampanii marketingowej z udziałem influencerów, SanDisk czerpie korzyści nie tylko z zamieszczania wysokiej jakości, przyciągających wzrok treści na swojej stronie na Instagramie, ale także z łączenia się z siecią społecznościową oryginalnego fotografa.
SanDisk posypuje oryginalną fotografią produktową w całym swoim kanale, ale kuratorskie zdjęcia pomagają im publikować częściej bez męczenia swojej kolekcji zdjęć.
Akcja retweet
Przycisk retweet wkrótce stanie się Twoją ulubioną funkcją na Twitterze. Kiedy nie można stworzyć wystarczająco dużo dowcipne, angażujące tweety nadążyć z publicznością, posypać w niektórych retweets wypełnić feed.
Oczywiście, nie jest pewien wysiłek związany z trafieniem przycisk retweet. Należy tylko funkcje posty na swojej paszy, które są istotne dla Twojej firmy, branży lub publiczności. Out-of-the-blue retweet będzie rzucać widzów off, podczas gdy curated jeden przynosi istotne i przydatne post do ich uwagi. Na przykład, gdy firma, influencer, pracownik lub klient wspomina o Twojej marce w poście, dostarcza Ci złotej okazji do retweetu.
Oto kilka przykładów curated retweets w akcji:
91% zakupów B2B odbywa się pod wpływem word of mouth. Combine that with ABM & you have found yourself in a perfect storm of impact @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Trying on some @WarbyParker frames 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
„The best thing we ever did at @HubSpot was that we chose one customer segment and one persona to go after” @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) June 10, 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) June 11, 2019
Chociaż może to być kuszące, nie przesadzaj z retweetami i zapomnij o wysyłaniu oryginalnych postów. Plus, możesz chcieć dodać jakąś oryginalną kopię, zamiast po prostu retweetować.
The Brain Pickings empire of content curation
W 2006 roku Maria Popova zaczęła wysyłać cotygodniowy e-mail do siedmiu swoich przyjaciół. Teraz prowadzi bloga Brain Pickings i wysyła cotygodniowe maile do milionów swoich zwolenników. Blog sam w sobie jest domem dla curated treści, jak również oryginalne artykuły Marii.
Niedzielny biuletyn e-mail Digest funkcje roundup z tygodnia najbardziej interesujących i inspirujących artykułów w sztuce, nauce, filozofii, kreatywności, książek dla dzieci i innych wyróżniających się treści w poszukiwaniu prawdy, piękna i znaczenia. Jest to lista ręcznie wybierana z miliardów artykułów w sieci – i jest całkowicie darmowa dla każdego, kto posiada adres e-mail.
Jako królowa zarówno treści kuratorskich, jak i pisania oryginalnych wpisów na blogach, Maria może być źródłem inspiracji dla wszystkich nas, marketerów. Używa mediów społecznościowych do dystrybucji treści Brain Pickings, ale jak wytrawny kurator, którym jest, Maria również posypuje treści z innych źródeł.
Jakimś cudem dopiero teraz odkryłem wspaniały podcast Species Unite – poruszające ucieleśnienie tego, co dr King nazwał naszą „nieuchronną siecią wzajemności”, którą miał na myśli w odniesieniu do społeczeństwa ludzkiego, ale która w rzeczywistości rozciąga się na resztę świata przyrody https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Teraz jako godny zaufania lider myśli, zwolennicy Marii szukają jej rekomendacji, dzięki czemu posty i biuletyny curated czują się tak samo naturalne i autentyczne jak jej oryginalne treści.
Pakiet społecznościowy IBM
Nawet jeden z największych gigantów technologicznych na świecie zajmuje się gromadzeniem treści na swoich platformach mediów społecznościowych. Te posty nie tylko pomagają zwiększyć zaangażowanie, ale także nadają firmie skromny charakter, który jest dobrze dostosowany do platform społecznościowych.
Firma unika nawet ciężkiego żargonu technicznego na LinkedIn, udostępniając posty, które przemawiają zarówno do przyszłych pracowników, obecnych członków zespołu, jak i potencjalnych partnerów biznesowych. W tym poście firma podzieliła się nawet zdjęciem zrobionym przez starszego wiceprezesa ds. badań w 451 Research.
Oto kilka innych przykładów kuratorskich postów z kanałów IBM:
Magiczna kuracja Moz’a
Jako dostawca oprogramowania do analizy marketingowej, Moz ma słuszne miejsce w sferze przywództwa myśli. Jednak strategia kurateli treści firmy ma wiele wspólnego z jej godnym zaufania statusem.
Na początek, blog Moz jest kuratorskim arcydziełem, zawierającym kilka postów napisanych przez specjalistów SEO i marketingu z różnych firm oprócz treści napisanych przez pracowników Moz. Blog jest tak dobrze znany w tym momencie, że wielu ekspertów marketingowych dociera do Moz z zainteresowaniem pisaniem dla społeczności pisarzy współpracujących.
Gdy są w, ci współpracownicy mają tendencję do publikowania wielu artykułów na blogu Moz. Zdobywają nawet punkty MozPoints, które informują czytelników o ich poziomie doświadczenia i wiedzy w społeczności Moz. Sprawdź profil naszego Jeffa Bakera:
Konserwacja treści trwa dzięki newsletterowi Moz Top 10. Dostarczany do skrzynek odbiorczych co dwa tygodnie, biuletyn zawiera 10 najbardziej wartościowych artykułów na temat SEO i marketingu online, przy czym treści z innych źródeł mają takie samo szanse na znalezienie się na liście, jak artykuły na blogu Moz. Idea jest taka, że Moz poluje na artykuły, a ich subskrybenci po prostu zbierają nagrodę.
Warto zauważyć, że podczas gdy media społecznościowe są często świecącą gwiazdą treści, biuletyny e-mailowe są dalekie od nudy w porównaniu – a Moz Top 10 to udowadnia. Biuletyn jest cennym źródłem informacji dla marketerów, zwiększającym reputację firmy jako godnej zaufania.
Współtwórcy magazynu Inc
Pamiętasz, kiedy mówiliśmy o dzieleniu się treściami tworzonymi przez influencerów? Inc.Com’s content curation strategy is a perfect example.
The online magazine recruits a long list of contributing writers to create content for the site alongside its in-house writers and editors. Współpracownicy piszą o tematach i branżach, które są najbliższe ich własnym obszarom specjalizacji, co oznacza, że wiedzą dokładnie, o czym mówią.
Oto przykład: Amy Webb jest założycielką Future Today Institute, agencji konsultingowej, która doradza klientom w zakresie pojawiających się technologii i trendów w mediach cyfrowych. Jest również mózgiem niedawnego artykułu Inc.com o wyszukiwaniu głosowym.
Ten kompromis polega na tym, że marki i influencerzy korzystają z szerokiej publiczności Inc.com, podczas gdy Inc.com dzieli się spostrzeżeniami prosto od ekspertów na tematy, które są przedmiotem bezpośredniego zainteresowania czytelników.
Jest to podobny pomysł do zajęć w college’u prowadzonych przez profesorów adiunktów. Pracują w dziedzinie w dzień i uczyć w nocy, co oznacza, że studenci korzystają z pierwszej perspektywy w stosunku do obecnego stanu branży.
Szanse są czytelnicy jak ty będzie zaufać opinii eksperta więcej niż przypadkowy pisarz, prawda? (Bez urazy. Piszę o marketingu treści, ponieważ wiem o marketingu treści. I zdaję sobie sprawę, co dokładnie się dzieje, kiedy piszę ghostwrite dla ekspertów w tej dziedzinie.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Jeśli śledzisz blog Brafton od jakiegoś czasu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że przeczytałeś jedną lub dwie z naszych cotygodniowych prezentacji.
Pomysł na Content Marketing Weekly polega na dzieleniu się aktualnymi wiadomościami branżowymi w łatwo przyswajalnym formacie. Podczas gdy my umieszczamy linki do oryginalnych wiadomości, my stawiamy na nich pieczęć Brafton, zbierając wszystkie historie w jednym wpisie na blogu, wypełnionym naszymi własnymi podsumowaniami i komentarzami do oryginalnych treści.
Powiedzmy, że byłeś na wakacjach przez tydzień. Jeśli dobrze wykonaliśmy naszą pracę, powinieneś być w stanie nadrobić zaległości w najnowszych wiadomościach z zakresu content marketingu, czytając nasze ostatnie posty.
Jeśli my możemy to zrobić, Ty też możesz! Życzymy Ci wszystkiego najlepszego w Twoich wysiłkach związanych z kuratelą treści.
