Definition Of Cause Related Marketing
Cause related marketing jest częścią polityki społecznej odpowiedzialności biznesu firmy . Oznacza to, że firma for-profit nawiązuje długoterminowe relacje z firmą non-profit. Pierwszy spodziewa się zysku poprzez sprzedaż większej ilości produktów i uzyskanie pozytywnego rozgłosu. Nonprofit, z drugiej strony, korzyści finansowe i poprzez rozgłos.
Breaking Down Cause Related Marketing
Cause related marketing różni się od filantropii. W rzeczywistości, podczas gdy ta ostatnia polega na przekazywaniu gotówki lub wkładu rzeczowego bezpośrednio na cele charytatywne lub fundację, ta pierwsza obejmuje szeroki zakres działań. Celami w tym przypadku są:
- Stworzenie modelu biznesowego o tożsamości ściśle związanej ze sprawą społeczną
- Powiększenie przepływu przychodów
- Poprawa wizerunku marki
- Generowanie rozgłosu
- Pomaganie organizacji non-profit udziałem w przychodach
Oto kilka przykładów marketingu związanego z dobrą sprawą, które mogą dać ci pewien pomysł:
- Przypadek Toms: Toms to firma detaliczna skupiająca się na projektowaniu i sprzedaży butów. Jej w dużej mierze udany model biznesowy opiera się na „koncepcji jeden za jeden”: za każdym razem, gdy sprzedają parę butów, jeden idzie do dziecka w potrzebie z kraju słabo rozwiniętego. Ten pomysł wzmocnił wizerunek firmy Toms, przyczyniając się jednocześnie do niespokojnego przepływu dochodów. Dobry wynik tego planu wynika z faktu, że pomysł ten jest po prostu osiągalny i przejrzysty. Jest częścią tożsamości marki, podczas gdy działania takie jak darowizny i dotacje jawią się w oczach klienta jako operacje, które można odliczyć od podatku, a nie bezinteresowne działania
- Partnerstwo Pampers i Unicef: ta relacja marketingowa zaowocowała sfinansowaniem ponad 300 milionów szczepionek przeciwko tężcowi. Podobnie jak w przypadku firmy Toms, sukces tego modelu opiera się na prostocie i przejrzystości przekazu: jedna paczka Pampersów równa się jednej szczepionce.
Użyteczne linki
Wspaniałe przykłady marketingu związanego z przyczyną