Marketing cyfrowy – Notatki z badań:
Przy ustalaniu celów komunikacji, pomyśl o tym, jak one napędzają takie rzeczy jak wybór, kanały, cele, nasz budżet i pomiar.
Jakie są Twoje cele komunikacji?
- Zwiększanie świadomości: Czy chcesz wygenerować sprzedaż? Czy tylko zwiększyć świadomość?
- Dzielenie się wiedzą: Edukacja jest bardzo ważną częścią komunikacji. Jeśli konsumenci nie rozumieją, jak korzystać z produktu lub co twój produkt robi, mogą nie mieć żadnego zainteresowania. Dzielenie się wiedzą z konsumentami może być bardzo ważnym celem.
- Kreowanie wizerunku marki: Możesz próbować zmienić sposób, w jaki konsumenci postrzegają Twoją markę lub wyjaśnić, jaki jest wizerunek Twojej marki.
- Pobudzanie potrzeb i pragnień: Tak więc, w rzeczywistości, konsumenci mogą nie myśleć, że muszą kupić swój produkt, ale poprzez dostarczenie naprawdę silnej kampanii, która koncentruje się na tym, nagle, staje się pożądanym obiektem, bez którego nie mogą żyć.
Ważność jasnego briefu
Jednym z kluczowych elementów produkcji celów komunikacyjnych jest tworzenie i dostarczanie jasnego briefu. Jest w tym pewna umiejętność.
Pomyśl o całej pracy, którą wykonałeś wcześniej wokół strategii i wokół zrozumienia naszych klientów. Jak przełożyć to na solidny, kreatywny brief? Ponieważ, jako marketer, to jest to, co przekazujesz być może kolegom wewnętrznym lub agencji, z którą pracujesz. Oni używają tego jako podstawy do budowania komunikacji i jej realizacji.
Jeśli brief nie jest jasny, jeśli jest zagmatwany, lub jeśli jest zbyt wiele szczegółów, wtedy kreacja nie będzie w punkt. Dostarczenie czegoś zajmie więcej czasu, ponieważ będzie więcej pytań.
Twój brief powinien skupić się na określeniu, kto jest głównym odbiorcą docelowym. Jakie są kluczowe elementy produktu, które chcesz przekazać lub kluczowe elementy marki? Nie musi być długi, ale musi być zwięzły.
Ważność wglądu w klienta
Najlepsze kampanie są zbudowane z silnego wglądu w klienta i ambitnych celów.
Pomyśl o Nike, na przykład. Mają oni bardzo silny wgląd w klienta. Rozumieją, dlaczego ich grupa docelowa chce ćwiczyć i jakie są trudności, czasami, ze wstaniem i zrobieniem czegoś. Nike chce motywować ludzi, więc stworzyli cały slogan marki: „Just Do It”. Nie myśl o tym, po prostu idź, zrób to i zrób to najlepiej, jak potrafisz.
Ten wgląd doprowadził do ogromnego sukcesu kampanii marketingowych w wielu dyscyplinach sportowych, nie tylko w bieganiu. Pomyśl o tym, co zrobili w ramach kolarstwa, na przykład, lub skateboardingu lub sportów śnieżnych. Marka Nike jest teraz obecna we wszystkich dyscyplinach sportowych i wszystkich kategoriach, a w każdej z nich jest zrozumiała. Mają ogólny wgląd w sytuację, ale mają też specyficzny wgląd w te dyscypliny sportu i potrzeby konsumentów, co pomaga im w tworzeniu doskonałych kreacji.
Powrót na górę