Co to jest Influencer? – Social Media Influencers Defined [Updated 2021]

Jeśli polujesz wokół tej strony, znajdziesz coraz większą liczbę artykułów związanych z Influencer Marketing. Obejmuje to nasze podejście do What is Influencer Marketing: A Beginner’s Guide. Ale jest jeszcze bardziej fundamentalne pytanie, które musisz rozważyć, zanim pomyślisz o udziale w influencer marketingu.

Co to jest influencer?

Check out the 2020 Influencer Marketing Hub Benchmark Report Here

What Are Social Media Influencers?

Over the last decade, we have seen social media grow rapidly in importance. Według raportu We Are Social ze stycznia 2019 roku, 3,484 miliarda ludzi aktywnie korzysta z mediów społecznościowych – to 45% światowej populacji.

Nieuchronnie ci ludzie patrzą w górę na influencerów w mediach społecznościowych, aby poprowadzić ich z ich podejmowaniem decyzji.

Influencerzy w mediach społecznościowych to ludzie, którzy zbudowali reputację swojej wiedzy i ekspertyzy na określony temat. Regularnie publikują posty na ten temat na preferowanych kanałach mediów społecznościowych i generują duże grupy entuzjastycznych, zaangażowanych osób, które zwracają uwagę na ich poglądy.

Marki kochają influencerów w mediach społecznościowych, ponieważ mogą tworzyć trendy i zachęcać swoich zwolenników do kupowania produktów, które promują.

Typy influencerów

Możesz oddzielić różne typy influencerów na wiele sposobów. Niektóre z najbardziej powszechnych metod są według liczby zwolenników, typów treści i poziomu wpływu. Możesz również pogrupować influencerów według niszy, w której działają. Oznacza to, że influencerzy, którzy mogą wydawać się w niskiej kategorii według jednej miary, mogą wydawać się bardziej wpływowi, gdy spojrzy się na nich w inny sposób. Na przykład, wielu mega-influencerów jest również celebrytami. Jednak obie te grupy często mają mniejszy realny wpływ na swoich odbiorców, ponieważ brakuje im ekspertyzy w dedykowanej wąskiej niszy. Niektórzy mikro-, a nawet nano-influencerzy mogą mieć ogromny wpływ na zwolenników w swojej specjalistycznej niszy. Mogą oni przynieść znaczące korzyści firmie sprzedającej produkt skierowany do tego sektora.

By Follower Numbers

Mega-Influencers

Mega influencerzy to ludzie z ogromną liczbą zwolenników w swoich sieciach społecznościowych. Chociaż nie ma ustalonych reguł dotyczących granic pomiędzy różnymi typami followersów, powszechny jest pogląd, że mega-influencerzy mają ponad 1 milion followersów na co najmniej jednej platformie społecznościowej.

Wielu mega-influencerów to celebryci, którzy zdobyli sławę poza siecią – gwiazdy filmowe, sportowcy, muzycy, a nawet gwiazdy telewizji reality. Niektórzy mega-influencerzy zdobyli swoje ogromne zwolenników poprzez ich działalności online i społecznej, jednak.
Tylko duże marki powinny zwrócić się do mega-influencerów dla influencer marketingu, jednak. Ich usługi będą kosztowne, do 1 miliona dolarów za post, a oni najprawdopodobniej będą bardzo wybredni co do tego, z kim zdecydują się na współpracę. W praktycznie każdym przypadku, mega-influencers będą mieli agentów pracujących w ich imieniu, aby dokonać jakichkolwiek transakcji marketingowych.

Macro-Influencers

Macro-influencers są o jeden krok w dół od mega-influencers, a może bardziej dostępne jako influencer marketerów. Można by rozważyć ludzi ze zwolennikami w zakresie od 40 000 do 1 mln zwolenników w sieci społecznej, aby być makro-influencers.
Ta grupa ma tendencję do składa się z dwóch typów ludzi. Są one albo B-klasy gwiazd, którzy jeszcze nie dokonał go do wielkiego czasu. Lub są one udanych ekspertów online, którzy zbudowali bardziej znaczące zwolenników niż typowe mikro-influencers. Ten ostatni rodzaj makro-influencerów jest prawdopodobnie bardziej przydatny dla firm angażujących się w influencer marketing.
Makro-influencerzy zazwyczaj mają wysoki profil i mogą być doskonali w zwiększaniu świadomości. Jest więcej makro-influencerów niż mega-influencerów, więc marce powinno być łatwiej znaleźć makro-influencera chętnego do współpracy z nimi. Są również bardziej prawdopodobne, że są przyzwyczajeni do pracy z markami niż mikro-influencerzy, co ułatwia komunikację.
Jednakże trzeba być ostrożnym z tym poziomem influencera. Jest to kategoria najbardziej skłonna do angażowania się w oszustwa influencerów – niektórzy osiągnęli swoją pozycję tylko dzięki followersom, których zakupili.

Micro-Influencers

Micro-influencerzy to zwykli, codzienni ludzie, którzy stali się znani ze swojej wiedzy na temat jakiejś specjalistycznej niszy. Jako tacy, zazwyczaj zdobyli sporą popularność w mediach społecznościowych wśród wielbicieli tej niszy. Oczywiście, nie jest to tylko liczba zwolenników, które wskazuje poziom wpływu, jest to związek i interakcji, że mikro-influencer ma z jego lub jej zwolenników.

Pomimo, że poglądy różnią się, można rozważyć mikro-influencers jako posiadające między 1,000 a 40,000 zwolenników na jednej platformie społecznej.
Mikro-influencer może nie być świadomy istnienia firmy, zanim ta firma próbuje dotrzeć do niego lub jej. Jeśli tak się stanie, firma będzie musiała najpierw przekonać influencera o swojej wartości. Micro-influencers zbudowali specjalistyczne followings, a oni nie będą chcieli zaszkodzić ich relacji z ich fanów, jeśli są one postrzegane promować cytrynę.
Ten wymóg dla relacji między mikro-influencers i marek, aby wyrównać z docelowych odbiorców oznacza, że influencerzy są często wybredny o tym, z kim pracują. Niektórzy mikro-influencerzy są szczęśliwi mogąc promować markę za darmo. Inni oczekują pewnej formy zapłaty. Niezależnie od ceny, influencer raczej nie będzie chciał współpracować z marką „nieodpowiednią” dla jego odbiorców.

Natura wpływu ulega zmianie. Mikro-influencerzy stają się coraz bardziej powszechne i bardziej znane. Niektórzy wznieśli się z wirtualnej nieświadomości do bycia prawie tak dobrze znanym jak tradycyjni celebryci. Jest to szczególnie widoczne w przypadku generacji Z, która spędza więcej czasu w Internecie niż oglądając telewizję lub chodząc na zajęcia sportowe lub do kina.
W całej rzeczywistości, mikro-influencerzy są influencerami przyszłości. Internet doprowadził do fragmentacji mediów na wiele małych tematów niszowych. Nawet jeśli interesujesz się czymś stosunkowo mało znanym, prawdopodobnie znajdziesz grupę na Facebooku lub tablicę na Pintereście poświęconą temu tematowi. I to właśnie w tych niszowych grupach i tablicach mikro-influencerzy ustanawiają się jako prawdziwi influencerzy.

Nano-Influencerzy

Najnowszym typem influencera, który zyskuje uznanie, jest nano-influencer. Ci ludzie mają niewielką liczbę zwolenników, ale są ekspertami w niejasnej lub wysoce wyspecjalizowanej dziedzinie. Możesz myśleć o nano-influencers jako przysłowiowa duża ryba w małym stawie. W wielu przypadkach, mają mniej niż 1000 zwolenników – ale będą one chętni i zainteresowani zwolennicy, chętni do zaangażowania się z nano-influencer, i słuchać jego / jej opinions.
While wiele marek rozważy nano-influencers jako nieistotne, mogą one być niezwykle ważne dla firm, które sprawiają, że wysoce wyspecjalizowane i niszowych produktów.
Dla większości firm, jednak, nano-influencers prawdopodobnie brakuje wystarczających wpływów, aby być dużo używać. Mogą być tanie i nosić ogromny sway z niewielką liczbą osób, ale w większości nisz, trzeba by pracować z setkami nano-influencers dotrzeć do szerokiej publiczności.

Przez rodzaje treści

Większość marketingu influencer dzisiaj występuje w mediach społecznościowych, głównie z mikro-influencers, i blogowanie. Wraz ze wzrostem zainteresowania wideo, YouTuberzy również szybko zyskują na znaczeniu.

Blogerzy

Blogerzy i influencerzy w mediach społecznościowych (głównie mikroblogerzy) mają najbardziej autentyczne i aktywne relacje ze swoimi fanami. Marki teraz uznają i zachęcają do tego.
Blogowanie zostało połączone z influencer marketingiem już od jakiegoś czasu. Istnieje wiele bardzo wpływowych blogów w Internecie. Jeśli popularny bloger pozytywnie wspomina swój produkt w poście, może to prowadzić do zwolenników blogera chcących wypróbować swój produkt.

Wielu blogerów zbudowało pokaźne podążanie w określonych sektorach. Na przykład, istnieją bardzo wpływowe blogi o rozwoju osobistym, finansów, zdrowia, wychowywania dzieci, muzyki i wielu innych tematów, w tym blogowania samego. Krytyczna rzecz udanych blogów mają wspólne jest szacunek ich readers.

Odmiana na posiadanie blogera napisać coś, co zaleca swój produkt jest udział w gościnnych delegowania. Jeśli można złapać gościnne miejsce delegowania na dużym blogu, można kontrolować zawartość, a zazwyczaj będzie można umieścić link do własnej witryny w swoim bio autora.

Jeśli blog jest duży i wystarczająco wpływowy, może być w stanie kupić sponsorowany post na ich stronie. To pozwala albo napisać post siebie lub mocno wpłynąć na blogera, aby napisać post w Twoim imieniu. W przeciwieństwie do zwykłej wzmianki w poście blogera lub w poście gościnnym, który napisałeś, będziesz musiał zapłacić za post sponsorowany (i prawdopodobnie będzie on oznaczony jako taki). Jednakże, nie zaszkodziło to wynikom wielu firm, które mają sponsorowane posty na blogach. Pokolenie Z, w szczególności, wydaje się być odporny na Sponsorowany tag Post, i tak długo, jak produkt wyrównuje z blogiem podstawowej publiczności, nie powinno być problemu.

YouTubers

Oczywiście, blog nie jest jedynym rodzajem popularnej treści w Internecie. Innym ulubionym rodzajem treści jest wideo. W tym przypadku, zamiast każdy twórca wideo ma swoją własną stronę, większość tworzy kanał na YouTube. Marki często sprzymierzają się z popularnymi twórcami treści YouTube.

Podcasters

Podcasting jest stosunkowo niedawną formą treści online, która zyskuje na popularności. To sprawiło, że całkiem sporo nazwisk domowych teraz, prawdopodobnie najlepiej uosabiane przez John Lee Dumas z Entrepreneurs on Fire. Jeśli jeszcze nie miałeś okazji cieszyć się podcastami, Digital Trends zebrał kompleksową listę Best Podcasts of 2019.

Social Posts Only

Oczywiście, blogerzy, podcasterzy i YouTuberzy rzadko polegają wyłącznie na swoich istniejących odbiorcach, aby po prostu pojawić się na swojej stronie, mając nadzieję, że jest nowy materiał. Zazwyczaj promują nowe posty lub filmy mocno w mediach społecznościowych – co sprawia, że większość z tych blogerów i twórców treści mikro-influencerów, jak również.
W rzeczywistości, zdecydowana większość influencerów teraz zrobić swoje imię w mediach społecznościowych. Podczas gdy można znaleźć influencerów na wszystkich wiodących kanałach społecznościowych, wyróżniającą się siecią w ostatnich latach był Instagram, gdzie wielu influencerów tworzy swoje posty wokół oszałamiającego obrazu.

Przez poziom wpływu

Gwiazdy

Gwiazdy były oryginalnymi influencerami i nadal mają rolę do odegrania, chociaż ich znaczenie jako influencerów maleje.

Influencer marketing wyrósł z poparcia celebrytów. Firmy odkryły przez wiele lat, że ich sprzedaż zazwyczaj wzrasta, gdy celebryta promuje lub popiera ich produkt. Istnieje jeszcze wiele przypadków firm, szczególnie wysokiej klasy marek, przy użyciu gwiazd jako influencerów.

Problemem dla większości marek jest to, że istnieje tylko tyle tradycyjnych gwiazd chętnych do udziału w tego rodzaju kampanii influencer, i są one mało prawdopodobne, aby przyjść tanio. Wyjątkiem będzie, jeśli firma sprawia, że produkt, który celebrytka już lubi i używa. W tej sytuacji, celebryta może być przygotowany do wykorzystania swoich wpływów, aby powiedzieć, jak dobry on / ona uważa, że produkt jest. Jestem pewien, że wielu producentów instrumentów muzycznych korzysta z tego, że muzycy grają na swoich instrumentach z wyboru.

Jednym z problemów związanych z wykorzystaniem celebrytów jako influencerów jest to, że mogą oni nie być wiarygodni dla docelowych odbiorców produktu. Justin Bieber może być bardzo wpływowy, jeśli polecił rodzaj kremu na trądzik, ale miałby małe szanse na wpływ na wzorce zakupów tych, którzy szukają wioski emerytalnej.

Celebrities może mieć wielu fanów i gigantyczne social media followings. Jednak dyskusyjne jest, ile rzeczywistego wpływu mają na tych, którzy ich śledzą.

Key Opinion Leaders

Eksperci branżowi i liderzy myśli, tacy jak dziennikarze, mogą być również uważani za influencerów i zajmować ważną pozycję dla marek.

Liderzy branżowi i liderzy myśli zyskują szacunek ze względu na swoje kwalifikacje, pozycję lub doświadczenie w temacie, w którym się specjalizują. Często ten szacunek jest zdobywany bardziej ze względu na reputację miejsca, w którym pracują. Na przykład, dziennikarz w głównej gazecie prawdopodobnie nie jest ekspertem w tematach, na które pisze raporty informacyjne, ale jest szanowany za bycie wystarczająco dobrym pisarzem, aby pracować w tak prestiżowej publikacji.

Do tych ekspertów należą:

• Dziennikarze
• Akademicy
• Eksperci branżowi
• Doradcy zawodowi

Jeśli możesz zdobyć uwagę dziennikarza w krajowej gazecie, który z kolei mówi pozytywnie o Twojej firmie w artykule, to używasz go lub jej jako influencera w bardzo podobny sposób jak blogera lub influencera w mediach społecznościowych. Istnieje premia w tej sytuacji, że dziennikarz będzie najprawdopodobniej napisać swój raport za darmo.

Blogerzy i twórcy treści często pracują z liderami branży i liderów myśli, i nie jest niczym niezwykłym, aby zobaczyć je cytowane w postach na blogu, a nawet wykorzystywane w kampaniach w mediach społecznościowych. Granica między mediami tradycyjnymi i społecznościowymi zaciera się.

Jedną rzeczą, o której należy pamiętać podczas pracy z kluczowymi liderami opinii jest to, że wielu z nich zbudowało swoją reputację w środowisku offline i może nie mieć dużego lub aktywnego śledzenia w mediach społecznościowych.

Osoby o ponadprzeciętnym wpływie na swoich odbiorców

Na wiele sposobów, najlepsi influencerzy zbudowali swoją reputację online, będąc ekspertami w jakiejś konkretnej niszy. Są oni podobni do kluczowych liderów opinii, ale zazwyczaj zdobyli swoją reputację w sposób bardziej nieformalny, poprzez aktywność online. I stworzyli tę reputację dzięki jakości postów na portalach społecznościowych, wpisów na blogach, podcastów, w których zabierają głos, oraz filmów, które tworzą i umieszczają na swoich kanałach YouTube.

Chociaż nikt jeszcze nie stworzył ogólnego określenia dla tych ludzi, brytyjska agencja PMYB wymyśliła ich nazwę handlową – Chromo-Influencers™. Są to najlepiej radzący sobie influencerzy, wyłonieni przez agencję na podstawie 46 kluczowych czynników, które wpływają na zachowania konsumentów.

Te influencery mają najlepsze umiejętności komunikacyjne i zaangażowanie w relacje z odbiorcami. Mają zachęcić swoich zwolenników i stać się uznane za ekspertów w swojej dziedzinie.

Ich numery zwolenników bardzo zależy od ich przedmiotu ekspertyzy. Jednak można zauważyć, że ci ludzie mają niewiarygodnie wysokie wyniki w porównaniu do innych w ich niszy.

Co to jest Influencer: Full Video