…I dlaczego jest to ważne?
Rekrutacja reklama jest proces marketingowy przechwytywania zainteresowanie kandydatów w Twojej firmie poprzez reklamy, w celu opracowania rurociągu talentów.
W dzisiejszym konkurencyjnym rynku talentów, reklama rekrutacyjna stała się popularna i niezbędna strategia dla pracodawców, aby dotrzeć do kandydatów, których potrzebują. Reklama rekrutacyjna pomaga organizacjom dotrzeć do kandydatów w całej sieci, poprawić swoją markę zatrudnienia i generowania spójnego rurociągu talentów, które mogą być ostatecznie zatrudniony.
Recruiters i specjalistów pozyskiwania talentów teraz użyć reklamy rekrutacyjnej jako medium nie tylko dotrzeć do aktywnych osób poszukujących pracy, ale także do zaangażowania, przyciągnąć i pielęgnować pasywnych kandydatów przez kandydata podróży.
Chociaż reklama rekrutacyjna jest tylko jedną z części mieszanki pozyskiwania talentów, to jest ważne dla wszystkich rodzajów pracodawców, zarówno małych jak i dużych, w każdej branży.
Recruitment Advertising Today
Tradycyjna reklama rekrutacyjna przeszła ogromne zmiany w ciągu ostatnich kilku lat z powodu pojawiających się technik online kandydata generacji.
Dzisiaj, nacisk rekrutacji przesunął się z „znalezienia kandydatów,” w kierunku „znaleziono”. Ta zmiana wywołała fundamentalną zmianę w sposobie, że rekruterzy i zespoły pozyskiwania talentów reklamują swoje otwarte miejsca pracy.
Dla osób poszukujących pracy, trendy w zatrudnieniu i pojawiające się technologie zasadniczo zmieniły sposób, w jaki znajdują i myślą o pracy. Mając Internet na wyciągnięcie ręki, potencjalni kandydaci mogą łatwo znaleźć informacje o kulturze organizacyjnej firmy bez konieczności rozmowy z rekruterem, a do poszukiwania pracy w większym stopniu wykorzystują platformy, z których korzystają na co dzień, takie jak Facebook i Google.
Nawet charakter pracy uległa znacznym zmianom, z większą liczbą pracowników skłonnych do zmiany pracy szybciej niż w przeszłości, a przesunięcie w kierunku „gig” i „freelance” pracy, w porównaniu do standardowej pracy 9-5, z elastycznych pracowników stanowiących 34% dzisiejszej całej siły roboczej.
Recruitment Źródła reklamowe
W dzisiejszym cyfrowym świecie, wachlarz kanałów reklamowych, placówek i technologii jest ogromny. Podejmowanie decyzji o źródłach do wykorzystania jest główną przeszkodą, że pracodawcy muszą ocenić i pokonać.
Tradycyjna reklama
Wielu wiodących pracodawców wykorzystuje tradycyjne metody reklamy do budowania zainteresowania w ich otwartych pozycji. Tradycyjne opcje reklamowe dostępne dla pracodawców obejmują druk (jak gazety i czasopisma), radio & TV, i reklamy zewnętrznej (jak billboardy i reklamy taksówek).
Te tradycyjne praktyki reklamowe rekrutacji nadal mają swoje miejsce na rynku dla każdego pracodawcy, w zależności od konkretnych przypadków i potrzeb.
Głównym wyzwaniem lub ograniczeniem w dzisiejszym rynku, jednak jest to, że wiele tradycyjnych metod reklamy nie może dostarczyć wolumenu kandydata. Na dodatek, wiele tradycyjnych modeli reklamowych utrudniają pomiar i śledzenie ROI, wyniki nie są gwarantowane, aby być ściśle dopasowane do dolarów wydanych.
Digital/Online Advertising
Od czasu wprowadzenia Internetu, jednak, cyfrowy i online reklama stała się preferowana metoda dla pracodawców, którzy szukają, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji z ich wydatków.
Poniższa tabela przedstawia najczęstsze narzędzia reklamy cyfrowej, że nowoczesne rekruterzy mają do swojej dyspozycji, aby dotrzeć, angażować i konwersji potencjalnych kandydatów.
 |
Narzędzia dystrybucji pracy – Oprogramowanie, które pozwala pracodawcom na zamieszczanie swoich ofert pracy do wielu tablic ogłoszeń. | ||
|
Biura pośrednictwa pracy – strona internetowa umożliwiająca pracodawcy zamieszczanie ofert pracy i często jest poszukiwanym miejscem przez osoby poszukujące pracy. | ||
|
Agregatory – Witryna online, która zbiera powiązane elementy, a w tym przypadku oferty pracy z całej sieci i wyświetla je za pomocą bezpośrednich linków. | ||
|
Niszowe strony internetowe z ofertami pracy – strona internetowa, która specjalizuje się w zamieszczaniu ofert pracy w określonej branży, rodzaju pracy lub dla określonego rodzaju osób poszukujących pracy. | ||
|
Sieci społecznościowe – Wiele sieci społecznościowych ma pewnego rodzaju możliwości zamieszczania ofert pracy. Osoby poszukujące pracy mogą wchodzić w interakcję z ogłoszeniami o pracę z poziomu ich platformy społecznościowej. | ||
|
Pula talentów – internetowa kompilacja potencjalnych kandydatów pozyskanych z platformy, do wykorzystania przez pracodawcę lub agencję rekrutacyjną w późniejszym terminie. | ||
|
Giełdy ogłoszeń – Sieć wydawców składająca się z różnych typów wydawców, w której pracodawcy mogą kupować i reklamować media z ofertami pracy. |
Teraz, gdy wiesz, gdzie można kupić media online, ważne jest, aby zrozumieć różne rodzaje mediów można kupić.
Types of Digital Recruitment Advertising Media
Reklamodawcy mogą zakupić różne rodzaje mediów rekrutacyjnych – wszystkie zorganizowane w różnych punktach cenowych, okresy czasu – i gwarantując różne zwroty. Poniżej znajduje się lista powszechnie stosowanych zakupów mediów, które reklamodawcy mogą wykorzystywać do ich strategii rekrutacji.
Duration-Based Posting: Reklamodawcy płacą za reklamę w stałej stawce, że działa na określoną ilość czasu. Większość reklam opartych na czasie trwania może być zakupiony miesięcznie.
Job Slots: Reklamodawcy płacą za określoną ilość miejsc zakupionych od wydawcy, za określoną cenę.
Lead Registration: Reklamodawcy płacą za kogoś, aby zapisać się do alertów pracy, lub kogoś, kto rejestruje się w sieci witryn pracy, a oni mają dostęp do tego ołowiu.
Cost-Per-Click: Reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy kandydat kliknie na ich reklamę pracy w wynikach wyszukiwania lub widoku listy.
Cost-Per-Apply-Click: Reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy kandydat kliknie przycisk „aplikuj” w witrynie i zostanie przekierowany do rozpoczęcia aplikacji, która może znajdować się w witrynie lub za pośrednictwem ATS.
Cost-Per-Application: Reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy kandydat wypełnia pełną aplikację o pracę.
Cost-Per-Quality-Applicant: Reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy kwalifikowany kandydat – jeden, który spełnia kryteria pre-screening – wypełnia kompletną aplikację.
Jak mogę wskoczyć na pociąg reklamy rekrutacyjnej?
Pozyskiwanie talentów jest trudnym zadaniem. I reklamy rekrutacyjnej – tylko jeden element układanki – jest kluczowym elementem.
Nie ma „jeden rozmiar pasuje do wszystkich” metodologii, które mogą być realizowane dla każdej organizacji, ale mamy nadzieję, że to wprowadzenie zapewnia ramy dla punktu wyjścia.
Z jasno zdefiniowanymi celami i zadaniami, solidne zrozumienie „grupy docelowej”, solidne wykonanie planu marketingowego rekrutacji i mechanizm do pomiaru oceny źródła (w tym kryteria oceny kandydatów), będziesz przynosząc kandydatów do organizacji w krótkim czasie.
Zostań pro reklamy rekrutacji poprzez przyjęcie strategii mediów opartych na wydajności. Pobierz przewodnik do reklamy wydajności pracy 101 tutaj!
.