W 2015 roku opublikowaliśmy artykuł zatytułowany „Jak uzyskać sitelinks, aby pojawiły się w wynikach wyszukiwania mojej witryny?”, który przyjrzał się, jak uzyskać uświęcony zestaw dodatkowych linków, które mogą pojawić się pod listą SERP Twojej witryny, znany jako „sitelinks”.
W momencie publikacji były to wszystkie aktualne, najnowocześniejsze informacje. Jednak od tego czasu Google zmieniło sposób, w jaki Search Console obsługuje sitelinks, czyniąc nasze bezcenne słowa mądrości niestety nieaktualnymi.
W rezultacie napisaliśmy ten odświeżony i poprawiony przewodnik zawierający wszystko, co musisz wiedzieć o sitelinks i jak możesz dać sobie najlepszą szansę na ich uzyskanie.
Czym są sitelinki?
Jak już wspomniałem we wstępie, sitelinki to dodatkowe linki, które pojawiają się pod głównym adresem URL marki lub wydawcy, gdy szukasz go w Google. Są one głęboko link do innych stron w witrynie i są zaprojektowane przez Google, aby „pomóc użytkownikom w nawigacji w witrynie”.
N.B.: Nie należy ich mylić z rozszerzeniami sitelink w Google AdWords, które są bardzo podobne, ale pojawiają się w reklamach AdWords. Użytkownicy AdWords mają pełną kontrolę nad tym, czy te linki się pojawiają i co zawierają, w przeciwieństwie do linków organicznych – co omówimy za chwilę.
W niektórych przypadkach, sitelinki pojawią się również z poręcznym polem wyszukiwania, które pozwala użytkownikowi na wyszukiwanie w Twojej witrynie bezpośrednio z SERP.
Oto jak wyglądają sitelinki dla Search Engine Watch:
Niestety, na razie nie ma pola wyszukiwania.
Od razu widać, że są to mieszanki stron kategorii, stron statycznych w naszej witrynie, i dziwny artykuł.
Kilka z nich to linki, które wybralibyśmy do funkcji – kategorie SEO i PPC są kluczowymi sekcjami naszej witryny – ale inne są zdecydowanie nie: Online Marketing Guides, na przykład, jest statyczna strona z prawie dwóch lat temu, który łączy się z artykułami na temat wyszukiwarek różnego rodzaju.
Powodem tego jest to, że Google wciąga sitelinks automatycznie, a nie pozwalając wydawcy wybrać, co chcą funkcji.
Sitelinks mogą być trochę mieczem obosiecznym w tym względzie: nawet jeśli uda Ci się skłonić Google do ich wyświetlenia, niekoniecznie będą to linki, które wybrałbyś do wyświetlenia.
Ale posiadanie sitelinks pojawiających się w wynikach wyszukiwania jest nadal pozytywną rzeczą. Oto dlaczego:
Dają Twojej marce więcej przestrzeni SERP
Możesz uzyskać do sześciu sitelinków dla swojej listy SERP, plus pole wyszukiwania, jeśli możesz je wyrwać. Na pulpicie oznacza to, że cztery lub pięć razy więcej miejsca w SERP jest poświęcone Twojej liście, podczas gdy na urządzeniach mobilnych lista sitelinked może zająć cały ekran.
Ma to zaletę dalszego spychania w dół wszelkich nieistotnych lub niechcianych wyników, artykułów prasowych lub wzmianek społecznych dla Twojej witryny – a także wszelkich wyników konkurencji, które mogą się pojawić – i sprawia, że użytkownicy chętniej klikają na Twoją stronę, a nie na inny wynik na Twój temat.
Based on the statistic that the first three results in search account for nearly 55% of all clicks, Blogging Wizard calculated that having sitelinks could boost click-through rate for the top result by around 20%.
They give the user more options for navigating your site
Users searching for your site on Google might not necessarily want to land on your homepage. Sitelinks w SERP zapewniają im bezpośredni link do innych części witryny, które mogą być dla nich bardziej istotne, lub zachęcają ich do zbadania sekcji, o których mogli nie wiedzieć.
Jeśli Twój wynik SERP ma pasek szybkiego wyszukiwania, mogą go użyć, aby przejść bezpośrednio do strony, której szukają, oszczędzając im kroku w podróży użytkownika.
Kierują ruch do innych (być może niedostatecznie obsługiwanych) obszarów Twojej witryny
Mam nadzieję, że Twoja witryna jest ułożona w sposób, który pozwala użytkownikom łatwo znaleźć treści lub strony, które chcesz promować. Ale nawet wtedy, są one mało prawdopodobne, aby być tak widoczne lub proste do kliknięcia przez jak link na SERP.
Sitelinks mają korzyści z dystrybucji organicznego ruchu wyszukiwania, które normalnie byłyby skoncentrowane na swojej stronie głównej w innych obszarach witryny. Jednak jeden efekt uboczny tego, że jest to, że te strony będą skutecznie stać się strony docelowe dla witryny, a więc należy pamiętać, że wiele osób może być formowanie ich pierwsze wrażenie witryny z tych stron.
Prawda, każdy może kliknąć link do części witryny innej niż strona główna i lądowania w witrynie w ten sposób, ale te linki są obecne w Google, i można zagwarantować, że pewien odsetek użytkowników klika je, aby dostać się do witryny. Więc upewnij się, że wyglądają najlepiej!
Co Google zmieniło w kwestii sitelinków
Do października 2016 roku Google posiadało jedną funkcję, która pozwalała właścicielom witryn na niewielką odrobinę kontroli nad tym, które strony mogą być wyświetlane jako sitelinki dla ich witryny.
Google Search Console wcześniej posiadało opcję „degradacji” sitelinków, w której właściciele witryn mogli określić każdy adres URL, którego szczególnie nie chcieli, aby pojawiał się jako sitelink. Google powiedział, że chociaż nie może zagwarantować, że strona nigdy nie pojawi się, będzie „dostać podpowiedź”.
Ale pod koniec ubiegłego roku, Google Webmasters ogłosił, że „po niektórych dyskusji & analizy”, będą one usunąć ustawienie Demote Sitelinks w Search Console. Wyjaśnili to następująco:
„Przez lata nasze algorytmy stały się o wiele lepsze w znajdowaniu, tworzeniu i pokazywaniu odpowiednich sitelinków, dlatego uważamy, że nadszedł czas, aby to uprościć.”
Innymi słowy – uważamy, że mamy możliwość wyświetlania najbardziej odpowiednich sitelinków dla użytkownika, bez Twojego udziału!
Google zaoferowało również pewien wgląd w to, jak właściciele witryn mogą wpływać na sitelinks, które pojawiają się na ich stronie, mówiąc:
„Pokazujemy sitelinks dla wyników tylko wtedy, gdy uważamy, że będą one przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej strony nie pozwala naszym algorytmom na znalezienie dobrych sitelinków, lub nie sądzimy, że sitelinki dla Twojej strony są istotne dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich. Sitelinks ewoluowały w kierunku bycia opartym na tradycyjnym rankingu stron internetowych, więc sposób wpływania na nie jest taki sam jak w przypadku innych stron internetowych.”
Następnie podali kilka wskazówek dotyczących najlepszych praktyk, które pomogą poprawić jakość sitelinks dla Twojej witryny.
Więc wiem, że już umierasz, aby przejść do dobrego kawałka: Co możesz zrobić, aby sitelinki, a co ważniejsze właściwe sitelinki, pojawiły się w Twojej witrynie?
Jak mogę uzyskać sitelinki dla mojej witryny?
Ogółem, najlepsze porady dotyczące tego, jak uzyskać sitelinki, aby pojawiły się w Twojej witrynie, sprowadzają się do posiadania wysokiej jakości witryny, którą Google może łatwo indeksować. Google samo wspomina w powyższym fragmencie, że „struktura twojej strony” musi pozwolić swoim algorytmom na znalezienie dobrych sitelinków, w przeciwnym razie nie będzie ich wyświetlać.
Na szczęście kroki, które możesz podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie sitelinków to wszystko to, co poprawi twoje ogólne SEO i sprawi, że twoja strona będzie łatwiejsza w nawigacji dla odwiedzających. Możesz odkryć, że już robisz kilka z nich.
Rank #1 dla nazwy twojej marki w wynikach wyszukiwania
Ten jeden może wydawać się nie do przebrnięcia dla niektórych, ale najbardziej podstawowym warunkiem wstępnym dla uzyskania sitelinks jest to, że jesteś na szczycie rankingu wyników wyszukiwania, gdy ktoś szuka nazwy twojej marki lub strony internetowej. Google nie przyznaje sitelinks do drugiego, trzeciego, czwartego lub innych niższych rankingów SERP.
Na przykład, jeśli szukam magazynu Wired z Wielkiej Brytanii, brytyjska publikacja – wired.co.uk – jest tym, który plasuje się na szczycie dla swojej nazwy marki i dostaje sitelinks, podczas gdy jego amerykańska strona, wired.com, plasuje się niżej.
Jeśli zmagasz się z rankingiem #1 dla nazwy swojej marki wśród innych stron internetowych o podobnej lub tej samej nazwie, rebranding do bardziej unikalnej nazwy lub adresu URL może dać ci większą szansę na dostanie się na szczyt.
Zbuduj i prześlij mapę strony XML
Mapa strony jest bardzo podobna do tego, jak brzmi: „mapa” witryny, która zawiera listę każdej strony w witrynie, która może być przeznaczona dla użytkowników lub dla wyszukiwarek, w obu przypadkach, aby pomóc im poruszać się po witrynie.
W tym przypadku mówimy o pliku hostowanym na serwerze witryny, który informuje wyszukiwarki o organizacji treści witryny i pozwala pająkom wyszukiwarek na bardziej inteligentne przeszukiwanie witryny.
Centrum Pomocy Google Search Console ma zestaw instrukcji, które można wykonać, jak zbudować i przesłać sitemapę. Jeśli masz witrynę WordPress, choć, można usiąść i zrelaksować się, jak sitemap jest już automatycznie generowane i przekazywane do wyszukiwarek dla Ciebie.
Inne kroki, które można podjąć, które pozwolą wyszukiwarek indeksować witryny szybciej i dokładniej:
- Upewnij się, że struktura witryny i hierarchia są tak jasne i logiczne, jak to możliwe, z głównej strony jako „root” strony (punkt wyjścia). Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą internetowym sprzedającym odzież, nawigacja w Twojej witrynie może być sformatowana w następujący sposób:
Home > Odzież > Odzież damska > Akcesoria > Torebki
Jeśli masz jakiekolwiek starsze struktury w swojej witrynie, które sprawiają, że nawigacja jest niejasna lub nadmiernie skomplikowana, teraz może być czas na ich przegląd.
- Używaj linków wewnętrznych z jasnym i pouczającym tekstem zakotwiczenia.
- Upewnij się, że strony w Twojej witrynie są dobrze połączone ze sobą, szczególnie te, które mają być wyświetlane jako sitelinks – Google bierze pod uwagę liczbę linków wewnętrznych/zewnętrznych przy ocenie ważności stron dla sitelinks.
- Użyj narzędzia Fetch as Google, aby przetestować, czy Google może indeksować ważne strony w Twojej witrynie.
- Upewnij się, że menu główne Twojej witryny zawiera tylko najważniejsze kategorie.
- Używaj odpowiednich i dokładnych opisów meta, znaczników tytułu i tekstów alt w całej witrynie.
- Unikaj cienkiej, nieistotnej treści, duplikatów treści i oczywiście spamerskich technik upychania słów kluczowych.
- Postaraj się poprawić szybkość witryny i czas ładowania strony, a także upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, aby zmaksymalizować szanse na uzyskanie sitelinków na urządzeniach mobilnych.
Uwielbiam! To było dużo punktów, ale jak mówię, kroki, które możesz podjąć, aby mieć najlepsze szanse na uzyskanie sitelinków są w większości po prostu dobrymi ogólnymi praktykami SEO, i powinieneś robić większość z nich tak czy inaczej.
Należy pamiętać, że nie ma jeszcze gwarancji, że sitelinki pojawią się po wykonaniu tych czynności, ale będziesz w znacznie lepszej pozycji, aby je uzyskać.
Jak mogę uzyskać pole wyszukiwania, aby pojawiło się z moimi sitelinkami?
Wszystkie te porady do tej pory dotyczyły wyłącznie tego, jak sprawić, aby sitelinki pojawiły się w Twojej witrynie, ale jak już wspomniałem, niektóre szczęśliwe witryny są również nagradzane poręcznym okienkiem wyszukiwania, które pozwala użytkownikom przeszukiwać Twoją witrynę bezpośrednio z SERP.
Czy jest coś, co możesz zrobić, aby wpłynąć na to, czy to okienko wyszukiwania pojawi się w Twojej witrynie, czy nie? W pewnym stopniu tak.
Choć to, czy w ogóle otrzymasz okienko wyszukiwania, jest nadal na łasce Google, gdy już je masz, możliwe jest skonfigurowanie go tak, aby używał wewnętrznej wyszukiwarki Twojej witryny do przeszukiwania Twojej witryny (zamiast Google, która jest domyślna). Google Developers ma stronę Sitelinks Searchbox, która szczegółowo opisuje, jak można użyć znaczników danych strukturalnych do implementacji pola wyszukiwania, które używa własnej wyszukiwarki witryny.
Nie wiadomo jeszcze, czy wdrożenie tego rozwiązania zwiększy prawdopodobieństwo otrzymania pola wyszukiwania na początek (jeśli masz jakieś dane na ten temat, byłoby ciekawie wiedzieć!).
Jeśli jednak z jakiegoś powodu chcesz się upewnić, że wynik wyszukiwania Twojej marki nie zawiera dołączonego pola wyszukiwania, istnieje sposób, aby temu zapobiec. Wystarczy dodać następujący znacznik meta do strony głównej witryny:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Więc masz to wszystko: wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak zmaksymalizować swoje szanse na zdobycie sitelinków. W skrócie, posiadaj wysokiej jakości witrynę, stosuj się do najlepszych praktyk SEO i rozłóż maty powitalne dla pająków wyszukiwania.