- Mężczyźni płacą za usługi związane z paznokciami w rekordowych ilościach, co jest częścią zwiększonego zainteresowania męskim przemysłem pielęgnacyjnym.
- Jeden z nowojorskich salonów uruchomił nawet „Menicure Mondays”, aby przyciągnąć więcej męskich klientów.
- Oczekuje się, że rynek męskiej higieny osobistej osiągnie wartość 81 miliardów dolarów w ciągu najbliższych pięciu lat.
- Zobacz więcej odcinków Business Insider Today na Facebooku.
Poniżej znajduje się transkrypcja odcinka Business Insider Today. Obejrzyj pełny odcinek tutaj.
Usługi salonów paznokci w USA przyniosły ponad 8 miliardów dolarów w 2017 roku. A mężczyźni, najnowsza klientela branży, przyczyniają się do tego bardziej niż kiedykolwiek.
To nie jest zwykły manicure – to nail art.
A klienci wydają nawet 25 000 dolarów na dekadenckie paznokcie w niektórych salonach.
Jako że więcej mężczyzn wydaje swoje dolary na pielęgnację osobistą, sztuka paznokci rozwija się jako ujście dla autoekspresji.
Mężczyźni wydają więcej pieniędzy niż kiedykolwiek na usługi związane z paznokciami.
Sędzia Khanna nigdy nie przypuszczał, że będzie sobie robił paznokcie.
Sędzia Khanna, niedzielny klient salonu pielęgnacji paznokci: „Właściwie wszedłbym tam z moją mamą i siostrą, a one by powiedziały: 'Och, czy chcesz mieć zrobione paznokcie? A ja na to: 'Nie, absolutnie nie’. To było coś, z czym po prostu nie chciałam być kojarzona.”
Przełamanie niektórych z tych barier społecznych było czymś, co Amy Ling Lin miała nadzieję zrobić ze swoim studiem paznokci, Sundays.
Amy Ling Lin, założycielka salonu paznokci Sundays: „Osobiście czuję, że nie ma wielu miejsc dla facetów, oprócz picia w barze, aby wziąć chwilę dla siebie. Nie mają tego, tak jak w przypadku czasu dla dziewczyn. Czuję, że jest to dla nich niezwykle ważne.”
Napływ ciekawych mężczyzn skłonił ją do rozpoczęcia „Menicure Mondays,” kampanii, która zachęca mężczyzn do przyjścia do salonu.
Lin: „Otrzymaliśmy informację zwrotną od klientów. Byli jak, 'O mój Boże, muszę przyprowadzić mojego chłopaka, muszę przyprowadzić mojego męża, nasz terapeuta powiedział mi, że to świetne, aby się poznać’.”
Od czasu uruchomienia programu, Amy mówi, że studio odnotowało 10% do 15% wzrost liczby klientów płci męskiej.
Khanna: „Amy stworzyła coś w rodzaju sanktuarium dla paznokci. Wiesz jak, przychodzisz tutaj i czujesz się jak po prostu ciężar zdjęty z twoich ramion.”
„Jest bardzo neutralne. Nie jest kobiecy, nie jest męski.”
Ale lakier do paznokci dla mężczyzn nie jest niczym nowym – faceci używają lakieru od wieków.
Już w starożytnym Egipcie królowie i królowe malowali swoje paznokcie u rąk i nóg na czerwono.
Przód do powstania kontrkultury, kiedy artyści tacy jak Kurt Cobain i Lou Reed malowali swoje paznokcie.
Ale teraz millenialsi, tacy jak Harry Styles i Jonathan Van Ness, z dumą pochylają się nad sztuką paznokci, a mężczyźni na całym świecie zwracają na to uwagę.
Khanna: „Teraz to jest jak punk rockowa fajna rzecz. Więc to nie jest tak, że jesteś umieszczony w pudełku, jeśli masz swoje paznokcie zrobione więcej. Teraz jest to po prostu rodzaj, to jak zakładanie bluzy.”
Są nawet firmy tworzące lakiery do paznokci tylko dla mężczyzn.
Ale trend nie dotarł do każdego salonu paznokci.
Garrett Munce, redaktor działu pielęgnacji Esquire: „Ostatnio miałem doświadczenie, kiedy poszedłem do nowego salonu pielęgnacji paznokci i nie traktowali mnie zbyt dobrze. I nie było to jawne, ponieważ byłem facetem, ale miałem wrażenie, że nie jestem najbardziej mile widzianą osobą w tej przestrzeni.”
To jest właśnie to postrzeganie, które Amy łamie z Menicure Mondays. Mówi, że kobiety nie powinny być jedynymi, które wyrażają siebie poprzez swoją sztukę paznokci.
Lin: „Osobiście czuję, że ruch kobiet jest tak silny i czuję, że jest to bardzo dobry przykład dla całego społeczeństwa, aby pokazać swoją indywidualność.”
Garrett, wieloletni entuzjasta manicure, przyznaje, że jego paznokcie składają oświadczenie.
Munce: „Ostatnio eksperymentuję trochę bardziej ze sztuką paznokci i kiedy to robię, ludzie zdecydowanie komentują trochę więcej.”
„Czuję się jak ze sztuką paznokci w szczególności, jak tam jest wybór projektu, tam jest jak historia.”
I to nie tylko paznokcie. Oczekuje się, że rynek męskiej higieny osobistej w Stanach Zjednoczonych osiągnie wartość 81 miliardów dolarów w ciągu najbliższych pięciu lat.
Na niezliczoną ilość sposobów faceci zwracają uwagę na potrzeby związane z samoopieką. Męska frekwencja w spa wzrosła o 16% od 2007 do 2017 roku, zgodnie z badaniem konsumentów przeprowadzonym przez International Spa Association. I dostają więcej niechirurgicznych procedur chemicznych, takich jak Botox i peelingi chemiczne – takie procedury wzrosły o 17% od 2005 do 2014.
Choć męska pielęgnacja była tradycyjnie postrzegana jako czysto funkcjonalna, ten sposób postrzegania zmienia się. A dla Munce’a malowanie paznokci jest jednym z wielu sposobów, w jaki mężczyźni mogą odkrywać swój własny styl.
Munce: „To rodzaj tej niewypowiedzianej rzeczy jak, funkcja kontra estetyka. I myślę, że te dwa są łącząc się dość dużo, ponieważ coraz więcej facetów, podczas gdy są one nadal coraz manicure … chcą dodać trochę więcej. I to jest naprawdę łatwy sposób dla faceta, aby jak, eksperymentować z czymś.”
„Może nie pójdzie kupić cały nowy garnitur, ale może jak, pomalować paznokcie, wiesz.”
DON’T MISS: Luksusowa firma cygar z Mozambiku szuka wyzwania Kuby jako afrykańskiej klasy średniej rozszerza
NOW WATCH: Popularne filmy z Insider Inc.
.