Czy chcesz więcej pobrań aplikacji?
Facebook może Ci pomóc.
Z jego ogromnym zasięgu na 1,4 mld miesięcznych użytkowników na całym świecie, Facebook jest jednym z miejsc go-to dla właścicieli firm i marketerów podczas promowania czegokolwiek. Kimkolwiek są twoje cele mogą być, szanse są, są one na Facebooku.
Czy byłeś tapping tę okazję? Okazja, aby osiągnąć tysiące do milionów swoich idealnych klientów?
Nie bierz mojego słowa za to, choć. Oto kilka przykładów udanych kampanii instalacji aplikacji na Facebook.
- Facebook app install ads pomógł Westwing uzyskać ich aplikacji trochę trakcji z ~ 5000 instalacji przy 270% zwrotu z ich wydatków reklamowych.
- mySupermarket nie tylko zwiększyć ich instalacji aplikacji, ale również rozszerzyć swoją społeczność poprzez uzyskanie 2000% skok na ich strony lubi.
Niezaprzeczalnie, Facebook wie, jak duży z aktywów są one dla firm i stale podejmują działania, aby dać wydawców aplikacji i właścicieli firm możliwości, aby odnieść sukces.
Więc dlaczego nie dostać się na program i skorzystać z promowania aplikacji na Facebooku? Prawdopodobnie najlepszym powodem do reklamowania na Facebooku (oprócz 1,4 mld miesięcznych użytkowników rzecz) jest to, że pozwalają one na kierowanie klientów tak wąskie, jak to możliwe, biorąc pod uwagę znasz profile swoich idealnych klientów, co lubią, gdzie są, jak stary są i inne informacje, które są unikalne dla podzbioru jesteś targetowania.
Wyobraź sobie, jeśli można promować swoją aplikację bezpośrednio do ludzi, którzy są pewni, aby korzystać i być zainteresowany w aplikacji. Kiedy rzucić szeroką sieć podczas marketingu-rzucając pomysły na sposób i widząc, co przykleja się-tracisz pieniądze.
Wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć reklamowanie aplikacji na Facebooku jest dobry uchwyt na które rodzaje ludzi będzie zainteresowany w aplikacji i trochę pieniędzy. I to nawet nie musi być dużo pieniędzy.
Zakładając, że masz już konto na Facebooku i po prostu chce wiedzieć, jak zacząć reklamować, I umieścić razem bezsensowne przewodnik, jak zacząć z promocji aplikacji na Facebook.
Gotowy? Follow along.
Create a page
Log in to Facebook.
Click on the downward arrowhead on the upper right corner of the page. Zostanie wyświetlone menu rozwijane.
Kliknij Utwórz stronę.
Wybierz kategorię. Jeśli zamierzasz promować aplikację dla swojej firmy, wybierz kategorię, która najbardziej pasuje do charakteru Twojej działalności. Jeśli jesteś lokalnym biznesem, wybierz właśnie to.
Jeśli chcesz utworzyć stronę, która jest tylko poświęcona swojej aplikacji, kliknij na Marka lub Produkt. To daje możliwość wyboru budowy „App Page”. Dla tego samouczka, wybierzmy to i użyjmy BusinessApp jako nazwy aplikacji.
W zależności od wybranej kategorii, Facebook poprosi o więcej informacji, takich jak bardziej szczegółowa kategoria, nazwa firmy/aplikacji/produktu, itp. Następnie poprosi Cię o więcej informacji, aby zbudować swój profil i tożsamość biznesową na Facebooku. To poprosi Cię o informacje o swoich klientów i zdjęcie.
Po wypełnieniu wszystkiego, skończyłeś. Twoja nowa strona pojawi się jako następna.
Możesz zacząć tworzyć reklamy dla swojej aplikacji teraz, gdy masz stronę.
Utwórz konto reklam
Z twojej nowej strony, kliknij na tę samą strzałkę w dół w prawym górnym rogu ekranu. Kliknij na Create Adverts.
Zobaczysz tę stronę ładowania:
Następna strona poprosi cię o wybranie celu dla reklamy. Wybierz Get installs of your app then paste your app’s App Store or Play Store URL. Nazwij swoją kampanię reklamową.
Kliknij Utwórz konto reklamowe.
Następna strona poprosi Cię o wybranie kraju i strefy czasowej, w której przebywasz.
Kliknij Set Audience & Budget next.
Definiuj grupę docelową
Zanim przejdziemy do modyfikacji ustawień reklam, chcę tylko podkreślić, że następny krok jest dla pierwszego zestawu reklam, a nie reklam jeszcze.
Dla tego konkretnego przykładu, kampania jest do Uzyskaj instalacje dla aplikacji. Teraz będziemy tworzyć zestaw reklam, który jest parasolem, pod którym można tworzyć wiele reklam.
Pierwszym krokiem w tworzeniu zestawu reklam jest zdefiniowanie grupy docelowej. Oto strona:
Pierwszą rzeczą, o którą zostaniesz poproszony do skonfigurowania jest platforma twojej aplikacji. W tym przykładzie, wybrałem iOS.
Kolejna konfiguracja jest dla wersji OS. Na przykład, jeśli Twoja aplikacja działa tylko dla iPhone’ów z iOS 8 i nowszym, wybierz 8 jako minimalny system operacyjny. Nie chcesz marnować budżetu na wyświetlanie reklam ludziom, którzy nie mogą korzystać z aplikacji.
Skonfiguruj, czy chcesz wyświetlać reklamy ludziom, którzy są połączeni przez dane komórkowe i Wi-Fi, czy tylko Wi-Fi. Apple nie pozwala użytkownikom na pobieranie aplikacji, które mają więcej niż 100mb za pośrednictwem danych komórkowych.
Również weź pod uwagę, że ci, którzy są na danych prawdopodobnie będą mieli wolniejsze połączenie i ograniczoną przepustowość. Z tego powodu, wybierz Wi-Fi tylko wtedy, gdy rozmiar aplikacji jest blisko lub więcej niż 100mb.
Następnie wybierz przedział wiekowy, płeć i języki używane przez ludzi, którym chcesz służyć swoje reklamy do. To do Ciebie, aby określić, gdzie i kto jest Twoja grupa docelowa.
Generalnie, bardziej ukierunkowane reklamy są, tym lepiej. Jeśli wiesz, że niektóre miasta będzie lepiej niż inni, śmiało i kierować te miasta.
Jednakże, może być kuszony do ograniczenia zakresu wiekowego ustawienia w oparciu o swoje założenia, a nawet początkowej walidacji. Sugeruję, aby zostawić szeroki zakres wiekowy na razie. Kiedy reklamy są uruchamiane i kampania zaczyna zbierać dane, będziesz miał lepszy pomysł, które grupy wiekowe dostarczają niższy koszt na instalację (CPI). Następnie, można ustawić węższy zakres wieku docelowego.
Ustalanie budżetu i cele
Facebook reklamy kosztują pieniądze-ale działają, dlatego wydawcy nadal je uruchomić. Sukces kampanii reklamowej opiera się na wielu czynnikach, ale budżet i cele są prawdopodobnie dwa z najważniejszych obok tego, jak dobrze kierować odbiorców.
Budżet
Wybierz pomiędzy budżetem dziennym lub Lifetime budget.
Jeśli wybierzesz dzienny, Facebook będzie tylko uruchomić reklamy w ramach dziennego limitu. Nie martw się o Facebook uruchomienie studni suche w ciągu pierwszych kilku godzin dnia. Robią to punkt do rozprzestrzeniania wydatków w ciągu każdego dnia. Po cap jest hit, reklamy przestanie działać i będzie wznowić następnego dnia. Jeśli zdecydujesz się na całe życie, trzeba tylko ustawić początek i koniec kampanii. Facebook będzie rozprzestrzeniać reklamy równomiernie w całym okresie, który ustawiłeś.
’
Optymalizacja & licytacja
Jeśli masz uruchomione reklamy, czy dla aplikacji lub coś innego, należy pamiętać, że Facebook niedawno walcowane-out główne zmiany dla optymalizacji i licytacji.
Co zoptymalizować dla
Dla reklam instalacji aplikacji, można powiedzieć Facebook do optymalizacji reklam albo dla instalacji aplikacji lub kliknięć linków. Jeśli wybierzesz instalację aplikacji, Facebook pokaże reklamy osobom, które prawdopodobnie zainstalują reklamowaną aplikację.
Jeśli wybierzesz link kliknięć, ludzie, którzy są prawdopodobne, aby kliknąć zostanie pokazany reklamę. Jeśli jesteś bardzo pewny siebie z kierowania i innych czynników, takich jak strona docelowa aplikacji, opis aplikacji i rzeczywistej funkcji aplikacji, idąc na link kliknięć ma więcej sensu do Ciebie, ponieważ kliknięcia będą miały wysoki współczynnik konwersji, jeśli wiesz, co robisz.
Instalacje aplikacji są generalnie droższe za konwersję, ale to pomaga przetestować, który sposób działa. Jeśli wiele osób klika reklamy, ale tylko kilka z nich instaluje swoją aplikację, będziesz miał szansę dokonać pewnych zmian w swojej stronie docelowej aplikacji lub aukcji bez konieczności płacenia za kliknięcia, które nie konwertować. Po znalezieniu słodkie miejsce, można zoptymalizować dla kliknięć link.
Jak dużo do licytacji
Zrozumienie, jak reklama licytacja działa może być ból, jeśli zaczynasz. Na poziomie podstawowym, musisz wiedzieć, że reklamy, które kierują się do tej samej publiczności iść do aukcji – twoje i innych reklamodawców. To jest skomplikowana sprawa. Ale na razie, to info wystarczy.
Możesz albo wybrać, aby ustawić ręczną kwotę oferty lub możesz pozwolić Facebook obsługiwać go dla Ciebie. Facebook jest ogólnie godny zaufania, jeśli chodzi o obsługę Twoich ofert. Nie myśl, że Facebook jest duping Ci z Twoich pieniędzy. Idąc z auto-bidding jest całkowicie w porządku. Zachowaj to proste na początku. It delivers well.
When you get charged
You can either choose to pay per result (app install or link click) or by impression (when someone is shown your ad). Twój wybór będzie miał wpływ na to, jak często Twoje reklamy są wyświetlane.
Jeśli zdecydujesz się płacić za instalację aplikacji, użyj opcji ręcznej oferty, abyś mógł dać Facebookowi znać, ile jesteś gotów zapłacić za instalację. Jeśli zdecydujesz się zapłacić za wrażenie, auto lub ręczne zarówno pracy.
Płacenie za kliknięcia w linki nie ogranicza Cię – możesz wybrać licytację automatyczną lub ręczną.
Przybij swoją kreację reklamową
Po kliknięciu przycisku Wybierz kreację reklamową z poprzedniego ekranu, otrzymasz teraz szansę „zbudowania” swojej kreacji reklamowej.
Kreacje reklamowe to rzeczywiste reklamy, które będą wyświetlane na Facebooku. To zdjęcia lub wideo i kopia lub tekst, którego używasz do reklamy.
Jak przybić swoją reklamę twórczy? Znając ludzi, które zaspokajają i zrobić dodatek będą one rzeczywiście patrzeć na. Trudno jest ocenić, co oni wszyscy lubią, ale powinieneś przynajmniej wiedzieć, co może dostać swoją uwagę grupy docelowej.
Wiesz, co dostaję na tutaj! Poznaj swoją publiczność. Wiedz, do czego faktycznie będą się odnosić, co przyciągnie ich wzrok.
Pomysły na zdjęcia
- Najlepsze zrzuty ekranu aplikacji, które są wyświetlane na ekranie telefonu. Pokaż telefon, aby wyraźnie krzyczał, że „to jest aplikacja!”.
- Zdjęcia wciąż ludzi korzystających z aplikacji lub ludzi doświadczających tego, co obiecuje aplikacja (przykład: AirBnB pokaże zdjęcia ludzi wchodzących do nowego, dziwacznego domu)
- Wykorzystaj funkcję reklam karuzelowych Facebooka, używając zdjęć do pokazania różnych funkcji aplikacji
- Sprawdź reklamy od konkurencji, reklamy instalacji aplikacji i innych dobrze działających reklam Facebook
Wideo
Jak filmy dają znacznie większą elastyczność w zakresie pokazania, co Twoja aplikacja może zrobić, to jest jeszcze trochę przeszkadza użytkownikom Facebooka, ponieważ funkcja auto-play została wydana. To dobrze, że Facebook wyłączył dźwięk na auto-play. Jednak jest to, co jest, więc lepiej skorzystać z tego.
Skorzystaj z pierwszych kilku sekund. Spraw, aby film był atrakcyjny wizualnie od samego początku. Zrezygnuj z wprowadzenia. Użyj pierwszych kilku sekund mądrze, ponieważ będzie decydować o sukcesie reklamy.
Copy-słowa mają znaczenie
Visuals są potężne, ale to nie znaczy, że zaniedbać tekst wyświetlany z reklamy.
Jako prosty przewodnik, dać widzom podsumowanie funkcji aplikacji. Trzymaj go krótko, ale upewnij się, że to ma sens. To zabawne, jak wiele sensu tracimy, gdy staramy się być mądry z słów i nie uda się na to. Chwytliwe taglines (czytaj: niejasne, ale WOW!) są niesamowite – jeśli Twoja aplikacja już eksplodował na rynku. Na razie napisz opis reklamy, który nie pozostawia nic do wątpliwości.
Nie zapomnij – kopia reklamy powinna być w języku i tonie, który docelowi użytkownicy rozumieją.
Wezwanie do działania lub CTA
Co to jest CTA? Jest to część tekstu, w której mówisz odbiorcom, co dokładnie chcesz, aby zrobili.
Jest to tekst mówiący użytkownikom dokładnie to, co chcesz, aby zrobili.
W przypadku gier, CTA używają słowa „Graj”. Dla aplikacji eCommerce, „Kup” lub „Znajdź najnowsze…” są najlepsze do włączenia w swoim CTA.
Złożenie zamówienia
Po zakończeniu projektowania kreacji reklamowej, jesteś teraz gotowy do uruchomienia reklam dla instalacji aplikacji.
Monitorowanie sukcesu
Ważne jest, aby ściśle monitorować swój sukces, dzięki czemu można dostosować swoje reklamy odpowiednio. Po pierwszej partii instalacji z reklam, dostaniesz pomysł, którzy ludzie są idealne dopasowanie do Twojej aplikacji. Stąd, niesamowite narzędzia, aby pomóc Ci osiągnąć lepiej ukierunkowane odbiorców, takich jak Custom Audiences i Look-Alike Audiences będą dostępne dla Ciebie.
Informacje z tego postu jest wystarczająca, aby rozpocząć uruchomienie reklam. To wszystko zależy od Ciebie, aby rozpocząć faktycznie je uruchomić i poprawić swoje kampanie.
W przyszłym poście, będziemy poruszać więcej tematów na Facebook reklamy-więc stay tuned.
.