Jak zostać konsultantem ds. marketingu w wyszukiwarkach?

Suwerenność wyszukiwarki pozostaje niepodważalna. W 2017 roku 47% globalnej populacji miało dostęp do Internetu. Do 2021 roku ma to być już 53%. Po analizie przeprowadzonej przez Smart Insights, przekłada się to na 3,5 miliarda zapytań dziennie w samym Google, a 1,2 biliona rocznie.Nic dziwnego, że marketing w wyszukiwarkach (SEM) osiąga szczyty wszech czasów. Kilka statystyk do rozważenia:

• Dziewięćdziesiąt trzy procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki
• Osiem pięć procent badanych sprzedawców detalicznych twierdzi, że SEM jest najskuteczniejszą taktyką pozyskiwania klientów
• Sześć jeden procent marketerów twierdzi, że SEO i zwiększanie ich organicznej obecności jest ich najwyższym priorytetem w inbound marketingu
• Sześć-Trzy procent marketerów zgłasza generowanie ruchu i leadów jako ich największe wyzwanie marketingowe
• Pięćdziesiąt siedem procent marketerów B2B twierdzi, że SEO generuje więcej leadów niż jakakolwiek inna inicjatywa marketingowa
• Większość stron internetowych widzi długoterminowe wyniki konwersji SEM w ciągu około 4-8 miesięcy, ale ruch na stronie wzrasta niemal natychmiast
• Wydatki na wyszukiwanie mobilne mają wkrótce osiągnąć prawie 30 miliardów dolarów
• Siedemdziesiąt pięć procent użytkowników Internetu nigdy nie przewija pierwszej strony w wyszukiwarkach

W skrócie, stawki w wyszukiwarkach są wysokie, marketerzy są świadomi, a miejsc pracy jest mnóstwo. Dla tych, którzy są zainteresowani pracą konsultanta SEM, podkreśliliśmy prognozy pracy, wynagrodzenia oraz niezbędne umiejętności i wykształcenie. Ale najpierw przyjrzyjmy się bliżej opisowi stanowiska pracy i obowiązkom specjalistów SEM.

Opis stanowiska i obowiązki konsultantów ds. marketingu w wyszukiwarkach

• Wykorzystanie zawartości stron internetowych organizacji w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• Monitorowanie, raportowanie i analizowanie analityki internetowej oraz inicjatyw i kampanii PPC
• Wykonywanie testów, zbieranie i analizowanie danych, i identyfikować trendy w celu osiągnięcia maksymalnego ROI w płatnych kampaniach wyszukiwania
• Dostarcza wsparcia i wglądu w rozwój strategicznych planów marketingowych i pomaga określić pozycję na rynku
• Pomiar skuteczności marketingu, reklamy i programów komunikacyjnych organizacji
• Prowadzi ciągłe odkrywanie słów kluczowych, ekspansję, i optymalizacji
• Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami SEO, narzędziami i technologiami, a także zmianami w algorytmach wyszukiwarek
• Instruuj członków zespołu w najlepszych praktykach SEO i opracuj strategię SEO dla całej organizacji

Job Prospects and Salary for Search Engine Marketing Consultants

Powyższe statystyki oczywiście pokazują szeroko otwarty rynek pracy dla konsultantów SEM, nawet jeśli tytuły mogą (i często robią) się różnić. (Search Engine Journal ma szczególnie pomocny przewodnik na temat trendów w zatrudnianiu SEM.)Równie ważne, jak liczby dotyczące zatrudnienia w SEM, są dane dotyczące całego przemysłu marketingowego, który kwitnie. W Stanach Zjednoczonych, wydatki na marketing cyfrowy mają przekroczyć 100 miliardów dolarów do 2019 roku, z 56 miliardów dolarów w 2014 roku, a według Bureau of Labor Statistics, reklamy, promocji i marketingu menedżerowie są jednymi z najbardziej poszukiwanych pracowników w kraju, z 250.000 obecnie w tej dziedzinie, a zatrudnienie ma wzrosnąć o 10% w ciągu następnej dekady.Payscale raporty SEM konsultanci zarabiają średnio 50k dolarów rocznie, podczas gdy specjaliści SEM zarabiają 68k dolarów rocznie. Doświadczeni specjaliści SEM, niezależnie od tytułu, mogą zarabiać sześciocyfrowe pensje.

Usługiwanie się wykształceniem, aby zostać konsultantem ds. marketingu w wyszukiwarkach

Najczęstszym stopniem dla specjalistów SEO/SEM jest licencjat z marketingu, który zapewnia studentom solidne podstawy teoretyczne, a także rygorystyczne, zorientowane na karierę zajęcia z umiejętności i technologii marketingowych. Przykładowe studia obejmują:

• Zasady marketingu
• Strategia marketingowa
• Badania marketingowe
• Zarządzanie łańcuchem dostaw
• Zachowania konsumenckie
• Zachowania organizacyjne

Specjalistyczne ścieżki magisterskie, na przykład w zakresie marketingu mediów społecznościowych lub badań marketingowych, pomogą Ci się wyróżnić, ale w żadnym wypadku nie są wymagane do pracy w branży SEO. Bardziej praktyczne kierunki studiów obejmują bootcampy marketingu cyfrowego i MOOCs marketingu, które zawierają instrukcje od uznanych ekspertów branżowych, samodzielne studia i przystępne (często bezpłatne) czesne.

Usługiwanie się umiejętnościami i doświadczeniem, aby zostać konsultantem ds. marketingu w wyszukiwarkach

Faktem jest, że SEM jest ruchomym celem. Według Moz, Google zmienia swój algorytm wyszukiwania 500-600 razy w roku, co oznacza, że zbyt specyficzne szkolenie w SEO i SEM jest w dużej mierze bezużyteczne. Nie istnieje żadne rozwiązanie typu „srebrna kula”, żadne sekretne panaceum na zwiększenie ruchu i współczynnika konwersji. W większości przypadków najlepsze organiczne praktyki SEM są zdroworozsądkowe: wysokiej jakości treści informacyjne, które pomagają użytkownikom, budują backlinki i mają długoterminową siłę przebicia.Tak więc, jeśli chcesz zostać konsultantem ds. wyszukiwarek, pierwsze umiejętności, które należy podkreślić, to:

• Komunikacja pisemna
• Kreatywność
• Myślenie krytyczne i analityczne

Dalej, odpowiednie certyfikaty dla tej pracy obejmują:

• AMA Certified Professional Marketer
• Certyfikaty DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Facebook Advertising
• HubSpot
• HootSuite

Podsumowanie: specjaliści ds. wyszukiwarek pochodzą z bardzo różnych środowisk i wykorzystują bardzo różne umiejętności. Niektóre – komunikacja w szczególności – są ważniejsze od innych, ale w przeciwieństwie do bardziej technicznych ról marketingowych, takich jak cyfrowy strateg, konsultanci SEM faktycznie mają dość dużo swobody. Z pewnym szkoleniem na poziomie podstawowym i podstawowym zrozumieniem strategii wyszukiwarek, utalentowani profesjonaliści mogą zdobyć pracę w SEM, podczas gdy możliwości kariery wciąż się rozwijają.