Jak zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie

Wyszukiwanie organiczne napędza 51% całego ruchu w sieci i 40% przychodów. Dlatego też zespoły marketingu wyszukiwania nieustannie dążą do generowania większego ruchu z wyszukiwarek. Uplasuj się na stronie pierwszej dla słowa kluczowego w wyszukiwarce, a zobaczysz wzrost ruchu organicznego; uplasuj się na 3 pierwszych pozycjach lub w featured snippet dla tego słowa kluczowego, a prawdopodobnie zobaczysz wykładniczy skok ruchu. Nie uda się uplasować na stronie pierwszej, jednak i utracone możliwości prowadzenia przychodów dolnej linii będzie namacalny.

Więc nie jest zaskoczeniem, że dowiedzieć się, jak zwiększyć ruch organiczny jest Świętym Graalem marketingu wyszukiwania. Oto sześć taktyk, które pomogą zwiększyć ruch w wyszukiwarkach i osiągnąć długoterminowe cele marketingowe.

Powiązane: Czym jest SEO?

Przeskocz do:

1. Identify and Fix Non-Performing Content
2. Find New Keyword Opportunities
3. Optimize for Higher CTR
4. Blog to Increase Ranking Keywords Fast
5. Improve Site Architecture to Get Sitelinks
6. Dominate Featured Snippets

Taktyka 1: Zidentyfikuj i napraw niedziałającą treść

Niedziałająca treść to treść, która nie pomaga witrynie osiągnąć jej celów marketingowych – zazwyczaj napędza ruch organiczny lub konwersje albo zdobywa odsyłacze z innych witryn. Nie robi Ci to żadnej przysługi, a nawet może zaszkodzić Twoim szansom na uzyskanie ruchu w wyszukiwarkach.

To dlatego, że niedziałająca zawartość zajmuje budżet na indeksowanie – wyszukiwarki decydują, ile stron i które strony witryny mają indeksować – który jest ograniczony. Jeśli Twoja witryna ma dużo niedziałającej zawartości, wyszukiwarki dostają się do crawlingu nieefektywnej zawartości i porzucają witrynę przed crawlingiem dobrych rzeczy.

Identyfikacja i eliminacja niedziałającej zawartości daje wyszukiwarkom wystarczający budżet na crawlowanie najważniejszych stron i postów witryny. Ta treść może lepiej pozycjonować się w SERP-ach, zdobywając więcej organicznych kliknięć w dłuższej perspektywie.

Jak znaleźć i naprawić niedziałającą treść

Po pierwsze zidentyfikuj najlepiej działającą treść na swojej stronie pod względem backlinków, ruchu i rankingu słów kluczowych oraz konwersji. Przeprowadzenie audytu treści jest najlepszym sposobem, aby to zrobić:

1. Stwórz spis docelowych słów kluczowych i powiązanych z nimi artykułów, które nie przechwytują dużej części ruchu dla tego terminu. Jednym ze sposobów, aby to zrobić jest za pomocą narzędzia Alexa’s Site Keywords.
2. Wpisz swoją witrynę, aby uzyskać listę wszystkich słów kluczowych kierujących ruch do Twojej witryny.
3. Użyj filtrów, aby wykluczyć terminy, które już przechwytują dużą część ruchu dla tego słowa kluczowego, filtrując dla Share of Voice między 0 a 5.
4. To da ci listę słów kluczowych, które kierują ruch do twojej witryny. Pobierz arkusz kalkulacyjny tych słów kluczowych, aby zidentyfikować, które z nich kierują ruch do którego adresu URL w Twojej witrynie.
5. Porównaj wyniki każdego adresu URL w kluczowych metrykach organicznych, w tym ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, czas przebywania na stronie i współczynnik klikalności (CTR).
6. Oceń czynniki jakościowe, takie jak jakość treści i aktualność.
7. Zidentyfikuj błędy SEO, takie jak niedziałające linki, martwe strony i zduplikowane treści za pomocą narzędzia Audyt SEO Alexy.
8. Użyj naszego szablonu audytu treści, aby uporządkować informacje i wnioski.

Po zidentyfikowaniu niedziałających treści wybierz jeden lub kombinację następnych kroków:

1. Odśwież on-page SEO wysokiej jakości, ale mało wydajnych postów na blogu. Zoptymalizuj SEO meta tagów, nagłówki i ALTy obrazów, aby wspiąć się w SERPach. Możesz sprawdzić poszczególne strony pod kątem ulepszeń za pomocą naszego On-Page SEO Checkera.
2. Przekieruj ruch z nisko konwertujących stron do odpowiednich, ale wyżej konwertujących.
3. Używaj przekierowań kanonicznych na podobnych fragmentach treści. Znaczniki kanoniczne powiedzą wyszukiwarkom, którą wersję traktować priorytetowo.

Przeprowadź audyt co kilka miesięcy, aby zoptymalizować wydajność ruchu organicznego i upewnić się, że Twoja witryna nie jest obciążona niedziałającą zawartością.

Taktyka 2: Znajdź nowe możliwości słów kluczowych

Nawet najsilniejsza strategia słów kluczowych prawdopodobnie ma w sobie luki. To jest po prostu naturalne: Nowe, istotne słowa kluczowe pojawiają się cały czas, a dodawanie nowych funkcji produktu otwiera nowe możliwości. Potrzeba czasu na produkcję treści, aby włączyć te możliwości do strategii słów kluczowych.

To powiedziawszy, nie akceptuj po prostu strategii słów kluczowych wypełnionej lukami. Przegapione możliwości słów kluczowych mogą spowolnić wzrost ruchu organicznego i dać konkurentom przewagę. Identyfikacja możliwości i wbudowanie ich w iteracje strategii słów kluczowych pomoże zwiększyć zarówno ruch w wyszukiwarkach, jak i widoczność marki.

Missed keyword opportunities can stimie organic traffic growth and give competitors an advantage. Click To Tweet

How to Find Keyword Opportunities

Zacznij od identyfikacji „nisko wiszących owoców”. Są to słowa kluczowe o wysokiej objętości wyszukiwania, niskiej konkurencji, dla których Twoja strona nie jest w rankingu. Jednym ze sposobów, aby to zrobić jest użycie Alexa’s Keyword Difficulty tool.

1. Podłącz swoją witrynę lub odpowiednie słowo kluczowe do narzędzia. To wyciągnie powiązanych możliwości słów kluczowych, które można sortować, aby znaleźć najbardziej popularne terms.
2. Filter out warunki, które są poza swoją witrynę Competitive Power. Jest to metryka Alexa, która mówi ci, które warunki można realistycznie rangi dla i które nie mogą. Jest on oparty na przeszłych wynikach witryny w wyszukiwaniu organicznym.
3. Mapuj intencje wyszukiwania możliwości słów kluczowych, faktycznie googlując je i widząc, jaki typ treści plasuje się najlepiej.

Taktyka 3: Optymalizacja pod kątem wyższego CTR

Pozycjonowanie na stronie pierwszej to tylko połowa bitwy o ruch w wyszukiwarkach organicznych; musisz również przekonać wyszukiwarki, aby kliknęły na Twój wynik, a nie na wynik konkurencji.

Optymalizacja pod kątem współczynnika klikalności (CTR) ma podwójną korzyść. Po pierwsze, przyciągniesz wyszukiwarki z dala od witryn konkurencji na swoją własną, zwiększając ruch organiczny. Po drugie, wysyłasz pozytywne sygnały do wyszukiwarek: Wysoki CTR jest jednym ze sposobów, w jaki Google nadaje priorytety wynikom wyszukiwania.

Jak poprawić CTR

Nie ma jednego działania, które zwiększy CTR. Podejdź do sprawy całościowo, wykonując następujące kroki:

1. Zidentyfikuj, które treści w Twojej witrynie mają niski CTR na stronach wyników, używając Google Search Console. Pobierz je do Excela i uporządkuj według CTR. Strony o niskim CTR, ale wysokiej wydajności (konwersja i zaangażowanie) reprezentują najlepsze możliwości optymalizacji.
2. W oparciu o tę listę priorytetów, spraw, aby meta-tytuły były bardziej przyjazne dla SEO. Może to obejmować użycie docelowych słów kluczowych wcześniej lub uczynienie tytułu bardziej angażującym. Dobry trik? Ucz się na przykładach udanych reklam PPC: Zespoły marketingowe inwestują dużo czasu w optymalizację reklam PPC pod kątem CTR i prawdopodobnie będą miały wysoki CTR.
3. Opisy meta są jednym z najbardziej wpływowych czynników w CTR. Upewnij się, że zawierają jasne wezwanie do działania, jak również dokładną frazę kluczową, na którą chcesz uzyskać ranking. Nie zapomnij o dopasowaniu do intencji wyszukiwarki: Na przykład, termin „najlepsze narzędzia do zwiększania ruchu organicznego” ma charakter informacyjny/listowy. Opis meta SEO powinien to odzwierciedlać.

Praca nie jest skończona, gdy zoptymalizujesz powyższe czynniki. Śledź i monitoruj zmiany w CTR dla odświeżonej zawartości i koreluj ulepszenia z działaniami, które podjąłeś.

Taktyka 4: Blog to Increase Ranking Keywords Fast

Blogowanie jest jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie liczby słów kluczowych – szczególnie niemarkowych słów kluczowych – dla których Twoja witryna zajmuje miejsce w rankingu. Posty na blogu pozwalają pozycjonować Twoją markę jako eksperta w swojej dziedzinie, dzięki informacyjnym postom z górnej części kanału i dają Ci możliwość zaprezentowania produktu osobom szukającym powiązanych informacji.

Blogowanie może być również istotne dla Twojego lejka marketingowego i strategii marketingowej B2B, wypełniając lejek sprzedaży wykwalifikowanymi leadami z tyłu treści gated.

Ale zawartość bloga będzie napędzać ruch organiczny tylko wtedy, gdy odpowiada na rzeczywiste potrzeby użytkowników. Strategia blogowania, która koncentruje się wyłącznie na produktach lub usługach nie będzie rezonować z wyszukiwarkami.

Powiązane: SEO & PPC: How to Use PPC Insights to Boost Content Marketing

Strategia blogowania, która koncentruje się wyłącznie na produktach lub usługach, nie znajdzie oddźwięku w wyszukiwarkach. Click To Tweet

How to Increase Organic Traffic By Blogging

Blogowanie jest zajęciem wymagającym czasu i zasobów. To również trwa dłużej, aby pokazać wyniki niż inne działania marketingowe, takie jak płatne reklamy wyszukiwania. Dlatego opłaca się poświęcić czas na staranne położenie fundamentów pod strategię SEO blogowania, aby zagwarantować, że zawartość bloga zyska organiczną trakcję tak szybko, jak to możliwe.

1. Jeśli masz już listę docelowych słów kluczowych, podziel je na dwie sekcje: informacyjną i transakcyjną.
2. Jeśli nie masz listy słów kluczowych, nadszedł czas, aby zrobić keyword research.
3. Jak już masz listę docelowych słów kluczowych, skategoryzuj je według objętości, buyer persona, a nawet pain point. Gwarantuje to, że twoje treści pozostają user-centric.
4. Sprawdź, co konkurenci mają dla tych słów kluczowych. Możesz użyć Alexa’s Competitor Keyword Matrix, aby odkryć, które terminy konkurenci są ranking dla, a następnie zdecydować, czy chcesz iść z nimi head-to-head.
5. Stwórz kalendarz treści w oparciu o słowa kluczowe, które znalazłeś w poprzednich krokach.

Ten post wyjaśnia, jak pisać treści SEO, które dobrze plasują się w rankingu.

Taktyka 5: Wykorzystaj architekturę witryny, aby uzyskać odsyłacze Sitelinks

Architektura witryny odgrywa ważną rolę w tym, jak roboty indeksujące uzyskują dostęp do witryny i jak ludzie z wyszukiwarki nawigują i angażują się w nią. Crawlery nie będą wiedziały, które strony lub posty są najważniejsze w Twojej witrynie, jeśli architektura witryny jest zagmatwana. Użytkownicy również mogą nie znaleźć informacji, których potrzebują, co powoduje, że odbijają się od witryny. To z kolei wysyła negatywne sygnały rankingowe do wyszukiwarek, więc Twoja witryna spada w SERP-ach.

Dobra architektura zwiększa ruch organiczny, pozycjonując Twoją witrynę wyżej w wynikach i zwiększając szanse na posiadanie sitelinków w SERP-ach.

Sitelinki – linki do podstron, które pojawiają się na niektórych stronach wyników – dają osobom wyszukującym więcej szans na kliknięcie na Twoją stronę. Zajmują one również cenne miejsce na stronie wyników, spychając konkurencyjne oferty poniżej fałdy.

Jak poprawić architekturę witryny & Zdobądź sitelinki

Rynek wyszukiwania nie może zagwarantować sitelinków, niestety, ponieważ są one przyznawane automatycznie przez wyszukiwarki na podstawie architektury witryny.

Jednakże dobra architektura witryny może zwiększyć szanse na zdobycie sitelinków. Dobra (tzn. dostępna i skalowalna) architektura witryny jest określona przez logiczny przepływ adresów URL, przechodzących od domeny do kategorii do podkategorii.

Pamiętanie o następujących zasadach poprawi architekturę witryny:

• Duże witryny muszą być zorganizowane w znaczące kategorie i podkategorie. Sprawdź witryny konkurencji, aby zobaczyć, jaki rodzaj kategoryzacji będzie działać dla Twojej marki.
• Zwiększ odkrywalność poprzez wdrożenie płytkiej struktury nawigacji, jeden, gdzie wszystkie strony są blisko strony domeny. Nielsen Norman ma więcej na temat płytkich vs. głębokich hierarchii witryny.
• Zwróć uwagę na wewnętrzne struktury linkowania. Crawlery potrzebują linków, aby przeskakiwać ze strony na stronę i z witryny do witryny. Brak linków oznacza, że niektóre strony mogą być nie do przeszukania. Użyj narzędzia Alexa’s Site Audit, aby odkryć, czy masz jakiekolwiek z tych martwych stron w swojej witrynie.

• Dodaj mapę witryny. Plik sitemap.xml informuje roboty indeksujące, które strony witryny są najważniejsze, czyli te, które chcesz, aby pojawiały się w sitelinkach. Możesz dodać sitemapę w swoim koncie Google Search Console.

Taktyka 6: Zdominuj Featured Snippets

W 2016 roku Google wprowadziło featured snippets. Te wzbogacone wyniki mają na celu udzielenie odpowiedzi na pytanie osoby wyszukującej bezpośrednio na stronie wyników, co oznacza, że nigdy nie musi ona opuszczać Google, aby znaleźć potrzebne jej informacje.

Możliwe, że ostatnie funkcje Google, takie jak featured snippets i wykres wiedzy, oznaczają, że mniej osób jest wysyłanych do Twojej witryny za pośrednictwem wyników wyszukiwania. Ale wcale nie musi tak być. Matt Barby z HubSpot odkrył, że ruch organiczny faktycznie wzrósł po pojawieniu się w featured snippet.

Mądra struktura i treść są kluczem do zwiększenia ruchu organicznego z featured snippets. Będziesz także spychać wyniki konkurencji w dół rankingów, zyskując ekspozycję marki.

Jak pojawić się w Featured Snippets

Jak sitelinks, featured snippets muszą być wygrane. Nie możesz poprosić, aby wyszukiwarki dały Ci wyróżniony snippet. Możesz jednak wykonać kilka kroków, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w snippecie.

Google ma kilka różnych typów formatów featured snippet, w tym krótkie akapity, listy i tabele. Mając to na uwadze, wykonaj następujące kroki, aby zwiększyć szanse na wygranie featured snippet:

• Zidentyfikuj słowa kluczowe, które dają wyniki featured snippet i że Twoja witryna jest już ranking na stronie pierwszej dla. Strony nie znajdujące się na stronie pierwszej nie pojawią się w snippecie.
  • Przyjazne dla snippetu frazy kluczowe zazwyczaj odpowiadają na pytanie co, jak lub dlaczego. Treść, którą produkujesz, musi odpowiadać na pytanie, im wcześniej w poście, tym lepiej.
  • Strukturyzuj odpowiedź dla crawlerów. Powtórz pytanie w podtytule H2, a odpowiedź w tekście bezpośrednio pod nagłówkiem za pomocą znacznika <p> lub wypróbuj uporządkowaną lub nieuporządkowaną listę.
• Używaj wysokiej jakości obrazów zoptymalizowanych pod kątem SEO. Featured snippets zazwyczaj pokazują obraz, więc upewnij się, że roboty indeksujące szybko znajdą i zidentyfikują Twój obraz.
• Poprowadź kliknięcia ze snippetu, formatując treść jako kroki. Na przykład, poniższy snippet odpowiada na pytanie „jak zrobić vlookup w excelu”. Poprzez sformatowanie odpowiedzi w zbyt wielu krokach, aby snippet mógł się pokazać, twórca treści zwiększył szanse na to, że ludzie będą klikać do postu.

Nawet jeśli nie uda Ci się wygrać miejsca featured snippet, te taktyki poprawią wydajność treści poprzez uczynienie jej bardziej indeksowalną i bardziej shareable. To jest wygrana-wygrana.

Długoterminowa optymalizacja wyszukiwania organicznego oznacza długoterminowe korzyści

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla zwiększenia ruchu organicznego. Każdy pion rynku, a każda witryna w ramach tego pionu, musi znaleźć własne podejście do organicznego wzrostu ruchu. Plus, nie spocząć na laurach, gdy ruch organiczny zaczyna rosnąć; ciągłe iteracji i doskonalenie są sposoby, aby utrzymać konkurentów na dystans w SERPs.

Eksperymentowanie z tych sześciu taktyk pomoże Ci znaleźć przepis, który odżywia wzrost i stabilny ruch. Zapisz się na próbę zaawansowanego planu Alexa, aby uzyskać pełny dostęp do narzędzi audytu i analizy konkurencji, których potrzebujesz, aby zacząć wygrywać z organicznymi na dłuższą metę.

Google i logo Google są zarejestrowanymi znakami towarowymi Google LLC, używanymi za zgodą.