Zachęcający nagłówek jest kluczowy dla sukcesu wszystkich treści pisanych, od artykułów i blogów po raporty badawcze i białe księgi. Nie tylko przyciąga on uwagę czytelnika, ale także określa oczekiwania wobec treści, która następuje po nim, i przekonuje do dalszego czytania.
W czasach, gdy media społecznościowe są głównym źródłem wiadomości online dla ponad jednej trzeciej Australijczyków, serwisy informacyjne typu tabloid i lifestylowe opanowały sztukę pisania udanych nagłówków.
Rozważ następujące nagłówki:
- „”Absolutna katastrofa kolejowa”. Pięć najbardziej niewygodnych momentów podczas wczorajszego Q&A” (Mamamia)
- „Multitasking jest zły i naprawdę nie powinieneś tego robić” (BuzzFeed)
- „She didn’t see it coming: psychic arrested for $800,000 fraud” (The Guardian).
Chcesz przeczytać więcej? My też byliśmy.
Wyzwanie dla firm polega na tym, jak zapożyczyć z dziennikarstwa tabloidowego w sposób, który jest odpowiedni dla Twojej marki, wartości i apetytu na ryzyko – i który nie zmierza w kierunku sensacyjnej, mdłej treści.
Aby pomóc Ci znaleźć złoty środek między intrygującym a niestosownym sposobem pisania nagłówków, zidentyfikowaliśmy osiem sekretów udanych nagłówków tabloidowych, które możesz bezpiecznie wykorzystać, nie przekraczając żadnych granic.
1. Diabeł tkwi w szczegółach
Powszechnym błędem popełnianym przez ludzi przy pisaniu nagłówków jest to, że nie są one wystarczająco konkretne. Nagłówek taki jak „Cyberbezpieczeństwo stanowi wyzwanie dla firm” mówi nam, że historia dotyczy cyberbezpieczeństwa, ale niewiele więcej. Czytelnicy zadają sobie pytanie: „Jakiego rodzaju firm to dotyczy? W jaki sposób stanowi to dla nich wyzwanie? Dlaczego powinienem przeczytać ten artykuł?”. Lub – co gorsza – nie będą zawracać sobie głowy pytaniem i po prostu przejdą do innego artykułu z bardziej kuszącym nagłówkiem.
Możesz myśleć, że nagłówek, który skupia się na dużym obrazie, przemówi do większej liczby czytelników, ale może mieć odwrotny skutek. Pisząc nagłówek, musisz skupić się dokładnie na tym, o czym piszesz i dla kogo to robisz. Jeśli Twoja historia dotyczy wyzwań związanych z zarządzaniem w zakresie bezpieczeństwa cybernetycznego, sprecyzuj to w nagłówku. Jeśli masz na myśli konkretną grupę odbiorców, napisz nagłówek z myślą o nich. Możesz nawet rozważyć włączenie do nagłówka opisu stanowiska lub tytułu czytelnika, jeśli piszesz dla niszowej grupy odbiorców. Nagłówek taki jak „The 3 Cyber Security Governance Challenges Of The CIO” autorstwa The Innovation Enterprise spełnia oba te kryteria.
2. Nijaki jest nudny
Porównaj trzy poniższe nagłówki. Pierwszy z nich należy do wiadomości. Drugi i trzeci do „treści sponsorowanych” dostarczonych przez firmę. Który z nich jest bardziej dynamiczny?
Biznesy często zachowują ostrożność, jeśli chodzi o pisanie nagłówków, ponieważ nie chcą ryzykować zrażenia lub urażenia kogokolwiek.
Faktem jest, że odważne i kontrowersyjne stwierdzenia przyciągają uwagę, więc nie wstydź się umieszczać ich w nagłówku. Na przykład, „T-Mobile CEO: Porno może zabić współdzielone plany danych” (PC Mag). Podkreślenie cytatu lub statystyki w swojej historii jest również dobrym miejscem do rozpoczęcia, takie jak First 5000’s „28% wydatków w kluczowych segmentach IT przesunie się do chmury do 2022 roku”.
Włączenie liczby w nagłówkach to kolejna wypróbowana strategia. Liczby odwołują się do zamiłowania ludzi do list i wskazują na zakres treści. Jeśli masz mało czasu, nagłówek IBM „Building a hybrid cloud: 3 sposoby, w jakie dynamiczna chmura napędza innowacje”, będzie na przykład bardziej strawny niż „Budowanie hybrydowej chmury: How dynamic cloud powers innovation”.
Należy tylko uważać, aby nie przesadzić z obietnicami zawartymi w nagłówku – treść, która ich nie spełnia, może zaszkodzić Twojej wiarygodności w oczach czytelników.
3. Negatywne nagłówki działają lepiej
Sformułowanie „złe wiadomości się sprzedają” jest prawdziwe nie tylko w gazetach. Jest ono również prawdziwe w pismach biznesowych. W jednym z kanadyjskich badań naukowcy odkryli, że uczestnicy chętniej czytali negatywne historie (na przykład te o korupcji, przestępczości i hipokryzji). Było tak pomimo tego, że uczestnicy twierdzili, że wolą czytać pozytywne historie.
Ten tak zwany „negatywizm” nie oznacza, że powinieneś skupiać się wyłącznie na negatywnych aspektach swojego tematu, ale możesz chcieć myśleć kreatywnie o obrocie, który umieszczasz na nagłówkach.
Myśl raczej o „lukach w bezpieczeństwie cybernetycznym, które narażają Twoje dane na ryzyko” niż o „Jak poprawić zarządzanie danymi”.
4. Ciekawość napędza kliknięcia
Nagłówki muszą jasno przekazywać to, co jest w twoim artykule, ale nie ujawniać zbyt wiele, bo czytelnicy mogą zdecydować, że nie muszą w ogóle czytać tej historii.
Dąż do dostarczenia wystarczającej ilości informacji, aby zaciekawić czytelnika, ale nie na tyle, aby odpowiedzieć na jego pytania. Pomyśl o „7 druzgocących błędach startupów, których nie musisz popełniać” (Inc.) i „5 trendach w chmurze obliczeniowej, na które należy się przygotować w 2018 roku” (Network World).
5. Sprytne nagłówki mogą się nie sprawdzić
Sprytne nagłówki mogą zapaść w pamięć, tak jak kultowy nagłówek z lat 80-tych, „Ciało bez głowy w barze topless” (New York Post). Ale mogą też być nietrafione lub źle zrozumiane. Redaktorzy tabloidów wiedzą o tym, ale często i tak wybiorą kalambur ponad rozwagę.
Jeśli osoba musi przeczytać nagłówek więcej niż raz, aby go zrozumieć, jest duża szansa, że nie będzie zawracać sobie głowy czytaniem artykułu, który się z nim wiąże. Zamiast tego, zachowaj prosty język, unikaj trudnych do zrozumienia słów i używaj interpunkcji tam, gdzie jest potrzebna. Używaj żywych, aktywnych czasowników, takich jak „tworzyć” i „rosnąć” oraz motywujących przymiotników, aby dodać ekscytacji.
6. Poczucie pilności napędza do działania
Może spotkałeś się z akronimem FOMO. Jest to skrót od „fear of missing out” i stanowi kluczowy czynnik napędzający ludzkie zachowania, szczególnie wśród millenialsów. Zwroty powszechnie spotykane w komunikacji marketingowej, takie jak „tylko jeden dzień”, „pozostały 24 godziny” i „ostatnia szansa na wygraną”, wykorzystują ten strach.
Dodanie parametrów czasowych do nagłówków wywoła u czytelników poczucie pilności. Pomyśl „Marketerzy: Czy jesteś gotowy na kanadyjskie prawo spamu z 1 lipca?” (VentureBeat).
7. Czytelnicy chcą wiedzieć, co jest w tym dla nich
Nie ma znaczenia, jak interesujący lub dobrze napisany jest Twój raport lub blog – nikt go nie przeczyta, jeśli nie dasz im dobrego powodu do tego.
Postaraj się postawić w sytuacji czytelnika i zapytać: „Czy ten artykuł jest dla mnie przydatny? Co z niego wyniosę?”.
Nagłówki takie jak „11 Proven Strategies for Increasing Employee Productivity in 2019” (Hubstaff) i „How To Maximise Cash Flow Through Depreciation” (Your Investment Property) pokazują wyraźną korzyść dla czytelnika.
8. Słowa kluczowe są kluczowe dla SEO
Nagłówki odgrywają fundamentalną rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) – strategiach stosowanych w celu zapewnienia, że artykuł osiągnie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania online.
Podczas pisania nagłówków zastanów się, czego czytelnicy szukaliby, gdyby szukali twojego artykułu online i spróbuj zawrzeć to słowo kluczowe lub frazę w nagłówku. Celuj w słowa kluczowe o wyższym wolumenie wyszukiwania, aby zmaksymalizować szanse na pojawienie się Twojego artykułu w wyszukiwarce. Bądź świadomy, że słowa kluczowe z bardzo wysokim wolumenem wyszukiwania przyciągają również większą konkurencję.
Narzędzia online, takie jak Moz’s Keyword Explorer i Google Ads Keyword Planner ułatwiają wyszukiwanie odpowiednich słów kluczowych i ocenę ich popularności.
Gdy już zdecydujesz się na słowo kluczowe, wpisz je do wyszukiwarki i sprawdź historie, które plasują się wysoko. Jakich nagłówków użyli? Jak możesz poprawić swój?
Jeśli masz problemy …
Możesz uznać za przydatne szybkie zanotowanie całej sterty nagłówków, zamiast spędzać godziny na męczeniu się nad „tym jednym”. Większość z nich będzie okropna, ale mam nadzieję, że pomoże ci to wymyślić kilka mocnych możliwości. Kiedy masz już krótką listę, poproś kolegę o drugą opinię lub swój zespół o głosowanie, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.
Kiedy zainwestowałeś czas i pieniądze w produkcję świetnej treści, przekonujący nagłówek jest najlepszym sposobem na zapewnienie, że dotrze ona do odbiorców, na których zasługuje.
Jeśli chciałbyś skorzystać z naszej pomocy, sprawdź nasze usługi pisarskie lub skontaktuj się z nami.
Jak napisać świetny temat wiadomości e-mail