Początkowo Red Bull rozdawał darmowe skrzynki z napojem studentom college’u, próbując w ten sposób stworzyć reklamę wirusową. Strategia ta okazała się szalenie skuteczna, powodując szybkie rozprzestrzenianie się sprzedaży. Od tego czasu Red Bull stał się znany ze swojego eleganckiego marketingu skierowanego do młodych, miejskich profesjonalistów poprzez różne kampanie reklamowe oparte na sporcie i rozrywce. Obecne motto „Red Bull dodaje Ci skrzydeł” bezpośrednio wykorzystuje stymulujące właściwości napoju.
Sponsorowanie sportuEdit
Od czasu początkowej kampanii wirusowej, wysiłki Red Bulla obejmują sponsorowanie ekstremalnych wydarzeń sportowych, takich jak cliff diving, BMX, narciarstwo, latanie, kolarstwo górskie downhill i free-ride oraz skateboarding. W latach 90-tych Red Bull sponsorował wioślarza Xeno Müllera, który zdobył złoty medal olimpijski w wioślarstwie indywidualnym w 1996 roku. Red Bull jest również właścicielem i organizatorem Flugtag („dzień lotu” w języku niemieckim), zawodów, w których uczestnicy startują z 10-metrowej rampy w domowej roboty „latających maszynach” do zbiornika wodnego (przypominających Birdman Rally); Red Bull Crashed Ice to światowa trasa zimowych ekstremalnych zawodów sportowych Ice Cross Downhill, polegających na zjeździe na łyżwach w środowisku miejskim, na torze o stromych zakrętach i dużych spadkach pionowych.Red Bull Art of the Can Competition, międzynarodowy konkurs artystyczny, w którym artyści są proszeni o tworzenie dzieł przy użyciu puszki Red Bull; oraz indywidualny konkurs breakdance Red Bull BC One; a także wydarzenia takie jak motocyklowe Erzberg Enduro, w którym mniej niż dwa procent uczestników kończy trasę.
Red Bull od pewnego czasu jest obecny jako sponsor w wielu dyscyplinach sportowych, zwłaszcza w świecie sportów motorowych. Jest obecny w australijskim V8 Supercars, sponsorując zespół wyścigowy 888, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters), zwłaszcza zespół Abt Audi, Rajd Dakar sponsorując KAMAZ Master, VW Race Touareg Team i Peugeot Sport, fabryczne zespoły KTM w różnych seriach wyścigów motocyklowych, zespoły British Superbikes (BSB) Red Bull Honda i HM Plant Red Bull Honda, Rajdowe Mistrzostwa Świata z zespołami Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford i Škoda, zespół SEAT w World Touring Car Championship, w Champ Car z Neelem Jani i PKV Racing, Pontiac Rhysa Millena w Formule D, sponsoring zespołu GP2 Series należącego do szefa zespołu Red Bull Racing Christiana Hornera, Arden International. Wcześniej sponsorowali i byli współwłaścicielami zespołów Sauber i Arrows Formula One, Red Bull Cheever Racing Team w IRL, a od 2007 do 2011 roku Team Red Bull startował w NASCAR Sprint Cup Series. Red Bull sponsoruje również Cyberathlete Professional League, a wcześniej sponsorował własne wyścigi lotnicze pod nazwą Red Bull Air Race World Championship, których ostatni sezon odbył się w 2019 roku. W 2005 roku DARPA Grand Challenge, konkurs dla samochodów bez kierowcy, został wygrany przez zespół studentów ze Stanford. Zespół napędzany robotem Volkswagen Touareg „Stanley”, był sponsorowany przez Red Bull.
Red Bull sponsoruje konkurs Red Bull Rope Masters z National Double Dutch League dla Annual Holiday Classic w Apollo Theatre w Nowym Jorku, wydarzenie często zdominowane przez zespoły z Japonii zawierające fuzję Double-Dutch (ustawione na hip-hop lub współczesną muzykę), a oni sponsorują inne regionalne wydarzenia w Memphis, TN i na Morgan State University, aby wymienić tylko kilka. Istnieje kilka filmów YouTube dokumentujących te wydarzenia.
Red Bull również sponsorował różnych kierowców wyścigowych, w tym NASCAR kierowca Brian Vickers i Kasey Kahne i kierowców Formuły 1 Christian Klien i Vitantonio Liuzzi. Red Bull jest także sponsorem młodego Kanadyjczyka Roberta Wickensa i jego kolegi z zespołu Johna Michaela Edwardsa w Champ Car Atlantic Series, a także kierowcy rajdowego Travisa Pastrany, zawodników MotoGP Daniego Pedrosy, Marca Márqueza, Mavericka Viñalesa, Stefana Bradla i Jacka Millera, zawodników American Superbike (AMA) Erica Bostroma, Bena Bostroma i Jake’a Zemke oraz zawodników British Superbike (BSB) Jonathana Rea, Eugene’a Laverty’ego i Ryuchiego Kiyonari. W 2007 roku Red Bull będzie sponsorował dwa nowe zespoły NASCAR, ścigające się pod nową marką Toyota Camry. Poza tym, jego tajska jednostka i filipiński partner są odpowiedzialne za tworzenie, licencjonowanie i finansowanie drużyny koszykarskiej Red Bull Barako w Filipińskim Związku Koszykówki (PBA) od 2000 roku. Stała się ona jedną z bardziej utytułowanych drużyn sportowych na Filipinach, zdobywając trzy mistrzostwa w PBA.
Red Bull pokrywa koszty organizacji Wings for Life World Run od jego pierwszej edycji w 2014 roku. Pozwala to na to, że opłaty startowe dla uczestników mogą być w całości przekazane fundacji non-profit Wings for Life.
Red Bull Sponsoruje FIVB Beach Volleyball World Tour.
Sponsorują również kilku kolarzy cyclocrossowych, w tym Wouta van Aerta i Pauline Ferrand Prevot. Jest to najbardziej realne, ponieważ obaj zawodnicy mają kaski z marką Red Bull.
Sponsorowali również angielskiego krykiecistę Bena Stokesa, a ich znak firmowy jest widoczny na tylnej części jego kija.
Sponsorowanie skrzydłowego Exeter Chiefs i Anglii Jacka Nowella sprawiło, że stał się on pierwszym graczem z znakiem firmowym na czapce do gry w piłkę.
Red Bull sponsoruje kolarzy ekstremalnych Danny’ego MacAskilla i Fabio Wibmera.
Własność sportowaEdit
Red Bull rozszerzył swoją obecność na zakup i całkowity rebranding wielu zespołów sportowych.
MotorsportEdit
W motorsporcie zespoły te obejmują Red Bull Racing (wcześniej Jaguar Racing) i Scuderia AlphaTauri, wcześniej Scuderia Toro Rosso, a wcześniej był to Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso to po włosku Team Red Bull.) Oba zespoły mają na swoim koncie zwycięstwa w Grand Prix, a Red Bull Racing zdobył mistrzostwo konstruktorów w sezonach 2010, 2011, 2012 i 2013.
Według dyrektora zespołu Red Bull, Christiana Hornera, w oryginalnym serialu Netflixa Formuła 1: Drive to Survive, Red Bull jest w wyjątkowej sytuacji, ponieważ ma czterech kierowców (dwóch w Red Bull Racing i dwóch w Scuderia AlphaTauri). Stwierdził również, że kierowcy w Scuderia AlphaTauri są Red Bull zakontraktowanych kierowców.
W 2006 roku, Red Bull ogłosił, że będą sponsorować NASCAR Team Red Bull. Zadebiutowali w Nextel Cup Series na Lowe’s Motor Speedway. Zespół został zamknięty w grudniu 2011 roku, a jego aktywa przejęte przez BK Racing.
W motocyklach, Red Bull jest sponsorem tytularnym Red Bull KTM Factory Racing i Red Bull Honda World Superbike Team, a także głównym sponsorem Repsol Honda.
Zespół Stock Car Brasil WA Mattheis był sponsorowany przez Red Bulla w latach 2009-2016; Cacá Bueno wygrał mistrzostwa w latach 2009, 2011 i 2012. Również zespół Triple Eight Race Engineering w Australian Supercars Championship jest sponsorowany przez Red Bulla od 2013 roku. Jamie Whincup zdobył trzy tytuły w 2013, 2014 i 2017 roku, a kolega z zespołu Shane van Gisbergen zdobył mistrzostwo w 2016 roku.
SoccerEdit
Firma była również bardzo aktywna w piłce nożnej stowarzyszeniowej. W dniu 6 kwietnia 2005 r. Red Bull kupił austriacki klub SV Austria Salzburg i zmienił jego nazwę na Red Bull Salzburg, co spotkało się z ostrą krytyką grup kibiców w Austrii i całej Europie. W 2005 roku Red Bull kupił MetroStars, drużynę występującą w Major League Soccer reprezentującą Nowy Jork, od Anschutz Entertainment Group i zmienił jej nazwę; Red Bull New York to nazwa filii Red Bulla, która zarządza drużyną, podczas gdy sam zespół jest znany jako New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group miała rozpocząć budowę własnego stadionu dla MetroStars, ale rozpoczęcie budowy opóźniło się o miesiąc, ponieważ AEG zakończyła sprzedaż drużyny. Firma zapłaciła za nowy stadion zespołu, Red Bull Arena, który miał swój mecz otwarcia 20 marca 2010.
W 2007 roku, Red Bull założył niższej dywizji Red Bull Brasil zespołu w mieście Campinas, São Paulo. Ponieważ plan dotarcia do Campeonato Brasileiro Série A w ciągu 10 lat nie powiódł się, Red Bull stał się właścicielami Série B strony Clube Atlético Bragantino w marcu 2019 roku i zmienił nazwę zespołu na Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino został mistrzem edycji 2019 Série B i awansował do Série A na edycję 2020.
Ostatnio w czerwcu 2009 roku firma zakupiła licencję piłkarską niemieckiego klubu piątej ligi SSV Markranstädt z siedzibą w pobliżu Lipska, zmieniając nazwę na RB Leipzig na sezon 2009-10 i kolejne. Firma stwierdziła, że jej celem było osiągnięcie pierwszej ligi w kraju, Bundesligi, w ciągu dziesięciu lat; cel ten został ostatecznie osiągnięty, z RB Leipzig wygrywając cztery awanse w ciągu siedmiu sezonów, aby zabezpieczyć futbol Bundesligi począwszy od sezonu 2016-17.
Obecnym szefem Global Football Operations jest Oliver Mintzlaff.
Hokej na lodzieEdit
W 2000 roku firma wykupiła EC Salzburg, miejską drużynę występującą w Austriackiej Lidze Hokejowej, i zmieniła jej nazwę na Red Bull Salzburg. Ponadto, Red Bull przejął klub DEL EHC München, stając się sponsorem tytularnym drużyny w 2012 roku przed zakupem jej w 2013 roku.
EsportsEdit
W 2017 roku Red Bull ogłosił utworzenie swojej nowej drużyny League of Legends, Red Bulls, która rywalizowała w europejskiej League of Legends Challenger Series przed złożeniem w 2018 roku. Red Bull sponsoruje kilku graczy gier walki, którzy rywalizują w Tekken i Street Fighter, a także zespół OG Dota 2, zwycięzców turniejów The International 2018 i 2019.
Samochody promocyjneEdit
Oprócz sponsoringu sportowego Red Bull opracował program MET (Mobile Energy Team). Drużyny składają się głównie z uczniów szkół wyższych, którzy jeżdżą specjalnie zaprojektowanymi „wyścigówkami” Red Bulla. Wyścigówki są ozdobione logo Red Bulla, a na ich podwoziach (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac itp.) najczęściej widnieje duża puszka Red Bulla. MET-y codziennie wykonują misje, które obejmują wydarzenia sportowe, firmy, uczelnie, centra handlowe itp. Zespół Mobile Energy jest przeszkolony, aby dokładnie poznać właściwości napoju energetycznego i przedstawić je konsumentom.
Samoloty promocyjneEdit
Firma wykorzystuje w swoich promocjach liczne historyczne samoloty stałopłatowe i obrotowe, w tym:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-.86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Przemysł muzycznyEdit
Marka jest promowana poprzez różne działania związane z muzyką. W 2007 roku firma uruchomiła własną wytwórnię płytową Red Bull Records. Prowadzi również studio nagrań Red Bull Studio w Santa Monica. Red Bull Music Academy organizuje warsztaty muzyczne i festiwale na całym świecie.
Marka organizuje również i sponsoruje słynne Red Bull Batalla de Los Gallos. Freestyle’owe zawody hip hopowe, które odbywają się co roku w wielu krajach hiszpańskojęzycznych.
W 2013 roku uruchomiła program rozwoju artystów o nazwie Red Bull Sound Select. Randy Randall, z No Age, powiedział, że był w porządku pracując z Red Bull, ponieważ firma nie jest własnością większej firmy i branding wydarzeń jest stosunkowo niski klucz. W tym samym roku, z pomocą Sidekick Studios, uruchomiony został Red Bull Amplifier. Planuje pomagać cyfrowym startupom, dając dostęp do swojej publiczności, wydarzeń i zaplecza. W zamian Red Bull jest kojarzony z modnymi startupami.