Przez lata, przeprowadziliśmy setki audytów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. I w procesie, okazało się, że zdecydowana większość stron internetowych ma kilka problemów, które uniemożliwiają im z rankingu dobrze w wyszukiwarkach. Pomyślałem więc, że pomocne będzie przedstawienie listy głównych czynników, które analizujemy podczas audytów stron internetowych klientów.
W dzisiejszym artykule zajmę się 15 czynnikami dotyczącymi on-page SEO (np. optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek).
Title Tags
Twoje znaczniki tytułu mówią Google, o czym są twoje strony i są jednym z najważniejszych czynników SEO.
Oto, co sprawdzamy podczas przeglądu znaczników tytułu:
- Czy Twoje znaczniki tytułu są unikalne na wszystkich stronach?
- Czy Twoje znaczniki tytułu zawierają dobrze zbadane słowa kluczowe?
- Czy Twoje znaczniki tytułu są dobrze napisane (np. nie są przeoptymalizowane)?
- Czy Twoje znaczniki tytułu mają odpowiednią długość? (Zazwyczaj celujemy w 50-65 znaków)
Meta Opisy
Twój meta opis to tekst, który pojawia się poniżej tagu tytułu w wynikach wyszukiwania Google. Meta opisy nie mają bezpośredniego wpływu na Twoje rankingi Google, ale dobrze napisany meta opis może pomóc w wygenerowaniu większej liczby kliknięć z Twoich rankingów Google.
Oto kilka rzeczy, które sprawdzamy podczas przeglądu meta opisów:
- Czy masz unikalne meta opisy na wszystkich stronach?
- Czy Twoje meta opisy zawierają odpowiednie, angażujące kopie?
- Czy Twoje meta opisy mają odpowiednią długość? (Celujemy w 100-155 znaków)
Znaczniki nagłówka (h1, h2, h3)
Nagłówki są widocznymi nagłówkami na stronie. Ważne jest, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe, ale co najważniejsze, pisz nagłówki pod kątem konwersji, ponieważ są one bardzo widoczne dla odwiedzających stronę.
Oto kilka pytań, które zadajemy podczas przeglądania znaczników nagłówków:
- Czy masz nagłówki na swoich stronach internetowych? (Wiele witryn, które przeglądamy, nie posiada ich)
- Czy twoje nagłówki zawierają odpowiednie słowa kluczowe, bez nadmiernej optymalizacji?
4. Kopia strony
Krytyczne jest upewnienie się, że treść twojej strony zaspokoi intencje szukającego. W wielu przypadkach oznacza to posiadanie wystarczającej ilości kopii witryny na swoich stronach. Chcesz, aby włączyć swoje słowa kluczowe, ale również nie chcesz, aby wymusić zbyt wiele słów kluczowych w swojej kopii witryny. Ważne jest, aby pisać dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek.
Oto kilka pytań, które zadajemy podczas sprawdzania kopii witryny:
- Czy masz wystarczającą ilość kopii na stronach, które chcesz umieścić w Google? Zalecamy minimum 300-500 słów kopii.
- Czy Twoja kopia strony spełnia intencje wyszukiwarki?
- Czy zawartość Twojej strony jest unikalna? (Zalecamy unikanie duplikatów treści zarówno na własnych stronach internetowych, jak i pomiędzy stronami Twojej witryny a innymi stronami w Internecie.)
Struktura witryny
Przez „strukturę witryny” rozumiem posiadanie dedykowanych stron dla każdego kluczowego słowa kluczowego/tematu, dla którego chcesz uplasować się w Google. Google chce pokazać najbardziej odpowiednią stronę dla danego słowa kluczowego. Więc jeśli masz skoncentrowaną stronę dla każdego z głównych słów kluczowych, będziesz miał łatwiejszy czas w rankingu w Google.
Oto kilka pytań, które zadajemy podczas przeglądu struktury witryny:
- Czy masz strony dla każdego głównego produktu/usługi/tematu, który chcesz promować poprzez SEO?
- Czy twoje kluczowe strony docelowe SEO są dobrze zintegrowane z architekturą linkowania twojej witryny?
Kanonizacja
Kanonizacja to wielkie, wymyślne słowo. Koncepcja polega na tym, że ważne jest, aby upewnić się, że każda z Twoich stron ładuje się tylko z jednym formatem URL. Nie chcesz, aby Twoja strona ładowała się zarówno z http://www.website.com jak i http://website.com. Powodem, dla którego nie chcesz, aby tak się stało, jest to, że Google faktycznie uważa te 2 różne strony internetowe – i lepiej jest skupić swoje wysiłki na ustanowieniu autorytetu i reputacji jednej strony w oczach Google.
Ponadto ważne jest również, aby upewnić się, że mówisz Google, którą stronę chcesz uplasować, jeśli istnieje wiele wersji URL tej samej strony (jest to szczególnie ważne dla stron e-commerce). Użyj tagu rel=”canonical”, aby określić kanoniczny adres URL, który chcesz uplasować w Google.
Oto kilka rzeczy, które sprawdzamy przy kanonizacji:
- Czy twoja strona ładuje się zarówno z „www” jak i bez „www” (źle), czy też jedna wersja automatycznie przekierowuje na drugą (dobrze)?
- Czy Twoja strona główna ładuje się tylko w 1 lokalizacji URL (dobrze), czy ładuje się również w /index.html lub /index.php, itp (źle)?
- Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, czy masz znaczniki rel=”canonical” na miejscu?
StrukturaURL
Zalecamy, aby adresy URL były krótkie i opisowe oraz aby zawierały słowa kluczowe w adresie URL, gdy jest to możliwe. Zalecamy unikanie dużej ilości parametrów w adresach URL.
Oto kilka pytań, które zadajemy:
- Czy Twoje adresy URL są krótkie i proste?
- Czy Twoje adresy URL zawierają odpowiednie słowa kluczowe?
Optymalizacja obrazów
Zalecamy również optymalizację obrazów dla wyszukiwarek.
Oto kilka rzeczy, które sprawdzamy:
- Czy masz odpowiednie, opisowe słowa kluczowe w znaczniku alt?
- Czy masz odpowiednie, opisowe słowa kluczowe w nazwie pliku obrazu?
Szybkość ładowania strony
Szybkość strony jest głównym czynnikiem rankingowym Google. Ponadto ludzie nie znoszą wolno ładujących się witryn.
Oto darmowe narzędzie udostępnione przez Google do sprawdzania szybkości witryny:
Innym narzędziem, którego używamy i które polecamy, jest GTMetrix:
Dane strukturalne
Dane strukturalne odnoszą się do znaczników HTML używanych, aby zawartość witryny była łatwiej rozpoznawana przez wyszukiwarki.
Jeśli kierujesz się na obszar lokalny, najważniejszym schematem, który sprawdzamy, jest schemat LocalBusiness z kategorią Twojej firmy oraz nazwą, adresem i numerem telefonu.
Oto narzędzie Google do określania danych strukturalnych w Twojej witrynie:
Informacje kontaktowe
Dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lokalnych bardzo ważne jest posiadanie w witrynie pełnych i dokładnych informacji kontaktowych. Zalecamy umieszczenie pełnej nazwy firmy, adresu i telefonu kontaktowego w stopce każdej strony w Twojej witrynie.
Sitemap
Sitemapa pomaga Google zidentyfikować wszystkie strony w Twojej witrynie. Ważne jest, aby mieć mapę strony XML i przesłać ją do Google Search Console.
Blog
Blog to najprostszy sposób na dodanie nowej treści do witryny, a więcej stron z treścią zapewni Ci więcej możliwości znalezienia w Google. Ponadto, dla wielu tematów, Google ma tendencję do faworyzowania stron ze świeżą treścią. Ponadto, potencjalni klienci mogą chcieć przeczytać artykuły na Twoim blogu, aby zyskać pewność, że jesteś kompetentnym, eksperckim dostawcą.
Oto kilka rzeczy, na które zwracamy uwagę podczas przeglądania blogów:
- Czy Twój blog znajduje się w katalogu Twojej strony internetowej (np. website.com/blog) lub na subdomenie (np. blog.website.com) lub na innej stronie internetowej (np. na blogspot)? Zalecamy umieszczenie bloga w podkatalogu własnej strony internetowej.
- Czy konsekwentnie publikujesz wpisy na blogu?
- Czy Twoje wpisy na blogu są pouczające i angażujące (nie tylko promocyjne)?
Optymalizacja mobilna
Wraz ze wzrostem ruchu mobilnego, Google kładzie coraz większy nacisk na mobilne wersje stron internetowych. Zdecydowanie zalecamy optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
Tutaj znajdziesz darmowe narzędzie od Google, aby ocenić, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna:
Integracja mediów społecznościowych
Media społecznościowe mają coraz większy wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Zalecamy, aby skonfigurować się na portalach społecznościowych, sprawić, aby Twoja firma była łatwa do naśladowania i aby zawartość Twojej strony była łatwa do udostępniania w mediach społecznościowych.
Oto kilka rzeczy, na które zwracamy uwagę:
- Czy zintegrowałeś swoje profile społecznościowe na swojej stronie internetowej?
- Czy dodałeś przyciski „udostępniania” mediów społecznościowych na swoich stronach internetowych (zwłaszcza na stronach blogów)?
.