The Diderot Effect: Why We Want Things We Don’t Need – And What to Do About It

Słynny francuski filozof Denis Diderot przeżył prawie całe swoje życie w ubóstwie, ale to wszystko zmieniło się w 1765 roku.

Diderot miał 52 lata i jego córka miała wyjść za mąż, ale nie było go stać na zapewnienie posagu. Mimo braku bogactwa nazwisko Diderota było znane, ponieważ był on współzałożycielem i autorem Encyclopédie, jednej z najobszerniejszych encyklopedii tamtych czasów.
Kiedy Katarzyna Wielka, cesarzowa Rosji, usłyszała o kłopotach finansowych Diderota, zaoferowała, że kupi od niego jego bibliotekę za 1000 funtów brytyjskich, co w 2015 roku wynosi około 50 000 dolarów amerykańskich. Nagle Diderot miał pieniądze do dyspozycji. 1

Wkrótce po tej szczęśliwej sprzedaży Diderot nabył nową, szkarłatną szatę. Wtedy właśnie wszystko poszło nie tak. 2

Efekt Diderota

Szkarłatna szata Diderota była piękna. Tak piękna, że od razu zauważył, jak bardzo nie na miejscu wydawała się w otoczeniu reszty jego wspólnego dobytku. Według jego słów, między jego szatą a resztą przedmiotów „nie było już koordynacji, jedności, piękna”. Filozof wkrótce poczuł potrzebę kupienia kilku nowych rzeczy, aby dorównać pięknu swojej szaty. 3

Zamienił swój stary dywan na nowy z Damaszku. Udekorował swój dom pięknymi rzeźbami i lepszym stołem kuchennym. Kupił nowe lustro, które umieścił nad kominkiem, a jego „słomiane krzesło zostało zdegradowane do przedsionka przez skórzane krzesło.”

Te reaktywne zakupy stały się znane jako Efekt Diderota.

Efekt Diderota stwierdza, że uzyskanie nowego posiadania często tworzy spiralę konsumpcji, która prowadzi do nabycia kolejnych nowych rzeczy. W rezultacie kupujemy rzeczy, których nasze poprzednie jaźnie nigdy nie potrzebowały, aby czuć się szczęśliwe lub spełnione.

Dlaczego chcemy rzeczy, których nie potrzebujemy

Jak wielu innych, padłem ofiarą efektu Diderota. Niedawno kupiłem nowy samochód i skończyło się na zakupie wszelkiego rodzaju dodatkowych rzeczy, które miały się w nim znaleźć. Kupiłem miernik ciśnienia w oponach, ładowarkę samochodową do mojego telefonu komórkowego, dodatkowy parasol, apteczkę, scyzoryk, latarkę, koce ratunkowe, a nawet narzędzie do cięcia pasów bezpieczeństwa.

Pozwolę sobie zauważyć, że posiadałem mój poprzedni samochód przez prawie 10 lat i w żadnym momencie nie czułem, że którykolwiek z poprzednio wymienionych przedmiotów był wart zakupu. A jednak, po zdobyciu mojego nowego, błyszczącego samochodu, wpadłem w tę samą spiralę konsumpcji, co Diderot. 4

Można zauważyć podobne zachowania w wielu innych dziedzinach życia:

• Kupujesz nową sukienkę, a teraz musisz kupić buty i kolczyki, żeby pasowały.
• Kupujesz członkostwo w CrossFit i wkrótce płacisz za wałki piankowe, rękawy na kolana, okłady na nadgarstki i plany posiłków paleo.
• Kupujesz swojemu dziecku lalkę American Girl i odkrywasz, że kupujesz więcej akcesoriów, niż kiedykolwiek wiedziałaś, że istnieje dla lalek.
• Kupujesz nową kanapę i nagle kwestionujesz układ całego salonu. Te krzesła? Ten stolik do kawy? Ten dywan? One wszystkie muszą odejść.

Życie ma naturalną tendencję do wypełniania się większą ilością. Rzadko patrzymy na obniżenie klasy, uproszczenie, eliminację, redukcję. Naszą naturalną skłonnością jest zawsze gromadzić, dodawać, ulepszać i budować na.

W słowach profesor socjologii Juliet Schor, „presja, aby uaktualnić nasz zasób rzeczy jest nieubłaganie jednokierunkowa, zawsze wznosząca się.” 5

Opanowanie efektu Diderota

Efekt Diderota mówi nam, że Twoje życie będzie miało tylko więcej rzeczy walczących o to, by się w nim znaleźć, więc musisz zrozumieć, jak kuratorować, eliminować i skupiać się na rzeczach, które mają znaczenie.

Zmniejsz ekspozycję. Prawie każdy nawyk jest inicjowany przez wyzwalacz lub wskazówkę. Jednym z najszybszych sposobów na zmniejszenie siły efektu Diderota jest unikanie wyzwalaczy nawyków, które powodują go w pierwszej kolejności. Zrezygnuj z subskrypcji komercyjnych e-maili. Zadzwoń do magazynów, które wysyłają Ci katalogi i zrezygnuj z ich wysyłek. Spotykaj się z przyjaciółmi w parku, a nie w centrum handlowym. Zablokuj swoje ulubione witryny zakupowe za pomocą narzędzi takich jak Freedom.

Kupuj rzeczy, które pasują do Twojego obecnego systemu. Nie musisz zaczynać od zera za każdym razem, gdy kupujesz coś nowego. Kiedy kupujesz nowe ubrania, szukaj rzeczy, które dobrze pasują do Twojej obecnej garderoby. Kiedy uaktualnić do nowego sprzętu elektronicznego, dostać rzeczy, które grają ładnie z obecnych kawałków, dzięki czemu można uniknąć zakupu nowych ładowarek, adapterów lub kabli.

Ustalić własne ograniczenia. Żyj starannie ograniczonym życiem poprzez tworzenie ograniczeń dla Ciebie do działania w ramach. Juliet Schor dostarcza świetny przykład z tym cytatem…

„Wyobraź sobie następującą sytuację. Grupa społeczna w twoim mieście organizuje rodziców do podpisania zobowiązania, zgadzając się wydać nie więcej niż 50 dolarów na buty sportowe dla swoich dzieci. Personel przedszkola Twojego dziecka prosi o ograniczenie wydatków na przyjęcia urodzinowe do 75 dolarów. Lokalna rada szkolna pozyskuje poparcie społeczności dla zmiany mundurków szkolnych. PTA pozyskuje 8o procent rodziców, którzy zgadzają się ograniczyć oglądanie telewizji przez ich dzieci do nie więcej niż jednej godziny dziennie.

Czy chciałbyś, aby ktoś w twojej społeczności lub w szkole twoich dzieci przejął inicjatywę w tych lub podobnych wysiłkach? Myślę, że miliony amerykańskich rodziców tak. Telewizja, buty, ubrania, przyjęcia urodzinowe, mundurki sportowe – to obszary, w których wielu rodziców czuje presję, by pozwolić swoim dzieciom na konsumpcję na poziomie przekraczającym to, co uważają za najlepsze, na co chcą wydać lub na co mogą sobie wygodnie pozwolić.”

-Juliet Schor, The Overspent American

Buy One, Give One. Za każdym razem, gdy dokonujesz nowego zakupu, oddaj coś od siebie. Kupiłeś nowy telewizor? Oddaj swój stary, zamiast przenosić go do innego pokoju. Pomysł jest zapobiegać twój liczbę rzeczy od rosnąć. Zawsze być curating swoje życie, aby zawierać tylko rzeczy, które przynoszą ci radość i szczęście.

Przejdź jeden miesiąc bez kupowania czegoś nowego. Nie pozwól sobie na kupowanie żadnych nowych przedmiotów przez jeden miesiąc. Zamiast kupować nową kosiarkę do trawy, wypożycz ją od sąsiada. Kup nową koszulę w sklepie z używanymi rzeczami, a nie w domu towarowym. Im bardziej się ograniczamy, tym bardziej zaradni się stajemy.

Porzuć pragnienie posiadania rzeczy. Nigdy nie będzie takiego poziomu, na którym skończysz z pragnieniem rzeczy. Zawsze jest coś, co można ulepszyć. Kupiłeś nową Hondę? Możesz ją ulepszyć do Mercedesa. Masz nowego Mercedesa? Możesz zmienić samochód na Bentleya. Masz nowego Bentleya? Możesz zmienić samochód na Ferrari. Kupić nowe Ferrari? Czy myślałeś o kupnie prywatnego samolotu? Uświadom sobie, że pragnienie jest tylko opcją, którą zapewnia twój umysł, a nie rozkazem, który musisz wykonać.

Jak przezwyciężyć skłonność do konsumpcji

Naszą naturalną tendencją jest konsumowanie więcej, a nie mniej. Biorąc pod uwagę tę tendencję, wierzę, że podejmowanie aktywnych kroków w celu zmniejszenia przepływu niekwestionowanej konsumpcji czyni nasze życie lepszym.

Personalnie, moim celem nie jest zredukowanie życia do najmniejszej ilości rzeczy, ale wypełnienie go optymalną ilością rzeczy. Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci rozważyć, jak zrobić to samo.

W słowach Diderota, „Niech mój przykład da Ci lekcję. Ubóstwo ma swoje swobody; bogactwo ma swoje przeszkody”. 6

1. W dodatku do zapłaty za bibliotekę, Katarzyna Wielka poprosiła Diderota o przechowanie książek do czasu, gdy będzie ich potrzebowała i zaoferowała mu roczną pensję za pełnienie funkcji jej bibliotekarza. (Źródło)

2. Szkarłatna szata Diderota jest często opisywana jako prezent od przyjaciela. Nie udało mi się jednak znaleźć żadnego oryginalnego źródła twierdzącego, że był to prezent, ani żadnej wzmianki o przyjacielu, który go dostarczył. Jeśli znasz historyków specjalizujących się w nabywaniu szat, nie krępuj się wskazać im mojej drogi, abyśmy mogli wyjaśnić tajemnicę źródła słynnej szkarłatnej szaty Diderota.

3. Cytaty z Denisa Diderota w tym artykule pochodzą z jego eseju, „Żale za moją starą suknią”.

4. Niektórzy czytelnicy zwrócili uwagę, że moje zakupy były mądre, a nie zbędne. Może to i prawda, ale nadal jest to przykład Efektu Diderota. Gwoli wyjaśnienia: Efekt Diderota oznacza po prostu, że kiedy zdobywamy nowy przedmiot, mamy tendencję do zdobywania kolejnych. To nie jest sąd wartościujący, który odnosi się tylko do niepotrzebnych zakupów. Tak więc, nawet jeśli moje zakupy były mądre, to i tak czuję się ofiarą kupowania kolejnych rzeczy po dokonaniu pierwszego zakupu. Oczywiście, efekt Diderota często skutkuje niepotrzebnymi zakupami, dlatego też skupiłem się na tym aspekcie w tym artykule.

5. „The Overspent American: Why We Want What We Don’t Need” autorstwa Juliet Schor. Rozdział 6.

6. Dzięki mojemu przyjacielowi Joshua Beckerowi za to, że początkowo wzbudził moje zainteresowanie Efektem Diderota, pisząc swój własny artykuł na ten temat.

.