Como aumentar o tráfego orgânico para o seu site

Organic pesquisa conduz 51% de todo o tráfego da web e 40% da receita. É por isso que as equipas de search marketing visam continuamente gerar mais tráfego de pesquisa. Classifique na primeira página uma palavra-chave em um mecanismo de busca, e você verá o tráfego orgânico aumentar; classifique nas 3 primeiras posições ou no snippet em destaque para essa palavra-chave e você provavelmente verá um salto exponencial de tráfego. No entanto, se falhar a classificação na primeira página, e a oportunidade perdida de conduzir as receitas da linha inferior será tangível.

Então não é surpresa que descobrir como aumentar o tráfego orgânico é o Santo Graal do marketing de busca. Aqui estão seis táticas para ajudar a aumentar o tráfego de busca e alcançar seus objetivos de marketing a longo prazo.

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Pule para:

1. Identificar e Fixar Conteúdo Não-Performante
2. Pesquisar Novas Oportunidades de Palavras-Chave
3. Optimizar para CTR Superior
4. Blog para Aumentar o Ranking de Palavras-Chave Rápido
5. Impromover a Arquitetura do Site para Obter Sitelinks
6. Dominar Snippets em Destaque

Táctica 1: Identificar e Corrigir Conteúdo Não Performante

Conteúdo não Performante é conteúdo que não ajuda um site a alcançar seus objetivos de marketing – normalmente dirigindo o tráfego orgânico ou conversões ou ganhando referências de outros sites. Não lhe está a fazer nenhum favor, e pode até estar a prejudicar as suas hipóteses de obter tráfego de pesquisa.

Isso deve-se ao facto de o conteúdo não-reforma ocupar um orçamento de pesquisa – como os motores de busca decidem quantas páginas, e que páginas, de um site a pesquisar – o que é limitado. Se o seu site tem muito conteúdo ineficiente, os motores de busca ficam presos a rastejar o conteúdo ineficaz e abandonam o site antes de rastejar o bom material.

Identificar e eliminar conteúdo ineficiente dá aos motores de busca orçamento suficiente para rastejar as páginas e posts mais importantes do site. Este conteúdo pode posicionar-se melhor nas SERPs, ganhando mais cliques orgânicos a longo prazo.

Como encontrar e corrigir conteúdo não-performativo

Primeiro, identifique o conteúdo com melhor desempenho no seu site em termos de backlinks, tráfego e palavras-chave de classificação e conversões. Executar uma auditoria de conteúdo é a melhor maneira de fazer isso:

1. Criar um inventário de palavras-chave alvo e seus artigos relacionados que não estão capturando grande parte do tráfego para esse termo. Uma maneira de fazer isso é usando a ferramenta de palavras-chave do site Alexa.
2. Digite no seu site para obter uma lista de todas as palavras-chave que estão a conduzir o tráfego para o seu site.
3. Utilize os filtros para excluir termos que já capturam uma grande parte do tráfego para essa palavra-chave, filtrando para Partilha de Voz entre 0 e 5.
4. Isto dar-lhe-á uma lista de palavras-chave que estão a conduzir algum tráfego para o seu site. Baixe uma planilha com essas palavras-chave para identificar quais estão dirigindo o tráfego para qual URL em seu site.
5. Cross-referencie o desempenho de cada URL nas principais métricas orgânicas, incluindo tráfego orgânico, taxa de retorno, tempo na página e taxa de cliques (CTR).
6. Avalie fatores qualitativos como qualidade e pontualidade do conteúdo.
7. Identifique erros de SEO como links quebrados, páginas sem saída e conteúdo duplicado usando a Ferramenta de Auditoria de SEO do Alexa.
8. Utilize nosso modelo de auditoria de conteúdo para organizar as informações e takeaways.

Após ter identificado conteúdo não Performing, escolha um ou uma combinação dos próximos passos:

1. Refresh SEO na página de posts de blog de alta qualidade mas de baixo desempenho. Otimize SEO de meta tags, cabeçalhos e ALTs de imagens para subir nos SERPs. Você pode inspecionar páginas individuais para melhorias usando o nosso SEO On-Page Checker.
2. Tráfego redireccionado de páginas de baixa conversão para páginas relevantes mas de alta conversão.
3. Utilizar redireccionamentos canónicos em conteúdos semelhantes. As etiquetas canónicas dirão aos motores de busca qual a versão a priorizar.

Conduzir uma auditoria de poucos em poucos meses para optimizar o desempenho do tráfego orgânico e garantir que o seu site não é sobrecarregado por conteúdos não conformes.

Táctica 2: Encontrar novas oportunidades de palavras-chave

A estratégia de palavras-chave mais forte provavelmente tem lacunas. Isso é simplesmente natural: Novas e relevantes palavras-chave surgem o tempo todo, e adicionar novas características de produto abre novas oportunidades de palavras-chave. Leva tempo para que a produção de conteúdo incorpore essas oportunidades na estratégia de palavras-chave.

Posto isto, não aceite apenas uma estratégia de palavras-chave com lacunas. Oportunidades de palavras-chave perdidas podem impedir o crescimento orgânico do tráfego e dar aos concorrentes uma vantagem. Identificar oportunidades e construí-las em iterações de estratégia por palavra-chave ajudará a aumentar o tráfego de busca e a visibilidade da marca.

Oportunidades de palavras-chave perdidas podem entravar o crescimento orgânico do tráfego e dar aos concorrentes uma vantagem. Clique em To Tweet

Como encontrar oportunidades de palavras-chave

Comece identificando “fruta de baixa pendência”. Estas são palavras-chave de alto volume de busca, baixa concorrência, para as quais o seu site não está classificado. Uma maneira de fazer isso é usar a ferramenta de Dificuldade de palavras-chave do Alexa.

1. Plug o seu site ou uma palavra-chave relevante na ferramenta. Isto irá puxar para cima as oportunidades de palavras-chave relacionadas, as quais você classificará para encontrar os termos mais populares.
2. Filtre os termos que estão além do Poder Competitivo do seu site. Esta é uma métrica do Alexa que lhe diz quais termos você pode classificar realisticamente e quais você não pode. É baseado no desempenho passado do seu site na pesquisa orgânica.
3. Mapa a intenção de pesquisa das oportunidades de palavras-chave, pesquisando-as no Google e vendo que tipo de conteúdo é melhor.

Tactic 3: Optimize para CTR superior

Posicionar na página um é apenas metade da batalha de tráfego de busca orgânica; você também tem que convencer os pesquisadores a clicar no seu resultado em vez de um concorrente.

Optimizar para taxa de cliques (CTR) tem um benefício duplo. Primeiro, você vai atrair pesquisadores para longe dos sites da concorrência e para o seu próprio site, aumentando o seu tráfego orgânico. Em segundo lugar, você enviará sinais positivos para os motores de busca: Um CTR elevado é uma forma do Google dar prioridade aos resultados de pesquisa.

Como melhorar o CTR

Não há uma única acção que aumente o CTR. Faça uma abordagem holística com estes passos:

1. Identifique qual conteúdo do seu site tem um CTR baixo das páginas de resultados usando o Console de Busca do Google. Faça o download para o Excel e organize por CTR. Páginas com CTR baixo mas de alto desempenho (conversão e engajamento) representam as melhores oportunidades de otimização.
2. Baseado nesta lista de prioridades, torne os meta títulos mais amigáveis ao SEO. Isso pode incluir o uso de palavras-chave de destino mais cedo ou tornar o título mais envolvente. Um bom truque? Aprenda com exemplos bem sucedidos de anúncios PPC: As equipes de marketing investem muito tempo na otimização de anúncios de PPC para CTR e provavelmente terão CTR.
3. Descrições Meta são um dos fatores mais influentes em CTR. Certifique-se de incluir uma chamada clara para a acção, bem como a frase-chave exacta para a qual pretende classificar. Não se esqueça de combinar a intenção do pesquisador: Por exemplo, o termo “melhores ferramentas para aumentar o tráfego orgânico” tem uma intenção informativa/lista por detrás disso. A meta descrição SEO deve refletir que.

O trabalho não é feito uma vez que você tenha otimizado os fatores acima. Rastrear e monitorar as mudanças no CTR para o conteúdo atualizado, e correlacionar melhorias com as ações que você tomou.

Tactic 4: Blog to Increase Ranking Keywords Fast

Blogging é uma das formas mais rápidas de aumentar o número de palavras-chave – especialmente palavras-chave sem marca – para as quais seu site está classificado. Os blogs permitem-lhe posicionar a sua marca como um especialista na sua área com posts informativos de topo, e dá-lhe a oportunidade de mostrar o seu produto a pessoas que procuram informação relacionada.

Blogging também pode ser relevante para o seu funil de marketing e estratégia de marketing B2B, preenchendo o funil de vendas com leads qualificados fora da parte de trás do conteúdo do portal.

Mas o conteúdo do blog só irá conduzir o tráfego orgânico se ele responder às necessidades reais do usuário. Uma estratégia de blog que é focada apenas em produtos ou serviços não terá ressonância com os pesquisadores.

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Uma estratégia de blog que é focada somente em produtos ou serviços falhará em ressoar com os pesquisadores. Click To Tweet

Como Aumentar o Tráfego Orgânico Através de Blogging

Blogging é uma atividade ávida de tempo e recursos. Também leva mais tempo para mostrar resultados do que outras atividades de marketing, como anúncios de busca pagos. Portanto, compensa gastar tempo cuidadosamente estabelecendo as bases para uma estratégia de SEO blogging para garantir que o conteúdo do blog ganhe tração orgânica o mais rápido possível.

1. Se você já tem listas de palavras-chave alvo, separe em duas seções: intenção de pesquisa informacional e transacional.
2. Se você não tem listas de palavras-chave, é hora de fazer pesquisa de palavras-chave.
3. Após ter uma lista de palavras-chave alvo, categorize-as por volume, persona do comprador ou até mesmo ponto de dor. Isto garante que o seu conteúdo permanece centrado no utilizador.
4. Verifica o que os concorrentes têm para estas palavras-chave. Você pode usar a Matriz de Palavras-Chave dos Concorrentes do Alexa para descobrir para quais termos os concorrentes estão classificados, e então decidir se quer ir frente a frente com eles.
5. Criar um calendário de conteúdo baseado nas palavras-chave que você encontrou nos passos anteriores.

Este post decompõe como escrever conteúdo SEO que se classifica bem.

Tactic 5: Exploit Site Architecture to Get Sitelinks

A arquitectura do site desempenha um papel importante na forma como os rastejadores acedem ao seu site e como os buscadores humanos navegam e se envolvem com ele. Os crawlers não saberão quais páginas ou posts são mais importantes para o seu site se a arquitectura do seu site for confusa. Os usuários também podem não encontrar a informação de que precisam, fazendo-os saltar do site. Isto, por sua vez, envia sinais de ranking negativos para os motores de busca, assim o seu site cai no SERPs.

Bom arquitetura aumenta o tráfego orgânico, posicionando o seu site mais alto nos resultados e aumentando as chances de ter sitelinks em destaque no SERPs.

Sitelinks-links para subpáginas que aparecem em algumas páginas de resultados – dá aos buscadores mais chances de clicar para a sua página. Eles também ocupam imóveis valiosos na página de resultados, empurrando as listas da concorrência abaixo da dobra.

Como Melhorar a Arquitectura do Site & Obter Sitelinks

Os marketeers de pesquisa não podem garantir sitelinks, infelizmente, porque são premiados automaticamente pelos motores de pesquisa baseados na arquitectura do site.

No entanto, uma boa arquitectura de site pode aumentar as hipóteses de ganhar siteslinks. Uma boa arquitetura de site (isto é, acessível e escalável) é definida por um fluxo lógico de URLs, passando de domínio para categoria e subcategoria.

Mantendo os seguintes princípios em mente, irá melhorar a arquitetura do site:

• Sites grandes precisam ser organizados em categorias e subcategorias significativas. Inspecione sites concorrentes para ver que tipo de categorização funcionará para a sua marca.
• Incrementar a capacidade de descoberta implementando uma estrutura de navegação rasa, uma onde todas as páginas estejam próximas da página do domínio. A Nielsen Norman tem mais sobre hierarquias de sites rasas vs. profundas.
• Pague atenção às estruturas de ligação internas. Os rastreadores precisam de links para saltar de página para página e de site para site. A falta de links significa que algumas páginas podem não poder ser rastreadas. Use a ferramenta Site Audit do Alexa para descobrir se você tem alguma dessas páginas sem saída no seu site.

• Adiciona um mapa do site. O arquivo sitemap.xml informa aos crawlers quais são as páginas mais importantes do seu site, quais são as que você vai querer que apareçam nos links do site. Você pode adicionar um sitemap na sua conta do Console de Busca do Google.

Tactic 6: Dominate Featured Snippets

Em 2016, o Google introduziu os snippets em destaque. Estes resultados enriquecidos visam responder à pergunta de um pesquisador diretamente na página de resultados, o que significa que eles nunca precisam sair do Google para encontrar a informação que precisam.

É possível que recursos recentes do Google, como trechos destacados e o gráfico de conhecimento, signifiquem que menos pessoas estão sendo enviadas ao seu site através dos resultados do mecanismo de busca. Mas não tem de ser assim. Matt Barby do HubSpot descobriu que o tráfego orgânico realmente aumentou após aparecer em um snippet em destaque.

Estrutura e conteúdo do site são fundamentais para aumentar o tráfego orgânico com snippets em destaque. Você também empurrará os resultados dos concorrentes para baixo na classificação, ganhando exposição da marca.

Como aparecer em Snippets em Destaque

Ligações do site, como os snippets em destaque têm de ser ganhos. Você não pode solicitar que os motores de busca lhe dêem um snippet em destaque. Você pode, no entanto, seguir alguns passos para aumentar suas chances de aparecer no snippet.

Google tem vários tipos diferentes de formatos de snippet em destaque, incluindo parágrafos curtos, listas e tabelas. Com isso em mente, siga estes passos para aumentar as chances de ganhar um snippet em destaque:

• Identificar palavras-chave que produzem resultados de snippet em destaque e para as quais o seu site já está classificado na página um. Sites que não estão na página um não aparecerão em um snippet.
  • Frases de palavras-chave amigáveis ao snippet geralmente respondem a uma pergunta sobre o quê, como ou porquê. O conteúdo que você produz deve responder à pergunta, quanto mais cedo no post, melhor.
  • Estrutura a resposta para crawlers. Reiterar a pergunta em um subtítulo H2, e respondê-la no texto diretamente abaixo do título com <p> marcação, ou tentar uma lista ordenada ou sem ordem.
• Utilizar imagens de alta qualidade, otimizadas em SEO. Snippets em destaque geralmente mostram uma imagem, então certifique-se de que os rastreadores encontrem e identifiquem sua imagem rapidamente.
• Drive clicks do snippet formatando o conteúdo como passos. Por exemplo, o trecho abaixo responde à pergunta “como fazer um vlookup em excel”. Ao formatar a resposta em muitos passos para o snippet mostrar, o criador do conteúdo aumentou as chances das pessoas clicarem até o post.

Even se você não conseguir ganhar o spot do snippet em destaque, essas táticas irão melhorar o desempenho do conteúdo, tornando-o mais rastreável e mais compartilhável. É um win-win.

Otimização da busca orgânica a longo prazo significa benefícios a longo prazo

Não há uma solução de tamanho único para aumentar o tráfego orgânico. Cada vertical de mercado, e cada site dentro dessa vertical, tem que encontrar sua própria abordagem para o crescimento do tráfego orgânico. Além disso, não descanse sobre seus louros quando o tráfego orgânico começar a crescer; iteração e refinamento constantes são maneiras de manter os concorrentes à distância nas SERPs.

Experimentar com essas seis táticas ajudará você a encontrar a receita que alimenta o crescimento e o tráfego estável. Inscreva-se para um teste do plano avançado do Alexa para ter acesso total às ferramentas de auditoria e análise competitiva que você precisa para começar a ganhar com orgânico a longo prazo.

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