Como posso ser um Consultor de Marketing para Motores de Busca?

A soberania do motor de busca permanece inquestionável. Em 2017, 47% da população mundial acedeu à Internet. Até 2021, espera-se que isso chegue a 53%. Após análise da Smart Insights, que se traduz em 3,5 bilhões de consultas diárias de busca somente no Google, e 1,2 trilhão por ano, não é de se admirar que o marketing dos mecanismos de busca (SEM) esteja atingindo os máximos de todos os tempos. Algumas estatísticas a considerar:

• Noventa e três por cento das experiências online começam com um motor de busca
• Oito a cinco por cento dos retalhistas inquiridos dizem que SEM é a táctica mais eficaz de aquisição de clientes
• Seis por cento dos comerciantes dizem que SEO e o crescimento da sua presença orgânica é a sua principal prioridade de marketing de entrada
• Seis por cento dos retalhistas inquiridos dizem que SEM é a táctica mais eficaz de aquisição de clientes
• Seis por cento dos comerciantes dizem que SEO e o crescimento da sua presença orgânica é a sua principal prioridade de marketing de entradatrês por cento dos marqueteiros relatam gerar tráfego e leads como seu maior desafio de marketing
• Cinco e sete por cento dos marqueteiros B2B dizem que SEO gera mais leads do que qualquer outra iniciativa de marketing
• A maioria dos sites vê resultados de conversão SEM a longo prazo em cerca de 4-8 meses, mas o tráfego aumenta quase imediatamente
• Despesa de pesquisa móvel é esperada em breve atingir quase $30 bilhões
• Vinte e cinco por cento dos usuários de internet nunca passam da primeira página dos motores de busca

Em resumo, as apostas nos motores de busca são altas, os profissionais de marketing estão bem cientes, e há muitos empregos a serem encontrados. Para aqueles interessados em se tornar um consultor SEM, nós destacamos as previsões de emprego, salários, habilidades necessárias e educação. Mas primeiro, vamos dar uma olhada mais de perto na descrição das funções e responsabilidades dos profissionais SEM.

Descrição e Responsabilidades dos Consultores de Marketing para Motores de Busca

• Alavancar o conteúdo web de uma organização para otimização de motores de busca
• Monitorar, relatar e analisar análises de sites e iniciativas e campanhas de PPC
• Executar testes, coletar e analisar dados, e identificar tendências para alcançar o máximo ROI em campanhas de busca remuneradas
• Prover apoio e visão no desenvolvimento de planos estratégicos de marketing e ajudar a determinar a posição no mercado
• Medir a eficácia dos programas de marketing, publicidade e comunicação de uma organização

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• Executar a descoberta e expansão contínua de palavras-chave, e otimização

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• Estar atualizado sobre as últimas tendências, ferramentas e tecnologias de SEO, bem como mudanças nos algoritmos de busca

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• Instruir membros da equipe nas melhores práticas de SEO e desenvolver uma estratégia de SEO em toda a organização

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Perspectivas de Trabalho e Salário para Consultores de Marketing em Motores de Busca

As estatísticas acima obviamente demonstram um amplo mercado de trabalho aberto para consultores SEM, mesmo que os títulos possam (e frequentemente variam). (O Search Engine Journal tem um guia particularmente útil sobre as tendências de contratação de SEM.)Tão importante quanto os números de empregos específicos de SEM são os dados relativos à indústria de marketing em geral, que está a prosperar. Nos Estados Unidos, os gastos com marketing digital estão projetados para exceder 100 bilhões de dólares até 2019, acima dos 56 bilhões de dólares em 2014; e de acordo com o Bureau of Labor Statistics, publicidade, promoções e gerentes de marketing estão entre os trabalhadores mais procurados no país, com 250.000 atualmente na área e contratações para aumentar 10% na próxima década. Profissionais SEM experientes, independentemente do título, podem ganhar seis dígitos de salário.

Using Your Education to Become a Search Engine Marketing Consultant

A graduação mais comum para profissionais de SEO/SEM é um bacharelado em Marketing, que fornece aos estudantes uma base teórica firme, bem como um curso rigoroso e orientado para a carreira em habilidades e tecnologias de marketing. Exemplos de estudos incluem:

• Princípios de Marketing
• Estratégia de Marketing
• Pesquisa de Marketing
• Gestão da Cadeia de Suprimentos
• Comportamento do Consumidor
• Comportamento Organizacional

Mestras especializadas, por exemplo em Marketing de Mídias Sociais ou Pesquisa de Marketing, o ajudarão a se destacar, mas não são de forma alguma necessárias para o trabalho de SEO. Cursos mais práticos de estudo incluem bootcamps de marketing digital e MOOCs de marketing, que apresentam instruções de especialistas reconhecidos da indústria, estudos de ritmo próprio, e aulas acessíveis (muitas vezes gratuitas).

Usando suas habilidades e experiência para se tornar um consultor de marketing em motores de busca

O fato é que SEM é um alvo em movimento. De acordo com Moz, o Google muda seu algoritmo de busca 500-600 vezes por ano, o que significa que o treinamento muito específico em SEO e SEM é em grande parte discutível. Não há solução silver-bullet, nenhuma panacéia secreta para aumentar o tráfego e as taxas de conversão. Na maioria das vezes, as melhores práticas orgânicas SEM são de senso comum: conteúdo informativo de alta qualidade que ajuda os usuários, constrói backlinks e tem poder de permanência a longo prazo.Portanto, se você quer se tornar um consultor de mecanismos de busca, as primeiras habilidades a serem enfatizadas são:

• Comunicação escrita
• Criatividade
• O pensamento crítico e analítico

A partir daí, certificações relevantes para o trabalho incluem:

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• Marketer Profissional Certificado AMA

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• Certificações DMA

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• Google Analytics

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• Google AdWords
• Publicidade em Facebook
• HubSpot
• HootSuite

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Bottom line: profissionais de motores de busca vêm de uma grande variedade de origens e utilizam uma grande variedade de habilidades. Alguns – a comunicação em particular – são mais importantes do que outros, mas ao contrário de funções de marketing mais focadas na tecnologia, como estrategista digital, os consultores SEM têm, na verdade, uma certa margem de manobra. Com algum treinamento inicial e uma compreensão básica da estratégia dos mecanismos de busca, profissionais talentosos podem ganhar um emprego SEM enquanto as oportunidades de carreira ainda estão se expandindo.