Lookbooks ocupam um lugar especial na indústria da moda, uma vez que são usados para apresentar o produto ao cliente. Existem múltiplas razões para isso:
Há uma mudança global para os negócios on-line. O Online Lookbook é uma ferramenta de marketing digital que ajuda as empresas a alcançar o seu público-alvo em todo o mundo. Por exemplo, “devido ao crescente avanço nas tendências de marketing on-line e à crescente tendência de utilização de mídias digitais para o marketing de produtos, prevê-se que a demanda para a compra on-line de jóias testemunhe um tremendo crescimento nos próximos anos”. Além disso, devido à crescente adoção de técnicas de avanço tecnológico e de pedras inovadoras para jóias artificiais, prevê-se que a indústria do comércio eletrônico venha a contribuir para um grande crescimento. Devido à tendência crescente é o padrão de vida avançado, o crescimento da moda, e viver um estilo de vida de luxo, a demanda para o mercado global de jóias online é esperada para testemunhar um crescimento significativo ao longo do período previsto’.
O lookbook ajuda a construir uma conexão emocional com os clientes. Para conseguir isso, todos os lookbooks e catálogos profissionais aconselham a apresentação de um produto sobre uma pessoa e dentro de um contexto”. Um colar de diamantes dourados sobre o fundo branco não diz nada. Mas se você colocar este colar no pescoço da avó e imaginar um avô abraçando-a, você verá que este colar é um símbolo de amor ao longo da vida. Então, prefere gastar $1000 numa corrente ou no amor sem fim?”
A indústria da moda é fluida. As tendências e os produtos estão a mudar a cada 3 meses. Então, as empresas devem apresentar uma nova colecção a cada estação. Ao mesmo tempo, os lookbooks são comparativamente fáceis de serem criados. Para alcançar este resultado, as empresas automatizam o processo de criação de um lookbook. Hoje em dia, os lookbooks podem ser conectados às bases de dados de produtos. Neste caso, o catálogo pode ser atualizado toda vez que houver uma mudança no banco de dados do produto. É assim que as marcas de moda podem manter-se actualizadas de forma rápida e fácil.