Atribuição é a prática analítica de determinar quais táticas de marketing, como canais e mensagens, estão contribuindo para as vendas ou conversões de negócios. Esta prática analítica é realizada através da avaliação dos pontos de contato de marketing que um consumidor encontra na viagem do cliente resultando em uma compra.
O modelo de atribuição, é a regra, ou conjunto de regras que determina como o crédito de conversão é atribuído a diferentes pontos de contato.
Attribuição é normalmente aplicada a mais campanhas digitais em comparação com campanhas offline devido à viabilidade da medição da conversão.
Os modelos de atribuição podem ser de um único toque ou multi-toque.
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Com atribuição de toque único os modelos incluem:
- Atribuição de último toque
- Atribuição de primeiro toque
Com atribuição de múltiplos toques os modelos incluem:
- Atribuição linear
- Atribuição de decaimento de tempo
- Atribuição em forma de U
Modelos de atribuição são benéficos para as empresas como eles:
- Optimiza as Despesas de Marketing
- Aumento do ROI
- Improve o Desenvolvimento de Produtos
- Optimiza a Criação
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