…E porque é importante?
A publicidade de recrutamento é o processo de marketing para captar o interesse dos candidatos na sua empresa através de anúncios, com o objectivo de desenvolver um pipeline de talentos.
No competitivo mercado de talentos actual, a publicidade de recrutamento tornou-se uma estratégia popular e necessária para que os empregadores cheguem aos candidatos de que necessitam. A publicidade de recrutamento ajuda as organizações a chegar aos candidatos através da web, melhorar a sua marca de emprego e gerar um pipeline consistente de talentos que podem ser contratados.
Recrutadores e profissionais de aquisição de talentos utilizam agora a publicidade de recrutamento como um meio não só para chegar aos candidatos activos, mas também para envolver, atrair e alimentar os candidatos passivos através da jornada do candidato.
A publicidade de recrutamento é apenas uma parte do mix de aquisição de talentos, é importante para todos os tipos de empregadores, tanto pequenos como grandes, em qualquer indústria.
A publicidade de recrutamento hoje
A publicidade de recrutamento tradicional tem sofrido grandes mudanças nos últimos anos devido às técnicas emergentes de geração de candidatos online.
Hoje, o foco do recrutamento mudou de ‘encontrar candidatos’, para ‘ser encontrado’. Esta mudança desencadeou uma mudança fundamental na forma como os recrutadores e as equipas de aquisição de talentos anunciam os seus empregos em aberto.
Para os candidatos a emprego, as tendências de emprego e a tecnologia emergente mudaram fundamentalmente a forma como eles encontram e pensam no trabalho. Com a Internet na ponta dos dedos, candidatos potenciais podem facilmente encontrar informações sobre a cultura da sua empresa sem nunca falar com um recrutador, e estão mais inclinados para plataformas que utilizam no seu dia-a-dia, como o Facebook e o Google, para a procura de emprego.
A natureza do trabalho sofreu mudanças significativas, com mais funcionários inclinados a mudar de emprego mais rapidamente do que no passado, e uma mudança em direção ao trabalho ‘gig’ e ‘freelance’, versus um emprego padrão 9-5, com funcionários flexíveis representando 34% de toda a força de trabalho de hoje.
Recrutamento de fontes de publicidade
No mundo digital de hoje, a gama de canais de publicidade, pontos de venda e tecnologias é vasta. Tomar decisões sobre as fontes a usar é um grande obstáculo que os empregadores devem avaliar e superar.
Publicidade Tradicional
Muitos empregadores líderes utilizam métodos tradicionais de publicidade para construir o interesse em suas posições abertas. As opções de publicidade tradicional disponíveis aos empregadores incluem impressão (como jornais e revistas), rádio & TV, e publicidade exterior (como outdoors e anúncios de táxi).
Estas práticas tradicionais de publicidade de recrutamento ainda têm um lugar no mercado para qualquer empregador, dependendo de instâncias e necessidades específicas.
Um grande desafio ou limitação no mercado atual, no entanto, é que muitos métodos tradicionais de publicidade não podem entregar volume de candidatos. Além disso, muitos modelos tradicionais de publicidade tornam difícil medir e rastrear o ROI; não é garantido que os resultados estejam estreitamente alinhados com os dólares gastos.
Publicidade Digital/Online
Desde a introdução da internet, no entanto, a publicidade digital e online tornou-se o método preferido pelos empregadores que procuram obter o melhor retorno sobre o investimento de seus gastos.
A tabela abaixo descreve as ferramentas de publicidade digital mais comuns que os recrutadores modernos têm à sua disposição para alcançar, engajar e converter candidatos potenciais.
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Ferramentas de distribuição de empregos – Software que permite aos empregadores afixar seus empregos em múltiplos quadros de empregos. | ||
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Job Boards – Um website online para um empregador colocar as suas funções em aberto, e é muitas vezes um destino procurado por quem procura um emprego. | ||
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Agregadores – Um website online que recolhe itens relacionados, e neste caso, postagens de empregos de toda a web, e os exibe através de links diretos. | ||
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Niche Job Sites – Um quadro de empregos que se especializou em postar empregos em uma determinada indústria, tipo de emprego, ou para um tipo específico de candidato a emprego. | ||
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Redes Sociais – Muitas redes sociais têm algum tipo de capacidade de postagem de empregos. Os candidatos a emprego podem interagir com anúncios de emprego a partir da sua plataforma social. | ||
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Piscinas de Talentos – Uma compilação online de potenciais candidatos provenientes de uma plataforma, para utilização pelo empregador ou agência de recrutamento numa data posterior. | ||
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Trocas de anúncios – Uma rede de editores composta por diferentes tipos de editoras, onde os empregadores podem comprar e anunciar mídia de trabalho. |
Agora você saiba onde você pode comprar mídia online, é importante entender os diferentes tipos de mídia que você pode comprar.
Tipos de Mídia de Recrutamento Publicitário Digital
Os anunciantes podem comprar diferentes tipos de mídia de recrutamento – todos estruturados em diferentes pontos de preço, períodos de tempo – e garantindo diferentes retornos. Abaixo está uma lista de meios de recrutamento mais utilizados que os anunciantes podem utilizar para a sua estratégia de recrutamento.
Publicidade Baseada em Duração: Os anunciantes pagam por um anúncio a uma taxa fixa, que corre por um período fixo de tempo. A maioria dos anúncios baseados em duração pode ser comprada mensalmente.
Job Slots: Os anunciantes pagam por uma quantidade fixa de espaços comprados a uma editora, por um preço fixo.
Cadastro de Líderes: Anunciantes pagam para alguém se inscrever para alertas de emprego, ou alguém que se inscreve dentro da rede de sites de emprego, e eles têm acesso a esse lead.
Custo por clique: Os anunciantes pagam cada vez que um candidato clica no anúncio de emprego no resultado da pesquisa ou na visualização da lista.
Custo Por-Clique: Os anunciantes pagam cada vez que um candidato clica no botão ‘candidatar-se’ no local de trabalho e é redirecionado para iniciar a candidatura, que pode ser no local de trabalho ou através do ATS.
Custo Por-Aplicação: Os anunciantes pagam cada vez que um candidato preenche uma candidatura completa.
Custo Por Qualidade – Candidato: Os anunciantes pagam cada vez que um candidato qualificado – um que satisfaz os critérios de pré-selecção – preenche uma candidatura completa.
Como posso saltar no comboio de publicidade de recrutamento?
A aquisição de talentos é uma tarefa difícil. E a publicidade de recrutamento – apenas uma peça do puzzle – é uma peça crucial.
Não existe uma metodologia ‘one size fits all’ que possa ser implementada para todas as organizações, mas esperamos que esta introdução forneça a estrutura para um ponto de partida.
Com metas e objetivos claramente definidos, um bom entendimento do seu ‘público-alvo’, uma sólida execução do seu plano de marketing de recrutamento e um mecanismo para medir a avaliação da fonte (incluindo critérios para avaliar os candidatos), você estará trazendo candidatos para a sua organização em pouco tempo.
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